（上海市松江區(qū)新聞傳媒中心，上海 201699）

詩(shī)人北島有一首名為《生活》的詩(shī)，內(nèi)容僅有一個(gè)字“網(wǎng)”。如今，互聯(lián)網(wǎng)這張依靠信息技術(shù)所拉起的“網(wǎng)”，正越來越多地參與到世界的構(gòu)建過程中，也日益增強(qiáng)地滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。單純從字面上來說，“全媒體”即是使用全部的媒體手段展開全方位的宣傳。但根據(jù)百度百科界定，全媒體就是綜合運(yùn)用文、圖、聲、光、電等各種表現(xiàn)形式來全方位、立體化地呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。放眼看看如今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)處在這樣一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，由傳統(tǒng)媒介和新興媒介相互融合、共同施展作用的嶄新發(fā)展階段——全媒體時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒介的新聞人已感受到“未來已來”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，順應(yīng)全媒體時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新電視節(jié)目宣傳方式，是我們傳統(tǒng)媒體目前要思考的問題。

在新媒體時(shí)代,廣播電視與新媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì),作為傳統(tǒng)視聽新聞媒體的縣(區(qū))級(jí)電視臺(tái),如何在信息化浪潮中挺立潮頭、搶占先機(jī),成為生存和發(fā)展的關(guān)鍵。通過多角度論述,說明縣(區(qū))級(jí)電視臺(tái)只要找準(zhǔn)自身定位,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),融入發(fā)展大潮,進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法,在媒體融合發(fā)展之路上積極作為,就能在日益復(fù)雜艱難的環(huán)境下開拓出屬于自己的新天地。加拿大著名傳播學(xué)家Marshall Mcluhan曾說過：“一切媒介都是人的延伸，他們對(duì)人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響。這樣的延伸是器官、感官或曰功能的強(qiáng)化和放大。”上海市松江區(qū)廣播電視臺(tái)作為區(qū)級(jí)電視臺(tái)，其受眾面就局限于上海市松江區(qū)，因此，我們的節(jié)目要想得到受眾的認(rèn)可和喜愛，就必須成為他們“器官”的延伸。而他們的器官主要是對(duì)松江本地政治、文化、地理、人文、歷史、傳統(tǒng)等的及時(shí)而準(zhǔn)確感知。

如果松江電視臺(tái)不能成為松江受眾的器官延伸，那么這個(gè)電視臺(tái)的任何節(jié)目對(duì)于松江民眾來說就失去了存在的意義和價(jià)值。因此，要想充分松江受眾“器官”的功能，只有從“三氣”上下功夫才能實(shí)現(xiàn)。首先是節(jié)目策劃之初要上知“天氣”，所謂上知天氣就是節(jié)目一定要對(duì)國(guó)家和上海市大政方針、文化戰(zhàn)略有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，這是做好節(jié)目的在政策、制度、指導(dǎo)方針上的保證；其次是要下接“地氣”，所謂下接無限氣就是節(jié)目的策劃和制作不能離開“松江”本土的區(qū)情，只有抓住松江本地受眾的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，才能增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感；最后還必須抓好中間聚“人氣”這一重要環(huán)節(jié)，聚“人氣”就是要通過各種手段把受眾的關(guān)注點(diǎn)吸引到松江臺(tái)的節(jié)目上來，在新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，年輕一代的關(guān)注力轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)和新媒體，年長(zhǎng)一代又都關(guān)注各大衛(wèi)視的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，因此，首先要通過各種手段把本地受眾吸引過來關(guān)注松江本地的新聞、文化，才能進(jìn)一步吸引他們關(guān)注松江的電視節(jié)目。

正是基于以上思考，我們傾力打造了一檔全新的人文訪談?lì)惞?jié)目——《茸城之光》，充分利用電視的各種元素就受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊募钨e和本地觀眾一起參加討論，通過正面引導(dǎo)，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。為此，從2013年，松江電視人開始將目光聚焦到茸城的角角落落，尋找平凡人身上不平凡的感人事跡。全媒體時(shí)代，內(nèi)容是王道，將“有意義”的主題做得“有意思”，是我們區(qū)級(jí)新聞工作者的追求和挑戰(zhàn)。而作為本土的電視媒體，松江電視臺(tái)更加有責(zé)任有義務(wù)，將這些你我身邊的平民英雄的故事記錄下來，把這個(gè)城市的正能量傳遞給每一位百姓。于是，一張張平民英雄的面孔出現(xiàn)在我們視野之中，一句句質(zhì)樸而又充滿力量的話語縈繞在我們耳畔。就這樣，心懷“尋找一束光芒，刻寫溫暖符號(hào)”的初衷，《茸城之光》欄目組開始了與平民英雄對(duì)話的“心靈之約”。

