王 宇

（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 黑龍江綏化 152061）

剪紙就是用剪刀（或刻刀）把紙剪出一定的形狀，通過虛實相間的手法裱選形狀內(nèi)涵的民間藝術(shù)形式，裝飾起來十分好看。剪紙作為黑龍江傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一種，具有獨特的地域文化特色，在民俗活動中占有重要位置，既可以具體地表現(xiàn)某種事物的形象，也可以反應(yīng)創(chuàng)作者的內(nèi)心感受，具有較高的可塑性和藝術(shù)性。把剪紙藝術(shù)元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以提高包裝設(shè)計的審美觀，可以賦予產(chǎn)品包裝新的生命，將剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計完美結(jié)合是包裝設(shè)計者今后應(yīng)該努力的一個方向。

一、黑龍江剪紙的藝術(shù)價值

剪紙藝術(shù)的藝術(shù)特征在于其根植于入民眾生活，體現(xiàn)了人們對生活的美好期待。黑龍江剪紙創(chuàng)作只需一把剪刀和一張紙，就能讓創(chuàng)作出的作品具有較高的文化內(nèi)涵，及藝術(shù)審美和設(shè)計應(yīng)用價值。

（一）文化內(nèi)涵價值。黑龍江剪紙藝術(shù)集中體現(xiàn)了當?shù)氐拿癖妼υ煨鸵庾R和審美觀的理想與追求，是對黑龍江民間傳統(tǒng)藝術(shù)文化的反映。剪紙藝術(shù)的紋樣有著很強的鑒賞性和裝飾性，這對于包裝設(shè)計來說，具有很強的借鑒性，剪紙藝術(shù)的造型、色彩等都可以在商品的包裝上使用。此外，因為剪紙藝術(shù)是人們在日常生活實踐中凝聚而來，再融入社會文化中的，所以文化價值比較高。隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對剪紙藝術(shù)的追求更傾向于其所具有的文化藝術(shù)價值。把剪紙藝術(shù)融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，就是為了充分利用剪紙藝術(shù)的文化價值。

（二）藝術(shù)表現(xiàn)價值。黑龍江剪紙多采用“剪影起花”的方式剪出造型，然后再松煙熏黑，用五彩紙片襯在畫面背面的空處，結(jié)合當?shù)氐牡乩憝h(huán)境，白山、黑水以及東北雪域形成強烈的對比，體現(xiàn)出爽朗濃重的風(fēng)格，就具有很高的收藏藝術(shù)價值。黑龍江剪紙中傳統(tǒng)的鏤空表現(xiàn)形式，其在視覺上給人以通透、唯美的視覺感覺和藝術(shù)享受。通過諧音、象征、寓意等手法提煉、概括了黑龍江的自然形態(tài)，構(gòu)成美麗的圖案。這正是以紙為加工對象，以剪刀(或刻刀)為工具進行創(chuàng)作的藝術(shù)。剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的藝術(shù)價值，這不僅體現(xiàn)出包裝設(shè)計與民間藝術(shù)的有機融合，也是包裝設(shè)計在藝術(shù)價值上的突破，更是為包裝設(shè)計未來設(shè)計思路的發(fā)展確定了新方向。

（三）設(shè)計應(yīng)用價值?，F(xiàn)在越來越多的人關(guān)注和認可剪紙藝術(shù)形式，因剪紙的藝術(shù)形式與設(shè)計者的內(nèi)容極易產(chǎn)生共鳴，所以，各行各業(yè)的設(shè)計師們都借鑒剪紙的藝術(shù)形式，并把它們運用在作品的創(chuàng)作中?？梢哉f，越來越多的設(shè)計師們都意識到了剪紙藝術(shù)的重要性。例如商品的包裝設(shè)計、裝潢設(shè)計、圖案設(shè)計等。設(shè)計者們可以有選擇的利用剪紙藝術(shù)的元素和不同風(fēng)格，合理地運用形式美的法則，以求創(chuàng)作出更具創(chuàng)意的佳作，去滿足不同商品的包裝需求。

二、黑龍江剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計契合的多重效應(yīng)

