李翔（周口師范學(xué)院，河南 周口 466001）

自二十一世紀(jì)初以來(lái)，央視主持人形象逐漸親和、自然，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，一向以嚴(yán)謹(jǐn)莊重的形象出現(xiàn)的央視主持人，如今變得服飾明亮，妝容利落干凈，這種新形象不單深受受眾喜愛(ài)，也為我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)和電視行業(yè)的發(fā)展推波助瀾。

一、央視主持人的視覺(jué)形象

（一）新聞、評(píng)論節(jié)目主持人方面

2011年9月25日歐陽(yáng)夏丹和郎永淳首次亮相《新聞聯(lián)播》，歐陽(yáng)夏丹身著白色修身西服內(nèi)搭白底黑花紋背心，郎永淳身著筆挺黑色修身西裝，內(nèi)搭白底斜條紋領(lǐng)帶以淡藍(lán)色襯衫打底。造型清新靚麗，兩人的搭檔給人以舒適的感覺(jué)，在妝容方面，歐陽(yáng)夏丹的妝容很自然清新，整個(gè)妝面干凈利落，不失本真又充滿活力。郎永淳的妝容基本維持原貌，保持了央視新聞?lì)惸兄鞒秩艘回灥某练€(wěn)大氣。最值得一提的是，歐陽(yáng)夏丹是以染了棕栗色頭發(fā)的形象登上了《新聞聯(lián)播》的主播臺(tái)，這在之前的《新聞聯(lián)播》里是絕無(wú)僅有的。

（二）綜藝、娛樂(lè)節(jié)目主持人

李詠是央視主持人隊(duì)伍里造型風(fēng)格非常獨(dú)特的一位，首先他留了及肩的長(zhǎng)發(fā)，不僅對(duì)他的長(zhǎng)臉型有一定的修飾作用還讓他整個(gè)人有了一種獨(dú)特的造型。李詠的服飾也是非常華貴時(shí)尚的，他的西服無(wú)論從款式，顏色，配飾方面都是非常大膽出挑的，他還經(jīng)常身著燕尾服搭配蝴蝶領(lǐng)結(jié)主持節(jié)目。

（三）教育、服務(wù)節(jié)目主持人

《交換空間》欄目是一檔服務(wù)于大眾的節(jié)目。所以主持人王小騫的服裝風(fēng)格一直都是休閑風(fēng)格，而她的妝容和發(fā)型也一直都是自然簡(jiǎn)單的風(fēng)格，很符合她的節(jié)目定位。體育競(jìng)技節(jié)目主持人：央視5套的主持人王濤，以其幽默詼諧的主持方式主持著5套的《爆笑體育》，他的語(yǔ)言風(fēng)格幽默夸張又不失笑點(diǎn)富有感染力，他的服裝以寬松的運(yùn)動(dòng)襯衫或T恤為主，他的體態(tài)手勢(shì)完全釋放出了自己的情感，顯得真誠(chéng)有感染力。符合他的節(jié)目定位。

4.少兒節(jié)目主持人

《智慧樹(shù)》的主持人紅果果和綠泡泡也深得小朋友的喜愛(ài)。為了吸引孩子的注意，他們的服飾顏色鮮艷跳躍，款式基本上都是模仿各種水果植物和動(dòng)物的造型，整體形象讓孩子產(chǎn)生親近感。

總的來(lái)說(shuō)央視各類型的主持人形象總體上都是在偏向外形自然清新，思維靈活睿智，妝容不浮夸也不失本真，語(yǔ)言談吐直率，手勢(shì)體態(tài)也顯得自然流暢。語(yǔ)言風(fēng)格輕松，體態(tài)手勢(shì)柔和不做作。

二、新時(shí)期央視節(jié)目主持人形象進(jìn)步的意義

（一）受眾認(rèn)同感強(qiáng) 國(guó)家意志的傳達(dá)更便捷清晰

主持人節(jié)目是由主持人與受眾共同構(gòu)建的傳播整體，如果沒(méi)有節(jié)目受眾，主持人的存在將毫無(wú)意義。所以對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，獲取受眾的認(rèn)同感是非常重要的。而新時(shí)期的央視主持人，在形象變化方面，確實(shí)使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

2007年李梓萌和海霞加入了《新聞聯(lián)播》，她們的加入為17年來(lái)一沉不變的《新聞聯(lián)播》注入了新鮮的血液。央視的收視數(shù)據(jù)顯示，在李梓萌主持的當(dāng)天，《新聞聯(lián)播》收視率是平時(shí)的兩倍，年輕觀眾增加了80%。李梓萌有著國(guó)際化的外表，同時(shí)大氣而又內(nèi)斂，給人以時(shí)尚大方的感覺(jué)。海霞風(fēng)格沉穩(wěn)，她經(jīng)典的甜美微笑拉近了與觀眾的距離。2011年加入《新聞聯(lián)播》的歐陽(yáng)夏丹，磁性的嗓音、燦爛的笑容，加上時(shí)尚多變的服飾造型，既給人親切知性、清新自然的感覺(jué)，又顯得落落大方，極具親和力。她的出現(xiàn)，受到了眾多觀眾的歡迎。這些年輕血液的加入，使央視在受眾心中逐漸改變了傳統(tǒng)保守的形象，許多年輕的觀眾就是因?yàn)檫@些青春靚麗、造型時(shí)尚的新形象而投入到央視的懷抱。而一些主持人的新造型和服飾還會(huì)引發(fā)受眾的爭(zhēng)相效仿。央視主持人的新形象不僅提高了收視率，還引發(fā)了社會(huì)各界的熱烈討論和關(guān)注。例如一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹督裹c(diǎn)訪談》里，白巖松說(shuō)出了“高富帥，白富美”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。央視這些眾多“接地氣”的行動(dòng)，獲得了受眾的認(rèn)同，使受眾在節(jié)目中就可以“感同身受”，在受眾中獲得了“四了”真言的好口碑：民生了、時(shí)尚了、坦誠(chéng)了、清新了。這些新時(shí)期的央視主持人形象變化，被大多數(shù)的觀眾稱贊“更加小清新了”。