《茸城之光》欄目把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和服務(wù)窗口，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和百姓關(guān)注點(diǎn)，把區(qū)領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)到我們演播室,與市民零距離，解難事以及惠及民生的話題?！度壮侵狻窓谀烤褪怯冒傩盏囊暯怯^察問題，用群眾喜聞樂見的形式，讓節(jié)目更貼近百姓民生，務(wù)求最佳的宣傳效果。通過這個(gè)欄目，我們結(jié)識(shí)了一批人，一批內(nèi)心無比善良，人格充盈光芒，精神迸發(fā)力量的可愛的松江人。他們愛崗敬業(yè)、孝老愛親；他們身殘志堅(jiān)、默默奉獻(xiàn)；他們嘔心瀝血、胸懷天下；他們活潑可愛、意氣風(fēng)發(fā)；他們樂觀、豁達(dá)、單純、執(zhí)著。是所有平凡人構(gòu)成的豐富社會(huì)，是他們描繪著多姿多彩的生活，我們對(duì)所有人都心存感激、滿懷敬畏。《茸城之光》欄目把這些人和事用心認(rèn)真記錄下來，用鏡頭展示給廣大觀眾。249期節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為松江老百姓傳遞心聲打開了一扇新的便捷窗口，給松江老百姓送去了屬于松江人自己的精神大餐，為此，觀眾朋友們還給我們欄目送上了一個(gè)大大的點(diǎn)贊獎(jiǎng)杯，真是“金杯銀杯不如老百姓的口碑”呀！在全媒體時(shí)代，松江這片土地繼續(xù)演繹著新時(shí)代的精彩，因而《茸城之光》有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，有信念有雄心，將一束束來自這塊土地的溫暖的光芒傳遞得更遠(yuǎn)、更遠(yuǎn)。同時(shí)，作為一名區(qū)級(jí)電視臺(tái)的欄目編導(dǎo)，完全有理由相信：區(qū)級(jí)電視臺(tái)即使在全媒體的沖擊下也會(huì)有自己的春天的！

在三網(wǎng)融合背景下，全媒體的區(qū)級(jí)廣播電視，應(yīng)該在原有電視、廣播、報(bào)刊的傳統(tǒng)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)上，搭建并融合網(wǎng)站、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、商業(yè)用戶特殊終端等新媒體經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)由單一經(jīng)營(yíng)方式向多元經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型。廣播電視媒體可以通過傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行融合，進(jìn)行整合營(yíng)銷，擴(kuò)大盈利空間，通過多種媒體協(xié)同效應(yīng)而達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效果。廣播電視媒體是一種以生產(chǎn)和播出電視節(jié)目為主體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在全球化、數(shù)字化、市場(chǎng)人和媒介產(chǎn)業(yè)環(huán)境急劇變化的大背景下，廣電內(nèi)容資產(chǎn)的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)。媒資系統(tǒng)中的節(jié)目資料也是廣電媒體的核心戰(zhàn)略資源。相對(duì)于新媒體，電視媒體擁有大量歷史上積累的內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)量更為豐富的視音頻資料。這些資源可以按照全媒體要求，進(jìn)行二次加工、生產(chǎn)滿足多終端發(fā)布的不同產(chǎn)品。例如松江電視臺(tái)的各檔欄目在松江發(fā)布都有相應(yīng)的視頻鏈接，也可以開發(fā)手機(jī)客戶端，讓受眾隨時(shí)隨地都能接收到最新的新聞資訊。但是新媒體節(jié)目要做出諸多創(chuàng)新，在內(nèi)容上注重與用戶形成情感共鳴、思想認(rèn)同，從而獲得網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。綜合運(yùn)用圖表、圖示、音頻、視頻以及H5動(dòng)漫等形式，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的圖示化和可視化，提升粉絲的參與感，提高傳播的實(shí)效性。這一點(diǎn)可以通過數(shù)據(jù)得到證明，大數(shù)量的粉絲可以同時(shí)收到“上海松江”微信公眾號(hào)的推文。

如何以新銳的視角觀測(cè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前沿進(jìn)展，如何以客觀科學(xué)的態(tài)度評(píng)價(jià)當(dāng)下新聞傳播研究現(xiàn)狀，如何以審慎長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光展望互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大眾傳媒的影響，是新聞工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)和探討的方向,作為一名區(qū)級(jí)新聞工作者，我們有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是接地氣，在全媒體的大趨勢(shì)下，如何將老百姓的故事和需求通過媒介傳達(dá)出去，是我們的責(zé)任。