《邢周報(bào)》是邢臺日報(bào)社旗下一本地方都市類報(bào)紙，創(chuàng)刊于2011年。創(chuàng)刊以來，《邢周報(bào)》在致力“內(nèi)容為王”的同時(shí)，兼顧非業(yè)務(wù)類工作，熱心社會(huì)公益，持續(xù)廣泛開展大量社會(huì)活動(dòng)，在邢臺當(dāng)?shù)亟⒘艘欢ǖ钠放乒帕土己蒙鐣?huì)影響力。

《邢周報(bào)》在基本業(yè)務(wù)之外，通過大量非業(yè)務(wù)類工作探索出一條地方都市報(bào)的社會(huì)發(fā)展之路。本文以《邢周報(bào)》相關(guān)實(shí)踐，分析地方都市報(bào)非業(yè)務(wù)類工作的社會(huì)角色。

一、《邢周報(bào)》社會(huì)公益活動(dòng)等非業(yè)務(wù)類工作基本構(gòu)成

《邢周報(bào)》非業(yè)務(wù)類工作主要圍繞“積極向上，綠色健康”的社會(huì)公益活動(dòng)為主題，面向全年齡段覆蓋。

(一)素質(zhì)文化教育類活動(dòng)

《邢周報(bào)》自創(chuàng)刊之初即著手建立“小記者”群體，經(jīng)過幾年發(fā)展，成立了“邢臺日報(bào)社小記者協(xié)會(huì)”作為這一群體的組織管理機(jī)構(gòu)。最高峰時(shí)，旗下小記者注冊人數(shù)逾萬人，是邢臺市最大的學(xué)生公益性社群組織?！靶吓_日報(bào)社小記者”走進(jìn)校園，以全市數(shù)十家中小學(xué)為基地學(xué)校，建立聯(lián)盟關(guān)系，開展豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，構(gòu)建“校外課堂”。

圍繞小記者開展的常規(guī)固定活動(dòng)包括“我為媽媽洗洗腳”等孝親活動(dòng)，“百業(yè)探秘”等了解各行各業(yè)工作內(nèi)容的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，“烘焙”、“折紙”等技能養(yǎng)成活動(dòng)，特別是面向全國的“外地游學(xué)”等素質(zhì)提升活動(dòng)，深受小記者歡迎。補(bǔ)充了學(xué)校教育的同時(shí)，也為青少年搭建了可信賴的社會(huì)教育平臺。

(二)品質(zhì)生活分享類活動(dòng)

依托報(bào)紙資訊平臺，建立《邢周報(bào)》“她生活”群體，為中青年女性生活體驗(yàn)類社群組織。通過定期開展“觀影”、“手工制作”、“品酒會(huì)”、“茶會(huì)”、“美妝美甲體驗(yàn)”等品質(zhì)生活體驗(yàn)類活動(dòng)，凝聚了大量女性讀者群體參與和關(guān)注?！缎现軋?bào)》為大量都市女性提供了品質(zhì)優(yōu)越的社交平臺。

(三)綠色健康服務(wù)類活動(dòng)

《邢周報(bào)》歷年來持續(xù)開展的大型活動(dòng)主要是以“綠色健康”為主題。其中“小記者植樹”活動(dòng)、“太行山帳篷節(jié)”及“環(huán)七里河徒步”是《邢周報(bào)》開展的較為大型的綠色公益活動(dòng)。

“小記者植樹”活動(dòng)連續(xù)多年打破邢臺單次活動(dòng)人數(shù)最多記錄，最多的年份有5000余人參加；“太行山帳篷節(jié)”是邢臺市第一次出現(xiàn)以綠色生活為主旨的戶外體驗(yàn)活動(dòng)，成為后續(xù)各種“帳篷”類活動(dòng)的樣板；“環(huán)七里河徒步”是每年保留品牌項(xiàng)目，倡導(dǎo)邢臺市民回歸自然健康的生活狀態(tài)?！缎现軋?bào)》通過組織策劃綠色公益活動(dòng)，塑造了自身“綠色健康”的社會(huì)形象，贏得了讀者的信賴和歡迎。

二、《邢周報(bào)》業(yè)務(wù)類工作與非業(yè)務(wù)類工作互補(bǔ)發(fā)展探索

近年來，《邢周報(bào)》圍繞工作主線不斷創(chuàng)新工作方法和內(nèi)容，不斷開拓非業(yè)務(wù)類社會(huì)公益活動(dòng)，并將兩者有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)相輔相成，共同發(fā)展。

