用直播推動(dòng)全媒體化

朱建華

“兩會(huì)”是年度大事，如何報(bào)道好“兩會(huì)”，是每年擺在媒體面前的一道考題。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在報(bào)道2018年武漢市“兩會(huì)”時(shí)，通過(guò)直播推動(dòng)整個(gè)報(bào)道的全媒體化，成為這次“兩會(huì)”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

一線記者出鏡擔(dān)任主播

2018年武漢市“兩會(huì)”召開(kāi)之際，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)選派出70多位優(yōu)秀采編人員組建為報(bào)道團(tuán)隊(duì)，按照中央廚房理念與模式進(jìn)行運(yùn)作。其中，新媒體組是這次“兩會(huì)”直播報(bào)道的主責(zé)小組，人員除長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體中心的主播、攝像、編輯外，還有來(lái)自長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)的一線記者。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)還首次在武漢市“兩會(huì)”主會(huì)場(chǎng)旁首次搭建了一個(gè)“兩會(huì)直播間”?！皟蓵?huì)直播間”是記者與代表委員的面對(duì)面訪談區(qū)，訪談內(nèi)容以視頻和圖文形式進(jìn)行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同步到長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各新媒體端口進(jìn)行傳播；代表委員也可通過(guò)透明直播間外的大屏，實(shí)時(shí)觀看直播。

此外，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)還在“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)設(shè)有代表委會(huì)通道，記者在通道上對(duì)代表委員的現(xiàn)場(chǎng)采訪，直接以直播的形式通過(guò)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各新媒體端口進(jìn)行傳播。人大會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)天，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)一共進(jìn)行了5場(chǎng)直播；政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)天，有9位政協(xié)委員走上了代表委員通道接受采訪。

直播主題關(guān)注民生熱點(diǎn)

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)2018年武漢市“兩會(huì)”直播的主題設(shè)定，一方面圍繞黨和政府的中心工作做文章，另一方面著力解決人民群眾“最急、最盼、最怨”的事。比如，“30萬(wàn)大學(xué)生留漢，下一代上學(xué)、就醫(yī)問(wèn)題怎么辦？”的直播主題，源于武漢提出并實(shí)施的5年留下百萬(wàn)大學(xué)生，僅2017年一年就留下了30多萬(wàn)名大學(xué)生。留下來(lái)的人多了，上學(xué)、就醫(yī)問(wèn)題接踵而至，這既是黨委和政府必須考慮統(tǒng)籌解決的事，也是很多留下來(lái)的大學(xué)畢業(yè)生關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為此，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)了武漢市教育局和武漢市衛(wèi)生計(jì)生委負(fù)責(zé)人作客直播間，引導(dǎo)輿論，傳遞黨和政府的聲音，回應(yīng)社會(huì)公眾的關(guān)切，收到了比較好的傳播效果。

用互動(dòng)提升傳播效果

強(qiáng)化互動(dòng)，用互動(dòng)提升傳播效果，也是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)此次“兩會(huì)”直播報(bào)道的另一個(gè)顯著特點(diǎn)。一是直播選題的互動(dòng)性?！熬W(wǎng)友最關(guān)心武漢什么，直播就關(guān)注什么；網(wǎng)友最想向哪位代表委員提問(wèn)，記者就邀請(qǐng)哪位來(lái)到直播間。”二是直播過(guò)程中的互動(dòng)。網(wǎng)友觀看直播時(shí)，可在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各新媒體平臺(tái)就自己關(guān)心的問(wèn)題留言提問(wèn)，代表委員將給予解答。三是現(xiàn)場(chǎng)直播與街采結(jié)合。這種互動(dòng)形式進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性。

立體傳播實(shí)現(xiàn)效果最大化

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)以這次“兩會(huì)”直播為契機(jī)，一方面通過(guò)直播有效推動(dòng)了報(bào)道的全媒體化，另一方面進(jìn)行立體傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。一是用直播快速傳播。這為后期立體多樣地進(jìn)行傳播奠定了基礎(chǔ)。二是精細(xì)化二次傳播。與網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)的直觀、快速相比，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)及其新媒體平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行二次傳播時(shí)，內(nèi)容上更加精細(xì)化。一方面主題更加突出、集中，另一方文字更加精練，見(jiàn)報(bào)文字對(duì)直播時(shí)嘉賓講述的內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的核實(shí)與完善，確保內(nèi)容更真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確。直播內(nèi)容經(jīng)過(guò)精細(xì)化的二次傳播，不僅成了報(bào)紙版面上的看點(diǎn)、亮點(diǎn)，有的還被廣泛轉(zhuǎn)載，提升了媒體傳播力、影響力。三是人際朋友圈傳播?！皟蓵?huì)”期間，代表委員把被長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)直播的圖片轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈成為一種新的風(fēng)尚。這種基于人際化的關(guān)系傳播有利于擴(kuò)大主流媒體的影響力。四是產(chǎn)品化創(chuàng)意傳播。直播的視頻、音頻、圖片等為產(chǎn)品化創(chuàng)意傳播提供了更多可供選擇的素材。五是專題化深度傳播。長(zhǎng)江網(wǎng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)新聞客戶端、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)官方微信、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)官方微博通過(guò)整合、集納的方式均建有專題或話題，方便用戶閱讀和查看有關(guān)內(nèi)容。

強(qiáng)化考核用制度倒逼全媒體化

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的過(guò)程中，改革考核評(píng)價(jià)制度，記者稿件原則上都要第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)發(fā)布，發(fā)布時(shí)間、傳播效果等直接關(guān)乎打分。在2018年武漢市“兩會(huì)”報(bào)道中，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)進(jìn)一步完善考核，用制度倒逼每一位采編人員的全媒體化素養(yǎng)，不僅要做到及時(shí)發(fā)稿，更要習(xí)慣于用全媒體的手段報(bào)道好“兩會(huì)”。在制度倒逼之下，在這次“兩會(huì)”報(bào)道中，整個(gè)采編流程得到進(jìn)一步優(yōu)化，發(fā)稿速度進(jìn)一步加快，傳播手段進(jìn)一步豐富，人的積極性和創(chuàng)造性得到進(jìn)一步激化，編輯部上下呈現(xiàn)出一種拼搏趕超的良好狀態(tài)。