淺析上海的“古著”文化發(fā)展歷史

卞向陽 劉雨馨

（東華大學(xué)，上海200051）

“古著（Vintage）”文化起源于英國，自英國的“二手衣市場”滋生并繁衍。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的興起，以及20 世紀(jì)90 年代網(wǎng)絡(luò)博客的流行，“古著”這個(gè)詞開始作為時(shí)尚趨勢和美學(xué)現(xiàn)象蓬勃發(fā)展，在英美國家之外得到廣泛的理解。但“古著”文化當(dāng)今在我國得以發(fā)展，并非是沒有相關(guān)歷史基因的。

以上海為例，上海歷史上的確存在買賣舊服裝的文化。解放前，屬于舊貨業(yè)的估衣業(yè)就曾經(jīng)是部分市井平民的衣著來源之一。民國時(shí)期，由于戰(zhàn)亂頻繁，上海買賣舊衣服的估衣鋪有許多，且發(fā)展迅速，鼎盛時(shí)多達(dá)200 多家。①后由于政府禁止金銀買賣，部分銀樓、典當(dāng)鋪亦轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營舊貨。除舊貨以外，還常有各種“處理商品”在舊貨店發(fā)售，對市民來說不僅物美價(jià)廉、實(shí)惠合算，且避免了憑票購買的限制。當(dāng)時(shí)即使是舊衣服也常常購銷兩旺，少有人擔(dān)憂舊衣服的衛(wèi)生安全問題。人們熟悉舊貨流通規(guī)則，不少市民會(huì)把稍許穿過的衣服賣掉，補(bǔ)貼新衣，買入的人則沖著省錢省布票去買。

還有交易舊貨的信托商店，是接受顧客委托，經(jīng)營代辦業(yè)務(wù)的、服務(wù)性質(zhì)的專門機(jī)構(gòu)，也稱委托商店、寄賣商店。委托者將舊物拿到商店，雙方根據(jù)物件的實(shí)用程度和質(zhì)量來議定價(jià)格，寄托給信托商店代售。物品售出后，商店按規(guī)定收取一定比例的手續(xù)費(fèi)，剩余貨款付給委托者。在顧客急于將舊物脫手的情況下，商店可以根據(jù)此種舊貨的經(jīng)營狀況，決定是否直接作價(jià)收購。②

解放初期的上海，百業(yè)凋敝，稅收無著，新政府把接管舊政權(quán)遺留下的資產(chǎn)，通過“淮國舊”來變賣，作為用來發(fā)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)來源之一。“淮國舊”于1954 年9 月29 日開業(yè)，全名為國營上海市貿(mào)易信托公司舊貨商店，后先后改名為“淮海貿(mào)易信托商場”和“五星公司”。它直屬于上海市貿(mào)易信托公司，是解放后主持全上海商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)專門機(jī)構(gòu)，也是接管舊政府遺留資產(chǎn)的機(jī)構(gòu)。很多文章里將“淮國舊”描述為“跳蚤市場”、“舊貨商店”、“雜貨市場”，但某些奢侈品，譬如裘皮、灰狐、灰鼠、銀貂皮等皮草大衣，以及西洋進(jìn)口服裝，這些在剛建國時(shí)期十分稀有，卻可以在“淮國舊”里買到。西方國家在那時(shí)對中國是封鎖的，也無法進(jìn)入中國市場，“淮國舊”里雖然多是舊貨，但是那個(gè)年代上海人了解國外商品的少數(shù)幾個(gè)窗口之一。友誼商店、華僑商店有些洋貨，卻是特供外國人和華僑，要用外幣或外匯券購買，和上海普通的老百姓沒有關(guān)系。1956 年，“淮國舊”設(shè)立寄售部，收購和代客寄售各類物品。有一些原本殷實(shí)富庶的家庭因種種原因要將一些貴重的奢侈品、世界名牌商品變賣兌現(xiàn)，而“舊貨專營”的規(guī)定，使得“淮國舊”成為當(dāng)時(shí)僅有的陳列、買賣國外名牌貨的商店。

“文革”期間，舊貨商業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，許多舊貨被認(rèn)為宣揚(yáng)“封、資、修”，禁止上柜銷售。不少網(wǎng)點(diǎn)撤銷、改行，不少經(jīng)營特色隨之消失，至1976 年僅剩70 家。③進(jìn)入90 年代，城市發(fā)展才走上快車道，逐步與國際接軌，成為全世界矚目的國際化大都市。人們生活水平的提高帶來了物質(zhì)需求的增長，促進(jìn)了中國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，亦激發(fā)了更多國人愿意出國交流學(xué)習(xí)。步入千禧年，眾多從海外歸來的華人和來訪的外國人將西方文化一并帶入中國，包括“古著”文化。他們帶著從國外收購的“古著”回到國內(nèi)銷售，為上海創(chuàng)造了一些與舊貨交易相似卻又不同的，交易“古著”的場所。但即使在心態(tài)開放的上海，大多數(shù)國人也無法立刻接受這一文化，更有許多惡劣商人趁機(jī)批發(fā)“洋垃圾”混淆市場，一時(shí)間“古著”成為劣質(zhì)、低端和恐怖的存在。抵制和反對聲吞沒了國內(nèi)“古著”市場滋長的勢頭，國家外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、國家環(huán)?？偩忠补肌督惯M(jìn)口貨物目錄》(第四批)，禁止從國外進(jìn)口舊衣物。

而時(shí)至今日，中國達(dá)到更高程度的對外開放，西洋文化在國內(nèi)的普及程度到達(dá)前所未有的高峰，這激發(fā)那些“古著”的狂熱愛好者們進(jìn)行又一次嘗試。在香港、北京、上海、廣東等全國多地，開起了鱗次櫛比的“古著”實(shí)體店、“古著”交易集市和網(wǎng)絡(luò)店鋪，甚至還有需要穿“古著”參加的舞會(huì)、造型比賽、戲劇等社交活動(dòng)?；趯ξ餮笪幕找嫔钊氲牧私猓约啊肮胖北旧淼乃囆g(shù)吸引力，有越來越多的人投入到“古著”的推廣和消費(fèi)陣容中。當(dāng)下，有“古著店”已在上海順利營業(yè)近十年。但相比國外市場來說，在管理政策、銷售渠道、市場細(xì)分、傳播形式、服裝品質(zhì)等方面，國內(nèi)市場還有許多方面需要完善。

注釋：

①《上海日用工業(yè)品商業(yè)志》編纂委員會(huì). 上海日用工業(yè)品商業(yè)志[M].上海：社會(huì)科學(xué)院出版社1999：321.

②張?zhí)?衛(wèi)景福.經(jīng)濟(jì)學(xué)小百科[M].延吉：延邊大學(xué)出版社,1988(12)：134.

③《上海日用工業(yè)品商業(yè)志》編纂委員會(huì). 上海日用工業(yè)品商業(yè)志[M].上海：社會(huì)科學(xué)院出版社1999：320-324.