21世紀是大眾消費的時代。包裝設(shè)計師們深刻認識到顧客最喜歡的是那種設(shè)計形式，怎樣設(shè)計包裝才能吸引大眾的眼球，滿足消費者的審美喜好。設(shè)計者充分汲取剪紙藝術(shù)中的藝術(shù)特性，讓商品的特性和企業(yè)自身的文化涵養(yǎng)在包裝設(shè)計中充分展現(xiàn)，引起顧客對商品產(chǎn)生情感上的共鳴，賦予商品包裝設(shè)計新的生命。

（一）增強產(chǎn)品包裝的地域文化內(nèi)蘊。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對商品的需求量增多，對產(chǎn)品包裝的品味要求不斷提高。產(chǎn)品的包裝設(shè)計是消費者獲得的第一印象，黑龍江剪紙藝術(shù)具有獨特風(fēng)格和豐富的文化元素，設(shè)計者應(yīng)該充分理解具有這一藝術(shù)特征，并將其運用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既使商品賦予了地域傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流結(jié)合的新形象，又能有效增強產(chǎn)品包裝的宣傳功能和價值，這不僅是現(xiàn)代設(shè)計的趨勢，更是提高企業(yè)在同類商品市場綜合競爭力的重要手段。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用其剪紙藝術(shù)形式，是對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)造，能積極促進剪紙藝術(shù)文化的傳承。這樣的商品包裝設(shè)計更容易引起人的注意力，有效地宣傳商品，從而提高商品的銷售量，增強企業(yè)的文化內(nèi)涵和市場競爭力。

（二）激發(fā)消費者的回歸情結(jié)。黑龍江剪紙藝術(shù)具有獨特的民族文化特征，它的產(chǎn)生與發(fā)展和當?shù)氐乩憝h(huán)境、生活習(xí)俗是密不可分的，所以，在作品中我們會經(jīng)?？吹胶邶埥牡赜蛱卣骱兔褡逄厣?。黑龍江冬季冰寒雪凍，有大山大水，當?shù)氐募艏埶嚾藗円院椭C為美，實用為美，通過豐富而獨特的藝術(shù)想象，形成了其風(fēng)格特別粗獷和豪放的剪紙藝術(shù)。把剪紙藝術(shù)應(yīng)用在在包裝設(shè)計中，更能夠吸引當?shù)厝罕姷难酃?，讓消費者在看到設(shè)計之后產(chǎn)生心理上的回歸情結(jié)。

（三）傳承和發(fā)展黑龍江剪紙藝術(shù)。剪紙藝術(shù)對商品的包裝，不僅是體現(xiàn)了商品的精美包裝，更體現(xiàn)出了剪紙藝術(shù)的文化魅力。包裝設(shè)計師們應(yīng)該借鑒和吸收黑龍江剪紙藝術(shù)語言中豐富的藝術(shù)元素，并把其恰如其分地應(yīng)用在包裝設(shè)計中，不僅是給包裝領(lǐng)域注入了新的活力，更是對黑龍江剪紙藝術(shù)文化的傳承和發(fā)展。這樣更能使商品的商品特性被顧客直觀地了解，更能彰顯黑龍江的傳統(tǒng)文化魅力。

三、黑龍江剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計的應(yīng)用

雖然黑龍江的剪紙藝術(shù)對現(xiàn)代包裝設(shè)計具有重要的應(yīng)用價值，但是，并不是剪紙藝術(shù)的形式和藝術(shù)特征都適用于所有的包裝設(shè)計。這就需要包裝設(shè)計師要立足于產(chǎn)品自身的特色，用適合產(chǎn)品的剪紙藝術(shù)形式充分表現(xiàn)出商品的特性，再結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念，才能在同類商品市場中贏得顧客的青睞。在包裝設(shè)計過程中，我們要理性分析產(chǎn)品的特點和市場，要科學(xué)處理圖形、色彩、文字等剪紙藝術(shù)元素的局部形象，才能把剪紙藝術(shù)的神韻有效地運用在具體商品的包裝設(shè)計中，提高剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的影響力。

