咸懿（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 大連 116048）

很多品牌要保證產(chǎn)業(yè)可以做大，必須有自己獨(dú)特的品牌符號(hào)，這樣品牌才更具有辨識(shí)度，在市場(chǎng)中進(jìn)行銷售，如果質(zhì)量可以保證，銷售量是可以保證的，因而盈利也想對(duì)比較容易。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌中應(yīng)用的視覺符號(hào)已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者溝通的符號(hào)，所以我們不能忽略品牌設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)帶來的重大影響力。接下來我們就從應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的特征以及中國傳統(tǒng)視覺符號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入探討，從而深刻領(lǐng)略視覺符號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮的重要作用。

一.應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的特征

很多視覺符號(hào)如果不經(jīng)過巧妙的設(shè)計(jì)是不能展現(xiàn)出視覺符號(hào)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的重大影響的。所以視覺符號(hào)要經(jīng)過設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)才能更好地傳達(dá)出應(yīng)該有的含義。尤其在當(dāng)今很多品牌設(shè)計(jì)中對(duì)于應(yīng)用的視覺符號(hào)也是有很多要求的，簡潔干凈、直觀易懂、富有美感、韻意深厚以及具有行業(yè)特征就是非常重要的，接下來我們就來具體探討了解一下。

（一）簡潔干凈

簡單干凈的品牌設(shè)計(jì)對(duì)于更好地進(jìn)行品牌宣傳是非常有利的，因?yàn)楹唵胃蓛舻钠放圃O(shè)計(jì)往往能給人一種非常舒適的感受。但是品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的視覺符號(hào)要做到簡單干凈必須要求設(shè)計(jì)師有化繁為簡的能力。如果哪家品牌在應(yīng)用視覺符號(hào)中可以做到這一點(diǎn)，我們有理由相信他們有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，那么他們的產(chǎn)品也一定會(huì)很棒的，這也為產(chǎn)品做了很好的宣傳。

（二）直觀易懂

品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號(hào)要求必須直觀易懂，因?yàn)橄M(fèi)者花費(fèi)在每一類產(chǎn)品中的時(shí)間是非常有效的，而品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的視覺符號(hào)就是其中非常具有代表性的存在。如果視覺符號(hào)不能直接地表達(dá)出他們的設(shè)計(jì)理念，大眾是很難根據(jù)視覺符號(hào)正確理解品牌設(shè)計(jì)中真正想給消費(fèi)著傳達(dá)的信息的。

（三）富有美感

美的東西總是可以帶給人們很多好感，也是相對(duì)而言更容易吸引人的，是所以應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)也應(yīng)該富有美感。因?yàn)閱渭兊貞?yīng)用一些文字或者字母，視覺符號(hào)的內(nèi)容看起來會(huì)相對(duì)比較單薄，所以在品牌設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)中應(yīng)該盡可能加入一些美的圖案，來豐富視覺符號(hào)的內(nèi)容，另一方面也可以給我們帶來一種美感，從而吸引更多的消費(fèi)者來了解品牌，為品牌做好宣傳工作。

（四）韻意深厚

視覺符號(hào)可以向我們傳達(dá)很多信息，所以當(dāng)前很多品牌在設(shè)計(jì)中非常注重應(yīng)用一些非常流行的元素來增加視覺符號(hào)的沖擊力，但是如果品牌設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)過于簡單沒有深刻的含義也是很難吸引消費(fèi)者的。我們中國傳統(tǒng)文化中就存在很多具有豐富含義的符號(hào)內(nèi)容，所以有很多商家增加這些視覺符號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中，在精神層面吸引了很多消費(fèi)者的共鳴，也更容易長久性地吸引更多消費(fèi)者。

二.中國傳統(tǒng)視覺符號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

我國中國傳統(tǒng)文化中有很多視覺符號(hào)就非常滿足上述特征，所以很多品牌設(shè)計(jì)中也應(yīng)用一些中國傳統(tǒng)文化中的視覺符號(hào)來吸引消費(fèi)者，而且獲得了很好的效果，接下來我們就從中國傳統(tǒng)文化的時(shí)代性、藝術(shù)性以及視覺性等方面來具體探討一下中國傳統(tǒng)文化在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（一）中國傳統(tǒng)文化的時(shí)代性研究

品牌設(shè)計(jì)也是企業(yè)為了更好地發(fā)展進(jìn)行的，企業(yè)希望品牌設(shè)計(jì)可以彰顯出企業(yè)的內(nèi)涵以及企業(yè)在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。但是如果設(shè)計(jì)一些新的視覺符號(hào)很多人對(duì)于陌生事物的接受程度是非常慢的，這對(duì)于企業(yè)快速發(fā)展是不利的，但是中國傳統(tǒng)文化是非常具有代表性的中國事物，很多人對(duì)于她們的認(rèn)同感以及接受程度都是非常高的，所以企業(yè)在傳統(tǒng)文化中提取符合自身企業(yè)形象的視覺符號(hào)是比較可行的。當(dāng)然為了更好地表達(dá)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展也可以適當(dāng)在原有符號(hào)上進(jìn)行妥善修改。

（二）中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)性研究

品牌設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)的選擇傳達(dá)著整個(gè)企業(yè)的藝術(shù)性，藝術(shù)總是能帶給人感動(dòng)，引人共鳴，可以吸引更多消費(fèi)者所以在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺符號(hào)也要注重藝術(shù)性。中國傳統(tǒng)文化是我國優(yōu)秀文化的傳承，它是我國的藝術(shù)桂寶，藝術(shù)感是非常強(qiáng)的。所以從藝術(shù)性研究中國傳統(tǒng)文化中的視覺符號(hào)也是我們的上上之選。

（三）中國傳統(tǒng)文化的視覺性研究

品牌設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)都是講究富含內(nèi)涵的，因?yàn)橹挥心茉谝曈X上吸引我們，才能讓我們有機(jī)會(huì)進(jìn)一步了解他。我國傳統(tǒng)文化中的視覺符號(hào)就是富有美感且韻意深厚的，這樣它才能承載住企業(yè)的建設(shè)思想。因而從視覺性來說中國傳統(tǒng)文化也是非常好的選擇。

（四）中國傳統(tǒng)文化在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

中國傳統(tǒng)文化對(duì)于很多國人來說都是非常熟悉的，而且如果在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的視覺符號(hào)來自中國傳統(tǒng)文化，也可以在很大程度上激發(fā)人們的文化認(rèn)同感和自豪感，可以瞬間吸引更多消費(fèi)者。其次中國傳統(tǒng)文化具有深厚的底蘊(yùn)，它經(jīng)得起考驗(yàn)，也能通過不斷融合重新散發(fā)出魅力，這樣企業(yè)的文化底蘊(yùn)也會(huì)有所提現(xiàn)。所以在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化視覺符號(hào)是非常正確的選擇。

三.小結(jié)

當(dāng)然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)瞬息萬變，人們對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的各方面要求也越來越高。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中一定要全面考慮，利用視覺符號(hào)的特性結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)來實(shí)適應(yīng)市場(chǎng)。