劉婭蘭

習近平主席對于黨的新聞輿論工作保持高度重視，提出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”，要求黨刊創(chuàng)辦過程中必須要堅持正確方向，采用科學的手段完成對黨的政策、方針的宣傳重要工作，增強新聞輿論在人民群眾中的引導(dǎo)力，擴大傳播范圍。相較于其他刊物，黨刊的權(quán)威性更強，刊登內(nèi)容也更加嚴謹，但這一并不意味著死板和保守，尤其是在新媒體時代的沖擊下，黨刊在一定程度上受到影響，這就要求黨刊在創(chuàng)辦過程中必須要堅持以“活”字作為指導(dǎo)原則，從而才能夠更好地承擔起自身的責任，因此在這一情況下，圍繞這一問題展開探討是十分必要的，具有重大的價值。

一、黨刊創(chuàng)辦的基本要求

（一）科學化定位

黨刊創(chuàng)辦要堅持科學化定位，對刊物功能形成全面、客觀的認識。黨刊作為機關(guān)刊物，其輿論宣傳導(dǎo)向功能作為重點被長期強調(diào)，刊物創(chuàng)辦過程中也有意凸顯出這一功能，而黨刊作為一本刊物的其他功能卻在無形中被削弱，在這一情況下，反而影響到了輿論宣傳與導(dǎo)向的功能，決策指導(dǎo)的功能無法發(fā)揮，最終使得黨刊影響力無法擴大[1]。實際上，黨刊的輿論宣傳導(dǎo)向功能無須特別強調(diào)，而是可以通過內(nèi)容編排、形式創(chuàng)新等具體的手段，在無形中進行宣傳，滲透到讀者的生活中去。尤其是在當前的新媒體時代背景下，黨刊功能過于單一并不利于其發(fā)展，因此要正確定位黨刊，突出其交流平臺的功能作用[2]。

（二）時代化內(nèi)容

在新媒體時代的沖擊下，近年來我國紙質(zhì)刊物的發(fā)展面臨著巨大的壓力，在這一情況下，包括黨刊在內(nèi)的紙質(zhì)刊物對其內(nèi)容以及形式進行了調(diào)整與創(chuàng)新，但是轉(zhuǎn)型工作并非一朝一夕可以完成的[3]。例如，一部分黨刊為了豐富刊物的內(nèi)容，在文字的基礎(chǔ)上，添加了配圖，或者使用彩印的方式，使刊物在視覺上更加具有吸引力，然而這樣的方式實際上仍然以文字為核心，并沒有發(fā)生根本上的變化，顯然已經(jīng)無法適應(yīng)當前的社會發(fā)展環(huán)境。因此，黨刊應(yīng)當在內(nèi)容上進行轉(zhuǎn)變，選擇更加符合當前時代特征的內(nèi)容，順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，從內(nèi)容上吸引讀者的關(guān)注。

（三）多元化發(fā)展

黨刊創(chuàng)辦中應(yīng)當要堅持多元化發(fā)展的路徑。長期以來，黨刊創(chuàng)辦過程中存在十分顯著的單一化現(xiàn)象，也就是雜志社過于依賴紙質(zhì)雜志的發(fā)展，辦刊思維過于保守，缺少對于當前社會發(fā)展環(huán)境的關(guān)注[4]。因此，黨刊發(fā)展中要堅持多元化發(fā)展路徑，在紙質(zhì)刊物的基礎(chǔ)上，開發(fā)電子刊物發(fā)展?jié)摿?，而不僅僅是建立一個網(wǎng)站，相反要對紙質(zhì)刊物與電子刊物并重，借助社交網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)建黨刊電子版平臺，同步更新兩個途徑中的內(nèi)容，從而逐步形成多元化的發(fā)展格局[5]。

二、“活”字指導(dǎo)下的黨刊創(chuàng)辦策略

（一）增強黨刊內(nèi)容的閱讀價值

練好“活”字功要求黨刊在創(chuàng)辦過程中必須要不斷增強刊物內(nèi)容的閱讀價值。根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)，可以將黨刊劃分為時政類、黨史類、理論類以及黨建類，然而無論哪一種性質(zhì)的內(nèi)容，都必須要滿足讀者的需求，激起讀者閱讀興趣以及購買欲望，而這就要求黨刊創(chuàng)辦工作中要不斷增強閱讀價值，堅持“內(nèi)容為王”。實際上，當前報刊市場充斥著大量的雜志刊物，內(nèi)容十分的豐富，但是能夠讓讀者主動購買的卻少之又少，分析《求是》等比較受讀者歡迎的刊物可以發(fā)現(xiàn)，其制勝法寶正是其內(nèi)容，尤其是在當前新媒體環(huán)境下，黨刊更加需要堅持以紙質(zhì)刊物在閱讀內(nèi)容上的優(yōu)勢[6]。

