一、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與現(xiàn)狀

(一)及時性

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體為凸顯新聞的時效性，將時效精細(xì)到分鐘；并且由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得信息跨越時區(qū)與地域快速傳播。這也是這種新型傳媒方式超越了傳統(tǒng)傳媒方式的地方，能在第一時間通過新聞的推送知曉時事。

(二)普及性

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2017年1月發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計新增網(wǎng)民4299萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升了2.9個百分比。

根據(jù)CTR市場研究全國36個城市讀者調(diào)查的CNRS數(shù)據(jù)顯示，受眾對四大傳統(tǒng)媒體——電視、報紙、廣播與雜志的接觸正在發(fā)生變化，除了電視受眾基本穩(wěn)定外，其他三大媒體日到達(dá)率明顯降低。從2001年到2006年，報紙的日到達(dá)率下降了4.2%，日到達(dá)率下降反映受眾規(guī)模的減少。五年來核心受眾(即25～45歲、大專以上學(xué)歷、個人月收入超過2000元的受眾)對報紙的日接觸時間減少了20分鐘，而對網(wǎng)絡(luò)媒體的日接觸時間則足足增長了1.7倍(增加了88分鐘)。這進一步表明傳統(tǒng)媒體的受眾接觸在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體在對于受眾的吸引程度上正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的受眾日到達(dá)率則呈現(xiàn)較高的增長速度。CNRS數(shù)據(jù)表明，報紙五年來(2001～2005年)的日到達(dá)率下降幅度甚至超過10%；同樣在這五年中，網(wǎng)絡(luò)核心受眾的日到達(dá)率上升幅度則超過70%。事實表明，網(wǎng)絡(luò)媒體正在受眾之中普及。

(三)豐富的傳播媒介

無需紙質(zhì)印刷的費用，擁有最豐富的媒介應(yīng)用，最寬闊的信息平臺，最受關(guān)注的經(jīng)濟成長方式，最廣大的發(fā)布載體。網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。

(四)交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾，受眾與受眾之間的交互性的傳播，是網(wǎng)絡(luò)媒體的鮮明特性和巨大優(yōu)勢。通過及時通訊軟件，論壇，評論區(qū)等，許多網(wǎng)民參與了信息傳播和評論的過程，提高了網(wǎng)絡(luò)新聞的社會影響力。但正是因為信息的碎片化并且缺乏監(jiān)管力度，許多垃圾廣告、暴力信息、色情網(wǎng)站等不合適的東西也潛在影響著青少年。受眾被動接受信息在很多網(wǎng)站推送的新聞當(dāng)中，娛樂類、社會類新聞?wù)剂私^大多數(shù)，而有價值的時政類、經(jīng)濟類新聞?wù)急炔桓?，這反映了現(xiàn)在人們的一種選擇性的價值觀趨向。新聞發(fā)布者和媒體在考量新聞的參考價值方面有一定疏忽。由于網(wǎng)絡(luò)傳播突破了地域和時區(qū)的限制，無論是在國內(nèi)還是在國內(nèi)的時事都可以引起國際性的熱議；不同的國家的媒體可能對同一件事存在或多或少的偏差，有些人會在網(wǎng)絡(luò)世界里大肆渲染一些有不良影響的事情，引發(fā)了一系列網(wǎng)絡(luò)社會問題。

(五)安全性

但是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性并不強，由于大量黑客，計算的病毒等的存在使得信息盜取、偽造、盜版、侵權(quán)等不良現(xiàn)象的存在，這也反映了技術(shù)設(shè)置上的一定缺陷使得信息的私密性保存存在一定隱患，信息的上傳、發(fā)布過程中，也可能會被篡改、甚至丟失。這也造成了網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫、混雜的局面。更加值得重視的是，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)促進了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，不可避免地存在詐騙等潛在風(fēng)險。

(六)信息碎片化

在網(wǎng)絡(luò)上傳播的大量信息當(dāng)中，不真實甚至偽造的信息過多。有一些個別網(wǎng)站被商業(yè)利益驅(qū)使，為了追求點擊量、熱門，而去將媒體發(fā)布的可靠的，有依據(jù)的信息東拼西湊，修改以后傳播了虛假信息；而某些個人或者盈利組織更是通過多種傳播方式(比如社交軟件、私人郵件、短信、甚至匿名)發(fā)布信息；而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對這些發(fā)布信息的審查監(jiān)管力度不夠，每個人的認(rèn)知和動機都不同，使得虛假信息快速傳播。而我們目前對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化方式非常有限，基本上采取的是一些屏蔽技術(shù)來避免不良信息的傳播，但只利用屏蔽的凈化手段并不能從根本意義上真正解決問題。盡管我國已經(jīng)建立了相關(guān)的法律條款，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，導(dǎo)致取證困難，而不能及時將不法分子繩之以法，從而將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化。

