徐龍超

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在社會(huì)中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，對(duì)國(guó)家形象傳播也有十分積極的影響，國(guó)家形象傳播的話語(yǔ)博弈中也越來(lái)越重視新媒體的應(yīng)用。本文以新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象傳播的話語(yǔ)博弈為探討重點(diǎn)，深入分析新媒體語(yǔ)境下的國(guó)家形象的話語(yǔ)戰(zhàn)場(chǎng)，并對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行全面介紹，另外對(duì)新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象傳播話語(yǔ)博弈的元素進(jìn)行研究，有助于我國(guó)在新媒體語(yǔ)境下提升高價(jià)形象傳播的話語(yǔ)博弈能力。

關(guān)鍵詞：新媒體語(yǔ)境；國(guó)家形象傳播；話語(yǔ)博弈

國(guó)家形象的傳播關(guān)系到我國(guó)在國(guó)際上的大國(guó)形象，同時(shí)也是大國(guó)博弈的重要方式，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展提供了新的語(yǔ)境，新媒體對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的國(guó)際傳播有重要的影響力。近年來(lái)我國(guó)也越來(lái)越重視新媒體語(yǔ)境下的國(guó)家形象傳播，在國(guó)際社會(huì)也越來(lái)越具有話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)我國(guó)熱愛(ài)和平的大國(guó)形象。

1新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象的話語(yǔ)戰(zhàn)場(chǎng)

國(guó)家形象的話語(yǔ)戰(zhàn)場(chǎng)在新媒體語(yǔ)境下表現(xiàn)的更加明顯，這跟新媒體的發(fā)展有密不可分的關(guān)系，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，新媒體在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治方面都發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，新聞的傳播能夠以更加豐富的形式在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞，可以跨越空間和國(guó)家的界限。新媒體的發(fā)展使我們處于社交媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的接受者、傳遞者和生產(chǎn)者，而自媒體時(shí)代的發(fā)展也使得國(guó)家形象的維護(hù)和傳播受到更多因素的影響，難度更大。

2新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象話語(yǔ)戰(zhàn)場(chǎng)的特點(diǎn)

2.1開(kāi)放的話語(yǔ)體系特點(diǎn)

開(kāi)放的話語(yǔ)體系是新媒體語(yǔ)境下發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)，這跟新媒體自身特點(diǎn)有密切的關(guān)系，在開(kāi)放性的新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也更加明顯，新媒體語(yǔ)境的發(fā)展使得國(guó)家想象傳播之間的競(jìng)爭(zhēng)也打破了國(guó)界限制，一些國(guó)家通過(guò)文化輸出向其他國(guó)家輸出自己的國(guó)家文化，影響人們的思想和政府。這一點(diǎn)上以霸權(quán)主義著稱的美國(guó)表現(xiàn)的更加明顯，美國(guó)對(duì)其他國(guó)家的文化輸出也是國(guó)家形象傳播的重要方式，美國(guó)的體育、音樂(lè)、影視等都是文化輸出的重要內(nèi)容。而開(kāi)放的話語(yǔ)體系也使得這些國(guó)家形象傳播得到更便捷的傳遞，這是當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象傳播的重要特點(diǎn)，這是各國(guó)之間話語(yǔ)博弈的主要方式。

2.2控制的本質(zhì)特點(diǎn)

在開(kāi)放的話語(yǔ)體系之下其實(shí)也隱藏著控制的本質(zhì)，一些國(guó)家利用新媒體語(yǔ)境的開(kāi)放性進(jìn)行文化輸出和國(guó)家形象傳播，也是另一種形式的文化和思想控制，只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)在能在新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象傳播的話語(yǔ)博弈中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。對(duì)一些文化強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，新媒體的開(kāi)放話語(yǔ)體系下隱藏著文化控制的欲望，充分利用新媒體話語(yǔ)權(quán)的開(kāi)放體系進(jìn)行文化和意識(shí)形態(tài)的傳播，將意識(shí)形態(tài)作為一種武器，實(shí)現(xiàn)自己攻擊別國(guó)主權(quán)和傳播自己國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要目的。

