當今時代，新媒體發(fā)展迅猛，輿論生態(tài)明顯變化，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊。電視臺也不例外，觀眾流失嚴重，造成輿論話語權和影響力下降，媒體的生存地位與發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)代社會新時代背景下，黨中央為了加速思想文化傳播、擴大主流思想輿論作出了重大調控決策，以促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互接納與融合，為社會的發(fā)展產生積極影響。

一、電視媒體屬性現(xiàn)狀

(一)從技術層面來看：電視使用的新聞制播系統(tǒng)，主要以文稿為流程核心，來滿足節(jié)目制作和播出，存在著“內容來源局限性、節(jié)目選題主觀性、新聞采訪重復性、生產工具固定性”等問題。

(二)從內部管理來看：頻道、欄目的微博、微信等傳播，各自為政，無法對稿件統(tǒng)一管控。

(三)從新媒體內容來看：融媒體的“策劃功能、采編流程、層級架構、組織結構、考評機制”沒有確立。

二、縣區(qū)融媒體發(fā)展滯后的原因

縣區(qū)融媒體發(fā)展滯后，有主觀和客觀等原因，主要的制約在于，體制不完善、人才短缺、資金不足、技術落后等：

(一)管理機制不順。新媒體崗位未能和采編部門完全打通，沒有按照融媒體特點和適應媒體融合發(fā)展要求，建立相適應的運營和管理機制。

(二)采編人才短缺。崗位上既擅長新聞業(yè)務，又適應新媒體環(huán)境、熟練運用互聯(lián)網技術的綜合型人才過于缺乏；尤其是具備互聯(lián)網思維、新聞素養(yǎng)、互聯(lián)網思維和新媒體運營經驗的創(chuàng)新型人才。

(三)資金投入不足?？h區(qū)電視媒體的資金缺口較大，制約媒體融合發(fā)展。

(四)技術和技術人才缺失。具備先進新媒體技術的人才和團隊嚴重短缺，這在很大程度上限制了媒體融合發(fā)展。

三、加快融媒體發(fā)展的對策

加快融媒體建設發(fā)展，必須以黨的十九大精神為指引，全面貫徹落實習近平總書記一系列關于融媒體發(fā)展的指示。統(tǒng)一思想，銳意創(chuàng)新，科學規(guī)劃，精心部署，爭取當?shù)攸h委政府支持，全面建設融媒體，為新時代，新作為、新發(fā)展提供強有力的輿論支持。

(一)確立融媒體發(fā)展優(yōu)先戰(zhàn)略

融媒體是信息時代傳播新形態(tài)，解決了單一建設、信息分散的應用現(xiàn)狀，通過統(tǒng)一管理和發(fā)布體系，對各類資源進行科學配置，實現(xiàn)“政府、企業(yè)、第三方組織、百姓大眾”共同參與，全面落實融媒體發(fā)展優(yōu)先戰(zhàn)略。

近兩年，國家政策為推進電視高清化改造、互聯(lián)網+、媒體融合、移動互聯(lián)等新技術發(fā)展應用提供了保障，也為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合奠定了基礎。

(二)融媒體發(fā)展技術的保障

拓展信息來源，融合媒體內容匯聚是關鍵；要充分利用原有規(guī)模的制作網，結合新建融合媒體系統(tǒng)提供的技術手段，獲取更豐富節(jié)目來源，產出更高質量節(jié)目內容，提高快速新聞事件的響應能力，提升發(fā)布及時性和權威性；同時，將快速生產和制作的節(jié)目內容，進行二次制作和生產，提升節(jié)目內容的利用效率，豐富節(jié)目生產的層次，挖掘節(jié)目內容的深層價值。

(三)機制人才資金的支持

要想加快媒體的融合發(fā)展，以實現(xiàn)壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略目標，就必須加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的綜合運營，打造出能順應時代發(fā)展和加強社會主流思想傳播的新型媒體，主要在下列幾個方面需要強化：

1.深化管理機制改革。以媒體“中央廚房”標準建設為抓手，推動媒體體制機制改革，建立多媒體采編平臺，升級采編系統(tǒng)，重構新聞采編流程，實現(xiàn)新老媒體組織結構、傳播體系、管理機制一體化發(fā)展。內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，破除了現(xiàn)有體制障礙和利益壁壘，解放了新聞生產力，從而，建立適應媒體融合發(fā)展的管理機制。

2.提供充分的經濟支持。面對傳統(tǒng)媒體經營收入大幅下滑，媒體生存和發(fā)展的基石發(fā)生改變。要以自主經營為主轉向堅守黨媒屬性，積極爭取政府支持，為傳統(tǒng)媒體轉型和融媒體建設提供資金保障。

3.建立人才保障機制。落實人才引進、考核、激勵機制，引進精通互聯(lián)網思維，新媒體運營的綜合技術人才。以加速實現(xiàn)從“采編、辦電視為主”向兼具專業(yè)“新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代媒體信息技術”轉變的“媒體人才技能結構”，引進能適應融媒體發(fā)展的一流技術人才支撐其人才保障。

(四)利用公信力和影響力，擴大全民信息服務功能

1.從傳統(tǒng)工作方式轉到開放工作方式；從單純電視傳播轉到互聯(lián)網交互；從單純?yōu)辄h政機關服務轉到為社會建設、社會管理、百姓民生服務，加大探索力度，創(chuàng)造出更多新鮮經驗。

2.整合發(fā)布“時政、教育、就業(yè)、醫(yī)療、物價、交通”等百姓關注熱點，構建全新信息公共服務體系，著重解決“最后一公里”的問題，實現(xiàn)連接百姓、服務生活，擴大關注度和影響力。

3.以“內容為王”，發(fā)揮自身優(yōu)勢。按照“新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細節(jié)化”手法，創(chuàng)新新聞報道，制作“新穎、別致、溫暖”的“短視頻”；尤其加強報道內容的深度和厚度，使其蘊涵豐富的思想文化價值，增加新媒體平臺的發(fā)布量，以提升主流思想傳播的數(shù)量與質量，奪得思想輿論的話語權與主動權，打造媒體界無法撼動的地位。

縣區(qū)電視這樣的傳統(tǒng)媒體面對著新媒體發(fā)展的沖擊和挑戰(zhàn)，要想提升發(fā)展的核心競爭力與技術實力就必須在多方面做出強化調整，更新發(fā)展理念，完善媒體創(chuàng)新機制，引進一流綜合人才，加大資金投入以支持技術設備的更新，要借鑒和接納新媒體的發(fā)展優(yōu)勢加以融合，順應時代潮流，把握機會，避免技術和理念落后而被社會淘汰，保持媒體融合發(fā)展的穩(wěn)定步伐。