史雅琳　肖愛云　西安工程大學新媒體藝術學院

一、新媒體的概念及特征

(一)新媒體的概念

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對應的概念，是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。新媒體是基于計算機技術、通信技術、數(shù)字廣播等技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等設備為終端的媒體，它是融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式的全方位立體化的新型媒介形式。

(二)新媒體的特征

以網(wǎng)絡為代表的新媒體，由于其具有交互性、即時性、開放性、分眾性、個性化、多媒體等特點，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個全新的、功能齊全的媒介綜合平臺，既融合了以往的媒介形式，又顯現(xiàn)出信息覆蓋面廣、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢。

總的來說，新媒體特征主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.數(shù)字化傳播方式

媒體的發(fā)展總是伴隨著技術的進步，20世紀40年代產生的數(shù)字技術可以說為媒體帶來了歷史上的一次偉大變革。從技術特性分析，新媒體的信息載體是比特；從傳播特性分析，新媒體使用的是數(shù)字語言；從發(fā)展角度分析，新媒體本質上是計算機技術發(fā)展的產物。由此可以看出，新媒體的數(shù)字化特性，這種特性在表達形式上打破了傳統(tǒng)媒體的固定表達模式，實現(xiàn)了從多種方式呈現(xiàn)和傳播信息。新媒體幾乎涵蓋了傳統(tǒng)媒體的所有表達形式，包括平面媒體的文字、圖像表達，廣播媒體的聲音表達、電視媒體的動態(tài)影像、聲音表達，所有的表達方式都能通過數(shù)字技術來表達。

2.交互性傳播模式

“交互性”是相互作用、相互影響的意思，也被稱為互動性，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征之一。在傳統(tǒng)的傳播模式中，傳統(tǒng)媒體是以“點對點”的方式進行從傳者到受者的單向傳播，而現(xiàn)在，以網(wǎng)絡為平臺的新媒體則是采取交互式傳播模式，既可以“點對面”傳播，又可以“面對面”傳播。

3.即時性和共享性

以網(wǎng)絡為主要傳播路徑的新媒體是以光纖通信線路為載體，傳播速度之快，可以在瞬間達到世界上的任何地方，這就改變了以往的傳播方式，任何人只要通過網(wǎng)絡和移動終端就可以隨時隨地接收和發(fā)送信息。而對于受眾而言，即時性不僅體現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡和移動終端隨時隨地接收信息，還體現(xiàn)在受眾能夠作為傳播者將所見所聞第一時間發(fā)布出去，將信息與其它用戶共享。

4.“個性化”服務

傳統(tǒng)媒體的傳播主要使用大眾化的傳播，給大眾提供的信息大致相同，例如電視節(jié)目受眾只能在規(guī)定時間看到，媒體給受眾呈現(xiàn)的固定的信息。但是新媒體就可以提供個性化服務，受眾可以只關注喜歡的信息，客戶端還可以自動獲取用戶喜好，根據(jù)不同用戶的喜好，推薦信息給用戶。用戶可以在龐大的數(shù)據(jù)庫中各取所需的同時，還能夠選擇以何種方式，何種媒介來獲取信息。

二、陜西文物之聲網(wǎng)絡電臺的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)陜西文物之聲的傳承與創(chuàng)新

隨著社會的發(fā)展與技術的革新，很多帶有歷史印記的古老傳說，含有地方特色的鄉(xiāng)音語調，都被現(xiàn)代技術所湮沒，保護和傳承這些文化的印記是大眾傳媒應當具備的職責使命。近年來，電臺傳統(tǒng)文化節(jié)目成為一種風潮在全國各地紛紛涌現(xiàn)，如中央人民廣播電臺的《致我們正在消逝的文化印記》、陜西廣播的《文化三秦》、廣東廣播的《林兆明的藝術人生》和陜西文物局的《陜西文物之聲》網(wǎng)絡電臺等，這些節(jié)目中都傳遞了傳統(tǒng)文化的獨特魅力，以聲音為載體記錄了文化的傳承。

1.節(jié)目中的文化傳承

陜西文物之聲網(wǎng)絡電臺，是讓聽眾足不出戶聆聽“最新展覽”、“文物故事”、“基層動態(tài)”和“文博新聞”的服務類節(jié)目。陜西的文物展覽狀態(tài)，文物相關活動的舉行都可以通過聲音的方式傳遞給聽眾。更好的通過文物信息的傳遞，達到文化傳播的效果。例如：在文物故事專欄中的“你不知道的西安城事”專題就是講述了老陜西的古城中，每一個街道、巷子的歷史或者傳說，給予聽眾文化的熏陶，以及隱藏在歷史故事之后的民族精神與時代價值。

