潘明志 梁明佩 黃研研

隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化快車的快速發(fā)展，各種先進的信息化技術(shù)已融入工作和生活中的各個領(lǐng)域，給人民群眾的生活帶來了極大的便利。“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的網(wǎng)絡(luò)名詞于2012年首現(xiàn)，而隨著2015年李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，標(biāo)志著我國正式步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”旨在以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，利用通信技術(shù)如移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與各行業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式[2]。作為傳播知識創(chuàng)新與技術(shù)成果發(fā)布、信息傳播與情報文獻服務(wù)等先進科學(xué)文化知識的科技期刊，必然面臨著新媒體融合發(fā)展這一重要課題。而由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們的閱讀方式和獲取信息方式，并延伸出眾多的傳播方式，新媒體融合發(fā)展成為傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的必然趨勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)科技期刊，只有借助互聯(lián)網(wǎng)將各種新媒體技術(shù)如計算機技術(shù)、微信、微博、移動APP等應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體，才能適應(yīng)信息化的高速發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。然而要真正實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到新興出版的升級并不容易，尤其對于受眾較小的科技期刊，人才是制約其新媒體融合發(fā)展的重要因素。由于缺乏專門的新媒體人才，科技期刊編輯必須緊跟時代潮流，轉(zhuǎn)變思維，積極創(chuàng)新，主動學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化的新媒體技能，才能實現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展，讓科技期刊的運行更加高質(zhì)和高效。筆者通過闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征及其對傳統(tǒng)科技期刊傳播的作用，探討新媒體時代科技期刊編輯應(yīng)具備的新媒體能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體的特征

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，主要是指利用新的技術(shù)支撐體系（數(shù)字、移動通信、網(wǎng)絡(luò)），通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及手機、電腦、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)[3]。低成本、即時性、交互性、海量性、共享性、個性化、全覆蓋等是這一時期的特點。其中傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強是三個最主要的特點。首先，新媒體傳播速度非?？欤哂泻軓姷募磿r性，人們可以通過手機、電腦等智能終端即時發(fā)布和接收信息，無時間及地域的限制。其次，新媒體覆蓋面很廣，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為10.94億戶，同比增長13.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億，而2017年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.5%，新媒體可以通過這些終端很好地覆蓋廣大人群。最后，新媒體具有很強的交互性，傳統(tǒng)媒體為單向傳播，而新媒體為雙向甚至多向傳播，用戶不僅可以接收信息、發(fā)布信息，還可以對信息進行反饋、評論、補充和互動，真正實現(xiàn)互動信息交流。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對傳統(tǒng)科技期刊編輯培養(yǎng)新媒體技能的必要性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對傳統(tǒng)科技期刊產(chǎn)生了巨大的沖擊，使科技期刊在工作方式、傳播方式、傳播速度、發(fā)行方式等方面都發(fā)生了改變?？萍计诳庉嫴恍枰煸谵k公室伏案工作，而只要有網(wǎng)絡(luò)及電腦、手機等移動終端，就可以隨時隨地辦公。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，也不需要傳統(tǒng)科技期刊按照傳統(tǒng)出版方式，將收集到的科技論文整理編輯出版后通過紙質(zhì)期刊向讀者發(fā)布，而是可以在任何時間和空間及時向發(fā)布，大大提高傳播速度。其傳播方式也由單向、被動形式變?yōu)殡p向甚至多向及主動的傳播形式，讀者可以成為傳統(tǒng)科技期刊的信息接收者，也可以成為新媒體環(huán)境下的發(fā)布者；作者作為信息的提供者，也可以實現(xiàn)互動交流，成為信息的接收者[4]。而新媒體對于期刊的發(fā)行方式和發(fā)行量的影響更是巨大，很多原來知名的期刊經(jīng)營呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，如發(fā)行量曾超過1700萬份的《讀者文摘》于2009年宣布破產(chǎn)，《計算機世界》于2014年6月23日正式從報刊亭消失，很多報刊均停止出版印刷，改出網(wǎng)絡(luò)版[5]。而對于科技期刊來說，由于發(fā)表的內(nèi)容大多與自然科學(xué)及技術(shù)有關(guān)，受眾較小，閱讀群體范圍較為固定和狹窄，所受的影響不言而喻，在一定程度上制約了科技期刊的發(fā)展。因此，科技期刊必須積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的期刊新媒體融合發(fā)展途徑，不斷提升期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平，而期刊的新媒體融合發(fā)展離不開編輯的推動，科技期刊的編輯必須把握時代脈搏，努力學(xué)習(xí)和適應(yīng)新時代的變化，轉(zhuǎn)變思維，積極創(chuàng)新，不斷提升自身編輯力，努力掌握一定的新媒體技術(shù)，才能更好地為期刊服務(wù)。