(一)報(bào)道內(nèi)容的公益價(jià)值導(dǎo)向

《邢周報(bào)》各欄目設(shè)定，以“社會(huì)公益”為主流價(jià)值導(dǎo)向。結(jié)合邢臺當(dāng)?shù)貓?bào)道素材，擔(dān)負(fù)弘揚(yáng)社會(huì)正能量，擴(kuò)大社會(huì)公益認(rèn)知等媒體社會(huì)責(zé)任，樹立報(bào)紙“公益”形象。同時(shí)，“名正言順”地開展一系列社會(huì)公益活動(dòng)，結(jié)合“務(wù)虛”的報(bào)紙報(bào)道開展“務(wù)實(shí)”的社會(huì)實(shí)踐，虛實(shí)結(jié)合，使《邢周報(bào)》公益形象深入讀者，形成廣泛社會(huì)影響力。

(二)報(bào)道內(nèi)容為非業(yè)務(wù)工作提供輿論場

《邢周報(bào)》歷次開展社會(huì)公益活動(dòng)，在報(bào)紙內(nèi)容上均有相應(yīng)的前期主題內(nèi)容策劃報(bào)道，以及后續(xù)的宣傳報(bào)道，為當(dāng)次活動(dòng)提供輿論造勢和成果展示。通過報(bào)道內(nèi)容，延展各類非業(yè)務(wù)工作持久力和影響力。通過相關(guān)內(nèi)容報(bào)道，加深活動(dòng)價(jià)值內(nèi)涵，提升活動(dòng)品質(zhì)的同時(shí)，起到總結(jié)作用，特別是具有活動(dòng)留念意義，參與者往往將報(bào)道內(nèi)容在“朋友圈”等社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一次活動(dòng)，多次宣傳”的效果。

(三)非業(yè)務(wù)工作對業(yè)務(wù)工作的支持與反饋

《邢周報(bào)》社會(huì)公益活動(dòng)的開展在報(bào)紙業(yè)務(wù)范圍之外開辟了全新的影響力傳播平臺，形成了以“報(bào)紙宣傳活動(dòng)，以活動(dòng)推廣報(bào)紙”的良性互動(dòng)。在活動(dòng)中形成的價(jià)值認(rèn)同，為《邢周報(bào)》吸引了大量訂戶，有效刺激報(bào)紙訂閱數(shù)量穩(wěn)步提升。讀者在參加活動(dòng)的過程中更加了解《邢周報(bào)》的內(nèi)容設(shè)定和需求，面向“秀生活”、“老照片”、“老邢臺”、“邢人行樂”、“邢襄書畫”等欄目的讀者來信和稿件應(yīng)接不暇，從而保證了報(bào)紙內(nèi)容的可選擇性和質(zhì)量提升。

三、以《邢周報(bào)》為例分析地方都市報(bào)非業(yè)務(wù)工作發(fā)展路徑

在《邢周報(bào)》開展的一系列非業(yè)務(wù)類工作實(shí)踐中，逐步探索出一條適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的發(fā)展路徑。

(一)以群體為活動(dòng)依托

《邢周報(bào)》迎合各個(gè)年齡段需求所開展的各類非業(yè)務(wù)工作，都以一定規(guī)模的群體平臺為依托。構(gòu)建自營群體平臺，并通過日常維護(hù)，保證群體活躍度和活動(dòng)參與度，是歷次活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。

(二)策劃為主，統(tǒng)籌市場資源

統(tǒng)籌廣告部門市場資源，結(jié)合合作商家的推廣需求，在不偏離社會(huì)公益主題的前提下，制定活動(dòng)方案。媒體在其中扮演紐帶角色，以媒體公信力凝聚的讀者群和各個(gè)自營群體向合作商家尋求“變現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，媒體、商家、讀者群多贏局面。

(三)借助新媒體的力量

微信、微博等新媒體平臺是維系群體的主要平臺，也是活動(dòng)宣傳推廣的有力工具。報(bào)紙通過宣傳報(bào)道凝聚非業(yè)務(wù)類工作的社會(huì)認(rèn)同和價(jià)值，以多重新媒體鞏固這一影響力，使紙媒品牌得到最大范圍的覆蓋。

四、結(jié)語

在地方都市報(bào)式微的行業(yè)大環(huán)境下，《邢周報(bào)》在業(yè)務(wù)工作之外，探索出一條以從事公益活動(dòng)為主的非業(yè)務(wù)類工作之路。在持續(xù)積極塑造自身多重社會(huì)角色的同時(shí)，創(chuàng)造性的開辟出新的生存模式。

地方都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是行業(yè)近年來共同關(guān)注的話題?！缎现軋?bào)》的實(shí)踐為中小城市地方都市報(bào)行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)較為成功的參考樣本，在基本業(yè)務(wù)范圍之外，在非業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了實(shí)踐參考價(jià)值。