基于政府補(bǔ)貼的綠色供應(yīng)鏈供求模型研究

許 建,肖亮文,田 宇

(1.吉首大學(xué) 旅游與管理工程學(xué)院,湖南 張家界 427000;2.吉首大學(xué) 商學(xué)院,湖南 吉首 416000)

1 引言

隨著國際綠色壁壘壓力、日益嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī)和消費(fèi)者的環(huán)保意識增強(qiáng),使供應(yīng)鏈上的企業(yè)不得不關(guān)注環(huán)境績效[1]。然而企業(yè)的天性是追逐利潤,企業(yè)始終面臨著需求市場與環(huán)境績效之間的均衡壓力。因此,要想使企業(yè)的環(huán)境保護(hù)達(dá)到政府、社會和消費(fèi)者的理想要求,就必須實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理[2]。但對我國大多數(shù)企業(yè)來說,要實(shí)施達(dá)到理想的綠色供應(yīng)鏈管理還存在著諸多制約:一是產(chǎn)品供給者缺少資金與技術(shù)難以達(dá)到國際綠色標(biāo)準(zhǔn)[3];二是消費(fèi)者都是非常理性的,購買產(chǎn)品時(shí)一般會考慮其自身的收益與偏好,加之在當(dāng)前情況下環(huán)保產(chǎn)品的成本高于非環(huán)保產(chǎn)品,生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品難以贏得市場競爭優(yōu)勢;三是政府的環(huán)保實(shí)踐缺乏一定的執(zhí)行力度，在這種背景下如何使消費(fèi)者的需求趨向于購買綠色產(chǎn)品,如何使供應(yīng)鏈上企業(yè)的環(huán)境改善活動集成到企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與日常經(jīng)營管理中,以及政府如何對綠色產(chǎn)品制定補(bǔ)貼政策成為了消費(fèi)者、企業(yè)、政府面臨的現(xiàn)實(shí)問題[4],探究綠色產(chǎn)品的供給與需求在綠色供應(yīng)鏈管理中的博弈關(guān)系將有助于解決這一矛盾。

國內(nèi)外對綠色供應(yīng)鏈管理有了一定的研究,最早是由美國密歇根州立大學(xué)的制造研究協(xié)會(MRC)在1996年進(jìn)行一項(xiàng)“環(huán)境負(fù)責(zé)制造(ERM)”的研究中首次提出了綠色供應(yīng)鏈概念。當(dāng)時(shí)是基于對環(huán)境的影響,從資源優(yōu)化利用角度來考慮制造業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展問題[5]。到目前為止國內(nèi)外對綠色供應(yīng)鏈管理的研究主要有:綠色供應(yīng)鏈管理的內(nèi)涵、綠色供應(yīng)鏈管理決策與協(xié)調(diào)機(jī)制分析、綠色供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略實(shí)施動力與障礙因素分析、綠色供應(yīng)商的選擇與管理、綠色供應(yīng)鏈管理績效評價(jià)、綠色供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)管理、綠色供應(yīng)鏈管理政府政策分析和綠色供應(yīng)鏈博弈模型研究。其中,對政府政策下的綠色供應(yīng)鏈管理模型研究主要對以下方面進(jìn)行了探討：Changfei Jin、Lijun Mei提出了政府與供應(yīng)商混合策略模型,在政府積極推動下,供應(yīng)商會考慮生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的環(huán)境成本與收益,然后通過納什均衡去選擇最優(yōu)策略[6];Qinghua Zhu、Joseph Sarkis提出綠色供應(yīng)鏈管理發(fā)展到鼎盛時(shí)期還需20年時(shí)間,其中主要依靠政府完善相關(guān)制度去推動綠色供應(yīng)鏈管理實(shí)踐模型的發(fā)展[7];Ali Asghar、Anvary Rostamy、Meysam Shaverdi用模糊層次分析法探討了出版業(yè)中綠色供應(yīng)鏈管理模型,提出需要多方面的支持與合作[8];徐偉、鄭燕飛研究了綠色供應(yīng)鏈管理中有舉報(bào)行為的政企博弈,對比分析了是否存在舉報(bào)行為的最優(yōu)策略解,闡述了舉報(bào)行為對博弈雙方策略選擇的影響;喻思齊、劉鉀用博弈論對政府、企業(yè)、消費(fèi)者在綠色供應(yīng)鏈構(gòu)建問題上的利益關(guān)系進(jìn)行了分析,提出了政府、企業(yè)在構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈上可采取的措施;曹海英、溫孝卿提出通過加強(qiáng)政府規(guī)制,切實(shí)保證綠色法規(guī)的實(shí)施,通過出臺相應(yīng)政策對綠色供應(yīng)鏈管理進(jìn)行鼓勵(lì)和引導(dǎo),使具有環(huán)保行為的企業(yè)產(chǎn)品更具競爭力;王怡、羅杰提出了綠色供應(yīng)鏈企業(yè)間知識共享戰(zhàn)略聯(lián)盟模式,從帕累托有效協(xié)同視角構(gòu)建知識共享戰(zhàn)略聯(lián)盟動態(tài)合作博弈模型[9]。以往的文獻(xiàn)主要是對政企博弈、零售商與供應(yīng)商博弈、政府、消費(fèi)者與企業(yè)的博弈進(jìn)行了探討,并且只是將研究對象作為模型中的一個(gè)參數(shù),未對其進(jìn)行詳細(xì)研究。鑒于此,本文主要就產(chǎn)品綠色度、綠色產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者需求量、消費(fèi)者需求偏好、政府補(bǔ)貼等方面探討綠色供應(yīng)鏈供求模型中各種參數(shù)變化帶來的影響,為政府和企業(yè)的綠色供應(yīng)鏈管理決策提供支持。