3新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象傳播話語(yǔ)博弈的元素

3.1話語(yǔ)博弈的結(jié)構(gòu)元素

結(jié)構(gòu)元素是新媒體語(yǔ)境下國(guó)家形象話語(yǔ)博弈的重要元素，也是其基礎(chǔ)元素，結(jié)構(gòu)的內(nèi)容包含兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是排版、第二個(gè)方面是框架，結(jié)構(gòu)更多的是指一些微觀的新聞文本，這是國(guó)家形象話語(yǔ)博弈的重要基礎(chǔ)，這是新媒體與傳播媒體關(guān)聯(lián)性的重要體現(xiàn)。這一點(diǎn)反映出傳統(tǒng)媒體的一些表達(dá)方式在新媒體語(yǔ)境下依舊十分重要，結(jié)構(gòu)中排版的理解相對(duì)簡(jiǎn)單，而更為復(fù)雜的是框架，框架對(duì)于新聞文本信息的傳遞有十分重要的中作用，框架的對(duì)抗在新媒體語(yǔ)境下也有較多的體現(xiàn)，是國(guó)家話語(yǔ)博弈中的重要體現(xiàn)。不同國(guó)家在新聞發(fā)布時(shí)采用了不同的框架，在沖突事件下一些國(guó)家更加傾向于使用沖突框架，來(lái)凸顯爭(zhēng)端的緊迫性，進(jìn)而吸引更多的關(guān)注，也能引發(fā)其他國(guó)家對(duì)局勢(shì)的擔(dān)憂，這也是國(guó)家之間話語(yǔ)博弈的重要途徑。

3.2話語(yǔ)博弈的意義元素

話語(yǔ)博弈中的意義元素也是十分關(guān)鍵的元素，在國(guó)家形象的話語(yǔ)戰(zhàn)爭(zhēng)中起到核心性的作用，意義在國(guó)家話語(yǔ)博弈中的作用非常明顯，是國(guó)家形象戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵，特別是新媒體語(yǔ)境下，意義的產(chǎn)生是國(guó)家掌握話語(yǔ)博弈主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。不同國(guó)家在國(guó)際中的話語(yǔ)博弈中往往從意義入手，找到事件相關(guān)的意義，挑起話題爭(zhēng)端，進(jìn)而朝著于自己國(guó)家有利的輿論引導(dǎo)，這是國(guó)際舞臺(tái)上國(guó)家話語(yǔ)博弈的重要方式，這也是意義在話語(yǔ)博弈中應(yīng)用的重要體現(xiàn)。

3.3話語(yǔ)博弈的集體動(dòng)員與社會(huì)現(xiàn)象

新媒體語(yǔ)境下國(guó)家話語(yǔ)博弈中集體動(dòng)員與社會(huì)現(xiàn)象也十分重要，新媒體對(duì)國(guó)家形象的影響越來(lái)越重要，具有重大的殺傷力，如果使用得當(dāng)也會(huì)有十分積極的影響。在群體事件中新媒體的話語(yǔ)權(quán)就顯得十分重要，新媒體的特點(diǎn)使得每個(gè)人都能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為信息的制造者與傳播者，對(duì)國(guó)家形象的傳播有十分突出的作用。而新的組織和動(dòng)員方式擁有成本低和效率高的特點(diǎn)，這一點(diǎn)也是新媒體帶來(lái)的重要變化，可能帶來(lái)難以估計(jì)的后果，這也要求國(guó)家和政府要重視新媒體語(yǔ)境下集體動(dòng)員與社會(huì)現(xiàn)象。對(duì)新媒體語(yǔ)境下的集體動(dòng)員的信息傳播進(jìn)行規(guī)范和管理，才能更好的維護(hù)我國(guó)的國(guó)家想象，也有利于提高我國(guó)在國(guó)際話語(yǔ)博弈中的能力。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代已然到來(lái)，新媒體時(shí)代給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治帶來(lái)的改變也不容忽視，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，國(guó)家形象傳播的話語(yǔ)博弈在國(guó)際舞臺(tái)上更為常見(jiàn)。我國(guó)要想在國(guó)際舞臺(tái)上掌握話語(yǔ)博弈的主動(dòng)權(quán)，需要充分利用新媒體語(yǔ)境帶來(lái)的便利，正確的使用新媒體語(yǔ)境進(jìn)行國(guó)家形象的傳播，提高我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)我國(guó)熱愛(ài)和平的大國(guó)形象，有助于推動(dòng)世界和平與發(fā)展。

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