三、科技期刊編輯應(yīng)具備的新媒體能力

（一）借助新媒體技術(shù)提升編輯技能

新媒體對于科技期刊的沖擊是全方位的，但“內(nèi)容為王”仍是科技期刊不變的定律，要編輯出精美的、能夠吸引讀者的內(nèi)容，需要編輯跟上時代步伐，摒棄舊的編輯理念，接受新的編輯理念，學(xué)會各種互聯(lián)網(wǎng)編輯技術(shù)，才能不斷提升編輯技能。當(dāng)前，新媒體時代無紙化辦公程度已非常高，無論是組稿、審稿、編輯、校對各個環(huán)節(jié)還是查閱資料，都離不開計算機和互聯(lián)網(wǎng)，這就要求編輯要能夠嫻熟地使用現(xiàn)代化的辦公軟件，如Office、Dreamweaver、Photoshop、參考文獻校對等軟件[1]。而全媒體時代對于科技期刊的要求也不僅僅是簡單地將紙質(zhì)版置換成電子版在網(wǎng)上發(fā)布，新媒體具有強大的表現(xiàn)形式、超強的互動性及信息便于檢索等特點，其內(nèi)容信息量大，可嵌入圖片、音頻、視頻等，向讀者提供豐富的信息，更能吸引廣大讀者。因此，掌握各種新媒體技術(shù)是科技期刊編輯的一項基本技能。

（二）利用新媒體提高選題策劃能力

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，選題策劃能力始終是一名合格編輯應(yīng)具備的基本技能。選題策劃不是簡單、隨意挑選，而是需要科技期刊編輯具有較強的學(xué)術(shù)敏感性和信息處理能力，能夠結(jié)合編輯部實際和自身掌握的資源，隨時注意捕捉與編輯工作相關(guān)的有價值的信息進行策劃。在新媒體背景下，編輯必須熟練掌握各種新媒體技術(shù)，收集各種信息，整合各種資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，通過數(shù)據(jù)庫文獻檢索和互聯(lián)網(wǎng)，獲取有關(guān)學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展動態(tài)、研究熱點及難點問題等，為選題策劃及組稿提供更客觀、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持[6]；可以利用網(wǎng)站、QQ群、微信公眾平臺、郵箱等社交網(wǎng)絡(luò)平臺，加強與作者、讀者進行稿件修改、信息交流等互動，定期向作者、讀者推送各期重點文章及信息，適時做好網(wǎng)絡(luò)化的組稿約稿，提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力[7]。

（三）利用新媒體宣傳期刊的能力

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)科技期刊的宣傳也不再局限于平面靜態(tài)方式表現(xiàn)形式，其宣傳策略也必須發(fā)生改變。（1）利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁宣傳：目前，科技期刊網(wǎng)站建設(shè)主要有兩種，一是主辦單位以及各大數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)站建立期刊網(wǎng)頁；二是建立有獨立域名的網(wǎng)站。無論何種形式，都應(yīng)將其建設(shè)成為期刊的門面，編輯要學(xué)會一些簡單的網(wǎng)站維護技術(shù)，經(jīng)常更新網(wǎng)站內(nèi)容，在網(wǎng)上推出電子版，方便讀者閱讀下載；也可借助大型數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)優(yōu)先出版；注重與相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)、學(xué)會網(wǎng)站建立鏈接，條件允許可延伸到國外免費數(shù)據(jù)庫或期刊鏈接；經(jīng)常發(fā)布一些與專業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)會議資訊，提高作者讀者的關(guān)注度。還可建立論壇等多種形式，為作者、讀者、編者提供溝通、交流的平臺，擴大宣傳途徑。（2）利用社交媒體宣傳：社交媒體是以Web2.0的思想和技術(shù)為基礎(chǔ)并允許用戶創(chuàng)造和分享內(nèi)容的一組互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，而移動社交媒體是以移動終端設(shè)備如智能手機等為載體，通過“移動社交APP”實現(xiàn)社交媒體功能[8]。目前人們常用的社交媒體主要包括電子郵件、微信（群）、QQ（群）、微博、期刊APP客戶端等。其中微信是最具代表性的移動社交媒體，是現(xiàn)階段使用最廣、信息傳播快捷的一款移動社交軟件。有資料顯示，截止到2017年，微信活躍用戶已接近10億。因此，很多科技期刊利用微信公眾平臺大膽進行媒體融合嘗試，也取得了比較好的效果。如《中國實用內(nèi)科雜志》微信公眾平臺致力于報道內(nèi)科最前沿的醫(yī)學(xué)資訊，發(fā)布最新學(xué)術(shù)內(nèi)容，并為慢性病健康教育提供推廣服務(wù)，其活躍粉絲數(shù)超過30萬，新榜排名穩(wěn)居學(xué)術(shù)類前10名[9]，在業(yè)內(nèi)反響巨大，成為小眾科技期刊新媒體融合發(fā)展的典范。故科技期刊編輯應(yīng)學(xué)會熟練使用這些社交媒體軟件，利用新媒體傳播信息及時快捷、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化、存儲信息量豐富等優(yōu)勢對期刊進行多層次、多方位的展示；利用微信微博形成自媒體讀者圈，并利用圈的效應(yīng)進行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等功能，實現(xiàn)多媒介的融合，使得期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播，不斷提高期刊的影響力[10]。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展確實對科技期刊的發(fā)展提出了前所未有的挑戰(zhàn)，但也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的機遇，科技期刊的編輯不應(yīng)故步自封、被時代裹挾著前行，而應(yīng)緊跟時代潮流，轉(zhuǎn)變思維，抓住機遇，積極創(chuàng)新，努力學(xué)習(xí)新媒體技能，努力適應(yīng)新時代媒體融合的要求，把新媒體技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮到科技期刊中，讓其為讀者提供更好服務(wù)，為科技期刊的發(fā)展做出更多的貢獻。