譚麗瓊
(貴州師范學(xué)院 數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院,貴陽 550018)
隨著我國(guó)4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅速普及,自媒體的時(shí)代已經(jīng)來到,手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為大學(xué)生必不可少的工具,大學(xué)生可隨時(shí)利用微信、微博等app平臺(tái)獲取信息,自由的發(fā)表自己的主張,打破了過去傳統(tǒng)媒體輿論時(shí)間和空間的限制,傳播速度瞬時(shí)可以完成,擴(kuò)散速度以秒來計(jì)數(shù)。自媒體時(shí)代背景下,當(dāng)高校發(fā)生突發(fā)事件時(shí),若沒有監(jiān)管好,把控好,很容易引起輿論轟動(dòng),對(duì)學(xué)校帶來負(fù)面影響,影響學(xué)校的聲譽(yù),更影響大學(xué)生的身心健康成長(zhǎng)。如何積極處理好高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情,必須要加大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控與分析力度,構(gòu)建自媒體時(shí)代高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的疏導(dǎo)措施。
2.1.1 自媒體的含義:
自媒體的英文名稱為We Media,別稱個(gè)人媒體或公民媒體,是以通信技術(shù)和電子化為基礎(chǔ)手段,傳播者具有自主化、普泛化、私人化、平民化等特性,向特定的單個(gè)主體或不特定的受眾者傳播具有規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體總稱。自媒體常見平臺(tái)包括:微信、微博、頭條、QQ、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。[1]
2.1.2 自媒體的特征:
(1)大眾化與自主化
自媒體時(shí)代,人人都是傳播者,人人都是當(dāng)事人,可以自由、自主的發(fā)表自己的意見和建議,每個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來表達(dá)自己要表達(dá)的思想,傳遞給眾人,沒有了時(shí)間和空間的限制,很容易構(gòu)建自己的朋友圈,分享自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
(2)易操作與門檻低
隨著智能終端設(shè)備的普及,自媒體時(shí)代的個(gè)體打破了傳統(tǒng)媒體的束縛,各類免費(fèi)APP的普及更是拉低了信息傳播的門檻,所有內(nèi)容都可在手機(jī)終端完成,指尖操作,沒有障礙。讓每一個(gè)個(gè)體成為互聯(lián)網(wǎng)的主人,每個(gè)人都是自媒體,將自己的價(jià)值觀念、人生感悟、事件評(píng)論傳遞分享給自己的朋友圈,分享給他人。
(3)交互性強(qiáng)與傳播性快
得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,尤其是4G通訊技術(shù)的普及,任何地點(diǎn),任何時(shí)間,都可以分享自己的觀念,關(guān)注自己的朋友圈,和朋友進(jìn)行互動(dòng),發(fā)表自己對(duì)最新事件的評(píng)論。信息能夠進(jìn)行迅速傳播,增強(qiáng)了時(shí)效性,是傳統(tǒng)媒體沒有辦法做到的。事件的發(fā)生到傳播開來,以秒來計(jì)算,大眾可以對(duì)事件迅速進(jìn)行反饋,自媒體與大眾零距離。
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)輿情的含義:
網(wǎng)絡(luò)輿情是指一種網(wǎng)絡(luò)輿論,大眾對(duì)社會(huì)中所存在問題產(chǎn)生持有不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論,是一種在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的輿論,也是社會(huì)輿論的一種呈現(xiàn)形式。[2]網(wǎng)絡(luò)輿情以互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的載體,以事件作為言論的引導(dǎo)點(diǎn),所有傳播者都可以進(jìn)行思想意識(shí)、情感、意見、建議及觀點(diǎn)的互動(dòng)與交流。
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)輿情的主要特征:
(1)開放性與直接性。通過自媒體傳播信息的門檻非常低,任何人都可以自由、自主的發(fā)表自己的看法,在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的渠道更加暢通,信息可以無限轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。
(2)虛假性與隱蔽性?;ヂ?lián)網(wǎng)是處于一個(gè)虛擬的世界,很多信息真假難辨,傳播者和接收者身份都是隱蔽的,并且缺乏相應(yīng)的有效控制規(guī)則和監(jiān)督方式,讓互聯(lián)網(wǎng)成了一部分人制造謠言、傳播謠言的平臺(tái)。
(3)突發(fā)性與多元性。重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情往往是缺乏充分準(zhǔn)備的情況下發(fā)生的,迅速成為社會(huì)關(guān)注的輿論焦點(diǎn),成為自媒體的頭條新聞,使得網(wǎng)絡(luò)輿論可以最快的速度傳播。
互聯(lián)網(wǎng)群體在網(wǎng)上往往是虛擬的身份,真假難辨,不管是交流學(xué)習(xí)還是關(guān)注社會(huì)民生,往往是多元的,不同的,成為網(wǎng)民的宣泄工具,思想碰撞的平臺(tái)。
自媒體時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間的限制,也給高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管和預(yù)防帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。只有對(duì)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情做好分析,找出存在問題,才能有效的管控和為疏導(dǎo)奠定基礎(chǔ)。
