電視新聞娛樂化研究

姚冬月

（哈爾濱師范大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、新聞娛樂化現狀

新聞娛樂化是把一些駭人聽聞的事件，以及各種明星的花邊新聞等事件的軟性內容作為新聞報道的重點內容，并不斷挖掘其中的非嚴肅的內容，為了迎合受眾的喜好，將新聞的娛樂價值發(fā)揮到最大。

近幾年來，新聞娛樂化的現象越來越嚴重，現如今新聞娛樂化已經成為了一種潮流，美國媒體對“戴安娜王妃之死”等的新聞報道，更加體現了新聞娛樂化的嚴重性，新聞娛樂化有利有弊，而當下繼續(xù)要解決的問題就是新聞的信息價值約娛樂價值之間的矛盾。新聞娛樂化可以從兩個方面看：一方面將竭力挖掘硬性新聞的軟性內容，另一方面體現在新聞的表達方式上，拋棄了傳統(tǒng)的新聞敘述方式，將新聞作為藝術品傳播。

一些媒體在報道新聞時，會邀請一些比較著名的節(jié)目主持人，通過這些主持人對新聞內容的評論，首先在形式上就吸引觀眾的注意。還有的一些媒體在新聞內容上更傾向于對知名人物的報道，有的甚至暴露明星的私生活制造噱頭，來吸引人的注意力，拋棄了新聞所注重的嚴肅真實的原則，以受眾的好奇心為新聞報道的出發(fā)點，使新聞過度的娛樂化，脫離的新聞的本質要求。有的新聞更加注重戲劇化，在原本真實的基礎上，著重描寫那些駭人聽聞的、一波三折的故事內容，使新聞報道變成了舞臺表演，失去了新聞的真實性。新聞娛樂化使新聞報道的內容開始由國內外政治、民生大事轉向集中報道國內外娛樂、體育等的花邊新聞。新聞在其娛樂導向作用下，最基本的輿論監(jiān)督功能逐漸淪陷。

二、導致新聞娛樂化的因素

美國原來的電視市場由全國廣播公司（NBC），哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國廣播公司（ABC）主導，到1977年，聯邦通信委員會（FCC）廢棄了“限制有線電視向傳統(tǒng)無線電視市場擴張”的禁令，HBO電視網，音樂電視網（MTV）和娛樂和體育電視網（ESPN）一些新興有線電視網絡相繼出現。在有線電視網絡普及面增加的同時，獨立的電視臺，節(jié)目制作公司和集團在電視產業(yè)鏈的各個方面逐漸造成影響。主要市場的多樣化，市場競爭越來越加劇，這使得電視新聞行業(yè)不得不采用娛樂化的手段來吸引觀眾。

縱觀媒體市場監(jiān)管體系的變化，我們能夠看到，通信技術的轉型是造成其目前狀況的重要原因。20世紀50年代到70年代末，電視信號基本依賴無線射頻傳輸的無線電臺，當時缺少無線電廣播頻率，有關部門只能采用許可證這種方式來控制市場，因而之后便有了三大電視網絡操縱電視市場三足鼎立的局面。在20世紀70年代后期，在衛(wèi)星通信技術不斷發(fā)展的同時，電視信號的傳播出現新介質。另一方面,有線電視、電視頻道逐漸普遍，有關部門撤銷管制規(guī)定，市場參與者逐漸多樣化。從20世紀90年代中期開始至今，媒體技術的主流是以數字技術為基礎的互聯網應用，媒體行業(yè)的內部競爭越加多樣化,互聯網新出現的媒體振興，逐漸取代了傳統(tǒng)的電視媒體，對電視業(yè)產生了極大的影響。為了防止觀眾的流失，新聞媒體的娛樂化越來越明顯，同時電視新聞行業(yè)也收到這個現象的影響。

因而，技術因素驅動影響電視娛樂新聞媒體市場的變化存在某種必然的趨勢，是電視行業(yè)在市場競爭中采取的手段，有關這種趨勢，國內研究人員很少說起，更加偏向關于新聞娛樂化的批評。

三、新聞娛樂化的優(yōu)勢與危害

（一）新聞娛樂化的優(yōu)勢

新聞娛樂化能夠滿足受眾的需求：新聞娛樂化擺脫了原有新聞的嚴肅和緊張感，以一種幽默的方式來表達新聞內容。這樣與受眾的距離更近了，更有利于受眾接受信息。新聞娛樂化滿足了市場的需求：新聞娛樂化給電視新聞帶來了前所未有的新局面。

（二）新聞娛樂化的危害

新聞的功能被淡化，有些媒體機構為了所謂的受眾流量，甚至不惜捏造假新聞，它們以受眾的興趣點為首要的關注目標，為了迎合受眾，將原本嚴肅的新聞報道充滿了娛樂態(tài)度，減少了新聞最初的本質，背離了新聞報道的初衷，使新聞成為了娛樂節(jié)目。