2 模型構(gòu)建

2.1 問題提出

隨著綠色供應(yīng)鏈管理在實(shí)踐中的不斷應(yīng)用和國家對綠色產(chǎn)品的重視,市場上所銷售的產(chǎn)品要滿足國家法規(guī)規(guī)定的最低綠色度要求(綠色度水平用h表示,本文假設(shè)h越高，綠色度越好),即企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要滿足我國能效標(biāo)識的最低等級才能進(jìn)行生產(chǎn)與銷售,如家用電器必須要達(dá)到等級5才可生產(chǎn)與銷售(在這里是指大多數(shù)家用電器,有的家用電器例如空調(diào)2010年國家規(guī)定必須要達(dá)到等級Ⅲ才可銷售)。實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理涉及到企業(yè)、消費(fèi)者、政府和社會等多方面的因素。為了便于分析,假定模型中只包括需求者(消費(fèi)者)與供給者(生產(chǎn)商)這兩個(gè)主要利益主體,供給者設(shè)定為兩個(gè):生產(chǎn)商1與生產(chǎn)商2,并且生產(chǎn)商2生產(chǎn)的產(chǎn)品綠色度要高于生產(chǎn)商1生產(chǎn)的產(chǎn)品綠色度,h1和h2分別表示生產(chǎn)商1與生產(chǎn)商2的產(chǎn)品綠色度水平。政府為鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行高綠色度產(chǎn)品的生產(chǎn),推動環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約工作,對綠色度超過了某個(gè)等級的產(chǎn)品將進(jìn)行補(bǔ)貼。

本文研究的問題是在綠色供應(yīng)鏈管理中,考慮政府補(bǔ)貼、消費(fèi)者需求量、消費(fèi)者環(huán)境偏好、供給者需求量、產(chǎn)品綠色度等因素的情況下,供求關(guān)系如何達(dá)到均衡。在當(dāng)前的市場競爭狀況中,產(chǎn)品的綠色度是各不相同的,這里我們考慮兩種供給者情況：一種是供給者產(chǎn)品超過了政府規(guī)定的補(bǔ)貼等級政府給予補(bǔ)貼,我們稱之為超過了政府補(bǔ)貼的綠色產(chǎn)品(Exceed the State-subsidized Green Product,ESGP);一種是供給者產(chǎn)品達(dá)到了政府規(guī)定的最低生產(chǎn)與銷售等級但是沒有達(dá)到補(bǔ)貼等級,我們稱之為低于政府補(bǔ)貼的綠色產(chǎn)品(Below the State-subsidized Green Product,BSGP)。同時(shí)，假定需求者也有兩種策略可選擇:購買與不購買,需求者與供給者的策略組合見圖1。