（二）為我國(guó)轉(zhuǎn)型期電視業(yè)注入了活力

中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府、人民的重要喉舌，是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一。所以中央電視臺(tái)新時(shí)期主持人的形象變化，也是國(guó)內(nèi)主持屆的風(fēng)向標(biāo)。

主持人的形象風(fēng)格需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在新的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)主持屆的發(fā)展良莠不齊，許多主持人想要改變形象卻又不知道哪種風(fēng)格可以贏得受眾的喜愛(ài)。而在此時(shí)，央視適時(shí)的改變主持人的形象，不僅是在對(duì)觀眾的口味進(jìn)行“試水溫”，也是為許多正在躊躇迷茫的主持人“鋪好了路”。許多主持人通過(guò)分析央視各類型主持人的形象變化和受眾的反映，找到了受眾喜愛(ài)的并且適合自己的新形象。眾多的主持人爭(zhēng)相效仿，引起了一股不小的形象風(fēng)潮。

央視主持人在新時(shí)期的形象變化，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)主持界的清新風(fēng)潮。眾多正處在轉(zhuǎn)型期，迷茫期的中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的主持人找到了適合自己并且深受受眾喜愛(ài)的新形象定位。這么多的深受觀眾喜愛(ài)，形象清新靚麗，富有活力和親和力的主持人，又重新作用于我國(guó)的電視業(yè)，并且發(fā)光發(fā)熱，這無(wú)疑是給我國(guó)的電視行業(yè)注入了一股新鮮活力的血液。

（三）為未來(lái)我國(guó)主持人形象變化的發(fā)展提供了模板

時(shí)代的步伐永遠(yuǎn)不會(huì)停歇，它只會(huì)加快腳步讓我們面臨一次又一次的變革?？萍寂c經(jīng)濟(jì)的發(fā)展只會(huì)繼續(xù)加速，社會(huì)的潮流風(fēng)氣終將日新月異。所以，我們面臨的改變絕不僅僅只有這一次，往后也許有千千萬(wàn)萬(wàn)次的改變革新在等著我們，未來(lái)我國(guó)主持人形象變化的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

北京師范大學(xué)文藝學(xué)研究中心副主任，中文系博士生導(dǎo)師王一川教授說(shuō)：“我們的電視藝術(shù)應(yīng)當(dāng)讓意識(shí)形態(tài)性更自然的隱伏在電視的審美特性內(nèi)部，讓觀眾在審美感染中不知不覺(jué)地接受它，而不是在強(qiáng)制中難受的承受。你不能拒絕電視的意識(shí)形態(tài)，但是，你更愿意它變得親切可愛(ài)…”而這種親切可愛(ài)，便是主持人自身的外在妝發(fā)、衣著服飾所帶給受眾的直觀感受。 此時(shí)央視主持人形象的變化，是更加親和真誠(chéng)的面對(duì)觀眾，是為了社會(huì)發(fā)展更加穩(wěn)定和諧，讓主持人的形象與時(shí)俱進(jìn)，不與時(shí)代脫節(jié)被受眾拋棄。在不同的時(shí)代，主持人的形象也會(huì)有著不同的變化，也許以后我國(guó)主持人的形象會(huì)有著各式各樣的變化，但無(wú)論怎樣，我們每一次的變化都會(huì)為之后的道路鋪好基石。

新的時(shí)期對(duì)于今天來(lái)說(shuō)是嶄新的，對(duì)于未來(lái)就是歷史。今天的新時(shí)期央視主持人形象變化分析，也會(huì)為我國(guó)之后的十年，二十年甚至更久的主持人形象變化發(fā)展起到重要的借鑒作用。所以我們要以史為鑒，不斷地開(kāi)拓創(chuàng)新，為未來(lái)我國(guó)主持人形象變化的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

任何一種變革都不可能是一步完善且沒(méi)有失誤的，雖然新時(shí)期的央視主持人形象的變化贏得了受眾的認(rèn)同感，但尚不完善也引發(fā)了受眾不小的爭(zhēng)議。頻頻出現(xiàn)的央視新聞主播在鏡頭中彎腰駝背、大打哈欠、衣著不整，女主播妝容過(guò)濃，新聞主播畫成舞臺(tái)妝，造成觀眾的不適感等等。這些都是一些不良的小習(xí)慣，小失誤，卻是形象工程上的大問(wèn)題。而作為央視的主持人更是代表著國(guó)家形象，央視主持人新時(shí)期的新形象需要所有央視主持人一起去維護(hù)。