新聞的價值被異化：為了迎合受眾和商家的青睞，有些媒介機構在追求經濟利益的前提下，全然忘了新聞的最初價值取向，新聞媒介機構開始把報道的矛頭指向庸俗的花邊新聞，甚至為了增加收益和提高收視率不惜捏造假新聞，這都違背了新聞的本質和價值。

新聞的影響被弱化，新聞娛樂化過分強調娛樂化，這就令新聞的報道越過對重大新聞事件的介紹而直接進行新聞的娛樂幽默化，嚴肅的新聞報道越來越受到觀眾的冷漠。這種冷漠的現象透漏出受眾對于除娛樂新聞之外的一切新聞的漠視，觀眾對于重大新聞的漠視直接導致新聞的社會影響力急劇下降。

四、怎樣緩解新聞娛樂化

（一）將新聞傳達給受眾作為準則

大眾媒介的基本作用是為了娛樂受眾，與此同時，娛樂也不是必須被新聞媒體所拋棄。一般來說，純娛樂或新聞節(jié)目是否必須娛樂，都不是完全否定或肯定的。新聞的基本內涵是信息，這種信息要是有價值的，電視新聞最初的目的是滿足觀眾的需要。吸引利益相關指數，推薦作為一個選項專為新聞價值、 意義和重要性，影響或決定不在于它是作為標準的娛樂。以書面詳細的完整圖片和新聞文章盡可能地還原真正的事實。單純地追求吸引人，片面夸大，這種行為是不可取的。

（二）新聞的傳播方式進行適度包裝

“硬”新聞經常用播的形式，對主持人的發(fā)揮有限制。人民新聞自由，與硬新聞不同，主持人甚至有時會使用方言，更加平民化。

湖南衛(wèi)視之前的一檔欄目《播報多看點》是一檔非常成功的新聞欄目，節(jié)目是以真實發(fā)生的新聞事件串起整個節(jié)目，以一個案件為出發(fā)點，之后按照線索抽絲剝繭，探尋案件背后的真相，驗證某些傳言的真假，為廣大受眾提供更加豐富的日常知識。主持人的風格也擺脫了以往新聞節(jié)目主持人一臉嚴肅的風格，著裝比較日常，主持的語言輕松幽默，以社會事件作為報道對象，以一種全新的方式來播報新聞，大大增強了可看性。

（三）開辦內容精良的新聞欄目

新聞的信息價值能不能顯現出來,是受衛(wèi)視定位的影響的。中國大多數省級電視臺一般很少有開通兩個以上全國性衛(wèi)星頻道的，因而，想要迎合大部分觀眾的口味，幾乎每一個頻道的涵蓋內容都是很全面的。新聞是比較特殊一類節(jié)目，在面對各種其他節(jié)目形式的競爭之時，想要成長起來是需要很大的努力的。目前在我國，專業(yè)的以新聞為主打的電視臺屈指可數，盡管各地區(qū)正在加強新聞頻道的建設，而能在受眾中有較重地位的還是各種形式的娛樂節(jié)目。為了增強新聞節(jié)目的影響力，我們可以去增加多樣性的新聞節(jié)目，建立更多的更具權威性的新聞頻道，從而為電視新聞創(chuàng)造更好的競爭環(huán)境。

一小部分比較低級別的電視臺，可以避開當前環(huán)境下的大競爭，從還未有成熟成績的新聞節(jié)目為出發(fā)點，實現娛樂和新聞的完美融合，制作出相對精良的新聞節(jié)目，改變當前新聞過度娛樂化的形勢。

（四）規(guī)范新聞評論內容

新聞評論反映了社會責任程序，演示了對新聞的質量、價值觀念、 社會行動和可靠性及新聞媒體的新聞評論立場的深刻理解。新聞節(jié)目充滿“溫馨”“玩笑”等都是評論新聞事件的輔助程序，其他娛樂元素仍然不能體現新聞質量。講述正值熱點的新聞，節(jié)目通過主持人一旁評論，以及獨特的見解等來播報新聞。

傳統(tǒng)價值的電視節(jié)目，如果評級可以得到很高的評價，同時發(fā)出正面的價值觀的社會影響，相應地，經濟價值也會更高。事實上，沒有評估，可能的社會影響也無法顯現。所以，電視節(jié)目為了追求得到高質量的評估也是完全可以理解的。

新聞日趨娛樂化，傳媒固然是責無旁貸，未盡教育公眾的責任。但是，作為受眾的我們，似乎亦有反省的需要，普通受眾的“八卦好奇”心態(tài)，邊罵邊看的矛盾行為，也助長了新聞娛樂化的現象，讓傳媒工作者以滿足公眾知情權為借口，繼續(xù)肆無忌憚的煽情、夸張、抹黑、渲染和捏造，以增加銷量和閱讀量?；蛘?，作為監(jiān)察媒體的公眾，也應該反思一下對待新聞的態(tài)度。