群“媒”逐鹿中 手機(jī)報(bào)如何立足發(fā)展

黃威風(fēng) 河南手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)的形成和發(fā)展，結(jié)合了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)直觀性、時(shí)效性、可讀性等方面的特點(diǎn)，借助于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷提升，獲得了自身發(fā)展的機(jī)遇。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景之下，行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)部的整合不斷發(fā)生，這也逐漸成為了新媒體發(fā)展的方向和趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、新形勢(shì)下形成的媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合和發(fā)展還有一些是完全的新媒體之間的聯(lián)合，這些合作既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的合作，也包括企業(yè)之間的技術(shù)交融和發(fā)展。手機(jī)報(bào)的形成和發(fā)展，正是這其中的翹楚，是媒體行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與技術(shù)結(jié)合的代表作。

一、相關(guān)概念闡述

(一)什么是手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是借助于手機(jī)這種終端設(shè)備，結(jié)合了報(bào)紙行業(yè)新聞素材、移動(dòng)通信商的設(shè)備支撐以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙δ?，而形成的一種新的信息傳播平臺(tái)。這種手機(jī)報(bào)形式媒體的出現(xiàn)，使得人們能夠更加快速和便捷地了解當(dāng)天的新聞時(shí)事，極大地提高了媒體信息的傳播速度，也擴(kuò)大了媒體信息的傳播范圍。手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)就是在新時(shí)代下，電子信息類的增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合所得的時(shí)代產(chǎn)物。以更加具體和詳細(xì)的方式對(duì)于手機(jī)報(bào)進(jìn)行表述，其實(shí)手機(jī)報(bào)就是引導(dǎo)用戶首先開通一些關(guān)于新聞時(shí)事、動(dòng)漫設(shè)計(jì)以及彩圖展示等功能，再借助于手機(jī)的WAP(網(wǎng)頁瀏覽)功能，將傳統(tǒng)媒體行業(yè)這些類別的信息和內(nèi)容傳輸?shù)矫课挥脩舻氖謾C(jī)終端。在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)之下，這種新型的媒體的運(yùn)營模式，具有很強(qiáng)的吸引力和影響力，得到了許多用戶的喜愛。

(二)新媒體

新媒體就是在較為新穎的技術(shù)支撐之下所創(chuàng)辦和發(fā)展的一種新型的媒體形態(tài)，在現(xiàn)在的發(fā)展階段來說，移動(dòng)電視、數(shù)字影音、移動(dòng)廣播、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及收集客戶端的短信等方式，都是在原本的媒體發(fā)展水平之上，所創(chuàng)造出來的，與傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外、廣播、電視四種媒體形式不同的新型媒體，這些種類的媒體由于共同借助于當(dāng)前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等功能。因而被人們稱為“第五媒體”。

在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)之下，“車載電視”“戶外視頻”“移動(dòng)視頻”等相關(guān)的新型概念不斷發(fā)展，造成了新媒體概念的混亂發(fā)展，對(duì)于新媒體的概念與內(nèi)涵之間的界限不清晰，界定的標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)的范疇界定不準(zhǔn)確，一方面反映出了新媒體發(fā)展的速度之快，能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步；但是也能夠看出，新媒體發(fā)展過程中的不成熟，系統(tǒng)性不足，對(duì)于一些劃分的標(biāo)準(zhǔn)不清晰，只是注重便捷性的技術(shù)提升，而忽略了相關(guān)技術(shù)內(nèi)涵的豐富。

二、手機(jī)報(bào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

對(duì)于手機(jī)報(bào)形式的新媒體發(fā)展而言，它結(jié)合了傳統(tǒng)媒體收集、整理相關(guān)的新聞信息的能力，能夠在較短時(shí)間內(nèi)將有效的、具有一定的價(jià)值的信息進(jìn)行綜合和整理，并且借助于較為新型的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加以傳遞。因而相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說，手機(jī)報(bào)這種新媒體行業(yè)具有一定的優(yōu)勢(shì)發(fā)展特征。

(一)時(shí)效性突出

在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)之下，手機(jī)這種信息傳輸?shù)目蛻舳嗽絹碓狡占?，手機(jī)用戶的數(shù)量在逐年遞增，而且由于其具有體積較小、便于攜帶等優(yōu)勢(shì)，可以保證信息傳遞的及時(shí)性。在一些突發(fā)性事件發(fā)生的時(shí)候，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達(dá)性特征，加上手機(jī)終端的便捷性，用戶能夠在第一時(shí)間收到一些消息的推送，這樣的發(fā)展特點(diǎn)，使得一些全民性的事件能夠在短時(shí)間內(nèi)傳播到較為廣泛的區(qū)域之中，讓大多數(shù)人能夠簡(jiǎn)明、清晰地了解一些事件的起因以及發(fā)展過程等要素信息。如在2008年汶川地震發(fā)生的時(shí)候，通過手機(jī)報(bào)的媒體傳輸方式，一方面在短時(shí)間內(nèi)將這些消息傳遞到震區(qū)的部分收集用戶手中，讓他們清楚自己所處的環(huán)境，尋找較為安全的地帶，避免余震等帶來的二次傷害；另外一方面來說，這一信息的傳遞，使得在震區(qū)之外的人們也能夠了解地震的情況，在短時(shí)間內(nèi)組織起對(duì)于汶川地震災(zāi)區(qū)的救援行動(dòng)、救災(zāi)物資收集工作以及一些獻(xiàn)血活動(dòng)等，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)形成有效的救援力量，加強(qiáng)在救援黃金期的救援行動(dòng)力度，提高了災(zāi)區(qū)人民的生存希望，同時(shí)對(duì)于災(zāi)區(qū)救援工作的有序進(jìn)行提供了基礎(chǔ)保障。除此之外，在一些如奧運(yùn)會(huì)舉辦情況的進(jìn)展、金融危機(jī)的世界局勢(shì)以及亞丁灣撤僑等具有一定的影響力的新聞和相關(guān)消息，都能夠通過手機(jī)報(bào)這種新媒體形式，得到及時(shí)的推送，使得人民關(guān)心的事情能夠得到及時(shí)解決，強(qiáng)化人民的知情權(quán)。

