何玉丁　河北廣播電視臺

電視新聞節(jié)目的主持人日益成為一檔新聞節(jié)目成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，觀眾對于新聞節(jié)目主持人的要求也越來越高。電視新聞節(jié)目主持人在與觀眾的雙向交流中既要以人格化傳播形式向受眾轉(zhuǎn)述節(jié)目內(nèi)容，又要在電視新聞節(jié)目中“把自己的整體人格磨礪得更可愛”①，而其中的情感就是整體人格中不可或缺的重要因素。因此，電視新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中運(yùn)用情感傳導(dǎo)不僅是個人心理的素質(zhì)要求，也是磨礪整體人格的必經(jīng)之路，更是電視新聞節(jié)目中十分重要的組成部分。

一、主持人的情感傳導(dǎo)及對電視新聞節(jié)目的意義

所謂“情感傳導(dǎo)”，即以人格化傳播的主持人在傳播過程中巧妙加入情感因素，力圖與觀眾溝通情感，使得“傳”與“受”在和諧氣氛中實(shí)現(xiàn)匯合的過程。

情感傳導(dǎo)是保障電視新聞節(jié)目主持人有效傳遞信息的重要輔助手段。主持人與采訪對象之間的情感互動是建立在認(rèn)知互動的基礎(chǔ)上的，情感傳導(dǎo)在采訪中發(fā)揮著極為重要的作用。

意大利著名記者法拉奇就是一個諳熟“情感因素”內(nèi)蘊(yùn)的高手。80年代初，法拉奇對鄧小平進(jìn)行了一次成功的專訪。從不愿宣傳自己的鄧小平不愿意接受這次采訪，但法拉奇精心設(shè)計了極富人情的開頭。

法拉奇一見鄧小平就說：“明天是您的生日！”

小平同志有些驚訝：“我的生日？我的生日是明天嗎？”

法拉奇肯定的說：“不錯，鄧小平先生，我是從您的傳記中看到的。”

小平同志又答道：“既然你這樣說，就算是吧！我從來就不記得什么時候是我的生日，就算是我的生日，你也不該祝賀我啊，76歲是衰退的年齡！”

法拉奇接過來說：“鄧小平先生，我父親也是76歲，如果我對他說76歲是衰退的年齡，他會給我一耳光呢！”(把鄧小平與自己的父親聯(lián)系起來，給人以父女相稱的溫情。)

話雖不多，但已激發(fā)起小平同志的談話欲望，并啟動了他的記憶閘門。

二、電視新聞主持人的情感傳導(dǎo)的規(guī)律及原則

情感傳導(dǎo)有其客觀存在的規(guī)律，筆者認(rèn)為，掌握情感傳導(dǎo)的技巧至少需要注意以下問題：

(一)優(yōu)秀的職業(yè)人與高尚的社會人的統(tǒng)一

電視新聞節(jié)目主持人在觀眾眼中永遠(yuǎn)是一個雙重角色，觀眾每天都在對他們進(jìn)行評價和衡量。當(dāng)受眾看到新聞現(xiàn)場時就會把自己的感情和希望都寄托在自己的代言人身上，在這一點(diǎn)上外國有些電視同仁做出了榜樣。比如在CBS《60分鐘》節(jié)目中，主持人挺身而出解救了兩名被拐的菲律賓少女。日本紀(jì)錄片《大地之心》中由于報道者的介入，趙小靜夫婦終于破鏡重圓，以上的行動無疑會在觀眾的感情世界中引發(fā)持久而強(qiáng)烈的震撼。

(二)清醒理智與成熟情感的統(tǒng)一

應(yīng)天常先生認(rèn)為電視新聞節(jié)目主持人的情感把握一要有新聞感覺，通過認(rèn)真?zhèn)涓灏盐招侣剝r值，‘進(jìn)入新聞’；其二，為了體現(xiàn)新聞的公正和客觀，為了尊重觀眾依照自己的心理圖式理解新聞的權(quán)利，主持人的情緒介入應(yīng)當(dāng)是含蓄的，極有分寸感的”。②

關(guān)于分寸的問題，有一個特別的例子：1963年CBS的克朗凱特向觀眾報告肯尼迪總統(tǒng)遇刺的消息時，聲音顫抖，從眼角擦去一滴眼淚，這一瞬間被評為美國電視史中最感人的十大場面之一?？死蕜P特這一行動似乎有情緒失控之嫌，但他給美國人民帶來的是長久的心靈震撼。所以筆者認(rèn)為分寸的把握要遵守兩個原則：一是必須使真情流露符合當(dāng)時的新聞背景；二是牢記媒介人的身份，多站在觀眾角度考慮問題。

(三)語言信息和非語言信息的配合統(tǒng)一

在情感傳導(dǎo)過程中，電視新聞節(jié)目主持人最基本的工具就是語言，這需要主持人認(rèn)真思考，選準(zhǔn)角度，真正找到動情點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感共鳴。

2001年，媒體紛紛報道了在北京的必勝客餐廳由于沙拉是一次性提供，很多人想辦法多拿沙拉的事情。北京電視臺《元元說話》獨(dú)辟蹊徑，找到了更容易和市民溝通情感的方式。元元是這樣評論的：“外國人去必勝客是吃比薩餅的，而不是去吃沙拉的，說白了，人家沒把沙拉當(dāng)回事。到我們這兒，就有人把沙拉當(dāng)回事，這是文化的不同，也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不同。100多元吃一頓比薩餅，對大多數(shù)中國人還有些奢侈，就容易拿免費(fèi)沙拉找平衡。打個比方，國外吃比薩餅送沙拉，就像我們喝粥送咸菜一樣，說我們素質(zhì)低，可咸菜我們也沒多拿呀?！痹朔u論得到了廣大觀眾的熱烈反響，也成了各個媒體熱炒的新聞。

情感傳導(dǎo)會促發(fā)主持人與受訪者的情感互動，也有利于形成節(jié)目與觀眾的傳播默契。情感傳導(dǎo)需要遵循一定的規(guī)律，需要藝術(shù)化的處理方式，更需要新聞節(jié)目主持人能深入生活，與觀眾做最真誠的感情交流，這一點(diǎn)恐怕也是一切成功的電視節(jié)目主持人共同的成功秘訣。

注釋：

① 余秋雨：《電視節(jié)目主持人的內(nèi)在素質(zhì)》，引自《葉惠賢主持藝術(shù)論集》，上海三聯(lián)書店，1992年11月第1版，第7頁。

② 應(yīng)天常：〈〈節(jié)目主持藝術(shù)論〉〉，北京廣播學(xué)院出版社，1999年6月第1版，第357頁。