石鵬志 山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)農(nóng)村大眾報(bào)

在我國(guó)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，紙質(zhì)媒體占有主導(dǎo)地位，特別在新時(shí)期，紙質(zhì)媒體可以進(jìn)一步傳播以及交流信息[1]。但是，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷普及，人們對(duì)新媒體的依賴感逐漸增強(qiáng)，造成國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒的社會(huì)作用與地位受到了非常嚴(yán)重的沖擊。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)交互性很強(qiáng)

新媒體背景下，交互性是新媒體的主要特征之一，其不同于紙媒，且紙媒具有單向傳播性，一般是通過(guò)紙媒來(lái)發(fā)布相關(guān)信息，人們只是接收，紙媒主導(dǎo)著相關(guān)信息。如今，新媒體的出現(xiàn)，其對(duì)媒體傳播以及發(fā)展的形式進(jìn)行了改變，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓受眾扮演信息發(fā)布者與接收者，受眾能夠隨心所欲地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元化交流的目的。

(二)傳播元素的多樣化

紙媒利用圖片以及文字等對(duì)有關(guān)的信息進(jìn)行及時(shí)發(fā)布，要求受眾接收到信息，因?yàn)閭鞑シ?hào)的單一性，使得人們更熱衷于多樣化的媒體元素，也可以引起受眾的注意力，使得信息具有多元化的特點(diǎn)，其不再受以前紙媒信息的約束，還可以讓受眾形成自主選擇意識(shí)。

二、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)欠缺紙媒的受眾群體

現(xiàn)在的新媒體具有互動(dòng)性、及時(shí)性以及便捷性的特性，能夠滿足人們對(duì)信息技術(shù)數(shù)據(jù)的需求。新媒體背景下，廣大讀者的閱讀習(xí)慣以及興趣也在進(jìn)一步改變，紙媒已經(jīng)不能很好地滿足人們的需求，即關(guān)注新聞娛樂(lè)以及信息數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸取代了紙媒[2]。尤其是年齡不超過(guò)三十五歲的讀者，在新媒體時(shí)代的影響下，這些讀者已經(jīng)更傾向于網(wǎng)絡(luò)化以及信息化的閱讀策略，他們已經(jīng)慢慢地忘記了紙媒。

(二)紙媒的內(nèi)容不夠豐富

現(xiàn)階段的紙媒具有非常強(qiáng)的排他性，特別是在信息傳播的具體途徑上，于是，在新媒體背景下，對(duì)于數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容以及新聞，紙媒強(qiáng)化了控制的技能。然而在新媒體背景下，紙媒逐漸被計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所取代，紙媒的控制技能也進(jìn)一步減弱。而且以前的紙媒具有十分明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，然而因?yàn)樾旅襟w屬于網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)，所以其具有一定的開放性，且信息數(shù)據(jù)的容量非常大，從容量方面來(lái)分析，以前的紙媒根本比不上互聯(lián)網(wǎng)媒體。

三、新媒體時(shí)代下紙媒發(fā)展渠道

(一)改變網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方式

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用逐漸普遍，如今，國(guó)內(nèi)很多居民都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收獲信息。與以前紙媒的不斷發(fā)展進(jìn)行鮮明對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)一步以最快速度與最大效率傳遞國(guó)內(nèi)外發(fā)生的事件，具有很大的信息量[3]。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓人們的出行變得更加快捷、方便，以前的媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，需要在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展上投入很多的精力。新媒體剛好利用了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等的優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，紙媒也是如此。然而，紙媒要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)問(wèn)題：首先，互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制的發(fā)展方式。在紙媒向新媒體的過(guò)渡進(jìn)程中一定會(huì)產(chǎn)生翻版復(fù)制問(wèn)題。復(fù)制發(fā)展的主要概念是，在信息技術(shù)的不斷影響下，紙媒可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上復(fù)制相關(guān)內(nèi)容。這一做法的目的是讓網(wǎng)民進(jìn)一步閱讀紙質(zhì)媒體上面的相關(guān)內(nèi)容，推進(jìn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。其次，在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)版本以及內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體并不只是在技術(shù)上存在差異，在其形式以及版本方面也存在差異。于是，紙媒的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展應(yīng)該進(jìn)一步追求多樣化的方式。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)程中，紙質(zhì)媒體能夠適當(dāng)?shù)赝卣箖?nèi)容，并采取更加豐富的報(bào)道方式，接著實(shí)施進(jìn)一步報(bào)道，提供了大量的信息資源給網(wǎng)民。最后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形式?；ヂ?lián)網(wǎng)中不只有圖片以及文字可以傳遞信息，還涵蓋音頻與視頻等，在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展進(jìn)程中，紙質(zhì)媒體為了進(jìn)一步引起網(wǎng)民的關(guān)注，能夠把這些元素進(jìn)一步結(jié)合起來(lái)，豐富多彩的信息資源以及活潑、生動(dòng)的傳遞形式都會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展平臺(tái)中，網(wǎng)民能夠與媒體進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)交流，獲得了很多有效的信息，而媒體也可以有效參考網(wǎng)民的相關(guān)意見，進(jìn)一步對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)媒體向光明的道路繼續(xù)前進(jìn)。

