時(shí)間　陜西廣播電視臺(tái)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為新媒體的廣泛使用創(chuàng)造了有力的條件，對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在面臨“秋風(fēng)涼意”局面的同時(shí)，也為自身帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)廣播電視不僅要適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，還要對(duì)新媒體進(jìn)行廣泛的應(yīng)用推陳出新，取其精華，去其糟粕，為滿足人們個(gè)性化的需求提供有利的條件。

一、廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中需要面對(duì)的問(wèn)題

(一)缺乏新媒體化的專業(yè)隊(duì)伍

融合的關(guān)鍵主要是對(duì)節(jié)目和新聞的采、編、制、播的新媒體化。對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞和節(jié)目來(lái)講，缺乏一定的人才和高新技術(shù)的設(shè)備。而且在多數(shù)地市級(jí)對(duì)于廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的情況進(jìn)行分析，臺(tái)里的相關(guān)人員所制作出的內(nèi)容不符合新媒體的發(fā)展，臺(tái)里的技術(shù)設(shè)備，無(wú)法支撐新媒體的播出運(yùn)轉(zhuǎn)。

(二)缺乏運(yùn)營(yíng)新媒體的理念和軟環(huán)境

經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的廣電單位，都存在融合的想法，卻沒(méi)有融合的思路。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，缺乏運(yùn)營(yíng)新媒體的軟環(huán)境制度。在大多數(shù)廣電單位的現(xiàn)狀來(lái)看，缺乏健全的運(yùn)轉(zhuǎn)體制機(jī)制、缺乏一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等，這就給廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來(lái)極大的軟環(huán)境障礙。主要因?yàn)閺V播電視單位屬于事業(yè)性質(zhì)，缺少具有企業(yè)化、信息化的專業(yè)運(yùn)行團(tuán)隊(duì)[1]。

(三)缺乏新媒體技術(shù)和設(shè)備

新媒體的技術(shù)特點(diǎn)具有一定的獨(dú)特性，對(duì)于廣電技術(shù)人員來(lái)講所具有的專業(yè)技術(shù)和所使用的具備無(wú)法支撐起新媒體的制作和傳播，嚴(yán)重影響了廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

二、廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效對(duì)策

(一)在互動(dòng)方面進(jìn)行融合

在新媒體的背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要不斷改變媒體發(fā)展的方向，首先，要在接收信息方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，節(jié)目要培育一些穩(wěn)定的聽(tīng)眾和群體，在節(jié)目中要增加適當(dāng)?shù)幕?dòng)環(huán)節(jié)，使聽(tīng)眾可以以多種形式對(duì)自己的觀點(diǎn)進(jìn)行闡述，使聽(tīng)眾可以及時(shí)參與到話題中來(lái)，充分體現(xiàn)他們的參與感。所以，廣播電視傳統(tǒng)媒體要正確利用相關(guān)媒介平臺(tái)，例如：微信公眾平臺(tái)、官方微博等，使信息傳統(tǒng)可以起到一定的互動(dòng)作用，并將節(jié)目的內(nèi)容、預(yù)告及時(shí)發(fā)布，使受眾可以更多地關(guān)注廣播電視傳統(tǒng)媒體。除此之外，想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間進(jìn)行有效的融合，也可以創(chuàng)建“云計(jì)算平臺(tái)”，將廣播電視節(jié)目可以轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)電視，并支持在手機(jī)APP和電腦網(wǎng)站等進(jìn)行播放，可以利用“云計(jì)算平臺(tái)”對(duì)信息進(jìn)行直接的管控，并在第一時(shí)間可以有效的得到信息，在很大程度上打破了傳統(tǒng)廣播電視在時(shí)間和空間上的限制。

(二)和新媒體在傳播方面進(jìn)行融合

根據(jù)目前情況來(lái)看，在媒體行業(yè)中，廣播電視傳統(tǒng)媒體主要是在兩個(gè)方面中具有一定的優(yōu)勢(shì)：專題編排、信息采集。但是在信息傳播方面缺乏一定的創(chuàng)新性，由于固定的傳播方式和固定的時(shí)間嚴(yán)重影響了廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[2]。所以，要想更好的發(fā)展，在傳播方面，廣播電視傳統(tǒng)媒體在傳播方面要與新媒體進(jìn)行有效的融合，通過(guò)采用智能化軟件與網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行不斷的推廣，可以將傳播形式進(jìn)行充分的拓展。對(duì)于手機(jī)電視來(lái)講，由于自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，得到了聽(tīng)群眾的青睞，并得以廣泛的使用。一方面，它可以將聲面?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)充分的展現(xiàn)出來(lái)；另一方面，可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行重復(fù)的點(diǎn)播，并且還便于攜帶，使受眾可以更好地對(duì)信息進(jìn)行保存，從而極大的改變了廣播電視傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制，達(dá)到了受眾可以隨時(shí)觀看的目的。

(三)廣電集團(tuán)對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行拆分，構(gòu)建新媒體平臺(tái)

在對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行拆分時(shí)，首先要講與之相關(guān)并具有較高價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)具體的情況，采用具體分析的方式對(duì)內(nèi)部潛在的價(jià)值進(jìn)行挖掘，之后再根據(jù)廣電集團(tuán)的社會(huì)價(jià)值從而制定具有針對(duì)性的電視節(jié)目，從而可以有效的完成信息的二次發(fā)展效應(yīng)。對(duì)于新媒體來(lái)講，雖然傳播范圍大，但其信息不具有一定的深度和質(zhì)量，而且對(duì)于社會(huì)流傳性也比較差，恰恰這些問(wèn)題正是廣播電視傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。廣電集團(tuán)需要利用自身價(jià)值經(jīng)驗(yàn)，采取市場(chǎng)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的政策，從而對(duì)信息進(jìn)行不斷的完善，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。電視臺(tái)可以利用自己的資源和資金，建立具有獨(dú)特價(jià)值的視頻網(wǎng)站、信息平臺(tái)，或者是開(kāi)通官方微博等，不僅可以使自己對(duì)信息進(jìn)行編輯和制作，還可以對(duì)信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行有效的控制，在此基礎(chǔ)上可以形成一種非常具體、全面、有效的互動(dòng)模式。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使新媒體脫穎而出，也使新媒體的環(huán)境發(fā)生了很大的變化。廣播電視傳統(tǒng)媒體要向在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力的位置，必須要完成自身的有效轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)，完善自我，并通過(guò)與新媒體進(jìn)行有效的融合以此來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播的共同發(fā)展，從而不斷滿足廣大觀眾的實(shí)際需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。