為了實現(xiàn)這一目標，確保內(nèi)容的閱讀性，首先必須在選題時具有明確的方向，緊跟社會發(fā)展的潮流。無論是黨員干部或者是普通人民群眾，其所關(guān)注的社會熱點，遭遇的困難等都是選題的重要素材，而這同樣也是社會實踐發(fā)展過程中需要解決的理論問題。例如2017年榮獲“全國城市優(yōu)秀黨刊”的《決策參考》《黨建與經(jīng)濟》等黨建刊物，其在方向把握中就秉持著這一原則，從選題、編寫到刊登的整個過程中，均密切貼近社會發(fā)展趨勢，增強內(nèi)容的閱讀價值。

其次，為了增強內(nèi)容的可閱讀性，黨刊內(nèi)容選擇中對于熱點、難點問題不能一味回避，相反是否能夠承擔起自身的社會責任、是否能夠獲取讀者的認可，關(guān)注難點、熱點話題的選用都是十分重要的影響因素。對于黨刊而言，輿論引導(dǎo)與政策宣傳均是其主要功能，而社會熱點話題往往也是黨和政府制定政策方針所重點關(guān)注的內(nèi)容，因此關(guān)注熱點、難點話題，實際上也正符合黨刊宣傳解釋黨的方針政策的功能需求，兩者之間是一致的，更好地完成黨刊本職任務(wù)[7]。

（二）增強黨刊形式的靈活性

“活”字指導(dǎo)下黨刊的創(chuàng)辦要著重強調(diào)形式上的靈活性，加強創(chuàng)新與改革的力度。文章的呈現(xiàn)方式并不是一成不變的，即使是權(quán)威性的黨刊同樣也無須固守某一種文章的形式，不同結(jié)構(gòu)、不同體裁的文章對于其內(nèi)容、思想以及主旨的變現(xiàn)并不會產(chǎn)生影響，反而會使得文章更加生動，黨刊更加具有吸引力。分析目前國內(nèi)比較成功的黨刊可以發(fā)現(xiàn)，其形式的靈活性主要從如下方面體現(xiàn)出來。

第一，文章形式的靈活性。黨刊所發(fā)表的文章體裁無須進行約束，可以在體裁上進行靈活的變化，如果整個版面都刊登理論闡述文章，反而會讓讀者望而卻步，因此需要通過對文章形式的創(chuàng)新來使黨刊不再單調(diào)。這就要求在刊登傳統(tǒng)理論文章的同時，也可以安排設(shè)計隨筆、政策解讀、讀后感以及專訪等各個題材結(jié)構(gòu)，使黨刊的文章結(jié)構(gòu)更加合理。例如，以黨刊《前線》為例進行分析可以發(fā)現(xiàn)，在2008年北京奧運會宣傳期間內(nèi)，該刊物便以不同文章體裁更加立體的展現(xiàn)北京奧運會的景象，例如對相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的專訪、舉辦奧運會的理論分析以及人民群眾對于舉辦奧運會的感想、評論等等。在這一情況下，《前線》對于奧運會新聞報道的形式十分新穎，沒有出現(xiàn)由理論文章獨占版面的現(xiàn)象。

第二，對欄目形式的靈活創(chuàng)新。黨刊可以根據(jù)自身實際情況，不斷對板塊進行創(chuàng)新與編排。通?？梢杂蓭讉€板塊來構(gòu)成：理論板塊，對黨建工作、黨的方針政策、政府決策等進行學習與宣傳；基層工作板塊，各地的地方黨刊圍繞當?shù)鼐唧w工作開展報道，對當?shù)卣扇〉木唧w工作部署、獲取的經(jīng)驗等進行宣傳報道等等。

