紙媒是社會(huì)文化發(fā)展的一個(gè)必要途徑也是一種重要手段，它的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的信息傳播方式，大大提升了消息傳播的速度和效率，是人類(lèi)文化發(fā)展史上的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。紙媒是一種通過(guò)紙張來(lái)傳播消息的媒體形式，主要對(duì)文字的用詞要求較高，并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的排版，再利用高效的、技術(shù)含量較低的印刷術(shù)將其轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)的形式流傳出去。在這個(gè)過(guò)程中，還需要對(duì)紙張的材質(zhì)、和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的甄選，對(duì)信息進(jìn)行主次版面的編排，講究視覺(jué)上的沖擊力與美感，因此，從這些角度來(lái)講，紙媒是一種較為講究，涵蓋的技巧以及學(xué)問(wèn)較多的一種創(chuàng)新性較強(qiáng)的媒體形式，也正是這些原因，紙媒才能經(jīng)久不衰，在新媒體發(fā)展的今天仍有其發(fā)展的空間。

一、紙媒的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)

新型網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地的沖擊著人們的生活，但是傳統(tǒng)的紙媒仍然有它不可替代的作用。首先紙媒的閱讀方式帶來(lái)的舒適感是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法替代的。雖然它在信息量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新型媒體那樣豐富，但是他沒(méi)有電子產(chǎn)品的輻射作用，不會(huì)對(duì)人的眼睛帶來(lái)傷害，不會(huì)引起“低頭族”的頸椎病等；其次，紙媒由于它產(chǎn)品的特性，具有攜帶方便，閱讀方式多樣等特點(diǎn)，它不受時(shí)間、空間的限制，可以任意帶往人們所至的任何地方。這一點(diǎn)是新興媒體所無(wú)法達(dá)到的。例如在沒(méi)有信號(hào)的飛機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法覆蓋的山區(qū)或信號(hào)不足的狹小空間內(nèi)；最后，紙媒傳播的信息，經(jīng)過(guò)多方的甄選，其可信度和質(zhì)量都比較高。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然傳播信息量大，但其中很多信息魚(yú)龍混雜，存在一些低質(zhì)量的、含水量很高的信息，這些信息不但真實(shí)性讓人質(zhì)疑，甚至有時(shí)會(huì)向人們傳播一些負(fù)面的價(jià)值觀念，扭曲人們的思想觀念。而傳統(tǒng)紙媒雖然所傳達(dá)的信息量有限，但內(nèi)容卻經(jīng)過(guò)了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍?、把關(guān)，不僅內(nèi)容真實(shí)可靠，所傳達(dá)的思想意識(shí)是積極向上的。紙媒以上這些不可替代的優(yōu)勢(shì)作用，決定了紙媒存在的價(jià)值意義。雖然傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，已經(jīng)與社會(huì)的發(fā)展有了一定的差距，但我們?nèi)匀灰e極的尋找解決的途徑，繼續(xù)將紙媒的優(yōu)勢(shì)作用繼續(xù)發(fā)揮出來(lái)。

二、新思想引領(lǐng)下的紙媒發(fā)展存在的問(wèn)題

一是紙媒存在及時(shí)性不足的問(wèn)題。信息發(fā)展界的一個(gè)制勝法寶就是它自身信息的及時(shí)性。這一特點(diǎn)是他立足的根本優(yōu)勢(shì)。而新思想引領(lǐng)下的新興發(fā)展媒體在這一點(diǎn)上很多時(shí)候完勝了傳統(tǒng)紙媒，紙媒在運(yùn)作環(huán)節(jié)中的印制環(huán)節(jié)大大延緩了它的傳播速度，是它的先天缺陷。

二是紙媒存在便捷性不足的問(wèn)題。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，便捷的搜索引擎給予了它使用便捷、搜尋信息快的優(yōu)點(diǎn)。人民在電腦或手機(jī)上，輕動(dòng)手指即可獲得自己想要的信息。而傳統(tǒng)紙媒只能在目錄上為人們提供搜索的功能，還不能保證一定能滿足人們的需求。