2.改革中的理念創(chuàng)新

陜西文物之聲網(wǎng)絡電臺主要進行的是實現(xiàn)陜西文物宣傳工作線上線下全覆蓋，這是在堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的基礎上，陜西積極利用新媒體開展文物宣傳活動的有益嘗試。陜西文物之聲網(wǎng)絡電臺，主要通過蜻蜓FM客戶端進行節(jié)目的推送，通過官方微博與聽眾互動，旨在向社會傳遞文博心聲，為促進陜西省的文物宣傳新格局起著重要的推動作用。

(二)陜西文物之聲網(wǎng)絡電臺的發(fā)展優(yōu)勢

1.平臺更加廣闊

陜西文物之聲隸屬于陜西文物局，更加全面、及時的掌握文物的相關動態(tài)，讓聽眾了解到更具權威性的文物動態(tài)，除了文物的相關動態(tài)，還會有有關老陜西街頭巷尾的故事、趣味傳說、詩詞歌賦，在電臺的節(jié)目設置中相當富有創(chuàng)新性、趣味性。如在文物故事的專欄下開設絲路尋根、老陜西的趣聞傳說、你不知道的西安城事、文物的傳奇身世、漫步詩歌、先賢智慧共六檔專題節(jié)目的設置，周一至周五每天輪換播放。節(jié)目內容的豐富性是能夠吸引聽眾的原因之一。

2.互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合

通過蜻蜓FM客戶端平臺，使得面向聽眾的范圍更廣，聽眾的年齡段從25到50歲之間，以文博愛好者為主，變化為12到50歲之間，只要擁有一部手機，就可以隨時隨地收聽到陜西文物之聲電臺欄目，隨時了解文物相關動態(tài)，還可以進行微博留言互動，與主播分享更多文物故事。在這種互動中就可以利用微博平臺傳播節(jié)目，通過聽眾，利用微博平臺將相關信息擴大到了更大的范圍，真正實現(xiàn)節(jié)目與聽眾的互動傳播。

3.節(jié)目內容多樣化

聽眾是電臺節(jié)目發(fā)展的基礎，從節(jié)目內容方面找準聽眾的需求，用聽眾能聽懂的語言，播聽眾想聽到的內容，是廣播節(jié)目的制勝的關鍵。在推出節(jié)目內容時，抓住聽眾的心理，播出與老百姓生活息息相關的話題。例如：在文物故事專欄中的“絲路尋根”專題中有一期節(jié)目就以“佐料明星，開啟中國味道新風尚”為名，講述了中國古代的佐料明星大蒜的來歷，以及它在中國古代烹飪中的重要地位。

三、陜西文物之聲的品牌提升策略

(一)強化與受眾的互動

而在新媒體環(huán)境下，電臺節(jié)目主持人可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)與聽眾的互動，聽眾可以在節(jié)目的評論區(qū)留下自己的評論，也可以在節(jié)目播出的同時與聽眾互動。主播也可通過微信的方式與聽眾對話，微信的互動成本很低，建立微信公眾平臺不需要門檻和費用。利用微信號擴大主播的影響力，主播再通過聽眾將相關信息擴散到更大的范圍。

(二)線上線下相結合

為進一步提升節(jié)目的影響力，在辦好線上廣播活動的同時，在線下搭建平臺進行聽眾互動，兩者相結合共同打造品牌影響力。例如：利用中國傳統(tǒng)節(jié)日開展線下活動，大力弘揚中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓主播走近聽眾身邊，與聽眾一起共度佳節(jié)，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的引領作用，豐富人民群眾的精神文化生活。

(三)增強節(jié)目的新穎性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電臺節(jié)目的內容來源于節(jié)目組工作人員的編輯，而在新媒體環(huán)境下，電臺節(jié)目的內容來源變得更加豐富。網(wǎng)絡成為電臺節(jié)目重要的信息來源，并且網(wǎng)絡信息具有時效性。在網(wǎng)絡上收集一些有關素材，并將其進行簡單的整理、修改就能形成新的節(jié)目內容。使得節(jié)目內容真正實現(xiàn)緊跟時代潮流，成為輕松潮流的文物節(jié)目，吸引更多不同年齡段的聽眾。

四、結語

在新媒體環(huán)境下，電臺傳統(tǒng)文化節(jié)目已經(jīng)成為新的趨勢，但怎樣使其更具有精品節(jié)目的特性，卻是一種挑戰(zhàn)。盡管陜西文物之聲已經(jīng)擁有28萬的點擊量，但是在這個信息更迭速度如此之快的時代，還是要不斷提升節(jié)目質量，整合節(jié)目內容，充分利用新媒體時代給予的優(yōu)勢，給聽眾以新鮮感，才能在眾多的競爭中立足。