(二)改變移動(dòng)客戶端的發(fā)展方式

移動(dòng)客戶端即基于手機(jī)的發(fā)展方式。如今手機(jī)報(bào)主要是指以前的紙質(zhì)媒體在無(wú)線技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，把報(bào)紙上的每一個(gè)信息進(jìn)一步發(fā)送至手機(jī)客戶端，手機(jī)客戶就能夠收到相關(guān)信息[4]。這一發(fā)展方式是把紙質(zhì)媒體從有形進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成無(wú)形，可以推進(jìn)紙質(zhì)媒體的整體發(fā)展。相比于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展模式，這種發(fā)展模式可以不再受空間的約束。手機(jī)具有方便、小巧的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)居民幾乎都是“一個(gè)人一部手機(jī)”，這就使得手機(jī)客戶可以隨時(shí)隨地在手機(jī)的幫助下來(lái)獲得最新的新聞消息。這是計(jì)算機(jī)、紙質(zhì)等媒體不能實(shí)現(xiàn)的。所以，紙質(zhì)媒體在新媒體背景下需要進(jìn)一步探索出一種新的發(fā)展模式，就是有效運(yùn)用手機(jī)報(bào)等[5]。如今，彩信手機(jī)報(bào)與WAP網(wǎng)站瀏覽是我國(guó)手機(jī)報(bào)的核心發(fā)展方式。彩信手機(jī)報(bào)，就是利用“發(fā)送彩信”的方式向客戶每天定時(shí)發(fā)送移動(dòng)報(bào)紙，這種做法要求手機(jī)客戶進(jìn)一步實(shí)施定制。WAP網(wǎng)站瀏覽，即在網(wǎng)站中，手機(jī)客戶也可以瀏覽、閱讀信息，借助于無(wú)線技術(shù)，網(wǎng)上閱讀就可以快速實(shí)現(xiàn)，手機(jī)客戶能夠更加快捷、方便地瀏覽到計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息。

(三)改變跨媒體的發(fā)展方式

跨媒體即不同媒體之間的互相交流、合作。伴隨著科技與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等為了實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)，會(huì)進(jìn)行跨越媒體的發(fā)展，這種做法能夠進(jìn)一步吸取優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)缺點(diǎn)，讓各媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)百花齊放?？梢栽诩埫降陌l(fā)展進(jìn)程中有效發(fā)展移動(dòng)客戶端，但是這些都不是其終極的發(fā)展目的。在這些媒體技術(shù)互相結(jié)合的前提下，紙媒的不斷發(fā)展實(shí)現(xiàn)了跨媒體的進(jìn)一步融合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)鏈的不斷發(fā)展，促進(jìn)紙質(zhì)媒體向著光明的道路不斷前進(jìn)。

四、紙媒的進(jìn)一步自我提升

(一)改變報(bào)道形式，拓展報(bào)道內(nèi)容

在新媒體時(shí)代下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展有點(diǎn)過(guò)時(shí)，但紙質(zhì)媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定地位的。就《新民晚報(bào)》以及《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)社來(lái)說(shuō)，它們還是在以前的紙質(zhì)媒體范疇之中，但是在市場(chǎng)中依然具有很高的影響以及地位。這進(jìn)一步表明了在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體還是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是這種發(fā)展與媒體自身的素質(zhì)以及專業(yè)程度息息相關(guān)，在新媒體的不斷沖擊下，紙媒的發(fā)展需要對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并且對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行拓展。在報(bào)道事件的進(jìn)程中，紙媒應(yīng)該在報(bào)道的深度以及廣度上投入很多的精力，對(duì)事件進(jìn)行敘述性報(bào)道以及解釋性報(bào)道，同時(shí)應(yīng)該對(duì)事件開展追蹤性報(bào)道以及深度調(diào)查報(bào)道[6]。這樣，才能進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的內(nèi)容，紙媒才能引起更多讀者的注意力。具體來(lái)說(shuō)，要對(duì)紙媒的報(bào)道形式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，拓展報(bào)道內(nèi)容，需要編輯人員以及采訪人員有效報(bào)道發(fā)展過(guò)程、事件背景、變化形式與發(fā)展原因等。雖然新媒體在資源多以及速度快等方面占上風(fēng)，但是紙質(zhì)媒體還是具有其特殊的魅力，在這個(gè)基礎(chǔ)上，紙媒應(yīng)該進(jìn)一步報(bào)道社會(huì)事件，通過(guò)一些有效的方式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)提高對(duì)信息分析的技能

新媒體都具有信息量很大這一發(fā)展優(yōu)勢(shì)，我們從另一個(gè)方向出發(fā)，這也是新媒體的缺點(diǎn)。主要原因是手機(jī)用戶和網(wǎng)名都會(huì)在花費(fèi)大量的精力和時(shí)間，在海量的信息當(dāng)中尋找自己想要資源。但是海量的網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于復(fù)雜，因此，他們很難獲得有效、真實(shí)的信息資源。于是，在整合的過(guò)程中需要對(duì)于這一漏洞，進(jìn)行紙媒的全面報(bào)道[7]。全面報(bào)道的實(shí)質(zhì)是紙媒在報(bào)道的進(jìn)程中，對(duì)報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)媒體中的很多信息進(jìn)行全面分析，從另一個(gè)方向來(lái)研究[8]。此報(bào)道方式一般就是主題報(bào)道的方式，相關(guān)報(bào)道人員針對(duì)一個(gè)亦或者多個(gè)版面以及主題進(jìn)行報(bào)道，一般從很多的互聯(lián)網(wǎng)信息中獲得詳細(xì)的報(bào)道內(nèi)容，于是，這種報(bào)道的特點(diǎn)是全面性以及綜合性。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體的進(jìn)一步發(fā)展就如同一把雙刃劍一樣，為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展進(jìn)一步帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)以及發(fā)展機(jī)遇，因此，在新媒體時(shí)代下紙質(zhì)媒體必須要從新媒體方向發(fā)展和自我發(fā)展方面入手，向移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)化等方面進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)還必須要從自身情況入手轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，從多方面入手深化報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而更好地對(duì)信息進(jìn)行綜合分析。