朱留存 東國(guó)大學(xué) 一般大學(xué)院(新聞放送學(xué)科 碩士)

本研究以中國(guó)觀眾為案例分析，通過(guò)對(duì)中國(guó)觀眾進(jìn)行深入訪談。為了詳細(xì)研究韓劇的魅力所在，本研究以10名中國(guó)觀眾作為采訪對(duì)象，進(jìn)行深度訪談。為了本研究可以更客觀地進(jìn)行分析歸納，我們采訪了5名在國(guó)內(nèi)的中國(guó)觀眾和5名在韓國(guó)的中國(guó)觀眾，分析得出韓劇風(fēng)靡中國(guó)的因素。由于觀眾的偏好不同，例如，有些人喜歡肥皂劇，有些人喜歡時(shí)髦的韓劇。所以按類(lèi)型劃分采訪對(duì)象進(jìn)行分析。另外，因?yàn)槭湛错n劇的時(shí)間不同，沉迷于韓劇的因素也不盡相同。

根據(jù)先行研究，自90年代中期以來(lái)韓劇引起的文化狂熱，相關(guān)領(lǐng)域的許多專家學(xué)者也相繼開(kāi)始研究。直到21世紀(jì)也是如此。主要研究成果有：《新韓流傳播下女性身份語(yǔ)境與文化研究》尹善熙(2012)，《結(jié)婚移民女性的電視收看滿足度》趙成浩(2009)，《關(guān)于中韓兩國(guó)受眾收看韓劇所產(chǎn)生的國(guó)家形象的比較研究》劉勝館(2009)，《21世紀(jì)中韓兩國(guó)傳播文化交流的展望》李慶珂(2002)等，而關(guān)于對(duì)中國(guó)受眾深層采訪的量化分析研究甚少，所以本研究以中國(guó)觀眾為研究對(duì)象，歸納分析韓劇風(fēng)靡中國(guó)的要素。

在本次研究中，對(duì)10位中國(guó)觀眾深層采訪，將韓劇的吸引力要素歸納為以下四類(lèi)。

首先，韓劇大多數(shù)以韓國(guó)的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)展開(kāi)。許多具有代表性的韓劇都有一個(gè)特殊的傳播符號(hào)。例如，傳統(tǒng)韓服，風(fēng)俗習(xí)慣和烹飪等展示了韓國(guó)獨(dú)有的特色；最具代表性的是——韓國(guó)肥皂劇，其中必有一個(gè)結(jié)婚場(chǎng)景的展現(xiàn)。在婚禮場(chǎng)景上，對(duì)于韓國(guó)古朝鮮時(shí)期的傳統(tǒng)婚禮的展現(xiàn)，會(huì)吸引觀眾對(duì)韓國(guó)文化的深入了解。

第二，韓劇的戲劇性故事展開(kāi)。比如：韓劇“我的名字是金三順”中，女主人公三順是一個(gè)將近30歲的未婚女性，在一家酒店西餐館做蛋糕，然后遇到了一個(gè)像白騎士一樣的酒店繼承人。在韓劇中，類(lèi)似的故事經(jīng)常出現(xiàn)，但觀眾仍沉迷于這樣一個(gè)虛構(gòu)的世界。根據(jù)韓國(guó)新聞放送局的統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)韓劇的作家都是女性，節(jié)奏感稍慢的故事，更加重視女主人公的內(nèi)心表達(dá)。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)法達(dá)到像韓劇中女主人公的遇到白馬王子，只能通過(guò)電視劇來(lái)使得內(nèi)心滿足。

第三，韓劇中蘊(yùn)含著生活的真實(shí)和美麗。韓劇通常選擇真正的百姓生活，給人帶來(lái)真實(shí)感受和共鳴。〈愛(ài)情是什么〉〈浴室男士〉等是一最具有代表性的韓劇，他們具有共同的特征，描述日常生活的平淡。但是通過(guò)日常生活場(chǎng)景的展現(xiàn)，也拉近了與觀眾的距離，引起觀眾的共鳴?！磹?ài)情是什么〉作為央視最早引進(jìn)的韓國(guó)家庭劇，故事主要是在兩個(gè)房子里拍攝，該劇講述了兩個(gè)截然不同的家庭聯(lián)姻而產(chǎn)生的故事，一邊是傳統(tǒng)保守的舊式家庭，一邊是現(xiàn)代民主的新式家庭，卻同樣擁有愛(ài)國(guó)愛(ài)子之心。它描繪了平淡的日常生活，但是通過(guò)日常生活的細(xì)節(jié)，它不僅表達(dá)了大眾百姓生活，也接近觀眾，同時(shí)達(dá)到觀眾也生活在其中的意境。其次，韓劇對(duì)于美的展現(xiàn)，并非來(lái)自華麗的畫(huà)面，韓劇的畫(huà)面通常透過(guò)簡(jiǎn)潔的場(chǎng)面來(lái)傳遞給觀眾內(nèi)在美。在簡(jiǎn)單和熟悉的日常生活中，韓劇〈看了又看〉164集沒(méi)有出現(xiàn)親吻的畫(huà)面，但透過(guò)簡(jiǎn)單的畫(huà)面展現(xiàn)的愛(ài)情更美麗，而且更能讓觀眾感受到以及產(chǎn)生共鳴。

第四，韓劇中的明星光環(huán)和時(shí)尚元素。如今韓劇走向流行和時(shí)尚趨勢(shì)。雖然依舊是帥氣的男主人公和美麗動(dòng)人的女主人公為主情節(jié)，但是以日常生活為主的同時(shí)也增加了時(shí)尚的元素。同時(shí)，劇集也開(kāi)始調(diào)整為一部只有二十集的短劇，每集從大約40分鐘調(diào)整為大約1小時(shí)。播放時(shí)間也改為一周兩集，根據(jù)觀眾的喜好程度來(lái)進(jìn)行拍攝播放。觀眾不需要花費(fèi)太多時(shí)間，并且可以看到各種類(lèi)型的劇集。長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)使觀眾陷入同樣的電視劇，也不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生厭倦感。

同時(shí)，韓劇以驚人態(tài)勢(shì)席卷亞洲，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，這一切都離不開(kāi)韓國(guó)國(guó)內(nèi)的一系列政策。早在20世紀(jì)90年代末期，韓國(guó)掀起的第一股收視熱潮激發(fā)其他亞洲人想象力時(shí)，韓國(guó)政府就出臺(tái)了一項(xiàng)政策，用來(lái)扶持電視制造業(yè)。本世紀(jì)初，韓國(guó)政府頒布法規(guī)，明確規(guī)定80%以上電視節(jié)目須為本國(guó)制作。同時(shí)也明確了出口國(guó)外的自制劇的最低下限。這一舉措不僅為韓國(guó)電視業(yè)在本國(guó)市場(chǎng)贏得了強(qiáng)勁份額，也為其成功進(jìn)軍外國(guó)市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。從這時(shí)期開(kāi)始，韓國(guó)政府陸續(xù)出臺(tái)文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展地位，為韓劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。無(wú)論是韓劇中的明星光環(huán)，還是傳統(tǒng)文化元素等特色，都為我國(guó)電視劇發(fā)展提供了很好的借鑒意義。