三是紙媒存在信息量受限的問(wèn)題。紙媒的載體是實(shí)體紙張，在有限的紙張中要滿足人們廣泛的信息需求量，往往使得紙媒在新興網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的市場(chǎng)中處于劣勢(shì)。并且，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是它可以及時(shí)的從公眾的留言互動(dòng)中和點(diǎn)擊閱讀量中獲取公眾的興趣愛(ài)好和自身需要改進(jìn)的問(wèn)題，而傳統(tǒng)紙媒在這一方面就顯得有點(diǎn)力不從心。

四是紙媒的讀者老齡化問(wèn)題。隨著社會(huì)的發(fā)展，新的思想潮流引領(lǐng)了社會(huì)生產(chǎn)生活很多方面的發(fā)展變化，在信息媒體的傳播方面也是如此，很多中青年都能緊跟社會(huì)的思想潮流而選擇新的生產(chǎn)生活方式，其中傳媒就是一個(gè)重要方面。在很多時(shí)候，紙媒中的報(bào)紙甚至已經(jīng)成為“老舊派”的代表了。因?yàn)?，能夠保留讀報(bào)紙習(xí)慣的往往是一些老年人，而雜志一類(lèi)的傳統(tǒng)紙媒也呈現(xiàn)出了逐漸老齡化特點(diǎn)。

三、新思想引領(lǐng)下之的紙媒發(fā)展途徑

一是紙媒與新興網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合。在新的生活環(huán)境中，要想跟上社會(huì)的發(fā)展就要不斷的創(chuàng)新，接受新的事物發(fā)展規(guī)律，不能墨守成規(guī)。紙媒的發(fā)展亦是如此，為保證紙媒經(jīng)久不衰不被新興媒體所替代，就要與新興媒體進(jìn)行有效的結(jié)合。在紙媒信息的編排中，通過(guò)二維碼的添加，可以擴(kuò)展紙媒的閱讀內(nèi)容，對(duì)信息進(jìn)行有效的補(bǔ)充，補(bǔ)充的內(nèi)容可以通過(guò)視頻、聲音等一些靈活的方式來(lái)展現(xiàn)。這樣以來(lái)不僅解決了傳統(tǒng)紙媒信息量受限的問(wèn)題，還解決了傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容形式不夠便捷的問(wèn)題。

二是培育新型的媒介人才。新的社會(huì)發(fā)展前景下，人才就是競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。紙媒要實(shí)現(xiàn)革新發(fā)展，打破傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，取得新的發(fā)展，人才就是關(guān)鍵。作為紙媒來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)具有國(guó)際化視野及具有營(yíng)銷(xiāo)思維的新型人才是紙媒發(fā)展的保障。在人才培養(yǎng)和管理時(shí)，也要具有大數(shù)據(jù)理念、云思維，做好人才培養(yǎng)和人力資源管理。開(kāi)發(fā)適合新媒體時(shí)代特點(diǎn)和市場(chǎng)規(guī)律的人力資源管理模式也是留住人才的關(guān)鍵。作為媒體從業(yè)人員，要不斷學(xué)習(xí)新的傳媒知識(shí)，熟悉掌握新的媒體技術(shù)，并做到學(xué)以致用。同時(shí)培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，使自己努力成為融合型人才、創(chuàng)新型人才，有膽略、膽識(shí)，為融媒做好人才保障。[1]

三是分眾經(jīng)營(yíng)，培養(yǎng)紙媒的作者群及讀者群。移動(dòng)媒體的廣泛普及和應(yīng)用，難免會(huì)產(chǎn)生大量的碎片化信息。如今，紙媒很難吸引受眾，也因電子閱讀的盛行削弱了曾經(jīng)較為固定的紙媒受眾，除在微時(shí)代，倡導(dǎo)全民閱讀，增加受眾以外，開(kāi)發(fā)閱讀產(chǎn)品私人訂制、開(kāi)發(fā)特色閱讀產(chǎn)品，避免同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn)，以自身的特色內(nèi)容吸引讀者，進(jìn)一步培養(yǎng)自己的作者群和讀者群。紙媒與微博，不比海量比原創(chuàng)，不比時(shí)效比實(shí)效，不比速度比高度[2]。紙媒的信息原創(chuàng)、傳播實(shí)效、內(nèi)容具有高度、深度的優(yōu)勢(shì)依然作為吸引讀者的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

[1]雷小毅.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展思考[J].今傳媒，2016(1).

[2]姜圣瑜.新閱讀時(shí)代紙媒的理念與作為[J].中國(guó)記者，2012(6).