新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略的研究

李冠瑛

（甘肅省新聞出版廣電局，甘肅 蘭州 730000）

傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播、期刊和電視四種類型，由于科技革命的興起以及科學(xué)技術(shù)在當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展，作為信息時(shí)代產(chǎn)物的手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體接踵而來，憑借著其擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和時(shí)代優(yōu)勢(shì)迅速取代了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。那么，傳統(tǒng)媒體在全面深化改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)的時(shí)代背景下和新媒體蠶食其領(lǐng)地的發(fā)展背景下，何以解憂呢？筆者認(rèn)為，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流，融入新媒體無疑成為今后的發(fā)展之路。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會(huì)對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響。一些新興媒體如移動(dòng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的不斷出現(xiàn)，改變了信息傳播的方式，提高了信息傳播的速度，也讓信息傳播朝著個(gè)性化方向發(fā)展，與此同時(shí)，也毫無疑問地沖擊著報(bào)紙和廣播等一些傳統(tǒng)媒體。

（一）傳統(tǒng)媒體不再具有壟斷地位

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們每個(gè)人都習(xí)慣并適應(yīng)著報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體帶給我們的新聞信息，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的日新月異的變革，尤其是電話、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的亮相，再一次打破了傳統(tǒng)媒體不敗的神話，傳統(tǒng)媒體在新聞界的優(yōu)勢(shì)和壟斷地位頃刻間土崩瓦解，黯然失色。至此，媒體生態(tài)可以說是發(fā)生了顛覆性的變化。面對(duì)新技術(shù)的到來，傳統(tǒng)媒體盡管也在思考著自己的出路，謀劃著發(fā)展的方向，但是相比較新媒體的生長(zhǎng)速度而言，卻還是只能望其項(xiàng)背。媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率是衡量媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)的要素，數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域日漸式微，影響力也在一步步減弱，曾經(jīng)的雄風(fēng)和霸氣也不復(fù)存在。

（二）新媒體消除了傳統(tǒng)媒體之間信息傳播的界限

新媒體之所以有著各種各樣的表現(xiàn)形式主要源于信息時(shí)代新技術(shù)的發(fā)展，信息來源方式發(fā)生了徹底的變革，以前只能由媒體發(fā)布，受眾被動(dòng)的接收，現(xiàn)在不光是受眾的接收方式靈活多變，而且也可以提供給媒體信息，成為推動(dòng)媒體發(fā)展的重要力量。電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，由于自身傳播的特點(diǎn)和局限性，在傳播內(nèi)容上缺乏獨(dú)特見解，傳播方式上渠道比較窄，傳播的及時(shí)性不足等原因，自然不能抵御新技術(shù)的沖擊。但是互聯(lián)網(wǎng)由于其與生俱來的先天優(yōu)勢(shì)，可以說幾乎不費(fèi)吹灰之力就沖破了傳統(tǒng)媒體在這方面的壁壘，讓網(wǎng)絡(luò)等新媒體和電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體充分融合，提供了一個(gè)全新的平臺(tái)。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于經(jīng)濟(jì)一路高歌猛進(jìn)，隨之帶來科技的迅猛發(fā)展，新媒體的初步引進(jìn)開始于2004年，僅僅十多年的時(shí)間，發(fā)生了翻天覆地的變化，可以說是當(dāng)年的一條線早已成為一個(gè)面，覆蓋著日漸崛起的中國(guó)。隨著政策的支持以及新媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)則的逐步完善，在國(guó)際社會(huì)，新技術(shù)研發(fā)和新市場(chǎng)的有效開拓是新媒體發(fā)展體現(xiàn)出的新的亮點(diǎn)，媒介融合被賦予新的歷史使命。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，到2017年6月為止，在中國(guó)使用手機(jī)獲取信息的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.24億，并有持續(xù)增加的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在人們生活的各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域都普遍存在著智能手機(jī)的影子，并且由于其先進(jìn)的傳播功能和方式而已經(jīng)成為人們生活不可或缺的重要部分。

那么新媒體到底是什么呢？我們將“新媒體”解釋為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下由新技術(shù)發(fā)展所帶來的區(qū)別于報(bào)紙、電臺(tái)、電視等的媒體形態(tài)。表現(xiàn)形式主要有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視、大數(shù)據(jù)、可視電話等等。高效的傳播速度、廣泛的覆蓋面以及雙向互動(dòng)是其最顯眼的特征。

我們面對(duì)的是日新月異的社會(huì)，每天都有眾多新技術(shù)的誕生，并隨之帶來新媒體表現(xiàn)形式的多樣性和表現(xiàn)內(nèi)容的豐富性。在城市街道隨處可見的大屏幕、醫(yī)院的電子信息指導(dǎo)牌等，這些新興媒體的出現(xiàn)，改變了以往人們被動(dòng)接收信息的方式，也開始學(xué)會(huì)了主動(dòng)融入新媒體，在悄無聲息中就潛移默化地影響了人們的生活方式和對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。

從古至今，任何一種事務(wù)的發(fā)展前進(jìn)，背后都有一種磅礴的力量在推動(dòng)。當(dāng)然，新媒體的發(fā)展也不例外，我國(guó)新媒體之所以在短短幾年有了巨大的飛躍，歸根結(jié)底在于高新技術(shù)的推動(dòng)?，F(xiàn)在已經(jīng)有所規(guī)模。

