高杏　武漢體育學(xué)院

《體育咖吧》作為央視體育頻道新推出的一檔午夜體育新聞評論類節(jié)目，以話題類體育事件引導(dǎo)受眾觀看。節(jié)目邀請資深體育評論員參與節(jié)目，幫助受眾深化對體育事件的認(rèn)知，同時(shí)發(fā)揮大眾傳播的社會(huì)控制功能，推動(dòng)體育輿論朝著理性、客觀的方向發(fā)展。

一、節(jié)目定位

受眾接觸媒介是由于他們預(yù)期媒介可以幫助他們滿足某種需要，而媒介也總是千方百計(jì)了解受眾在特定條件下的特定需要，以便在傳播活動(dòng)中設(shè)計(jì)或傳播符合其需要的新聞信息，從而達(dá)到良好的傳播效果。媒體在給受眾提供服務(wù)、滿足受眾需求的同時(shí)，也應(yīng)培養(yǎng)和引導(dǎo)受眾，甚至創(chuàng)造受眾的需求，影響受眾的審美趣味和鑒賞能力。[1]

著眼“使用與滿足”理論，《體育咖吧》從午夜時(shí)段的特點(diǎn)出發(fā)，洞察觀眾的需求，找準(zhǔn)節(jié)目自身的定位和受眾群體，基于觀眾的特定需求來打造節(jié)目，爭取大量的節(jié)目擁躉。

(一)受眾定位

根據(jù)節(jié)目的播出時(shí)間及欄目類型，《體育咖吧》的受眾定位在具有一定知識(shí)水平、有相對穩(wěn)定的收入以及愛好、關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的中青年觀眾。

能夠在工作日的午夜仍舊坐在電視機(jī)前，收看近半小時(shí)的體育評論欄目的受眾一般多為有夜生活的資深體育迷，他們對體育相當(dāng)熱愛，希望深度了解體育界新近發(fā)生的動(dòng)態(tài)，他們有自主支配作息的空間和能力，因而是具有一定知識(shí)水平和相對穩(wěn)定收入的中青年人士。

當(dāng)然，在吸引核心受眾的同時(shí)，欄目也需深挖潛在受眾，培養(yǎng)更多人對于欄目的好感，使欄目得到長期發(fā)展。

(二)功能定位

《體育咖吧》是兼顧體育新聞集錦與新聞深度點(diǎn)評的綜合話題類欄目。它的功能定位在了解新聞資訊之上，深化受眾對體育事件背后的思考。

到午夜時(shí)間，其實(shí)大部分觀眾對于單純的體育資訊早已有所了解，此時(shí)，體育迷更希望有一檔節(jié)目可以幫助他們?nèi)婊仡?、總結(jié)、評論當(dāng)日資訊，甚至對特定資訊做更多的背景性分析和可能性預(yù)測。《體育咖吧》的功能就在于此。其功能定位契合欄目形式，既比新聞資訊欄目更精簡，又比體育專題欄目更有深度。這樣的功能定位有效避免了它與其他體育節(jié)目的同質(zhì)化，同時(shí)又能吸引更多的觀眾。

(三)內(nèi)容定位

《體育咖吧》內(nèi)容定位為先簡單回顧當(dāng)日體壇資訊，再圍繞特定熱點(diǎn)問題形成話題做深入的分析點(diǎn)評，選題廣泛有深度。對于球迷而言，他們最希望在午夜體育電視節(jié)目中獲取的是有資歷的評論員對熱點(diǎn)話題做出的專業(yè)解析和點(diǎn)評。條理清晰的大咖言論能指導(dǎo)受眾對體育現(xiàn)象樹立理性的認(rèn)知。

子節(jié)目《一天體壇》通過短新聞的形式回顧過去24小時(shí)內(nèi)發(fā)生的重要體育事件，與常規(guī)的新聞資訊不同，《一天體壇》在交待新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，增加了適當(dāng)?shù)脑u論和分析內(nèi)容。隨后圍繞所提煉出的“今日主題”，大咖在與主持人的交流中發(fā)表評論。主題令整個(gè)節(jié)目言之有物且有厚重感。

二、節(jié)目特點(diǎn)分析

(一)重視體育人文精神的引導(dǎo)

電視體育節(jié)目的制作人員要充分意識(shí)到人才是電視體育節(jié)目的表現(xiàn)主體，體現(xiàn)在節(jié)目中，就是要表達(dá)對人的關(guān)心和尊重，著眼于生命的關(guān)懷，著眼于人性、精神、情感、道德上的關(guān)懷，把人的生存、人的作為、人的發(fā)展作為體育報(bào)道的一個(gè)重要的價(jià)值取向，喚起人類對人自身的不斷體認(rèn)。[2]

《體育咖吧》節(jié)目把人視作體育電視節(jié)目的表現(xiàn)主體，通過深化體育新聞事件背后的人文思考，帶領(lǐng)觀眾體會(huì)體育更深的真諦，樹立正確的體育審美觀，從而發(fā)揮人的可塑性。從人文精神方面引導(dǎo)觀眾，這樣能使節(jié)目更具厚重感，使觀眾得到內(nèi)容和過程的滿足。美國概念藝術(shù)家勞倫斯·維納從兩個(gè)方面闡釋了新聞帶給受眾的滿足感，即內(nèi)容的滿足和過程的滿足。觀眾對內(nèi)容的滿足主要來自于獲得認(rèn)知；過程的滿足，主要涉及情感或情緒。[3]