（一）黑龍江剪紙藝術(shù)主題在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。剪紙藝術(shù)包含的藝術(shù)形式多種多樣，多用以表達勞動人民的歡愉、吉祥的寓意以及對美好生活的向往，傳承著本土文化特色。黑龍江剪紙藝術(shù)作品表現(xiàn)形式中常見有生活中的人物形象、動植物、勞動場景等，富含濃郁的鄉(xiāng)土氣息。比如人參娃娃、挖參、鋤地、連年有魚等主題。此外，還有用簡單的裁剪方式剪出特定的文字，比如雙喜字，表達出了人們對美好生活的期望。對于包裝設(shè)計的圖案設(shè)計來說，這類形象都具有非常重要的作用。首先，包裝設(shè)計師在對產(chǎn)品進行設(shè)計包裝時，可以結(jié)合產(chǎn)品自身的特點，應(yīng)用傳統(tǒng)的剪紙圖案主題于設(shè)計中，再結(jié)合現(xiàn)代化的彩色圖片，把剪紙藝術(shù)文化和現(xiàn)代的時尚彩色潮流相結(jié)合，傳遞商品信息的刺激性，引起顧客的共鳴，提高企業(yè)包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。其次，可以把產(chǎn)品自身的特點直接用剪紙藝術(shù)主題表現(xiàn)出來，吸引顧客，提高商品的受關(guān)注度。

（二）黑龍江剪紙藝術(shù)符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。黑龍江剪紙藝術(shù)的主要符號有文字、圖案以及色彩等。其中產(chǎn)品包裝設(shè)計最主要的信息傳遞是通過文字進行的。文字可以用簡單明了的方式告知消費者產(chǎn)品本身的特性，例如商品的名稱、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期以及商品的使用說明等，這些都是其他符號不能清晰描述的。包裝設(shè)計師應(yīng)該著重思考怎么樣設(shè)計，才可以使文字在包裝設(shè)計上展現(xiàn)出它的藝術(shù)價值。在黑龍江剪紙藝術(shù)中，表達人們的勞動場景、審美情趣和對生活美好希望的詞匯都會與圖形結(jié)合展示，比如，大吉大利、吉祥如意、福祿壽喜等文字不僅可以單獨剪出，還可以配合一些精美的人物或動物圖案，能更好的體現(xiàn)出剪紙藝術(shù)的審美價值。因此，設(shè)計師在用文字對商品進行包裝時，在能完整描述出商品自身特點的同時，可以結(jié)合各式各樣的背景圖案，提高商品的美觀和藝術(shù)文化價值。

（三）黑龍江剪紙藝術(shù)的圖形表達手法在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。在黑龍江剪紙藝術(shù)中，圖形是包裝設(shè)計中商品風(fēng)格的代表，它把藝術(shù)的抽象性和形象性結(jié)合在一起，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)形式，也是剪紙藝術(shù)核心所在。圖形設(shè)計的能否成功，決定了商品包裝設(shè)計的成敗。因此，包裝設(shè)計者在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中可以借助于抽象的方式去表達商品的內(nèi)涵，例如利用黑龍江的剪紙藝術(shù)圖形對酒類商品進行包裝設(shè)計，借助傳統(tǒng)藝術(shù)形式的宣傳，更能對消費者形成視覺沖擊，吸引消費者去走進商品、了解商品。除此之外，還能在商品的包裝設(shè)計中融入剪紙藝術(shù)的隱喻和直白的表達手法，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，增加產(chǎn)品的競爭力和顧客的購買欲。在產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)上，我們可以使用黑龍江剪紙藝術(shù)中鏤空的特征，既可以使消費者能夠有目的地透視外包裝，看到內(nèi)在產(chǎn)品，又可以使產(chǎn)品具有識別性，還能使包裝更具有層次性。對于紙質(zhì)包裝盒的商品,設(shè)計者可以將黑龍江剪紙藝術(shù)中的某些傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代設(shè)計手法相結(jié)合,不僅體現(xiàn)了包裝立體感,給顧客以新穎的美感,更能體現(xiàn)出包裝設(shè)計的民族風(fēng)格，突出現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新理念。