3.1.1 高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情載體多元性與交互性并存
大學(xué)生作為一個(gè)多元群體,來自不同的地區(qū),有著不同的地方文化,形成了人際關(guān)系很親密的社會(huì)團(tuán)體。近年來,隨著移動(dòng)工具的普及,尤其是手機(jī)的普及,利用微信等自媒體平臺(tái)傳輸交流信息,交互性強(qiáng),傳播速度快,隨手關(guān)注微信號(hào)、微博號(hào),往往會(huì)導(dǎo)致很多不實(shí)信息被轉(zhuǎn)發(fā)。渠道多元并且交互性強(qiáng),導(dǎo)致高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情大幅度的增多。在突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的背后,門檻低、內(nèi)容非常豐富的自媒體載體,成為當(dāng)前大學(xué)生第一時(shí)間獲取輿情信息主要工具。參與人數(shù)多,使用方便,傳播速度快,這些自媒體載體成為“誘因”和“信源”。[3]高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情多元性與交互性相融合,讓高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的影響迅速擴(kuò)大,極易引發(fā)群體性事件。
3.1.2 高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情傳播擴(kuò)散性與敏感性并存
高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情傳播的主體是大學(xué)生,大學(xué)生所關(guān)注的內(nèi)容相當(dāng)廣泛。不管是教育類突發(fā)事件,還是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞,還是社會(huì)生活問題,都會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)輿情熱點(diǎn)。一旦一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生,經(jīng)過自媒體的發(fā)酵、傳播,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)輿情意見催化,第一時(shí)間會(huì)導(dǎo)致很多學(xué)生關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)輿情也會(huì)在高校迅速擴(kuò)散,引起高度關(guān)注,導(dǎo)致情緒高漲,甚至演變成重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情,極具敏感性。這將會(huì)給高校帶來管理及教育政策法規(guī)等一系列的問題。例如2017年3月26日,山東“辱母殺人案”一夜刷屏,引起大學(xué)生高度關(guān)注,導(dǎo)致大量言論發(fā)表,全網(wǎng)信息558303條,其中微博451361條,微信文章24354篇。[4]事件極具敏感性,極容易引發(fā)重大輿情。
3.1.3 高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容復(fù)雜性與碎片性并存
高校網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容是極其復(fù)雜和豐富的,包羅萬象,不僅僅包含了社會(huì)生活、明星娛樂新聞、重大時(shí)事政治、公共安全、法制事件及腐敗現(xiàn)象等熱點(diǎn)焦點(diǎn)敏感問題,也包含了教育教學(xué)管理、教育法規(guī)等問題。這些問題都具有范圍很廣泛,輿情內(nèi)容很分散,媒體報(bào)道很多時(shí)候不全面,發(fā)表的意見和見解各異,帶有碎片化。大學(xué)生極易認(rèn)識(shí)不清事件的真相,僅僅看了碎片化的信息,就片面的發(fā)表評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā),甚至有時(shí)候有極端言論行為傾向和煽動(dòng)性的情緒,導(dǎo)致產(chǎn)生重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情。
3.1.4 高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情群體的特殊性與隱蔽性并存
高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主要對(duì)象是在校的大學(xué)生,他們是網(wǎng)絡(luò)的使用主體,而在網(wǎng)絡(luò)空間中,個(gè)人信息是隱蔽的,發(fā)表言論基本也是匿名的,在微信、微博、論壇等常用自媒體發(fā)布信息時(shí),都是用網(wǎng)名來發(fā)表自己意見和情緒,也不必寫自己的真實(shí)姓名。所以高校網(wǎng)絡(luò)輿情的群體具有隱蔽性。此外,高校網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播群體為在校大學(xué)生,和其他社會(huì)群體相比較,他們是社會(huì)的一個(gè)特殊群體,具有特殊性,他們代表年輕有活力一族,當(dāng)今大學(xué)生不僅思維活躍,而且好奇心強(qiáng)烈,面對(duì)教育教學(xué)或社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)等各種重大輿情事件,表達(dá)自己的意愿強(qiáng)烈。根據(jù)大學(xué)生的生理、心理及年齡結(jié)構(gòu)情況,他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度比其他社會(huì)群體都要高,并且他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)技能方面接受度也高,他們都很愿意通過網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)自己的情緒,來表達(dá)自己的感情。[5]加上部分大學(xué)生的心理不夠健康,在價(jià)值觀、人生觀方面存在偏離,在自媒體的特殊環(huán)境下,加大了這部分群體突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生幾率。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管技術(shù)待成熟。正式因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟,才讓高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)有發(fā)生,而監(jiān)管技術(shù)往往是通過學(xué)校內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控,通過IP地址、學(xué)生上網(wǎng)賬號(hào)來屏蔽、攔截及封鎖一些不良信息。隨著移動(dòng)手機(jī)的普及,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,很難做到對(duì)手機(jī)信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控,屏蔽手機(jī)發(fā)出的不良信息。
