中外報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的比較分析

楊 娟

（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏 銀川 750001）

一、內(nèi)容的比較

眾所周知，《華爾街日?qǐng)?bào)》是美國(guó)境內(nèi)財(cái)經(jīng)類的第一大報(bào)業(yè)，該報(bào)業(yè)早在二十世紀(jì)末期就已經(jīng)開(kāi)始提出與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的想法，并且推出了一個(gè)收費(fèi)閱讀的網(wǎng)站W(wǎng)SJ.com，這一報(bào)業(yè)網(wǎng)站在全世界的傳媒界享有很高的評(píng)價(jià)和贊譽(yù)，尤其是它發(fā)布的內(nèi)容更是讓其他報(bào)業(yè)嘆為觀止。這一報(bào)業(yè)網(wǎng)站在一天內(nèi)每時(shí)每刻都在不斷更新，具有很高的時(shí)效性，而且它報(bào)道的內(nèi)容范圍更是基本覆蓋了整個(gè)世界的新聞，使用該報(bào)業(yè)網(wǎng)站的用戶可以隨時(shí)查看各個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)生的新聞，也可以根據(jù)新聞地區(qū)來(lái)搜索。因此，我們不得不說(shuō)這一報(bào)業(yè)是極其看重新聞內(nèi)容的，新聞內(nèi)容是新聞的核心所在。

相對(duì)而言，這些年來(lái)我國(guó)的多家報(bào)業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始在新聞內(nèi)容上進(jìn)行革新和變化，這些報(bào)業(yè)也逐漸意識(shí)到新聞內(nèi)容的核心作用，但是在新聞的內(nèi)容重復(fù)率方面仍然存在著弊端。很多家報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)布的新聞內(nèi)容只是紙質(zhì)版的一部分，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版報(bào)紙沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。根據(jù)我國(guó)報(bào)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)的報(bào)業(yè)在網(wǎng)站上的重復(fù)率基本在一半以上，換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的新聞在內(nèi)容和傳播方式上與紙質(zhì)版的報(bào)紙區(qū)別不大，不能夠很好地吸引讀者的閱讀興趣。部分網(wǎng)站只知道一味地將新聞內(nèi)容往上羅列，卻忽略了網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)。多數(shù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)十分地大眾化，沒(méi)有一點(diǎn)屬于自己的特色，這讓讀者感到很枯燥。這樣的行為不僅對(duì)民眾來(lái)說(shuō)是一種信息污染，也浪費(fèi)了網(wǎng)站人員的工作成果。

新聞內(nèi)容是一條新聞的核心，報(bào)業(yè)只有把新聞的內(nèi)容搞得好，才能夠吸引更多的讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、運(yùn)營(yíng)方式和理念比較

國(guó)外報(bào)業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念基本可以概括為：一切要看市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)是報(bào)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)者。國(guó)外報(bào)業(yè)逐漸開(kāi)始開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)與紙質(zhì)版業(yè)務(wù)的相互聯(lián)合，以此來(lái)擴(kuò)展自己的資源。同樣以《華爾街日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用上一直是傳媒行業(yè)的模范對(duì)象，他們的報(bào)社編輯以天為周期，每天都根據(jù)最新的情況和從用戶之前訂閱新聞的內(nèi)容上分析用戶的喜好，并且向他們發(fā)送新聞推送郵件等信息，與此同時(shí)，還不斷開(kāi)展報(bào)社寫作人員與讀者的見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，讓雙方得以交流，共同進(jìn)步。

然而，在我國(guó)的各大報(bào)業(yè)中逐漸形成了屬于自己的運(yùn)營(yíng)體制和經(jīng)營(yíng)方式，所以各大報(bào)業(yè)在體制管理上存在的問(wèn)題都各不一樣，也就是說(shuō)各個(gè)報(bào)業(yè)依然在按照它們之前的傳統(tǒng)媒體方式在運(yùn)營(yíng)。在此情況下，報(bào)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)存在與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不匹配的現(xiàn)象，導(dǎo)致報(bào)業(yè)在網(wǎng)站上發(fā)展停滯不前。

三、盈利模式比較

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上逐漸出現(xiàn)很多信息收費(fèi)的網(wǎng)站，而此時(shí)國(guó)外的一些報(bào)業(yè)看準(zhǔn)了這一盈利契機(jī)，在網(wǎng)站上逐漸實(shí)行收費(fèi)的模式。例如，美國(guó)的第一大報(bào)業(yè)《華爾街日?qǐng)?bào)》，它是形成收費(fèi)模式最早的報(bào)業(yè)之一。正如該報(bào)業(yè)的主編所講，他們?cè)谠O(shè)計(jì)新的網(wǎng)站版本時(shí)，就是本著要在將來(lái)實(shí)行收費(fèi)模式的，他們有豐富多樣的信息，旨在將有價(jià)值的新聞出售給讀者。

相比之下，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)業(yè)普遍存在著依附傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)象，無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)方式上，還是在核心業(yè)務(wù)上，網(wǎng)站上的新聞與傳統(tǒng)報(bào)紙的差別很小。這從側(cè)面說(shuō)明我國(guó)各大報(bào)業(yè)對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的策略不夠了解，沒(méi)有從深層次上理解并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的盈利模式，長(zhǎng)久以來(lái)就造成了報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式太過(guò)單一，網(wǎng)絡(luò)的宣傳不足，無(wú)法引起讀者的興趣，最終導(dǎo)致整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展滯緩。

四、國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展中對(duì)國(guó)外的借鑒分析

（一）注重新聞內(nèi)容

一條新聞的質(zhì)量取決于這條新聞的內(nèi)容，因此，報(bào)業(yè)的新聞內(nèi)容也可以關(guān)系到該報(bào)業(yè)的盈利問(wèn)題。我國(guó)多數(shù)報(bào)業(yè)需要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行革新，不管是在新聞范圍上，還是在內(nèi)容的創(chuàng)新性上都應(yīng)該向國(guó)外的報(bào)業(yè)學(xué)習(xí)。我國(guó)的人口眾多，因此讀者的數(shù)量也是十分龐大的，所以我國(guó)的報(bào)業(yè)更要注重新聞內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，以此來(lái)贏得更多讀者的青睞。

（二）學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)體制

我國(guó)絕大多數(shù)的報(bào)業(yè)還沒(méi)有對(duì)經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行全方位的革新，因此我國(guó)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的變化，不能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立形式的經(jīng)營(yíng)方式。因此，我國(guó)的各大報(bào)業(yè)應(yīng)該向國(guó)外的優(yōu)秀報(bào)業(yè)學(xué)習(xí)，不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍和提高本報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主性。

（三）實(shí)行多元化的盈利模式

在國(guó)外，多數(shù)報(bào)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源都是在網(wǎng)絡(luò)上或者傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告費(fèi)用，然而我國(guó)的報(bào)業(yè)并非如此，尤其是一些知名度較低的報(bào)業(yè)網(wǎng)站，根本沒(méi)有廣告愿意投放到這樣一個(gè)平臺(tái)上。我國(guó)的各大報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外報(bào)業(yè)的盈利模式，在廣告的投放內(nèi)容和形式上進(jìn)行大膽革新，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的革新來(lái)吸引更多的商戶，以此獲取更大的商機(jī)利潤(rùn)。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，我國(guó)的各大報(bào)業(yè)逐漸涉足于電子商務(wù)領(lǐng)域，但是與國(guó)外的優(yōu)質(zhì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站相比，他們的種類和銷售方式太過(guò)單一，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的變化。需要通過(guò)不斷地向國(guó)外的報(bào)業(yè)網(wǎng)站學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。