(七)惡意評論與從眾心理

網(wǎng)絡(luò)本身沒有辨別能力，一些網(wǎng)民對于謠言也沒有辨別能力，網(wǎng)民的理解和認(rèn)知客觀上來說存在局限性，而每個人的素質(zhì)修養(yǎng)也不同，當(dāng)一些鍵盤俠在虛擬社會中謾罵的時候，某些沒有自己的理解和看法的人會選擇跟風(fēng)，即使他可能并不知曉實情，但人的從眾心理會讓他做出和“鍵盤俠”一樣的事情。反而有些虛假新聞的傳播速度因為這些惡意評論而快過真新聞的傳播速度，事實也別個別過于敏感的人扭曲。積少成多，這種惡評起初是極個別，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性會讓這種現(xiàn)象惡化。更是有些人依仗網(wǎng)絡(luò)社會的虛擬性，肆無忌憚地攻擊他人，評論區(qū)、留言板、論壇等等都是“重災(zāi)區(qū)”。

二、優(yōu)化措施

(一)加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度

真實性是信息的生命，比如網(wǎng)絡(luò)社會中個人信息需要完善，用戶賬號需要綁定有效的，真實的現(xiàn)實個人信息(比如手機號、身份證)。相關(guān)法律條款對于違反者的處罰力度也要加強，不僅僅是封存賬號，因為綁定到的是現(xiàn)實生活中的個人，所以輕者可以進行不同數(shù)額的罰款，嚴(yán)重者將記錄在案，負(fù)刑事責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)道德倫理對法律有必要的補充作用，尤其是網(wǎng)絡(luò)資源的發(fā)送者，法律要對其嚴(yán)格地規(guī)范約束讓其對發(fā)布的相關(guān)言論必須負(fù)責(zé)，并由相關(guān)人員進行監(jiān)督，跟蹤關(guān)注評論趨勢發(fā)展。在全球化的趨勢下，控制網(wǎng)絡(luò)社會問題需要在全球范圍內(nèi)展開，各國之間需要進行必要的交流和合作，聯(lián)手懲治網(wǎng)絡(luò)上的犯罪分子。各大網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該加強對于廣告來源的審核力度，確立廣告發(fā)布的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，不能為單純追求經(jīng)濟利益而破壞互聯(lián)網(wǎng)秩序，同時網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)對虛假發(fā)布的信息承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

(二)新聞精選

我認(rèn)為新聞的推選可以進行優(yōu)化改進。各新聞媒體在信息的傳播和整合中起到了重要作用。首先各新聞媒體需要對信息的價值進行評估和考量，正確引導(dǎo)人們的關(guān)注趨向，控制輿情發(fā)展，在虛假輿論引發(fā)眾人熱議的時候，攜手政府或者是領(lǐng)域的權(quán)威人士聲明澄清，并公布事件處理進度，讓社會公民對于真相有信心認(rèn)可，減輕網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，而非只追求吸引人眼球。其次，媒體信息傳播的過程，是由傳播者流向群眾的過程，但群眾對于信息有不確定性和被動接受性，網(wǎng)站、貼吧、論壇等帶有傾向性的編輯內(nèi)容，有可能不會被群眾所需求或接受，也就需要利用現(xiàn)在的技術(shù)支持，將信息進行合理的篩選和分類，不僅僅依據(jù)個人用戶填寫信息上的感興趣的內(nèi)容進行推送，更是要利用現(xiàn)在的技術(shù)支持，對人群的職業(yè)、年齡等等分類，摒棄一些無價值的信息。以此提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播

(三)與雜志報刊知乎豆瓣等知識性網(wǎng)站聯(lián)合

因為知乎、豆瓣上的文章和熱評是一些具有學(xué)識，經(jīng)驗豐富，或者有獨到見解的人編寫的，所用的語言也更加的大眾化，通俗易懂，讓讀者也有貼合自身生活實際的感受，具有極高的參考價值，使新聞本身更加具有科學(xué)性和大眾化。比如在新聞板塊上劃分一個知識性的專欄，聯(lián)合這些網(wǎng)站，收集知乎上的文章或具有實際意義的評論。

(四)教育與宣傳

真正做到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，最需要的是人人參與到網(wǎng)絡(luò)的凈化過程之中來，加強自身的素養(yǎng)。加強網(wǎng)絡(luò)宣傳教育，目的是為了讓更多的網(wǎng)民具有一定的辨別信息、自我約束能力和法律意識，讓網(wǎng)絡(luò)更加健康安全。

[1]《新媒體環(huán)境下對隱私權(quán)的認(rèn)知與保護》.

[2]第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.

[3]謝利《從草根走向主流 新媒體改變傳媒格局》.

[4]CRT市場研究全國36個城市讀者的CNRS數(shù)據(jù).