圖書從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版發(fā)展路徑探析

白 晨

（線裝書局，北京 100009）

數(shù)字化的出版方式是未來出版業(yè)發(fā)展的主要方向，它的涉及面不是一個單位或者一家出版社能夠應付的。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版不同的是，數(shù)字化出版是利用計算機技術特有的二進制高新技術來將所有信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的新的出版方式，因此我國的出版業(yè)要想從傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字化出版方向發(fā)展就必須注意這幾個方面，國家政策的傾斜、與之配套高技術人才的培養(yǎng)、同時優(yōu)化整個行業(yè)投資結(jié)構、尋找與之匹配的營銷模式等。

一、國家政策的傾斜，為其發(fā)展保駕護航

數(shù)字化出版從其本質(zhì)上講其發(fā)展并不是一朝一夕的事情，也不是某個企業(yè)，某類人群就能左右的，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版的過渡發(fā)展應該憑借政府的文化建設職能，從稅收政策和資金扶持兩方面著手，正確引導圖書出版從傳統(tǒng)印刷模式向數(shù)字化模式的快速發(fā)展。國家“十一五”規(guī)劃中明確將數(shù)字化出版寫入《規(guī)劃綱要》之中，足以證明國家對當今數(shù)字化出版的重視程度，現(xiàn)階段比較而言，更切合實際的做法體現(xiàn)在其稅收傾斜和資金扶持，例如稅收傾斜的對新公司成立的免稅政策，或者稅收返還等政策，另一方面加大對數(shù)字化出版的資金扶持力度，從權威專業(yè)機構的設立到專項基金成立等方面，吸引更多年輕人投身數(shù)字化出版事業(yè)。

二、培養(yǎng)專業(yè)人才，積極儲備人才

歷史的變革離不開人類的智慧。相對傳統(tǒng)出版模式來講，數(shù)字化出版更注重對人才及技術的掌握，更專注營銷方式的創(chuàng)新，更傾向于創(chuàng)新的能動性。這就要求在現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷模式下人才培養(yǎng)加快向數(shù)字化出版人才的過渡，加大崗前培訓力度，完善考核制度，積極引進國外高新技術產(chǎn)業(yè)人才，在高校增設數(shù)字化出版專業(yè)課程，積極儲備人才，為數(shù)字化出版輸送專業(yè)人才?，F(xiàn)階段，許多高校都已經(jīng)新增數(shù)字化出版的課程，如北京印刷學院、武漢大學、四川傳媒學院、天津科技大學等知名高校，正因為他們意識到隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的不斷成熟，數(shù)字化出版將會迎來其高速發(fā)展的時期，擁有掌握先進技術的人才，才能把握數(shù)字化出版的先進性，而積極引進國外先進技術與專業(yè)人才也將成為必不可少的重要戰(zhàn)略。

三、引進來，走出去

數(shù)字化出版離不開信息技術的發(fā)展，更離不開資源的獲取。只有引進區(qū)別于傳統(tǒng)出版的根本發(fā)展模式，明確版權歸屬，努力解決作者、出版商、信息技術平臺三者的合作共贏關系，借助信息技術的不斷完善，憑借日趨完善的互聯(lián)網(wǎng)體系，才能為日后更好地開拓市場做好充足的準備。數(shù)字化出版作為出版業(yè)新型的發(fā)展模式而言，需要更渾厚的資金支持，數(shù)字化出版不應僅僅依靠國家政策的支持，還應積極引進民間投資及外商投資，進一步優(yōu)化其股權分配結(jié)構，使其資金發(fā)展鏈條完整。

四、海納百川，營銷模式創(chuàng)新

好產(chǎn)品需要推廣，需要適時適當從生活中切入。當今，鋪天蓋地的廣告撲面而來，我們不能完全摒棄這種普遍存在的營銷模式，但是更需要進一步創(chuàng)新，積極尋找更適合推廣發(fā)展的路徑。例如可以從接受能力較強的青少年開始，借助學校、政府的力量，從改善學生的學習開始，逐步深入到家庭，從家庭到外圍，范圍逐步擴大，從成果中尋求共性，不斷探索創(chuàng)新。

數(shù)字化出版的涌現(xiàn)更側(cè)重于使用方式的快捷化，在探索創(chuàng)新營銷模式中應用長遠的眼光去看待問題，面對挫折、失敗，不應停留在一次的失敗中停滯不前，我們應海納百川，積極采納旁觀者的意見與建議，努力尋找與之匹配的營銷模式。

五、正確理解傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的關系

即使有了互聯(lián)網(wǎng)，我們?nèi)匀徊环艞墪?；即使有了汽車，我們?nèi)匀徊环艞壸孕熊?；即使有了外賣平臺，我們?nèi)匀粫猿钟H身體驗用餐環(huán)境。因為感受不一樣，所以不放棄。傳統(tǒng)的出版模式固然有缺點，有不足，但其陪伴著我們文明發(fā)展的歷程，引領我們前進的力量無法抹去。數(shù)字化出版的出現(xiàn)，只是在概念上更先進，在理論上更便捷，但始終無法取代傳統(tǒng)出版刊物帶來的閱讀體驗，我們應正確理解兩者是和諧的協(xié)作、共同發(fā)展的關系。

數(shù)字化出版的發(fā)展，不應停留在其創(chuàng)造價值的層面，不應夸大其在利潤最大化的貢獻值，更不應完全脫離傳統(tǒng)出版模式，與之對立。傳統(tǒng)出版模式亦不應閉關鎖門，將新型的數(shù)字化出版拒之門外。只有將兩者恰如其分地結(jié)合，才會探索出一條出版界發(fā)展的康莊大道。我們可以憑借傳統(tǒng)印刷模式深厚的文化底蘊，為數(shù)字化出版的發(fā)展打造堅實的基礎，積極挖掘傳統(tǒng)印刷模式中涌現(xiàn)出的敢于創(chuàng)新的人才，借助數(shù)字化出版模式先進的技術對其加以改造，加強培訓，減少人才戰(zhàn)略的投入成本。

六、結(jié)束語

圖書的傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字化出版的發(fā)展的過渡轉(zhuǎn)型任務任重而道遠，我們應從實際出發(fā)，正確認識傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版兩者的關系，使其平衡發(fā)展，努力尋求一條適合我國數(shù)字化出版的正確道路，同時，積極響應國家文化政策的號召，優(yōu)化出版界的投資分配模式，為數(shù)字化出版發(fā)展之路盡一份綿薄之力。