鐘瑩瑩

（泉州市惠安縣廣播電視臺，福建 泉州 362100）

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨大變革滲透到媒體領(lǐng)域，使得新媒體應(yīng)運而生。新媒體為廣播電臺的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時，也為廣播電臺借助新媒體融合發(fā)展，激發(fā)自身發(fā)展新活力帶來了難能可貴的歷史機遇。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，智能手機的廣泛應(yīng)用，改變了人民獲取媒體資訊的方式。層出不窮的媒體資訊APP，以及微信、微博等即時通訊軟件和社交網(wǎng)站，不斷擠占廣播電臺的生存空間。在這樣的發(fā)展形勢下，只有廣播節(jié)目具備一定的播音風(fēng)格，才能有效吸引聽眾，在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

一、播音員播音風(fēng)格的影響因素分析

（一）廣播電臺聽眾局限于聽覺獲取，對播音員要求較高

廣播電臺作為傳統(tǒng)新聞資訊傳播渠道，主要依靠聽覺傳播，受眾無法感受形式多樣的新聞資訊獲取方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下的新生一代，更傾向于通過圖片以及視頻的方式獲取新聞資訊，對廣播電臺的接受度有所降低，這一點制約著廣播電臺受眾的持續(xù)擴大，這種單一的傳播形式對播音員提出了較高的要求。

（二）廣播節(jié)目的受眾參與感不夠強，需要播音員予以調(diào)動

廣播電臺傳播新聞資訊的方式主要集中在發(fā)布這一環(huán)節(jié)，廣播電臺的聽眾很少參與話題互動，大多數(shù)是機械化地接收新聞資訊。一些特定廣播電臺節(jié)目邀請聽眾參與節(jié)目互動，使得聽眾參與度加強，但是在聽眾與聽眾之間交流互動上缺乏有效的溝通方式，難以形成互相交流意見的聽眾圈，這就需要播音員進(jìn)行適當(dāng)?shù)穆牨姺e極性調(diào)動。

（三）播音員如果不具備一定風(fēng)格難以有效吸引聽眾

“互聯(lián)網(wǎng)”時代，用戶數(shù)據(jù)分析具有重要的價值，通過對用戶數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測聽眾感興趣的話題內(nèi)容，從而迎合聽眾的口味，獲取更多的聽眾。新媒體可以在網(wǎng)上捕捉用戶瀏覽痕跡，通過瀏覽次數(shù)、停留時間、轉(zhuǎn)發(fā)、評論意見、點贊數(shù)等數(shù)據(jù)，分析出用戶想要獲取的新聞資訊內(nèi)容，從而提升用戶滿意度。廣播電臺難以留有用戶評論及交流意見的數(shù)據(jù)，如果播音員不具備一定的播音風(fēng)格，則難以有效吸引聽眾，不能滿足聽眾需求。

二、播音員播音風(fēng)格的形成與創(chuàng)新策略

（一）深入分析聽眾需求，形成適合聽眾喜好的播音風(fēng)格

在當(dāng)前的新媒體時代背景下，廣播電臺要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，樹立牢固的用戶理念是十分重要的，只有將發(fā)展重心定位于用戶，不斷滿足受眾對于廣播電臺的個性化需求，并且針對用戶提供具有個性化色彩的服務(wù)，才能促進(jìn)廣播電臺更好發(fā)展。

另外，播音員在主持節(jié)目的過程中應(yīng)該注重與聽眾進(jìn)行溝通和互動，這樣可以在一定程度上實現(xiàn)強大的用戶黏性，將廣播電臺和受眾緊密聯(lián)系在一起，同時可以及時了解和分析出聽眾對于廣播節(jié)目的喜好，這對于廣播電臺的品牌創(chuàng)建和發(fā)展都是非常重要的，播音員也能更好地迎合聽眾喜好，形成自己的播音風(fēng)格。在此過程中，播音員也可以充分聽取受眾的意見和建議，將受眾作為媒體內(nèi)容的主體，為了更好地實現(xiàn)這一目標(biāo)，播音員應(yīng)該強化與受眾之間的情感溝通，通過各種行之有效的方式，提升受眾對于播音員的認(rèn)可度，形成一定的信任和風(fēng)格依賴，這樣可以很好地提升用戶黏性，不斷擴大廣播電臺的影響力，為以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的前提條件。

（二）根據(jù)節(jié)目特點，強化基本功練習(xí)

播音員的播音風(fēng)格對于節(jié)目效果具有非常關(guān)鍵的影響，但同時，節(jié)目形式對于播音員的播音風(fēng)格也具有重要作用。因為廣播節(jié)目的形式各不相同，所以播音員在主持節(jié)目的過程中，不能千篇一律地采用同一種風(fēng)格進(jìn)行主持，這樣不僅無法形成自己的風(fēng)格，反而會降低節(jié)目的整體效果。因此，在主持節(jié)目的過程中，播音員應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的整體特點，探討并創(chuàng)新自己的風(fēng)格形式，使其最大限度地為提升廣播節(jié)目效果服務(wù)，在此基礎(chǔ)上不斷加強自身實力建設(shè)，強化主持基本功練習(xí)，這樣才能在主持廣播節(jié)目的過程中逐漸形成自己的風(fēng)格，提升廣播節(jié)目的播出效果。

三、結(jié)語

播音員的播音風(fēng)格形成是一個相對漫長的過程，在此過程中，播音員應(yīng)該在深入了解聽眾需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣播節(jié)目的整體特點，加強自身的基本功練習(xí)，逐漸形成自己的節(jié)目主持風(fēng)格，最大限度地迎合聽眾喜好，提升廣播節(jié)目的播出效果。