趙 婷 張 磊

（青海省氣象服務(wù)中心，青海 西寧 810000）

本土化傳播主要是指電視節(jié)目編導(dǎo)以本民族受眾視角選擇節(jié)目內(nèi)容，采用本民族受眾聽得懂、喜歡看的方式，反映百姓關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，有效服務(wù)群眾及社會。我國是多民族國家，許多地區(qū)大眾傳媒處于跨文化傳播之中。由于各民族間語言、文化及風(fēng)俗習(xí)慣多樣性和復(fù)雜性，傳播溝通難度較大。作為少數(shù)民族地區(qū)電視氣象節(jié)目編導(dǎo)，不僅要熟悉和掌握電視傳播規(guī)律，還要認(rèn)真探索少數(shù)民族地區(qū)電視傳播的特點(diǎn)。在青海多年電視氣象節(jié)目編導(dǎo)工作實(shí)踐中，不斷探索和總結(jié)，逐步積累了一些成功經(jīng)驗(yàn)。

1 電視氣象節(jié)目本土化傳播原因

1.1 大多數(shù)受眾的需要

青海省地處我國青藏高原腹地，面積72萬km2，人口551萬，是漢、藏、回、蒙古等多民族聚居的省份，其中藏族是該省人口最多、居住最廣的一個(gè)民族，藏區(qū)面積69.9萬km2，占全省總面積95%以上，全省藏族人口為118萬人，占青海總?cè)丝?2%，占全國藏區(qū)總?cè)丝?5%，是西藏以外全國最大的藏族聚居區(qū)。由于傳統(tǒng)觀念和生活習(xí)慣差異，藏語和藏文仍是人們主要交流方式，而青海藏語天氣預(yù)報(bào)在服務(wù)本地的同時(shí)還服務(wù)于西藏、四川、云南、甘肅的廣大藏族群眾生產(chǎn)生活，服務(wù)于整個(gè)藏區(qū)的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如果青海電視氣象節(jié)目不突出本土化，就等于失去了大多數(shù)受眾。

1.2 增強(qiáng)服務(wù)效果需要

電視氣象節(jié)目直接為百姓生產(chǎn)生活服務(wù)。由于歷史和環(huán)境等因素制約，與內(nèi)地相比，廣大百姓——特別農(nóng)、牧民群眾觀念和文化等存在較大差距。編導(dǎo)如果缺乏本土觀念，即使創(chuàng)意再好，節(jié)目編排再精彩，由于傳播方法和內(nèi)容不對號，被服務(wù)對象接受不了，服務(wù)目的也難以達(dá)到。

調(diào)查顯示，大多社會公眾都是從電視渠道獲取天氣預(yù)報(bào)信息的。如果沒有更高質(zhì)量和豐富的藏語電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，就不能充分滿足廣大藏區(qū)群眾生產(chǎn)生活的強(qiáng)烈需求，氣象服務(wù)覆蓋度和受眾面就離省委省政府提出的“提高公共服務(wù)能力”要求有差距，氣象服務(wù)于社會效益就難以得到最充分的體現(xiàn)，從而制約我省藏區(qū)防災(zāi)減災(zāi)能力、農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)牧民群眾增收能力。

2 實(shí)現(xiàn)本土化傳播重點(diǎn)

2.1 傳播方式本土化

目前，我國甘肅、寧夏等基本上都使用單一的漢語文字傳播，而青海仍采用藏漢雙語傳播方式。編導(dǎo)不僅要考慮這兩種語言和文字的編排和翻譯，還要突出地域和民族特色，保持民族傳統(tǒng)文化獨(dú)特性。搞好氣象節(jié)目語言和文字翻譯工作，是實(shí)現(xiàn)本土化傳播的重要環(huán)節(jié)，這就要求編導(dǎo)在編排節(jié)目時(shí)，要做到科學(xué)、準(zhǔn)確，還要將難懂的專業(yè)術(shù)語和生硬詞句譯成通俗易懂、生動形象的大眾語言，如運(yùn)用本地俗語和民間諺語代替漢語文稿中俗語、諺語，使受眾感到生動易懂，又有親切感。

2.2 傳播內(nèi)容本土化

電視氣象節(jié)目以豐富資訊、具體的服務(wù)、實(shí)用的信息日益影響百姓生活。針對這種變化和需求，作為電視氣象節(jié)目編導(dǎo)，要有不斷創(chuàng)新的意識。一是千方百計(jì)提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大播出效果。二是根據(jù)不同受眾要求，適時(shí)推出新節(jié)目品種，加大本土化節(jié)目信息量。如藏語天氣預(yù)報(bào)中巧妙利用青海天文歷算內(nèi)容，深入淺出為受眾提供氣象服務(wù)。氣象服務(wù)節(jié)目中提到厄爾尼諾現(xiàn)象，有的說是人名，有的說是地名，群眾氣象知識匱乏使編導(dǎo)深感責(zé)任重大，于是在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目有限的時(shí)間里，盡量通俗、詳實(shí)、系統(tǒng)地去解釋，節(jié)目播出后在廣大農(nóng)牧區(qū)受到廣泛歡迎。

3 氣象節(jié)目編導(dǎo)如何實(shí)現(xiàn)本土化思維

3.1 思想敏銳，善抓熱點(diǎn)

本土化思維即從當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特點(diǎn)出發(fā)，從節(jié)目策劃、構(gòu)思、編排到制作都要采用受眾喜歡方式，群眾明白的語言去組織、創(chuàng)作和審定節(jié)目。編導(dǎo)本土化思維來自服務(wù)大局觀念，如每個(gè)地方受特有地理位置等因素影響，形成許多典型小氣候，青海地區(qū)身處高海拔地區(qū)，氣候寒冷干燥、多大風(fēng)、夏季多夜雨等，預(yù)報(bào)內(nèi)容應(yīng)更精細(xì)、更具體，盡量多提供有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和群眾生活的信息。有促進(jìn)社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和關(guān)注民生的強(qiáng)烈愿望，就會有體察民情、了解民意的思想動力，就會產(chǎn)生用正確導(dǎo)向引導(dǎo)受眾的熱情，這種政治意識和思想覺悟是做好氣象節(jié)目編導(dǎo)工作的根本條件。

3.2 貼近生活，貼近群眾

本土化就是群眾化。深入群眾、了解群眾、與群眾心貼心，才能知道群眾想什么、盼什么。氣象節(jié)目編導(dǎo)要想制作受群眾喜愛的節(jié)目，首先要先研究和了解受眾心理，經(jīng)常有意識地走訪各類人群，征求大家對氣象服務(wù)節(jié)目的意見和建議，建立受眾聯(lián)絡(luò)網(wǎng)。生活是智慧的源泉，群眾是節(jié)目的主人，好的創(chuàng)意來自生活實(shí)踐，對群眾心聲的把握越及時(shí)越好，對社會生活觀察的理解就越深刻，制作的節(jié)目就越有針對性和有效性。

3.3 愛崗敬業(yè)，注重時(shí)效

“第一時(shí)間、第一播報(bào)”。氣象節(jié)目和其他電視節(jié)目一樣，都特別強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，每天日常節(jié)目都必須按時(shí)錄制完畢，要求編導(dǎo)人員必須具備強(qiáng)烈的事業(yè)心和高度負(fù)責(zé)的敬業(yè)精神，不僅要有廣博的知識面和較強(qiáng)的專業(yè)水平，還要有創(chuàng)新意識和勇氣，不叫苦、不怕累，勤于思考，勇于拼搏，工作不敷衍、不拖沓，在追求個(gè)性化、風(fēng)格化道路上不斷有所收獲。