圖1 需求者與供給者的策略組合

假設(shè)政府已實(shí)行了補(bǔ)貼政策,即需求者購買了ESGP產(chǎn)品可享受到政府的優(yōu)惠為s,需求量為q2,則ESGP產(chǎn)品價(jià)格為p2-s;需求者購買了BSGP產(chǎn)品得不到政府優(yōu)惠,需求量為q1,則BSGP產(chǎn)品價(jià)格為p1;需求者不購買ESGP產(chǎn)品,需求量為0,ESGP產(chǎn)品價(jià)格為p2-s;需求者不購買BSGP產(chǎn)品,需求量為0,BSGP產(chǎn)品價(jià)格為p1。根據(jù)參數(shù)的定義,需求者與供給者的需求量矩陣見圖2。

圖2 需求者與供給者的需求量矩陣

2.2 模型建立

主要是:①綠色產(chǎn)品的供給——企業(yè)供給鏈。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)主要有兩個(gè)目的：一是為了滿足消費(fèi)者的需求,二是為了實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈企業(yè)價(jià)值,從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。綠色產(chǎn)品的需求來源于消費(fèi)者,綠色產(chǎn)品的供給來源于供應(yīng)鏈企業(yè)。借鑒企業(yè)價(jià)值鏈,構(gòu)建綠色產(chǎn)品供給鏈,把綠色供應(yīng)鏈企業(yè)向消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品的過程劃分為綠色決策設(shè)計(jì)、綠色制造過程、綠色運(yùn)作與管理、綠色物流等環(huán)節(jié)。消費(fèi)者需求是一切綠色產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造的目的和依據(jù)[10],綠色供應(yīng)鏈企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)與綠色生產(chǎn),并在市場中進(jìn)行價(jià)值傳遞,從中獲得收益,完成綠色產(chǎn)品價(jià)值的回收。②綠色產(chǎn)品的需求——消費(fèi)者需求鏈。由于綠色產(chǎn)品具有環(huán)保與節(jié)約能源的特點(diǎn),越來越受到消費(fèi)者的青睞,從而在社會上構(gòu)成了一種綠色產(chǎn)品消費(fèi)者需求鏈。消費(fèi)者需求導(dǎo)致綠色供應(yīng)鏈、企業(yè)價(jià)值的需求,消費(fèi)者根據(jù)自己對綠色產(chǎn)品的偏好和所獲得的信息,形成一種綠色產(chǎn)品滿意度[11]。然而,在市場中消費(fèi)者通過權(quán)衡與評價(jià)購買綠色產(chǎn)品的期望收益,同時(shí)受到綠色意識、公眾壓力和政府補(bǔ)貼等方面的影響,決定是否購買綠色產(chǎn)品需進(jìn)一步進(jìn)行價(jià)值決策。③綠色供應(yīng)鏈供求模型。通過分析,綠色供應(yīng)鏈企業(yè)供給鏈和消費(fèi)者需求鏈有三個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn):消費(fèi)者需求、市場和政府。消費(fèi)者需求是綠色產(chǎn)品需求的源泉,也是綠色供應(yīng)鏈企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的目的和依據(jù),綠色產(chǎn)品價(jià)值的獲得必須在市場中完成,并支付一定的綠色成本,加之綠色產(chǎn)品的成本較高,政府就得進(jìn)行一定的補(bǔ)貼才能滿足綠色產(chǎn)品的市場需求。綠色供應(yīng)鏈企業(yè)也只有通過市場來完成綠色產(chǎn)品的價(jià)值傳遞,同時(shí)獲得一定的利潤,實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值的回收[12]。通過消費(fèi)者需求、市場和政府把綠色產(chǎn)品需求鏈與供給鏈聯(lián)系起來,構(gòu)建綠色產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈供求模型[13],見圖3。

圖3 綠色供應(yīng)鏈供求模型

2.3 模型參數(shù)

2.4 模型假設(shè)

