韓冰

【摘 要】隨著我國社會的進步和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，尤其是隨著我國改革開放及市場經(jīng)濟體制的不斷深化，人民的生活水平呈現(xiàn)出不斷穩(wěn)健上升的發(fā)展趨勢。在這樣的背景下，自然人們的目光愈發(fā)轉(zhuǎn)向享受型消費和發(fā)展型消費，追求精神上的滿足感。所以，這就要求廣大企業(yè)在視覺傳達設(shè)計的方面，需要著重提高對消費者精神滿足的關(guān)注度，考慮產(chǎn)品在投入市場之后，消費者的心理、精神感受。本文將主要從三個方面來探究情感視角下的視覺傳達設(shè)計。首先，文章將探求情感理念與視覺傳達設(shè)計之間的關(guān)系。而后，在其二者的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)之上，指出情感視角下的視覺傳達設(shè)計中所出現(xiàn)的問題，并簡明分析其出現(xiàn)的緣由。最后，筆者將解決如何在情感視角下進行視覺傳達設(shè)計這個問題。

【關(guān)鍵詞】情感視角；視覺傳達設(shè)計；關(guān)聯(lián)；問題；途徑

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）36-0128-01

以往廣大企業(yè)在產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計方面，大都是處于一個故步自封的狀態(tài)，即，將較為具體細節(jié)的事物和情感概念化為更高層次上的抽象的概念傳達。雖然這種視覺傳達設(shè)計有其獨特的優(yōu)勢，但是因為抽象的概念大都缺乏情感理念上的表達，而過于偏向理性化、嚴肅化的表達，所以當企業(yè)把產(chǎn)品投入消費市場時，很難在最大程度上獲得消費者的青睞。隨著時間的推移，尤其是在近幾年內(nèi)，市場的不斷擴大和經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及新的視覺傳達設(shè)計理念的傳入，是的，企業(yè)愈發(fā)明確情感視角下的視覺傳達設(shè)計理念在產(chǎn)品設(shè)計上的重要性。但是在短時間內(nèi)，企業(yè)還無法從以往的設(shè)計理念樊籬中走出來，所以情感視覺下的視覺傳達設(shè)計所能發(fā)揮的作用還十分有限。本文期望能為此提供有效的幫助。

一、情感與視覺傳達設(shè)計的關(guān)聯(lián)

當情感理念具體表現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計當中時，它所體現(xiàn)的主要在兩個層次之上，其分別是：產(chǎn)品的廣告設(shè)計體現(xiàn)的方式、標志中的表達途徑。當然，從具體的方面來說的話，絕不是如此簡單的概念。首先我們需要明確廣告在我們生活當中占據(jù)了相當大的份額，同樣也是企業(yè)或者相關(guān)部門進行產(chǎn)品宣傳的一種司空見慣的方式。它所能運用的功能主要體現(xiàn)在利用提供大面積的宣傳以及標語投放來從根本上解決產(chǎn)品的市場銷售問題，引領(lǐng)消費者的消費觀念，轉(zhuǎn)變消費者的消費習慣和消費選擇。廣告設(shè)計的具體內(nèi)容可以大致分為以下幾種類型，但是，無論是何種類型，都需要進行視覺上的傳達設(shè)計。既然如此，若想要廣告的受眾面愈發(fā)廣泛，便需要將情感理念合理科學的融入到廣告的視覺傳達設(shè)計當中，進行充分的融合，推動產(chǎn)品廣告能夠以最低的成本而獲得最大的市場反響。而對產(chǎn)品進行標識設(shè)計，簡單來說，就是人們通過在視覺上接收到產(chǎn)品的標識而對標識設(shè)計背后的設(shè)計理念和產(chǎn)品概念進行探索，以標識為媒介，進入產(chǎn)品的情境。例如，雅詩蘭黛旗下的高端植物護膚品牌——悅木之源。悅木之源的品牌標識主要是由以下幾個部分組成：兩棵大樹及下方的悅木之源品牌名稱。而兩棵大樹緊密聯(lián)系在一起就很好地體現(xiàn)了雅詩蘭黛集團如何將“慈善、環(huán)?！钡那楦欣砟钔昝赖呐c品牌標志結(jié)合在一起。它不僅體現(xiàn)該品牌“天然為本，科學為證”的宗旨，立志于創(chuàng)造高效能、純天然的護膚及化妝產(chǎn)品的品牌愿景，而且還體現(xiàn)了其秉持著的愛地球、愛綠色的高尚理念。

二、情感視角下的視覺傳達設(shè)計所出現(xiàn)的問題

雖然目前我國廣告市場當中已經(jīng)在情感理念與視覺傳達設(shè)計的融合方面有了質(zhì)的飛躍，但是就目前而言，我國在此方面依然存在著以下幾個方面的問題：第一是企業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計時，相對于會考慮消費者的情感與感受來說，反而更為重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計與功能開發(fā)；第二是缺乏創(chuàng)新性，難以脫離舊有的設(shè)計理念的藩籬，難以對消費市場有合理的考量。這兩個方面都對產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計提出了巨大的挑戰(zhàn)。

三、如何在情感視角下增強視覺傳達設(shè)計

針對于當前市場在產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計方面所出現(xiàn)的問題來說，在情感視角下增強視覺傳達設(shè)計的途徑有以下幾種：首先，企業(yè)應(yīng)當多多站在消費者的角度考慮問題，進行換位思考，合理有效的將情感理念融入到產(chǎn)品買的視覺傳達設(shè)計當中去。設(shè)計人員在進行設(shè)計時需要將消費者的真實感受和真實理念作為產(chǎn)品設(shè)計的核心部分，切身的感受消費者的實際使用感受，進而制定更為合理的設(shè)計方案。其次，需要在產(chǎn)品設(shè)計當中融入創(chuàng)新型理念，提升產(chǎn)品的使用體驗和產(chǎn)品的藝術(shù)效果。具體而言，就是深入市場進行調(diào)研，認清消費者的物質(zhì)需求和精神需求。甚至連產(chǎn)品的外觀顏色等細節(jié)方面也需要考慮進去，考慮到消費者的實際情感需求，設(shè)計出合理的產(chǎn)品顏色。

四、結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計需要充分的將消費者的情感理念融入到其中去，無論是通過換位思考，亦或是加入創(chuàng)新型設(shè)計理念等設(shè)計途徑，其根本都是需要企業(yè)公司以消費者的情感理念作為產(chǎn)品的核心考量部分。

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