（一）新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟

傳播方式有別于傳統(tǒng)媒體是新媒體發(fā)展的獨(dú)特之處。國(guó)際社會(huì)上，可以說新媒體的發(fā)展技術(shù)已經(jīng)完全成熟，新媒體傳播的主要方式是計(jì)算機(jī)，而這一切傳播的基礎(chǔ)在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟。與此同時(shí)，雖然中國(guó)引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)比較晚，但是經(jīng)過我們幾十年的高速發(fā)展，我國(guó)的新媒體發(fā)展速度也和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振，并駕齊驅(qū)，各方面的技術(shù)和條件也日漸成熟，不僅在技術(shù)上不落后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，而且由于我們的創(chuàng)新，很多方面已經(jīng)領(lǐng)先于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。

（二）新媒體的接受群體普遍化

新媒體一路高歌猛進(jìn)、勢(shì)如破竹，以摧枯拉朽之勢(shì)顛覆了傳媒業(yè)。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，喪失了大量讀者。傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播時(shí)間都比較固定，比如電視新聞播出只在一個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)，受眾閱讀報(bào)紙受到時(shí)間和距離的限制，獲取信息不及時(shí)。而新媒體幾乎沒有傳統(tǒng)媒體的所有限制之處，更加能滿足受眾的個(gè)性化需求。因此，新媒體無形中改變了人們與生活對(duì)話的方式。

三、傳統(tǒng)媒體何以解憂

“唱和如一，宮商協(xié)調(diào)?！边@是明代文學(xué)家馮夢(mèng)龍《東周列國(guó)志》中的一句名言。講的是，唱聲與和聲必須統(tǒng)一，宮音和商音相互協(xié)調(diào)，才能奏出美妙和諧的音樂。那么對(duì)于新聞媒體發(fā)展也是如此，在當(dāng)今高速發(fā)展的信息化時(shí)代只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，相互借鑒，才能持續(xù)健康、穩(wěn)健前行。

（一）讓人性化設(shè)計(jì)成為一種標(biāo)準(zhǔn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論在什么領(lǐng)域，要想能夠長(zhǎng)盛不衰，就必須從受眾的角度進(jìn)行切入，只有滿足受眾需要的才是最實(shí)用的也是最好的，才會(huì)被用戶所認(rèn)可。要明確一個(gè)認(rèn)識(shí)，那就是新聞媒體已經(jīng)跟隨社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，要想跟上新時(shí)代新聞發(fā)展腳步，就必須意識(shí)到認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期新聞媒體發(fā)展的大邏輯。

2018年3月22日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，《通知》得到了絕大多數(shù)行業(yè)人士的歡迎，大家認(rèn)為這個(gè)通知響應(yīng)了廣大人民群眾的訴求。

《通知》對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目消費(fèi)者是利好，對(duì)營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間是利好的，對(duì)規(guī)范版權(quán)秩序是利好的，對(duì)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展是利好的。

（二）鑄造新聞“工匠”，創(chuàng)作時(shí)代精品

《莊子》中載，魯侯問木匠梓慶：為何能把鐻做得鬼斧神工？梓慶說：將為鐻，必齊以靜心，不敢懷慶賞爵祿、是非巧拙之想。所謂“靜心”，就是心無雜念、志存高遠(yuǎn)，不貪一時(shí)之功，不圖一時(shí)之利。習(xí)近平總書記曾同幾位藝術(shù)家交談，問當(dāng)前文藝最突出的問題是什么，他們不約而同地說了兩個(gè)字：浮躁。誠(chéng)哉斯言！一段時(shí)間以來，追求“短平快”、粗制濫造等文藝“浮躁癥”，深為社會(huì)所詬病。因此，對(duì)于新聞工作者來說，也應(yīng)該從文藝工作中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，能夠沉得住氣，專注做好新聞媒體工作，讓新聞媒體的發(fā)聲真正能夠代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌、引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。

創(chuàng)作屬于我們時(shí)代的經(jīng)典，還是要牢固樹立“精品意識(shí)”，更好地聚焦時(shí)代主題，用情感和功夫錘煉作品，用時(shí)間和心靈釀造作品，傾力打造體現(xiàn)時(shí)代特色、代表國(guó)家水準(zhǔn)的精品力作。

四、結(jié)語

茫茫九州流中國(guó)，縱橫當(dāng)有凌云筆。放眼世界，貿(mào)易規(guī)則在升級(jí)，經(jīng)濟(jì)格局在重構(gòu)，技術(shù)革命在興起；聚焦中國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在下行，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在變革，發(fā)展動(dòng)力在轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)媒體影響在減弱。何以解憂？唯有創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體雖然在社會(huì)飛速發(fā)展的今天面臨一系列挑戰(zhàn)，但是只要全面認(rèn)識(shí)和把握新常態(tài)，從時(shí)間和空間大角度審視我國(guó)媒體發(fā)展大勢(shì)，就一定可以與新媒體并駕齊驅(qū)，共同引領(lǐng)時(shí)代航向。正如費(fèi)孝通所言：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。傳統(tǒng)媒體的個(gè)性化制造，顛覆性創(chuàng)新，融合型發(fā)展，多維度跨越，既是發(fā)展式的革命，也是發(fā)展思維的創(chuàng)新。