網絡新聞的“二次消費”分析

曲雪銘

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在信息技術快速發(fā)展的今天，新媒體已經成為了重要的媒介形式，并形成了以吸引受眾關注度為目的的眼球經濟效應。網絡新聞在快速反應、及時發(fā)布方面具有獨特的優(yōu)勢，因此對網絡新聞進行重構和挖掘，通過深層次、多角度、多種資源的互動整合進行再次傳播，從而形成了網絡新聞的“二次消費”運行機制。這種“二次消費”不是隨意捏造新聞內容，而是遵循新聞真實性的原則，結合受眾的需求而進行的新聞材料再加工。

一、網絡新聞“二次消費”的主要形式分析

網絡新聞的“二次消費”不是為盲目追熱度而隨意捏造、合并、拼接新聞材料，而是基于新聞真實客觀以及傳播規(guī)律基礎上的一種科學的新聞內容整合和再現。在媒介融合的大背景下，網絡平臺業(yè)已成為主流的新聞媒介。相比傳統(tǒng)媒介，網絡平臺的新聞量更大，新聞反應速度更快，與受眾的互動性更強，這些都為網絡新聞的“二次消費”提供了重要的前提。網絡新聞“二次消費”的主要形式包括以下方面：

（一）時間維度的縱向整合

相比傳統(tǒng)媒體，網絡新聞無論是在新聞的覆蓋面，還是在新聞的傳播速度方面都具有前者難以比擬的優(yōu)勢。網絡新聞在時間維度上，能夠實現縱向整合，以便給受眾呈現一個全方位的新聞內容。一方面，網絡新聞在“二次消費”的過程中，能夠通過動態(tài)化的新聞內容呈現來豐富受眾的視野，引導受眾持續(xù)關注某一熱點新聞。比如在“商業(yè)街火災”的新聞事件中，網絡新聞可以以時間為標準，不斷呈現新的內容，確保新聞的動態(tài)化和細節(jié)化。另一方面，網絡新聞在“二次消費”的過程中，依托于廣泛的網絡空間，在做好信息分類的基礎上，通過時間軸來貫穿24小時內的最新新聞，甚至以周為單位，通過整合傳統(tǒng)媒體的新聞信息，向廣大受眾呈現一周內的全情回顧。

（二）空間維度上的多維整合

傳統(tǒng)媒體在進行新聞事件的報道和呈現方面具有天然的劣勢，針對某一事件新聞，傳統(tǒng)媒體受版面、時間、空間的限制比較大，所以很難從空間維度上來擴展新聞事件，往往只能“就事論事”，無論是報道的核心內容，還是討論的關鍵點，都停留在該新聞事件中。但網絡新聞在報道新聞事件時，卻可以充分利用全方面的報道視角以及超鏈接等形式來擴展新聞內容。比如網絡新聞將新聞類似事件以“相關新聞”的形式呈現出來，引導受眾在關注該事件的同時，一并關注其他類似事件。與此同時，網絡新聞與受眾的互動性比較強。在受眾閱讀、瀏覽新聞內容時，受眾可以站在自己的立場來發(fā)表觀點和看法，這本身增加了受眾的參與感。此外，依托于網絡技術的快速發(fā)展，受眾通過網絡新聞，可以同時接觸到不同區(qū)域的新聞內容，這種空間維度上的多維整合，充分印證了網絡新聞“二次消費”的可行性。

（三）跨媒體的融合

在信息技術快速發(fā)展的今天，網絡媒體的受眾及流量與日俱增，極大程度分流了傳統(tǒng)媒體的資源，但不可否認，傳統(tǒng)媒體仍然有存在的必要性，網絡媒體也存在信息混亂、虛假橫行等問題。因此，在媒介融合的趨勢下，實現網絡新聞的“二次消費”，推動傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的跨媒體融合，以充分實現資源共享、互惠互利。一方面，在內容上進行整合利用。相比傳統(tǒng)媒體的嚴謹客觀，網絡媒體在追求快速化的過程中，不免會造成新聞內容的干癟。因此，網絡媒體充分依托于傳統(tǒng)媒體的內容，實現“二次消費”，綜合運用圖片、文字、視頻、動畫、超鏈接、互動版塊等多種方式，來擴大新聞的傳播面，提升傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍，實現互惠互利。另一方面，“兩棲”媒體人的出現，為網絡新聞“二次消費”提供了人力支持。網絡新聞的記者或編輯的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，這也是網絡報道中標題黨、虛假新聞、謠言等問題的原因之一。因此，在媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體實現人力資源的共享，能夠為網絡新聞“二次消費”創(chuàng)設有利的條件。

二、網絡新聞“二次消費”的優(yōu)化

在媒介融合時代，網絡新聞的“二次消費”具有得天獨厚的優(yōu)勢。但在“二次消費”中也存在著虛假新聞、策劃不足等問題。因此，為優(yōu)化網絡新聞的“二次消費”，應該做好以下方面的工作。一方面，應努力提升網絡新聞從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)。網絡新聞從業(yè)者的門檻相對比較低，尤其是網絡編輯，似乎任何專業(yè)的人都可以勝任。其實不然，網絡從業(yè)人員作為“二次消費”的推動者，理應具備綜合性的素養(yǎng)，既要具備新聞事實判斷和甄別的能力，同時也要具備相應的內容整合素養(yǎng)，更要具備新聞專題的策劃組織能力。另一方面，網絡新聞從業(yè)者還需要具備采寫能力和專業(yè)技術素養(yǎng)。在網絡媒體獲準采訪資格后，網絡新聞從業(yè)者需要持證上崗，并在采訪過程中，綜合運用多種手段，全面挖掘和獲取新聞信息。與此同時，網絡新聞從業(yè)者也需要具備專業(yè)的網絡技術能力，比如圖片制作、視頻制作、動畫設計等等。

總之，在媒介融合的新形勢下，網絡新聞“二次消費”是可行的，網絡新聞“二次消費”不是簡單的拼接、抄襲和復制，而是一種基于新聞觀和受眾觀的創(chuàng)造性活動。為推動網絡新聞“二次消費”的深入，應該科學提升網絡新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)。