(二)互動(dòng)性增加

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)而言，最大的發(fā)展弊端就是不能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取用戶的需求信息，得不到有效的信息反饋，這就使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的推送多是在一些負(fù)責(zé)人的主觀意識(shí)下推送的，但是這些信息很可能并不是用戶所需要的內(nèi)容，因而一味地機(jī)械推送，不但得不到預(yù)期的效果和收獲，還可能使用戶產(chǎn)生逆反心理，從而對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展造成不良影響。而對(duì)于手機(jī)報(bào)這種新媒體來說，與受眾的互動(dòng)性較強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的實(shí)時(shí)性反饋，一方面能夠?qū)τ谧约和扑偷南嚓P(guān)信息的受歡迎程度有及時(shí)性的反饋，從而對(duì)于媒體發(fā)展的未來方向有一個(gè)整體的把握，保證自身的良好發(fā)展趨勢(shì)；另外一方面來說，也可以實(shí)現(xiàn)信息傳遞的人性化或者是個(gè)性化的發(fā)展方向，根據(jù)不同的年齡階段人群的需求、不同人的喜好以及一些其他方面的影響因素，對(duì)于用戶的信息做出辨別，之后選取有價(jià)值的信息進(jìn)行推送，增加自身媒體的受歡迎程度。

三、手機(jī)報(bào)的未來發(fā)展方向

雖然在傳播方式、信息接收平臺(tái)等方面，手機(jī)報(bào)的新媒體形式已經(jīng)有很好的改革和創(chuàng)新，但隨著科技的發(fā)展，新媒體形式不斷革新，其發(fā)展也遇到了瓶頸，比如，視頻播放還需要借助網(wǎng)址、不能在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)等。如何解決這些問題，已也成為手機(jī)報(bào)未來發(fā)展的最主要問題。

(一)進(jìn)行技術(shù)改良

手機(jī)報(bào)的接收客戶端一般需要受眾的手機(jī)具備WAP或是彩信技術(shù)支持，但是這一功能對(duì)于一些年齡相對(duì)較大、或是處于較為偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶來說實(shí)用性不大。一些調(diào)查資料顯示，在中國移動(dòng)通信的手機(jī)用戶中，開通了這項(xiàng)功能的人群占比只有1/4左右。另外，對(duì)于一些像素功能較差的手機(jī)來說，彩信功能受到很大的限制，因而對(duì)于相關(guān)功能的技術(shù)改良技術(shù)顯得十分重要。

此外，隨著技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的彩信逐漸被“冷落”，如何找到新的載體形式，也成為當(dāng)前手機(jī)報(bào)發(fā)展的主要任務(wù)。

河南手機(jī)報(bào)日前刊發(fā)的一則新聞報(bào)道稱，目前，一種比傳統(tǒng)短彩信更具“顏值”的增強(qiáng)型彩信已經(jīng)問世，它不僅破解了傳統(tǒng)短彩信關(guān)于音/視頻的播放漏洞(注：增強(qiáng)型彩信自帶MP4格式，可在彩信中直接點(diǎn)擊播放音/視頻)，就算與微信、微博、APP等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比都“優(yōu)越感”十足，因?yàn)樵鰪?qiáng)型彩信無需下載注冊(cè)，就可以隨意瀏覽文字、高清圖片、音/視頻等。另外，增強(qiáng)型彩信還具有容量大、直達(dá)、便捷的傳播特點(diǎn)，它還可以根據(jù)用戶的興趣愛好，向其精準(zhǔn)定向推送相關(guān)內(nèi)容。

(二)改變閱讀者的習(xí)慣

對(duì)于大部分的新用戶來說，對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書面閱讀的方式較為適應(yīng)，而采用手機(jī)等智能機(jī)器閱讀，一時(shí)間還不能適應(yīng)，因而一方面需要對(duì)于手機(jī)報(bào)的閱讀方式進(jìn)行改進(jìn)，盡可能貼近紙質(zhì)版閱讀的體驗(yàn)；另外一方面來說，也要開發(fā)屬于自身的新型閱讀模式，使得受眾適應(yīng)并喜愛上這種新型的閱讀方式，轉(zhuǎn)變自身的閱讀習(xí)慣。

四、結(jié)語

總的來說，手機(jī)報(bào)這種新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，既是競(jìng)爭(zhēng)者也是合作者，兩者應(yīng)該將優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)媒體行業(yè)更好地發(fā)展。