近日，中央電視臺的文博類綜藝節(jié)目《國家寶藏》獲得無數(shù)好評，就連一向挑剔的豆瓣網(wǎng)友也給出了高達9.0的評分。為什么并不罕見的文博綜藝節(jié)目能獲得如此高的熱度？原因只有一個，《國家寶藏》用了全新的方式，來講述那些歷久彌新的“老故事”。

《國家寶藏》在呈現(xiàn)與表達方式上的成功，對文化遺產(chǎn)的推廣和傳播具有很大的啟示意義。以“中華老字號”為例，據(jù)統(tǒng)計，1993年以來，國家有關部門認定了1600多家中華老字號，70%的老字號企業(yè)現(xiàn)在勉強維持現(xiàn)狀；20%的老字號企業(yè)長期虧損、面臨倒閉、破產(chǎn)；生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模并且有所收益的僅占10%。幾乎沒人不知道“肯德基”“麥當勞”，卻越來越少人聽說過“瑞蚨祥”“內聯(lián)升”。

傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，無論是物質的還是非物質的，都擁有輝煌的歷史，但過去的發(fā)展模式很難適應瞬息萬變的時代。文化遺產(chǎn)想要在新時代立足，在公眾中間形成廣泛的影響力，唯有創(chuàng)新表達方式一途可取。

聽上去，創(chuàng)新與傳統(tǒng)似乎是一對反義詞。但文化遺產(chǎn)的傳承離不開創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的新型表達模式，證明著對傳承傳統(tǒng)的重要價值。傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)品牌的內涵是歷久彌新的?！袄瞎适隆钡闹v述，需要探索新的模式，這樣才能激發(fā)更多活力。

（陳子儀文，摘自《中國青年報》2017年12月26日）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）