在綠色供應(yīng)鏈供求模型中，由于設(shè)計(jì)到多種元素,在不改變問題實(shí)質(zhì)的情況下,對一些復(fù)雜條件進(jìn)行簡化,假設(shè)為:①社會總福利為政府總收益,設(shè)為消費(fèi)者總剩余與生產(chǎn)商總剩余、ESGP產(chǎn)品所帶來的邊際環(huán)境效益之和,再減去政府對供給者補(bǔ)貼和BSGP產(chǎn)品所帶來的邊際環(huán)境損害成本。②需求者的收益與產(chǎn)品價(jià)格、綠色意識、公眾壓力和消費(fèi)者偏好等因素有關(guān),需求者對產(chǎn)品綠色的偏好程度θ在[0,1]之間服從均勻分布,且只有當(dāng)p2=p1+p2(θ-θ)+(h2-h1)時(shí),θ類型的需求者才愿意購買ESGP產(chǎn)品。③市場為雙寡頭市場,即只存在供給者1與供給者2。④供給者1與供給者2均達(dá)到或超過了政府規(guī)定的綠色度水平最低要求,政府對綠色度高的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼。供給者2的產(chǎn)品達(dá)到或超過了政府規(guī)定的補(bǔ)貼下限,即供給者2生產(chǎn)ESGP產(chǎn)品;供給者1則低于政府規(guī)定的補(bǔ)貼下限,即供給者1生產(chǎn)BSGP產(chǎn)品。⑤供給者1與供給者2實(shí)施綠色供應(yīng)鏈,需要付出的成本為c1與c2,假設(shè)c2>c1,p2>p1。⑥假設(shè)市場容量為1,ESGP產(chǎn)品需求量為q2,BSGP產(chǎn)品需求量則為q1=1-q2。

3 模型分析與求解

從圖3綠色供應(yīng)鏈供求模型分析可知,消費(fèi)者需求鏈與企業(yè)供給鏈的焦點(diǎn)是消費(fèi)者的需求,消費(fèi)者根據(jù)自己的綠色需求達(dá)到綠色期望,然后通過各種衡量,最終實(shí)行購買決策;企業(yè)則通過消費(fèi)者需求確定綠色制造過程,實(shí)行綠色運(yùn)作與管理,進(jìn)行綠色物流,最后把綠色產(chǎn)品銷售給市場[14]。由于消費(fèi)者與企業(yè)都是理性的,目標(biāo)都是追求各自的最大利益,但為了達(dá)到綠色產(chǎn)品的供求均衡,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會價(jià)值和環(huán)境績效相互協(xié)調(diào)與統(tǒng)一的目的,政府需進(jìn)行宏觀調(diào)控,實(shí)行政府補(bǔ)貼、懲罰等形式才能使市場供求均衡,最終實(shí)現(xiàn)“三重底線”目標(biāo)[15]。本文主要探討政府應(yīng)如何進(jìn)行補(bǔ)貼和補(bǔ)貼多少才能使市場供求達(dá)到均衡。

3.1 消費(fèi)者需求鏈分析

假設(shè)在一個(gè)完全競爭市場中和完全信息的條件下,市場中存在一種產(chǎn)品的兩種不同類型,每個(gè)消費(fèi)者最多能購買一個(gè)單位的產(chǎn)品,且兩種不同類產(chǎn)品具有不同的綠色度,綠色度越高,環(huán)保性能越好,價(jià)格越高。BSGP產(chǎn)品的綠色度為h1,ESGP產(chǎn)品的綠色度為h2,其中h1、h2為固定常數(shù),h2>h1>0,兩類產(chǎn)品的銷售價(jià)格為p1、p2,p2>p1,θ在[0,1]之間均勻分布,消費(fèi)者的剩余為U,消費(fèi)者的剩余U與θ之間關(guān)系函數(shù)為:

U=θhi-pi(i=1,2)

(1)

設(shè)M為消費(fèi)者總?cè)藬?shù),則消費(fèi)者對BSGP產(chǎn)品和ESGP產(chǎn)品的需求函數(shù)q1和q2分別是:

(2)

(3)

3.2 企業(yè)供給鏈分析

由于超過政府規(guī)定補(bǔ)貼綠色產(chǎn)品的科研費(fèi)用、生產(chǎn)工藝要求等方面都要高,一般情況下c2>c1,政府對ESGP產(chǎn)品的補(bǔ)貼為s(s≥0),則企業(yè)生產(chǎn)BSGP產(chǎn)品與ESGP產(chǎn)品的利潤函數(shù)分別為:

(4)

(5)

(6)

(7)

將式(6)與式(7)結(jié)果代入式(2)與式(3)得到企業(yè)最優(yōu)供給量為:

(8)

(9)

將式(8)與式(9)代入式(4)與式(5)得到企業(yè)最優(yōu)利潤為:

(10)

(11)

從式(6)—(11)分別對s求偏導(dǎo)并比較結(jié)果的符號,可得:

(12)

從以上分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),當(dāng)政府采用補(bǔ)貼政策后,BSGP產(chǎn)品的銷售價(jià)格降低,ESGP產(chǎn)品的銷售價(jià)格也降低,BSGP產(chǎn)品的需求量減少、ESGP產(chǎn)品的需求量增加;BSGP產(chǎn)品供給者的利潤減少、ESGP產(chǎn)品供給者的利潤增加。

3.3 政府最優(yōu)補(bǔ)貼分析

在市場經(jīng)濟(jì)條件下,綠色產(chǎn)品的供求矛盾主要是依靠價(jià)值理論作用進(jìn)行調(diào)節(jié),即通過價(jià)格機(jī)制的作用,促進(jìn)綠色產(chǎn)品的供給與需求從不平衡到平衡,從而達(dá)到整個(gè)供應(yīng)鏈上綠色產(chǎn)品供給與需求的均衡。政府采用經(jīng)濟(jì)政策工具對生產(chǎn)ESGP產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼,以鼓勵(lì)與引導(dǎo)供應(yīng)鏈上綠色企業(yè)進(jìn)行更好地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。政府主要是根據(jù)社會福利最大化目標(biāo)制定最優(yōu)的補(bǔ)貼政策推動綠色供應(yīng)鏈供求達(dá)到均衡[16]。社會福利與消費(fèi)者總剩余U總、生產(chǎn)商剩余V、購買BSGP產(chǎn)品所產(chǎn)生的環(huán)境成本Y、購買ESGP產(chǎn)品所帶來的環(huán)境效益X、政府補(bǔ)貼金額及其調(diào)整因子等有關(guān)[17]。消費(fèi)者總剩余U總、生產(chǎn)商剩余V和社會福利W的函數(shù)為:

(13)

(14)

W=U總+V+Xq2-Yq1-sq2

(15)

(16)

4 算例分析

本文通過變量敏感度分析,分析政府的補(bǔ)貼政策、社會福利和政府最優(yōu)補(bǔ)貼的變動情況[18]。相關(guān)參數(shù)取值為:c1=1、c2=2、h1=2、h2=4、M=1000。把參數(shù)的取值(以h2=4為例,假設(shè)政府要求綠色產(chǎn)品綠色度達(dá)到等級4才對生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼)代入政府的最優(yōu)補(bǔ)貼,得出與BSGP產(chǎn)品的邊際環(huán)境損害成本Y和ESGP產(chǎn)品的邊際環(huán)境效益X之間的關(guān)系式為:

(17)

通過分析,當(dāng)BSGP產(chǎn)品產(chǎn)生的邊際環(huán)境損害成本Y較小時(shí),由于環(huán)境損害程度在控制范圍之內(nèi),政府可不實(shí)行補(bǔ)貼,此時(shí)通過市場調(diào)節(jié),綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)“三重底線”最優(yōu)化。當(dāng)BSGP產(chǎn)品邊際環(huán)境損害成本較大時(shí),政府應(yīng)采用補(bǔ)貼機(jī)制,大力推行高綠色度的綠色產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)“三重底線”最優(yōu)化,但如果BSGP產(chǎn)品邊際損害成本達(dá)到一定程度時(shí),應(yīng)禁止BSGP產(chǎn)品生產(chǎn)?？紤]到所列式子的復(fù)雜性,采用Matlab軟件作為計(jì)算工具對各個(gè)公式求近似解。通過Matlab軟件計(jì)算,當(dāng)政府確定綠色產(chǎn)品綠色度為4時(shí)對生產(chǎn)商進(jìn)行補(bǔ)貼,Y取7、X取4時(shí),滿足政府補(bǔ)貼機(jī)制的條件。此時(shí),通過數(shù)值對比分析,如果政府不實(shí)行補(bǔ)貼即s=0,與政府實(shí)行補(bǔ)貼即s=s*時(shí),其它參數(shù)對比見表1。從表1可見,當(dāng)政府實(shí)行補(bǔ)貼時(shí),ESGP產(chǎn)品價(jià)格下降,銷售量上升,生產(chǎn)商的利潤上升;BSGP產(chǎn)品價(jià)格下降,銷售量和利潤都下降,而社會總福利得到了大幅度提高,數(shù)值分析結(jié)果與模型討論結(jié)果相符。同時(shí),通過計(jì)算分析可知,政府對ESGP產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,當(dāng)BSGP產(chǎn)品產(chǎn)生的邊際環(huán)境損害成本Y達(dá)到一定程度時(shí),其需求量為零,銷售價(jià)格為成本價(jià),生產(chǎn)商無任何盈利,見表2。當(dāng)Y取7—8、X取4時(shí),綠色供應(yīng)鏈供求模型相關(guān)參數(shù)結(jié)果見表2。