例如3月17日晚CBA總決賽發(fā)生場外打架事件后，18日凌晨的《體育咖吧》就第一時(shí)間請來資深籃球評論員徐濟(jì)成，對該起暴力事件發(fā)表評論。此時(shí)距離事件爆發(fā)才一個(gè)多小時(shí)。徐老師及時(shí)、理性的點(diǎn)評在次日被多家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了極大的輿論影響，他的言論對平息球迷情緒、引導(dǎo)球迷清醒看待體育暴力行為發(fā)揮了很大正效應(yīng)，對正確體育價(jià)值觀的傳播起到了不錯(cuò)的推動(dòng)作用。

(二)權(quán)威度和專業(yè)性高

由于網(wǎng)絡(luò)資訊的高速傳播，觀眾對電視在資訊傳播速度上的要求已大幅減弱。但同時(shí)，觀眾對于電視體育節(jié)目在內(nèi)容深度、精度上的要求越來越高。對于大部分觀眾而言，在午夜收看電視資訊，還不如直接上網(wǎng)或者查看手機(jī)來得方便，因此此時(shí)僅單薄地呈現(xiàn)體育新聞資訊，很容易把本就不多的電視觀眾推離電視機(jī)。

《體育咖吧》的節(jié)目亮點(diǎn)是對體育熱點(diǎn)話題的專業(yè)解讀。體育評論員的存在不是為了讓事件失去爭議性，而是為提高節(jié)目本身的“權(quán)威度”和客觀性。節(jié)目憑借體育界專業(yè)人士對體育事件獨(dú)到的觀察思考，廣泛傳遞專業(yè)觀點(diǎn)，培育理智、專業(yè)的體育迷。

例如12月8日的節(jié)目，圍繞近期NBA、CBA賽場新出現(xiàn)的一系列令球迷瞠目結(jié)舌的神數(shù)據(jù)，評論員徐濟(jì)成對這些看似不可思議實(shí)則在情理之中的現(xiàn)象做出專業(yè)的解讀，言語之間條理清晰撥云見霧，令球迷頓悟。他用其深厚的專業(yè)知識(shí)和豐富的觀賽經(jīng)驗(yàn)來介紹籃球相關(guān)背景知識(shí)，幫助受眾進(jìn)行深層次、專業(yè)性的思考，拓展受眾視野，提高受眾的體育欣賞水平和理解能力，使受眾從內(nèi)心得到媒介接觸的滿足感。

三、完善建議

(一)欄目形象設(shè)計(jì)粗糙 加強(qiáng)節(jié)目包裝

《體育咖吧》似乎過于重視節(jié)目內(nèi)容上的選擇，而忽視了節(jié)目形式上的包裝制作，比如節(jié)目畫面色調(diào)昏暗，缺乏美感；演播室布景簡陋，空間感弱；節(jié)目的后期制作粗糙，制作團(tuán)隊(duì)的心思不夠細(xì)膩。這些棒狀設(shè)計(jì)上的弱點(diǎn)很容易造成節(jié)目有“看點(diǎn)”而無“亮點(diǎn)”，對節(jié)目生存發(fā)展不利。

《體育咖吧》欄目制作團(tuán)隊(duì)需增強(qiáng)對節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)意識(shí)，從整體到細(xì)節(jié)對節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝，使其內(nèi)外兼修、形神兼?zhèn)洹Ｈ鐒?chuàng)新節(jié)目片頭、片尾的制作，完善演播室的布景、燈光效果、畫面的拼接剪輯方案。制作手法要新穎，鏡頭要細(xì)膩，富有沖擊力，內(nèi)外相結(jié)合，使之與節(jié)目內(nèi)容相融合，才會(huì)成為一個(gè)比較完美的整體形象，以至更加突顯品牌節(jié)目的個(gè)性特色，確保節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性。[4]

(二)節(jié)目風(fēng)格缺乏活力 適當(dāng)增添趣味性

在體育專題欄目中，一味追求專業(yè)化的結(jié)果只能導(dǎo)致枯燥乏味的結(jié)局。其實(shí)，體育本身的娛樂性是無處不在的，在專業(yè)化的體育欄目中借用體育固有的娛樂特性，通過娛樂的形式來表現(xiàn)體育的信息，可以更好地吸引觀眾的眼球。[5]

午夜時(shí)段，輕松活潑的電視節(jié)目更契合受眾疲憊的身體狀態(tài)。而《體育咖吧》因注重節(jié)目內(nèi)容的深度，欄目風(fēng)格過于嚴(yán)肅。大咖們嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的解說，單調(diào)刻板的欄目編排，令節(jié)目整體上缺乏趣味性和輕松感，受眾如長時(shí)間觀看或多或少會(huì)感到枯燥疲憊。建議節(jié)目適當(dāng)加入趣味元素，如調(diào)整畫面解說詞語態(tài)，添加輕松有節(jié)奏感的背景樂，或邀請?bào)w育評論員多參與和受眾的互動(dòng)等等。恰當(dāng)?shù)膴蕵吩夭粌H能夠擴(kuò)大欄目的影響力，還起到不錯(cuò)的傳播效果。[6]在輕松愉悅的狀態(tài)中傳遞大咖觀點(diǎn)，寓教于樂。