（四）黑龍江剪紙藝術(shù)色彩風(fēng)格在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用。在黑龍江剪紙藝術(shù)中，色彩是被賦予了特殊的涵義，通過對事物的觀察認識，轉(zhuǎn)換成一種地域文化的內(nèi)涵。包裝設(shè)計結(jié)合剪紙色彩的運用是一種主觀的符號和圖式被賦予特殊情感的傳統(tǒng)文化表達。因為，剪紙的色彩是一種超越了視覺的感受，也是一種文化觀念，更是一種特殊的意義和永恒的價值，紅色在黑龍江傳統(tǒng)民間美術(shù)中被廣泛使用，也正是體現(xiàn)了這種價值。而在產(chǎn)品包裝設(shè)計語言里，顏色起到最直接的效果，顏色鮮艷跳脫能夠抓住消費者的眼球，進而讓人們對產(chǎn)品產(chǎn)生極深的印象。以海倫剪紙為例，海倫剪紙藝術(shù)多采用紅色材料，寓意美好吉祥，創(chuàng)造出喜慶的氣氛，在節(jié)日期間，紅色包裝自然而然的代表了喜慶與美好。尤其是在包裝傳統(tǒng)節(jié)日的食品時，紅色的剪紙圖形能很好的襯托節(jié)日的氣氛，這也使節(jié)日產(chǎn)品的包裝有別于其他產(chǎn)品，從而更加吸引消費者，使其產(chǎn)生購買欲望。所以，在地處我國東北綏化地區(qū)的海倫剪紙藝術(shù)中，紅色作為最常用的顏色，也就不難理解了。海倫剪紙藝術(shù)中的顏色是憑著多年的經(jīng)驗以及獨有的直覺而渲染出來的，其剪紙作品的色彩以鮮艷、明快,簡中求繁為特征。同類色，鄰近色的搭配比較少見，整體色彩要求協(xié)調(diào)。即注意各種顏色的比例，不宜出現(xiàn)過大的單色塊面。近幾年，海倫剪紙嘗試將各種色塊分別套入黑色或金色剪成的主稿里，如此可以獲得協(xié)調(diào)、明快的感覺。當然，在現(xiàn)代剪紙中，海倫的剪紙藝術(shù)家們也嘗試素雅簡潔的配色。海倫剪紙在長期的發(fā)展過程中，經(jīng)歷材料的變化，人們喜愛艷麗色彩的變化，逐步形成了多種多樣的色彩表現(xiàn)形式，而這些多樣的色彩表現(xiàn)形式，運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中，正可以為產(chǎn)品提供具有地域色彩的鮮明特點。在包裝設(shè)計中剪紙藝術(shù)色彩的設(shè)計也是重要環(huán)節(jié)，起著決定性的作用。人們對于包裝的色彩有識別記憶的功能，能夠?qū)οM者產(chǎn)生獨特的視覺效應(yīng)，因此，應(yīng)用剪紙藝術(shù)色彩對包裝設(shè)計的宣傳效果有直接影響。不同的商品，其特點也不一樣，為此，設(shè)計師要會選擇相適應(yīng)的色彩去進行包裝設(shè)計。商品想表達寓意的不同，其剪紙藝術(shù)色彩使用也不一樣，給人民帶來的心理影響亦不同。所以，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在與黑龍江傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素結(jié)合的時候，要確保其色彩符合產(chǎn)品的特點和類型，已達到提高商品包裝設(shè)計的競爭力，提高商品的銷量。

結(jié)語

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)元素具有重要的文化和實用價值。把剪紙藝術(shù)完美與包裝設(shè)計相結(jié)合，既可以增加包裝設(shè)計的經(jīng)濟價值，又可以顯示企業(yè)的文化品味，還可以幫助企業(yè)做好產(chǎn)品的宣傳，更可以向人們宣傳傳統(tǒng)剪紙的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)形式與現(xiàn)代生活的融合。因此，現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計師們應(yīng)該在自足自身商品的基礎(chǔ)上，意識到在包裝設(shè)計中加入黑龍江剪紙藝術(shù)元素的重要性，在包裝設(shè)計中加入剪紙藝術(shù)形式和藝術(shù)符號，讓現(xiàn)代商業(yè)在黑龍江的傳統(tǒng)剪紙文化助力下煥發(fā)更強的生命活力。