大學(xué)生思想政治教育待提高。自媒體時(shí)代上充斥著各種各樣的信息,往往存在很多虛假信息,大學(xué)生如何正確的看待某個(gè)事件,發(fā)表自己理智的觀點(diǎn)和意見,有利于輿情事件朝好的方向發(fā)展。如果大學(xué)生不理智的看待某些事件,思想消極,心理扭曲,通過自媒體宣泄自己的情緒,遠(yuǎn)離道德標(biāo)準(zhǔn),隨心所欲,發(fā)表和轉(zhuǎn)發(fā)不實(shí)信息,制造社會(huì)輿論,導(dǎo)致重大輿情事件。
網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)方式存在缺陷。監(jiān)管方式單一,單純依靠技術(shù)手段,往往不能監(jiān)控到位,導(dǎo)致不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情事件。高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生,監(jiān)控部門存在不可推卸的責(zé)任。首先高校監(jiān)管部門制定的規(guī)章制度不足,加上宣傳不足,導(dǎo)致學(xué)生沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)言論自由的同時(shí),也要遵守國(guó)家和高校自己制定的法律法規(guī)。[6]其次,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門缺少對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情的有效疏導(dǎo),哪些網(wǎng)絡(luò)輿情是可以轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)表意見,哪些是不可以的。往往這些信息都是學(xué)生自己根據(jù)自己的常識(shí)來甄別,根據(jù)自己的情緒來管理,根據(jù)自己的所知來評(píng)論,會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情不可控。
首先必須在技術(shù)上加強(qiáng)監(jiān)管能力,構(gòu)建覆蓋整個(gè)校園的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)。必須網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)掌握整個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)輿情。其次必須加強(qiáng)手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)輿情的實(shí)時(shí)監(jiān)控,能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)輿情信息進(jìn)行搜集、分析及預(yù)警,對(duì)敏感事件能夠及時(shí)收集和上報(bào)。
首先要建立制度保障,高校可以在國(guó)家法律法規(guī)基礎(chǔ)上制定校規(guī)校紀(jì),加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管,加重對(duì)不良信息傳播者的處罰。高校網(wǎng)絡(luò)輿情與網(wǎng)絡(luò)信息安全必須放在同樣重要地位,應(yīng)當(dāng)一把手主抓,從上到下實(shí)施責(zé)任追究制,誰發(fā)布誰負(fù)責(zé)的辦法。要把網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管與學(xué)校思想政治教育結(jié)合起來,進(jìn)行大量宣傳,讓所有學(xué)生都知道網(wǎng)絡(luò)輿情事件的重大影響,從思想上讓學(xué)生知道網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)社會(huì)的危害性。
其次建立日常工作機(jī)制,學(xué)校網(wǎng)站必須嚴(yán)格規(guī)定信息的發(fā)布,建立健全校園網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布審查制定,規(guī)范信息的發(fā)布流程,實(shí)施專人負(fù)責(zé),專人管理。校園網(wǎng)站的注冊(cè)必須實(shí)施實(shí)名制,嚴(yán)格執(zhí)行先審核后發(fā)布的制度。[7]學(xué)生管理工作者應(yīng)當(dāng)積極了解學(xué)生,不僅了解學(xué)生的心理狀態(tài),更要了解其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞事件的想法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情事件進(jìn)行客觀、全面科學(xué)的分析,及時(shí)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行疏導(dǎo)。
