王子夫

興安廣播電視臺 內(nèi)蒙古 烏蘭浩特市 137400

電視新聞播音主持是指電視新聞主播或主持人以其新聞素質(zhì)、思維能力、有聲語言和體態(tài)語，面對鏡頭、話筒播報、采訪、評述新聞內(nèi)容的創(chuàng)作活動。新媒體技術(shù)的廣泛應用，給電視新聞播音主持帶來了巨大的影響，創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作對象、創(chuàng)作內(nèi)容均產(chǎn)生了較大的變化，電視新聞播音主持人面對新的形勢，應轉(zhuǎn)變工作理念、塑造個性化角色、提升專業(yè)素養(yǎng)以跟上新媒體時代發(fā)展的需要。

一、新媒體環(huán)境下對電視新聞播音主持創(chuàng)作的新要求

信息傳播應注重時效性。隨著新聞傳播技術(shù)不斷發(fā)展，使信息傳播變得更為快捷，不僅僅提高了信息資源的利用效率，滿足受眾快速知曉信息的愿望，更對電視新聞播音主持在信息的時效性上提出了新要求。傳統(tǒng)電視新聞的稿件經(jīng)過編排、審核、播報等環(huán)節(jié)，更為嚴謹、準確，但是時效性不足，新媒體技術(shù)下的播音主持創(chuàng)作要有所變化，不僅要注重對新聞事件進行第一時間的報道，還要連線專業(yè)人士，對新聞事件全面深入解讀。

播音主持人角色多元化。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作形式相對來講比較單一，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體廣泛應用，新聞播音主持的平臺得到拓展，很多的播音主持人必須要轉(zhuǎn)戰(zhàn)于網(wǎng)絡，調(diào)整新聞信息傳播的話語表達方式。特別是在新的環(huán)境下，受眾自我表達的愿望更加強烈，參與熱情更高，新媒體技術(shù)的發(fā)展為受眾提供了互動渠道，主持人應該努力適應新變化，注重與受眾的溝通交流，不再單純的作為新聞信息的播報者，更需要充當新聞傳播的引導者，將主流觀點、積極價值觀進行傳遞，正確引導受眾。

二、電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展路徑

新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇，電視媒體能否抓住機遇，順勢而為，是發(fā)展的關(guān)鍵。

電視媒體與廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體相比具有得天獨厚的優(yōu)勢，在向觀眾傳遞信息時，可以直面觀眾進行講述。面對面的傳播有利于觀眾更好的接受信息，受到播音員主持人可親、可信的形象以及人格魅力的影響。所以觀眾往往會先接受并喜歡某一位播音員或者主持人，然后才會喜歡收看他的節(jié)目，進而接受他所傳遞的信息，播音員主持人的作用尤為關(guān)鍵。因此，作為電視工作者，播音員主持人應與時俱進，轉(zhuǎn)變工作理念，通過不斷學習，提高自身專業(yè)水平與綜合素養(yǎng)，跟上時代發(fā)展的需要。

（一）轉(zhuǎn)變工作理念

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的沖擊，由此，傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系被解構(gòu)并重構(gòu)，如電視媒體在信息傳播上具有線性傳播、時間流程編排的特點，時序性、一次過的編排方式使觀眾觀看電視的時候在內(nèi)容選擇、時間安排上缺少主動權(quán)。后來，IPTV廣泛使用，點播、回看功能使受眾對內(nèi)容有了更多地選擇權(quán)，更大的話語權(quán)。以前，傳播什么，觀眾就看什么，什么時間傳播，觀眾就什么時間看，而現(xiàn)在卻恰恰相反。同時，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，受眾不僅僅是新聞傳播活動的接收者，也是傳播者。所以播音員主持人應轉(zhuǎn)變工作理念，從“信息傳遞者”向“受眾服務者”轉(zhuǎn)變，樹立服務意識。只有突出受眾的主體地位，準確掌握受眾的心理需求，才能獲得受眾認可，但是，這并不代表要一味的加以迎合，而是既要注重宣傳也要注重服務。

（二）塑造個性化角色

電視是面對面?zhèn)鞑サ拿浇椋ヒ魡T主持人承擔著橋梁與紐帶的作用，是信息與受眾的中介，所以，其精神面貌、主持風格、個人形象都對新聞能否更好的進行傳遞產(chǎn)生著很大的影響。播音員主持人以個性化的視角、方式來傳播新聞信息，能使信息更具吸引力，吸引更多的受眾群體。微信、微博等新媒體平臺廣泛使用，受眾的注意力被分散，傳統(tǒng)電視媒體在新聞信息的傳播方面優(yōu)勢不如從前，面對新鮮事物，播音員主持人要與時俱進，具有較強的接受能力與適應能力，利用微信、微博與受眾進行互動交流，不斷接受信息反饋，與時代接軌。電視新聞播音員主持人要塑造自己個性化的形象，展示多面化、立體化的自己，突破傳統(tǒng)單一的主持人形象，做一次角色重塑，讓觀眾接受認同自己，進而接受自己主持的節(jié)目，傳遞的新聞信息。

（三）提升專業(yè)素養(yǎng)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體環(huán)境逐漸形成，廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然，并且二者之間的界限已經(jīng)越來越模糊。面對新的形勢，電視新聞播音主持人需要以飽滿的熱情應對日新月異的新環(huán)境，不斷對播音主持工作進行調(diào)整和創(chuàng)新，不斷進行自我完善與提升，不僅要增強自身的語言表達能力、隨機應變能力、新聞編排能力，還要加強對新媒體技術(shù)的學習與把握，在工作中靈活運用各種互動手段，為觀眾提供更好的新聞體驗。

新媒體已滲入到我們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹姆椒矫婷?，對于電視新聞播音主持人而言，這是挑戰(zhàn)也是機遇。它促使播音主持人不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)，不斷更新傳播觀念、思維方式，對工作保有持續(xù)的熱情，從而給受眾帶來更好的體驗。