表1 補(bǔ)貼等級為4,s=0與s=s*的供求模型參數(shù)對比

表2 補(bǔ)貼等級為4,Y=7-8,X=4的供求模型參數(shù)對比

由表2可知,企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈在政府補(bǔ)貼條件下隨著BSGP產(chǎn)品邊際環(huán)境損害成本提高,其情況為:①BSGP產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢,下降幅度不大;ESGP產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢,下降幅度大于BSGP產(chǎn)品價(jià)格。②BSGP產(chǎn)品需求量呈下降趨勢,當(dāng)邊際環(huán)境損害成本達(dá)到一定程度時(shí),需求量為零;ESGP產(chǎn)品需求量呈上升趨勢。③BSGP產(chǎn)品利潤呈下降趨勢,當(dāng)邊際環(huán)境損害成本達(dá)到一定程度時(shí),生產(chǎn)商利潤為零;ESGP產(chǎn)品利潤呈上升趨勢,上升幅度較大。④政府的最優(yōu)補(bǔ)貼呈上升趨勢，雖然BSGP產(chǎn)品利潤呈下降趨勢,但是社會總福利呈增長趨勢。政府的最優(yōu)補(bǔ)貼與BSGP產(chǎn)品的邊際環(huán)境損害成本Y和ESGP產(chǎn)品的邊際環(huán)境效益X之間有著密切關(guān)系,當(dāng)BSGP產(chǎn)品的邊際環(huán)境損害成本達(dá)到一定程度時(shí),政府要進(jìn)行足夠多的補(bǔ)貼才能實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品供求均衡。因此,當(dāng)BSGP產(chǎn)品邊際環(huán)境損害成本與ESGP產(chǎn)品邊際環(huán)境效益比例失調(diào)時(shí),政府要禁止生產(chǎn)商生產(chǎn)BSGP產(chǎn)品。