高校官方開通微信公眾號(hào)、微博等方式建立高校自己的網(wǎng)絡(luò)輿情平臺(tái),加強(qiáng)自己的官方形象,提升自己的輿論導(dǎo)向和高校自己的信息宣傳,建立高校自己的網(wǎng)絡(luò)輿情陣地。一旦發(fā)生重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情,第一時(shí)間通過高校自己的官方微信、微博發(fā)布事件最新動(dòng)態(tài),及時(shí)占領(lǐng)輿論高地,有時(shí)這對(duì)于緊急辟謠起著關(guān)鍵作用。加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的日常管理,提高自身對(duì)突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的處理有著重要意義。學(xué)校需要構(gòu)建自己的自媒體平臺(tái),把握網(wǎng)絡(luò)輿情主動(dòng)權(quán),及時(shí)疏導(dǎo)、及時(shí)處理,讓突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情向積極好的方向發(fā)展,保障高校網(wǎng)絡(luò)輿情和諧穩(wěn)定。
僅僅依靠課堂上的傳統(tǒng)思想政治教育,已經(jīng)不能滿足現(xiàn)今大學(xué)生的思想政治教育教學(xué)水平。把傳統(tǒng)思想政治教育和自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情相結(jié)合的教育方式,不僅能提高大學(xué)生的思想政治水平,更能夠讓思想政治教育融入到社會(huì)中,融入到學(xué)生的日常關(guān)注的領(lǐng)域。將傳統(tǒng)思想政治教育與高校的自媒體平臺(tái)相結(jié)合,把高校網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)工作,納入到傳統(tǒng)的思想政治教育中來,讓自媒體平臺(tái)在高校網(wǎng)絡(luò)輿情中發(fā)揮正能量的作用。充分利用自媒體的宣傳作用和傳統(tǒng)思政教育教育相互結(jié)合,完善并提高高校網(wǎng)絡(luò)輿情的疏導(dǎo)工作,培養(yǎng)大學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,為大學(xué)生正確的網(wǎng)絡(luò)輿情導(dǎo)向提供了廣闊的空間。
自媒體時(shí)代背景下高校組建自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)隊(duì)伍,不僅是時(shí)代的需要,也是高校以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)進(jìn)行發(fā)展的必然。從事高校網(wǎng)絡(luò)輿情工作是一項(xiàng)非常復(fù)雜、非常系統(tǒng)的工作,這就要求網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)隊(duì)伍,不僅思想政治覺悟高,還必須具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)技術(shù)水平和從事網(wǎng)絡(luò)輿情的經(jīng)驗(yàn),能夠同時(shí)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情事件做出定量和定性的分析及研究。強(qiáng)大的高校網(wǎng)絡(luò)輿情隊(duì)伍,對(duì)于提升高校處理突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情能力起著非常重要的作用。[8]
高校網(wǎng)絡(luò)輿情疏導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員不僅包含網(wǎng)絡(luò)輿情專業(yè)技術(shù)人員,也包括思想政治教師、輔導(dǎo)員團(tuán)隊(duì)及學(xué)生干部團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)人員必須思想政治教育可靠,每個(gè)成員有自己專業(yè)背景基礎(chǔ)。適合網(wǎng)絡(luò)輿情工作特點(diǎn),能夠團(tuán)結(jié)協(xié)作,分工明確,多方面進(jìn)行聯(lián)合互助,高度關(guān)注高校的網(wǎng)絡(luò)輿情事件的發(fā)展動(dòng)態(tài),做到及時(shí)處理,共同構(gòu)建網(wǎng)上和諧校園。
成立高校自己以宣傳部門負(fù)責(zé)的網(wǎng)絡(luò)輿情處理中心,建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、分析及預(yù)警實(shí)驗(yàn)室。對(duì)于一旦發(fā)展網(wǎng)絡(luò)輿情事件,第一時(shí)間到達(dá)網(wǎng)絡(luò)輿情處理中心,第一時(shí)間進(jìn)行分析、監(jiān)測(cè)和預(yù)警,及時(shí)決策,協(xié)調(diào)處理。[9]
不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員和網(wǎng)絡(luò)輿情研究人員的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn),與時(shí)俱進(jìn),跟上自媒體時(shí)代的發(fā)展,知識(shí)要不斷更新,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行創(chuàng)新研究,增強(qiáng)宣傳力度,不斷提升自媒體時(shí)代突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的精準(zhǔn)化、隊(duì)伍專業(yè)化、治理的高效化,維護(hù)高校的網(wǎng)絡(luò)安全穩(wěn)定。
當(dāng)今,已經(jīng)進(jìn)入了以微信、微博為代表的自媒體時(shí)代。大學(xué)生是自媒體時(shí)代的主力軍,大學(xué)生有自己的言論自由,有自己的話語權(quán),通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備指尖瞬間完成,增加了突發(fā)事件中網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控難度。通過自媒體時(shí)代高校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情分析,構(gòu)建大學(xué)生突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控體系,制定適合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿情特點(diǎn)的疏導(dǎo)措施。引導(dǎo)大學(xué)生理性辯證的看待網(wǎng)絡(luò)輿情,不傳謠、不信謠,為社會(huì)、學(xué)校帶來正能量,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)和諧校園。