通河大米開啟品牌營銷新時代

日前，一場“世界秀”在通河縣富林鄉(xiāng)4.2公頃的稻田里舉行，由該縣2017位農(nóng)民創(chuàng)造的13分23秒插秧刷新吉尼斯世界紀(jì)錄。之后，通河大米高峰論壇、“稻香杯”全國山地自行車大賽、美麗鄉(xiāng)村與國際民宿設(shè)計大賽、國際雕塑大賽、鏵子山賞秋節(jié)、冰釣大獎賽等一系列質(zhì)量高、影響大的活動在通河相繼展開。在上海舉行的第二屆中國品牌發(fā)展論壇暨2018年“國家品牌價值評價信息發(fā)布會”上，通河大米與貴州茅臺、安溪鐵觀音、習(xí)酒等聯(lián)手進(jìn)入地理標(biāo)志產(chǎn)品百強(qiáng)榜，位列百強(qiáng)榜44名，在眾多知名品牌中脫穎而出。通河開啟了品牌營銷新時代。

近年來，“發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、做強(qiáng)通河大米”是通河縣委、縣政府的工作目標(biāo)之一，在發(fā)展中通過品牌提升綠色稻米產(chǎn)業(yè)附加值，把通河大米做成通河標(biāo)志性品牌，讓好產(chǎn)品賣出好價錢，促進(jìn)農(nóng)民收入和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“種得好”更要“賣得好”，實現(xiàn)資源優(yōu)勢與市場優(yōu)勢“同頻共振”。為此，縣委、縣政府著力推進(jìn)水田“擴(kuò)稻”和“調(diào)綠”工程，鼓勵農(nóng)戶積極利用“鴨稻”、“魚稻”、“蟹稻”等種植模式打響綠色有機(jī)牌。今年，全縣發(fā)展綠色水稻面積140萬畝，有機(jī)水稻面積20萬畝。通過實施“區(qū)域品牌+企業(yè)自主品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)走上品牌發(fā)展之路，引導(dǎo)經(jīng)營主體創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、保護(hù)品牌。同時，本著“種植好品種、確保好品質(zhì)、打造好品牌”的發(fā)展思路，全縣大力推動水稻合作化經(jīng)營，組建5萬畝以上規(guī)模水稻聯(lián)合社20家，其中20萬畝以上水稻聯(lián)合社1家，10萬畝以上聯(lián)合社3家，5萬畝以上16家，全部實現(xiàn)稻米產(chǎn)加銷統(tǒng)一品種、統(tǒng)一藥肥、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一分紅等稻米產(chǎn)加銷“六統(tǒng)一”，形成品牌效應(yīng)，為品牌營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。

2017年，全縣創(chuàng)建了國家級綠色高產(chǎn)高效示范園區(qū)，聘請專業(yè)設(shè)計院對“田海稻浪”田園綜合體進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計。以此引領(lǐng)全縣綠色有機(jī)種植新模式，為通河大米營銷展示提供樣板基地。同年，在全縣建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高標(biāo)準(zhǔn)示范基地，每個基地補貼建設(shè)資金27.5萬元。集中建設(shè)溯源平臺，全部基地與溯源平臺實現(xiàn)互通互聯(lián)，并與省綠色農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺實時對接，全面加強(qiáng)稻米核心區(qū)溯源體系建設(shè)，為打造“智慧農(nóng)業(yè)”奠定基礎(chǔ)。

與此同時，充分利用“龍江大米網(wǎng)”、“通河米袋網(wǎng)”、“智慧通河”、“黑龍江食尚網(wǎng)”、第三方電商網(wǎng)絡(luò)銷售平臺和農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶工程，通過互聯(lián)網(wǎng)直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)從田間到餐桌、從生產(chǎn)者到消費者的“零距離對接”。積極參加北上廣深各類展會，抓住各級商會換屆契機(jī)，開展推介宣傳活動。政府對合作社和企業(yè)在北上廣深等一線城市開辦直營店和旗艦店，每個補貼10萬元，現(xiàn)已開辦32家通河農(nóng)產(chǎn)品直營店。省內(nèi)大型農(nóng)產(chǎn)品展會通河全部以“特裝”形式參展。政府對參加各類收費性展會的合作社及企業(yè)補貼50%展位費。

在富林鄉(xiāng)五合農(nóng)民水稻專業(yè)合作社插秧吉尼斯世界紀(jì)錄現(xiàn)場的鴨稻田旁，總經(jīng)理李久明興奮地對記者說，合作社2017年1月成立，有水稻7萬多畝，其中有機(jī)水稻1萬畝，目前合作社有機(jī)米賣到了每斤28元，網(wǎng)上私人訂制每斤20元。今年大米行情一路看漲，現(xiàn)在每天都有訂貨，10萬畝稻田訂出去7萬多畝，我們能切身感受通河大米的名氣越來越大。據(jù)悉，李久明的合作社今年在北京組建了銷售團(tuán)隊，還要在京東開旗艦店。李久明說，在首屆黑龍江省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽上，通河大米每斤售價高達(dá)30元。

品牌效應(yīng)帶來經(jīng)濟(jì)效益，新機(jī)遇帶來新發(fā)展。通河人尋求跨越正當(dāng)時，努力實現(xiàn)通河大米高質(zhì)量發(fā)展。