（新疆阿拉爾電視臺，新疆 阿拉爾 843300）

融媒體并不是實質(zhì)上的媒體，而是一種理念，是技術(shù)進(jìn)步、用戶需求、社會和媒體發(fā)展的必然結(jié)果。融媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，使其在業(yè)務(wù)上可以優(yōu)勢互補(bǔ)，并在機(jī)構(gòu)、流程、管理等方面做出了整合調(diào)整，是使媒體的傳播力、公信力和吸引力得以全面提升的科學(xué)方法。融媒體時代，電視時政新聞作為重要的新聞報道形式必須適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，不斷改革創(chuàng)新，才能提升自身的吸引力，擴(kuò)大傳播效果。

一、融媒體對電視時政新聞發(fā)展的影響

（一）新聞傳播模式的變革

融媒體時代，電視時政新聞從新聞素材的收集到制作、傳播，各種要素都在融合，從傳統(tǒng)的以電視為單一播放渠道發(fā)展為新舊媒體融合傳播，播出形態(tài)、播出終端都有深刻變化。當(dāng)前，以手機(jī)、平板電腦為代表的移動終端正在與電視終端一起構(gòu)建了“電視無處不在”的終端形態(tài)。

（二）新聞報道內(nèi)容的變革

融媒體時代，信息極大豐富，新聞資源不再被媒體壟斷，電視時政新聞也不是從記者采訪到電視播出的單向傳播。面對豐富的資源，記者可以一次收集新聞素材，然后根據(jù)各個平臺的傳播特點和受眾的收視習(xí)慣，制作不同的新聞產(chǎn)品，進(jìn)行多次發(fā)布，從而受到幾倍于單向傳播的傳播效果。

（三）電視觀眾內(nèi)涵的變革

傳統(tǒng)媒體時代，觀眾被動地接收時政新聞，電視臺難以發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建具有共同興趣和特征的觀眾群體。而在融媒體時代，雙向傳播使觀眾擁有了話語權(quán)，他們既是時政新聞的接收者，也可以成為時政新聞的生產(chǎn)者和傳播者。電視臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠分析觀眾的偏愛和喜好，就可以利用不同媒體平臺向觀眾推送個性化時政新聞，增加觀眾黏合度。

二、融媒體時代電視時政新聞存在的問題

電視時政新聞是宣傳黨和國家大政方針、領(lǐng)導(dǎo)人重要工作事物的窗口，也是公眾了解國際國內(nèi)以及本地時政動態(tài)的重要平臺，是電視新聞節(jié)目的核心內(nèi)容。電視時政新聞對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有舉足輕重的作用，應(yīng)該是公眾關(guān)注的焦點內(nèi)容，但是當(dāng)前電視時政新聞的收視率卻普遍較低，難以吸引觀眾，究其原因，主要有以下幾個方面：一是時政新聞的記者、編輯對受眾的研究不到位，一些電視臺時政新聞報道的領(lǐng)導(dǎo)活動多、會議多，關(guān)系國計民生的熱點、難點問題報道少；二是只做表面性敘述，缺乏生動、求實的深度報道，對大政方針沒有進(jìn)行貼近性解讀；三是內(nèi)容單一、沒有做到針對不同平臺表現(xiàn)不同特色，形式陳舊、缺少融媒體鮮活生動的特色，語言刻板、乏味。

三、融媒體時代提升電視時政新聞吸引力的途徑

（一）時政新聞需創(chuàng)新報道視角

電視時政新聞之所以缺乏吸引力，關(guān)鍵原因是會議和政策等的報道多是站在宏觀視角上去分析，脫離了公眾的實際需求，受眾自然不愛看。而要提升電視時政新聞的吸引力，就要拉近其與受眾的距離，融入民生視角，突出民生關(guān)懷。一要研究受眾心理，滿足受眾對于新聞信息的需求。時政新聞并不是沒有價值，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)提升吸引力的切入點，從大處著眼、小處落筆，從受眾角度分析地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢、國家政策法規(guī)、民主法治建設(shè)等等，體現(xiàn)時政新聞的貼近性。二要能切實解決受眾關(guān)心關(guān)注的問題，要求記者在報道政務(wù)活動時，突出黨委政府切實為受眾解決了什么問題、辦了哪些實事。三要加強(qiáng)深度報道，補(bǔ)充時政新聞相關(guān)的背景知識、深層內(nèi)涵，使受眾知其然更知其所以然，能夠深度把握信息。

（二）時政新聞需創(chuàng)新傳播渠道

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行著深度融合，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播平臺和渠道日漸增多，因此，電視時政新聞出了傳統(tǒng)的電視媒體傳播外，還可以積極利用和依托新媒體平臺進(jìn)行時政新聞傳播，提升時政新聞的到達(dá)率和覆蓋面。電視時政新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)電視，或者建立自己的微信公眾號、微博等社交媒體平臺，或者與視頻網(wǎng)站合作等方式，將電視時政新聞的線性傳播變?yōu)椤包c對點”的傳播方式，將新聞視頻化，便于受眾進(jìn)行個性化的新聞接收，增加受眾的選擇性，提高時政新聞的傳播效果。

（三）時政新聞需創(chuàng)新報道形式

融媒體時代，電視時政新聞要轉(zhuǎn)型融合，探索新的報道形式。一是增強(qiáng)可視化表現(xiàn)。可以綜合運用可視化的圖表、圖解、短視頻、H5等多種表達(dá)方式將電視時政新聞進(jìn)行新媒體的處理和表現(xiàn)，在短時間內(nèi)吸引用戶眼球，使他們產(chǎn)生繼續(xù)關(guān)注電視時政新聞的興趣。二是在語言結(jié)構(gòu)上，盡量符合不同終端的不同風(fēng)格。三是要強(qiáng)化與受眾的互動交流，激發(fā)受眾的對話和參與。引導(dǎo)受眾在新媒體平臺上對電視時政新聞進(jìn)行交流和思考，傳遞反饋意見，并根據(jù)意見和建議及時調(diào)整新聞報道。

總之，電視時政新聞一定要以受眾的需求為本，俯下身子，結(jié)合受眾訴求，以小見大，結(jié)合政策進(jìn)行深度解讀，才能提升吸引力，取得良好的傳播效果。