第三，黨刊板式設(shè)計的靈活創(chuàng)新。黨刊作為一本刊物，其在本質(zhì)上仍然需要能夠在視覺上吸引讀者的關(guān)注，因此可以通過對色彩、圖片、排版等進行科學的設(shè)計，并且配合文字進行設(shè)計，使其更加切合主題，讓讀者在看到黨刊封面的第一時間就能夠被其外形所吸引，進而才能夠有耐心繼續(xù)閱讀下去。同時，黨刊也要在此過程中著力打造出刊物的特色，通過插圖、漫畫等方式形成獨特的風格。

（三）增強黨刊語言的生動性

以“活”字為指導(dǎo)的原則要黨刊創(chuàng)辦過程中應(yīng)當注意增強語言運用的生動性與靈活性。在絕大部分讀者的觀念中，黨刊所刊登的文章往往是講道理，文字枯燥無味，缺乏文學的修飾，不具有文采，敘事方式平鋪直敘，相對其他刊物的文章，黨刊內(nèi)文章的語言被打上的“平淡”的標簽。甚至可以說，很多黨刊讓讀者提不起興趣的原因并非其闡述的觀點不正確，而是其文字風格過于無聊。針對這一情況，黨刊創(chuàng)辦中必須要對文字、語言和風格進行改變與創(chuàng)新，做到言之有物，切忌泛泛而言；做到貼近人民群眾的現(xiàn)實生活，切忌“假大空”；做到深入淺出，簡明易懂，切忌裝腔作勢，過于賣弄。實際上這也正符合黨刊宣傳解釋黨和政府方針政策的功能，以自然、樸實的文字，幽默、貼近生活的文風來吸引更多的讀者。其次，作為黨刊的權(quán)威性要求在語言運用過程中必須要把握好尺度，不能為了吸引關(guān)注而過度夸大新聞內(nèi)容，嚴防標題黨的情況發(fā)生，這不僅有損于黨刊的形象，更重要的是會對黨的方針政策宣傳起到反效果[8]。通過這樣的方式，才能夠在無形中提升黨刊語言的生命力，擴大黨刊的傳播范圍。

（四）堅持為人民服務(wù)原則

在運用“活”字原則創(chuàng)辦黨刊的過程中，必須要謹記黨刊與其他刊物之間的區(qū)別，明確自身的功能，因此必須要堅持黨性原則，不能一味追求創(chuàng)新，反而丟失了本職任務(wù)，更要避免過度靈活后對影響到黨刊的形象。黨刊必須要將人民群眾的利益作為工作的中心，以人民的需求為轉(zhuǎn)移，并且要深入到人民群眾基層中去，展開深入的社會調(diào)查，激發(fā)創(chuàng)作的靈感，深化為人民服務(wù)的意識。同時過去黨刊與讀者之間的關(guān)系是單方面的，讀者并不具有選擇空間，只能被動接受黨刊提供的內(nèi)容，但是當前讀者的選擇范圍越來越廣闊，自主權(quán)更大，在這一情況下，黨刊更加需要堅持為人民服務(wù)的原則，了解社會大眾的需求和所關(guān)注的問題，進而針對這些問題進行理論探討，為人民群眾提供所需要和感興趣的信息[9]。同時，為人民服務(wù)也是黨刊作為機關(guān)刊物所必須承擔的政治任務(wù)，這更加要求黨刊關(guān)注人民群眾的利益。

三、結(jié)語

綜上所述，處于當前的時代背景下，黨刊所承擔社會責任越來越重要，肩負著重大的社會責任，向黨員干部與社會大眾宣傳黨的方針政策，進行輿論引導(dǎo)。在此過程中，為了能夠更好地適應(yīng)日漸復(fù)雜的社會環(huán)境，新聞工作者必須要明確把握黨刊創(chuàng)辦的基本要求，堅持科學化的定位，打造時代化的刊物內(nèi)容，逐步走向多元化發(fā)展路徑。與此同時，黨刊創(chuàng)建必須要堅持靈活性原則，練好“活”功，在“活”字的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷提高刊物內(nèi)容的閱讀價值，增強黨刊文章形式的靈活性，同時增強黨刊語言的生動性，更重要的是期間必須要堅持黨刊的黨性原則，保持黨刊的本質(zhì)不發(fā)生變化。通過這樣的方式，黨刊才能夠承擔起自身的使命與職責，展現(xiàn)工作熱情，成為黨的政策主張、傳播者、社會變化的記錄者以及社會公平的監(jiān)督者，順應(yīng)時代變化趨勢。