淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)

樊鈞釗

（湖北工程學(xué)院 新技術(shù)學(xué)院，湖北 孝感432000）

情感是人類特有的，是寶貴的，就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，其可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入更加鮮活的生命力，激發(fā)受眾對情感、文化的思考，進(jìn)而豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。所以，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)工作中如何傳遞情感、豐富情感，已經(jīng)成為集中關(guān)注的問題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對于情感理念的表現(xiàn)

從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一角度來看，針對不同設(shè)計(jì)目標(biāo)進(jìn)行材料的選擇是非常重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)樽髌返牟馁|(zhì)與作品當(dāng)中所傳達(dá)出來的情感直接關(guān)聯(lián)，相互呼應(yīng)?；诖?，在設(shè)計(jì)作品材料選擇的時(shí)候不應(yīng)該僅僅局限在表面的價(jià)值，更應(yīng)該在其中蘊(yùn)含與傳達(dá)更為深刻的情感。例如，水泥與鵝卵石同樣是堅(jiān)硬的材質(zhì)，而水泥打給受眾的是冰冷的感覺，鵝卵石則會帶給實(shí)人們質(zhì)樸、自然的情愫，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以利用鵝卵石去替代水泥，從而傳達(dá)出親切、溫暖的情感。可見，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的材料選擇上是可以表現(xiàn)出情感元素的。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以通過色彩去傳達(dá)情感。在日常生活中不同的色彩代表著不同的情感。由此可見，如果可以將不同的色彩搭配在一起運(yùn)用于視覺傳達(dá)中，就可以呈現(xiàn)出不一樣的情感體會。人類的情感是豐富的，色彩是對情感的烘托與映襯，這就有要求設(shè)計(jì)工作者可以通過色彩實(shí)現(xiàn)與受眾之間的共鳴，進(jìn)而強(qiáng)化受眾對于作品的認(rèn)同感①。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅包括材質(zhì)的選擇、色彩的搭配、設(shè)計(jì)構(gòu)圖，還包括文字編排。文字，一種特殊的文化符號，其不僅承載著自身特定的語言意義與價(jià)值，同時(shí)也承載著特定的民族情愫。設(shè)計(jì)人員針對文字進(jìn)行創(chuàng)新形式的編排，使得視覺傳達(dá)作品上的文字不顯得突兀，同時(shí)又可以彰顯內(nèi)心的情感，激發(fā)受眾的共鳴才是設(shè)計(jì)的真諦。通過文字是可以描述情感變化的，突破排版的局限性，可以選擇斷點(diǎn)式、直線式、曲線式的設(shè)計(jì)方式去激發(fā)受眾內(nèi)心獨(dú)特的情感。

二、情感理念對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的完善

受眾在面對視覺傳達(dá)作品的時(shí)候，會透過表層的具象內(nèi)容去思考與體會深層次的內(nèi)涵。由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本就在于激發(fā)情感效應(yīng)，產(chǎn)生情感“效益”，引發(fā)情感共鳴。而實(shí)際上情感與設(shè)計(jì)也并不是分裂的，如果想要設(shè)計(jì)出更有內(nèi)涵、更有價(jià)值的作品，就要注重利用情感去豐富與升華視覺傳達(dá)作品②。

第一，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入設(shè)計(jì)意圖。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，本質(zhì)目標(biāo)是傳達(dá)獨(dú)特的情感與意圖。因?yàn)?，受眾是只有接受了作品的外形、色彩以及文字編排的基礎(chǔ)上，才能理性思考蘊(yùn)含其中的情感元素?？梢姡诟黝愋妥髌分腥谌朐O(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，有效利用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手段才能被現(xiàn)代受眾接受意圖。此時(shí)受眾再去感受作品一定會體驗(yàn)出不同的情感。如今，很多企業(yè)都會利用廣告去宣傳自己的產(chǎn)品與品牌，與其他營銷手段相比來看，廣告本身所承載的信息層次更多?？墒蔷湍壳皩?shí)際情況來看，很多廣告并非可以迅速吸引觀眾，而只有少數(shù)將涉及意圖蘊(yùn)含在廣告之中的廣告才可以快速的吸引受眾的眼球。可見，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)該針對其中蘊(yùn)含的每一項(xiàng)元素，如色彩元素、文字元素、圖形元素等整合在一起，形成超越單一化語言描述的作品，進(jìn)而使得受眾可以快速的理解其中所蘊(yùn)含的情感理念，最終提高視覺傳達(dá)的效果。

第二，融合情感并且要將情感深化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)就是吸引觀眾的眼球，色彩、圖形、材質(zhì)、文字構(gòu)成了視覺傳達(dá)的硬件基礎(chǔ)?？梢?，受眾需要關(guān)注就是在這些元素的組合中融入情感，并且可以讓情感元素與這些元素產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”得到升華，最終將更濃郁的情感理念呈現(xiàn)出來，與受眾實(shí)現(xiàn)順利的情感互動(dòng)與交流。作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者來講，若想做到這一點(diǎn)就應(yīng)該深入到受眾的心中，了解現(xiàn)代受眾的情感訴求，進(jìn)而設(shè)計(jì)出符合受眾審美取向、情感價(jià)值的作品，增強(qiáng)受眾的“粘合度”，讓受眾發(fā)自內(nèi)心的喜歡作品，進(jìn)而深層次的理解作品。

第三，關(guān)注情感的互動(dòng)交流。情感是一種獨(dú)特的意識，具備獨(dú)立性，情感也是在特定時(shí)間中承載特定的記憶。所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感理念，并不是設(shè)計(jì)者的“獨(dú)角戲”，而是一種雙向互動(dòng)的活動(dòng)。設(shè)計(jì)者將自身情感融入到視覺傳達(dá)傳達(dá)作品當(dāng)中，受眾通過一些元素的組合去感知其中的情感，才能達(dá)到傳達(dá)情感的目的。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一定要架起設(shè)計(jì)者與觀賞者之間的互動(dòng)的橋梁，實(shí)現(xiàn)二者的有效互動(dòng)，豐富作品中的情感。

三、結(jié)語

將情感理念融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，是進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的需要，是有效吸引受眾眼球的需要。從本質(zhì)上來講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感是相互融通的，情感需要通過視覺傳達(dá)作品傳達(dá)出來并得到升華，而視覺傳達(dá)作品需要情感來豐富。希望通過文章的闡述，可以使得廣大設(shè)計(jì)工作者認(rèn)識到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感表達(dá)之間的關(guān)系，進(jìn)而認(rèn)識到在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入情感理念的重要性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，通過材質(zhì)的選擇、色彩的搭配、文字的創(chuàng)新編排等手段傳遞出更加多元的情感元素，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文化品味。

注釋：

①曾棟.對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感理念的表現(xiàn)研究[J].藝術(shù)科技,2014(02)：316.

②李小婧.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)研究[D].廣州：華南理工大學(xué)，2012.