5 對策與建議

本文運(yùn)用供求理論,考慮了消費(fèi)者環(huán)境偏好程度、供給者最優(yōu)策略、綠色產(chǎn)品綠色度、政府補(bǔ)貼等因素,構(gòu)建了綠色供應(yīng)鏈供求模型,并且針對模型進(jìn)行了理論分析和算例求解,提出以下建議:①針對政府。各級政府在大力推進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)資源節(jié)約與環(huán)境友好型社會的同時(shí),要重視企業(yè)的綠色管理建設(shè)。第一,創(chuàng)造規(guī)范的宏觀環(huán)境。對政府補(bǔ)貼實(shí)施的綠色供應(yīng)鏈管理,我們可以借鑒市場營銷理念,通過加大“推”與“拉”兩方面的力量促使供應(yīng)鏈企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。“推”方面,由于企業(yè)的天然驅(qū)利性,僅憑市場機(jī)制很難讓企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理,因此往往需要政府相關(guān)部門采用相關(guān)行動營造一種宏觀環(huán)境,努力實(shí)現(xiàn)環(huán)保與利潤雙贏,并不斷提升綠色供應(yīng)鏈管理意識境界,把企業(yè)的社會道德看作是最高目標(biāo),把利潤看作是社會道德的副產(chǎn)品,從而超越功利主義局限,真正實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理。如可從多方面建立一套符合企業(yè)發(fā)展的綠色供應(yīng)鏈管理體系,發(fā)揮制度與精神在綠色供應(yīng)鏈管理中的剛性與他律作用,營造綠色供應(yīng)鏈企業(yè)的自律效應(yīng),加強(qiáng)和規(guī)范各種協(xié)會及其他組織的作用?！袄狈矫?根據(jù)我國的企業(yè)特點(diǎn),在積極借鑒西方綠色供應(yīng)鏈管理的基礎(chǔ)上,確立“中國式管理”的綠色市場經(jīng)濟(jì)體系。通過民族性、事業(yè)性、家庭式憂患意識實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理,加強(qiáng)企業(yè)間的合作,即給企業(yè)以綠色管理方向與力量。通過社會輿論與監(jiān)督,使人們認(rèn)識到我國當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的綠色管理。第二,積極引導(dǎo)與激勵(lì)。政府作為環(huán)境保護(hù)的執(zhí)法部門和社會建設(shè)的管理部門,需要同時(shí)使用“大棒+蘿卜”政策。具體做法為:加強(qiáng)政府規(guī)制,普及環(huán)保法規(guī),規(guī)范企業(yè)的市場行為,加大對污染環(huán)境的懲罰力度;通過課題等方式與學(xué)術(shù)界合作對消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品綠色效益、企業(yè)綠色運(yùn)營與管理進(jìn)行跟蹤調(diào)研,采取補(bǔ)貼政策以保證主動實(shí)施綠色供應(yīng)鏈的企業(yè)和高綠色度的產(chǎn)品有利可圖，使綠色產(chǎn)品達(dá)到供求平衡和實(shí)現(xiàn)社會福利最大化;在市場機(jī)制下,當(dāng)BSGP產(chǎn)品邊際損害成本較大、利潤高于ESGP產(chǎn)品時(shí),科學(xué)地制定最優(yōu)補(bǔ)貼金額,實(shí)現(xiàn)供求均衡。②針對消費(fèi)者。有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為現(xiàn)在是注重綠色環(huán)保及社會道德的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代,市場對產(chǎn)品的消費(fèi)越來越趨向于綠色消費(fèi)及道德消費(fèi),即消費(fèi)者愿意支付一定的價(jià)格購買哪些符合綠色環(huán)保要求的產(chǎn)品和服務(wù)。所謂符合綠色環(huán)保的產(chǎn)品是指那些注重環(huán)境保護(hù)、符合社會公德,在生產(chǎn)和消費(fèi)過程中對人、環(huán)境和社會危害非常小的產(chǎn)品。因此,要通過宣傳教育,提高全民環(huán)保意識和綠色消費(fèi)意識，增強(qiáng)社會貢獻(xiàn)意識,讓全民認(rèn)識到綠色經(jīng)濟(jì)的重要性與必要性,降低普通消費(fèi)者購買普通產(chǎn)品的意識。同時(shí),政府應(yīng)通過財(cái)政補(bǔ)貼為綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商的發(fā)展提供資金支持,或提高國民收入,提高普通消費(fèi)者的消費(fèi)水平,壯大綠色消費(fèi)者的隊(duì)伍,真正實(shí)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。③針對企業(yè)。一個(gè)成功的企業(yè)不但要重視經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境保護(hù),還要注重社會效益。即重視社會公德,積極主動實(shí)施對社會有益的行為,不與企業(yè)和社會發(fā)生摩擦。因此,綠色供應(yīng)鏈企業(yè)既要加大對環(huán)保技術(shù)的研發(fā)力度、節(jié)約資金、降低成本,與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)實(shí)行資源共享、信息共享、知識共享、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級換代,提高供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢,提高綠色產(chǎn)品的綠色度和環(huán)境效益,擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的市場占有率,又要設(shè)定為社會服務(wù)的目標(biāo),制定并執(zhí)行社會守則,加強(qiáng)企業(yè)的社會管理。

需要特別說明的是,綠色供應(yīng)鏈供求模型假定需求方與供給方處在完全競爭市場、完全信息的條件下,不完全信息下的供求情況是模型改進(jìn)的方向。我們假設(shè)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品環(huán)境偏好程度呈均勻分布,在實(shí)踐中則有可能是分散式分布或者其他分布類型。本文主要討論的是綠色供應(yīng)鏈中政府采用補(bǔ)貼激勵(lì)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理,達(dá)到供求均衡,但在現(xiàn)實(shí)情況下還有其他方式能使綠色產(chǎn)品達(dá)到供求均衡。

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