傳統(tǒng)電視具有強(qiáng)大的影視節(jié)目制作能力，并具有大量的節(jié)目資源，而網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于可以提供多樣化的服務(wù)，擁有龐大的用戶(hù)，網(wǎng)臺(tái)合作有利于網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)使用共贏，具有多方面的優(yōu)勢(shì)。

一、“網(wǎng)臺(tái)合作”的內(nèi)容

網(wǎng)臺(tái)合作是信息技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，也是我國(guó)實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)臺(tái)合作依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過(guò)技術(shù)上的融合，整合了原有的電視以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，由于不同類(lèi)型業(yè)務(wù)的融合，信息傳播的內(nèi)容變得多樣性，功能更加強(qiáng)大，內(nèi)容更加豐富。網(wǎng)臺(tái)合作基于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的深度融合，通過(guò)多種平臺(tái)可以承載多種業(yè)務(wù)，由于技術(shù)上的突破，原有的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了信息接入的統(tǒng)一，應(yīng)用的范圍得以擴(kuò)展，可以將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)融為一體，信息的服務(wù)功能具有綜合性的特點(diǎn)，終端用戶(hù)可以獲得原有三種網(wǎng)絡(luò)提供的多種服務(wù)。網(wǎng)臺(tái)合作消除了通信網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸存在的局限性，還可以彌補(bǔ)原有電視點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鬏敶嬖诘娜毕荩梢猿浞职l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)具有的優(yōu)勢(shì)，不同網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)層面、應(yīng)用層面以及經(jīng)營(yíng)層面可以深入融合，互為補(bǔ)充，有利于實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

二、網(wǎng)臺(tái)合作背景下發(fā)展的合作共贏

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有大量的內(nèi)容資源是優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式與播出時(shí)長(zhǎng)的受限，則難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻群體形成強(qiáng)有力的吸引。一方面，傳統(tǒng)電視媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)受眾的使用習(xí)慣缺乏足夠的了解和研究；另一方面，視頻網(wǎng)站無(wú)論是系統(tǒng)建設(shè)還是商業(yè)模式探索，和原有的電視媒體更有營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；雖然電視臺(tái)擁有電視節(jié)目資源，但是對(duì)于帶寬和視頻軟件技術(shù)是應(yīng)用方面，卻不如視頻網(wǎng)站。因此，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)說(shuō)，與視頻網(wǎng)站合作有著很大的吸引力。

而對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站與地方衛(wèi)視的聯(lián)播模式對(duì)收視率的提高有著積極的促進(jìn)作用，可以覆蓋更多的受眾，提高內(nèi)容的影響力。另一方面，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，同樣有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)視頻近年來(lái)發(fā)展迅速，但是在內(nèi)容方面卻面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法建立內(nèi)容壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍的解決方法是在影視片源上不斷投入，爭(zhēng)取拿到獨(dú)播劇。因此，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始借助傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，相互依托，進(jìn)而共贏。

三、網(wǎng)臺(tái)合作背景下的傳播優(yōu)勢(shì)

(一)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

電視平臺(tái)的播出方式具有線(xiàn)性特點(diǎn)，因此節(jié)目傳播時(shí)段會(huì)受到限制，所以后期制作中會(huì)剪掉許多精彩內(nèi)容，許多配套節(jié)目難以排播；網(wǎng)絡(luò)視頻的播放可以隨時(shí)實(shí)現(xiàn)，播放內(nèi)容具有非線(xiàn)性特征，所以網(wǎng)絡(luò)視頻可以實(shí)現(xiàn)多樣化，用戶(hù)可以依據(jù)個(gè)人的需求進(jìn)行點(diǎn)播觀看，而電視平臺(tái)卻難以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播。比如深圳衛(wèi)視將《年代秀》在節(jié)目錄制時(shí)收集到的花絮都會(huì)以同步的方式上傳到網(wǎng)站平臺(tái)，觀眾可以獲得多種體驗(yàn)。

(二)技術(shù)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

電視要采用互動(dòng)模式，在網(wǎng)臺(tái)融合前只能借助手機(jī)短信、熱線(xiàn)電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博等第三方平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，需要其它平臺(tái)的支持，對(duì)于節(jié)目中的精彩瞬間，電視用戶(hù)無(wú)法及時(shí)捕捉，無(wú)法即時(shí)和他人共享，但是網(wǎng)絡(luò)視頻可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性，在時(shí)移方面具有優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行節(jié)目直播時(shí)，收視窗口可以外加互動(dòng)交流平臺(tái)，觀眾可以邊看邊聊。網(wǎng)絡(luò)視頻還出現(xiàn)了斷點(diǎn)續(xù)播、2D轉(zhuǎn)3D、云視頻等其它服務(wù)，可以為用戶(hù)提供多種個(gè)性化的服務(wù)，觀眾可以獲得最佳的收視體驗(yàn)。從網(wǎng)絡(luò)終端與傳輸渠道來(lái)對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在流暢度、清晰度，所以觀看效果更好。電視的特點(diǎn)是具有共享性質(zhì)，而于電腦和手機(jī)等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播具有獨(dú)享特點(diǎn)，兩種媒體的性質(zhì)不同，內(nèi)容用戶(hù)可以結(jié)合自身的要求，結(jié)合收視環(huán)境和設(shè)備，選取盡于實(shí)現(xiàn)的終端來(lái)收看視頻節(jié)目。

(三)收視群體和收視時(shí)段可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

依據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻2017年調(diào)查報(bào)告》，社會(huì)人群年齡在19—24歲的觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過(guò)了80%，這一數(shù)據(jù)要明顯高于電視，而對(duì)于其它年齡段人群，電視使用的比例要高于網(wǎng)絡(luò)，所以電視和網(wǎng)絡(luò)通過(guò)實(shí)施有效的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可以在一定程度上提高收視率，可以提高節(jié)目的人群覆蓋率。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能終端的普及，社會(huì)公眾對(duì)于信息的接觸方式可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，信息的獲取方式呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視采用定時(shí)、定點(diǎn)的收視模式被取代。

四、結(jié)束語(yǔ)

在網(wǎng)臺(tái)合作背景下，電視和網(wǎng)絡(luò)既需要面對(duì)挑戰(zhàn)又迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。所以要結(jié)合自身實(shí)施，選擇有利于持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，在充分發(fā)揮原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)類(lèi)型，通過(guò)完善信息平臺(tái)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

[1]張子忠.網(wǎng)臺(tái)合作的關(guān)鍵視角――用寬帶戰(zhàn)略解讀網(wǎng)臺(tái)合作[J].現(xiàn)代傳播，2016(3)：116-117.

[2]徐玉恪，林嵩林，張建平等.基于用戶(hù)效用的網(wǎng)臺(tái)合作演化模型與分析[J].計(jì)算機(jī)學(xué)報(bào)，2013(4)：103-104.

[3]范慶軍.淺談“網(wǎng)臺(tái)合作”背景下電視節(jié)目制作[J].信息通信，2016(3)：159-160.