零售商須隨消費升級而舞

美國《福布斯》4月6日文章，原題：隨著出生率持續(xù)下降，中國的零售商必須轉變他們的焦點就在個人財富不斷增長的同時，中國的出生率20年來一直在下降。如今，那里的零售商需要調整銷售策略。

研究人員表示，持續(xù)低出生率意味著中國人在汽車、手機、旅游和個人健康上的花費會更多，而酒、香煙和快餐將開始失寵。

2017年中國新出生嬰兒為1723萬，出生率僅為1.24%，比日本的1.46%還低，媒體暗示，不久的將來可能會出現人口負增長。去年10月瑞信研究院的報告稱，中國消費者現在花更多錢“升級生活方式”。這意味著與其他新興市場相比，（中國）更多錢流向醫(yī)療保健、旅游和娛樂。汽車、房產和手機正從這個趨勢中獲得推動力。對追求身份地位的人來說，這些東西是有用的、好玩的、有好處的。

紐約SIS國際研究部的全球研究主管邁克爾·斯塔奈特認為，通過電商銷售的智能家庭產品等會在中國催生出日益增強的消費熱情。

不僅僅是物品。麥肯錫咨詢公司的報告稱，中國有錢人如今把“體驗”視為優(yōu)先。這意味著首先是“出境游在中國消費者中受歡迎的程度達到令人吃驚的地步”，對外國葡萄酒和巧克力等亦是如此。

瑞信研究院說，中國65歲及以上人口的占比很快會接近英美等國，這催生出對醫(yī)療保健服務的需求，未來（中國）消費模式的主要驅動將是人口老齡化。而二孩政策會帶來年輕人產品的增加，比如嬰兒手推車和學步車。

并非所有產品都會吸引富裕小家庭的目光。中國人在住房和食品上花的錢會變得更少。隨著品位轉向高檔商品、健康生活成為首選，快餐食品銷量尤其會下降。估計這一趨勢將打擊美國快餐業(yè)巨頭以及中國本土競爭者。食品、飲料、煙酒等商品，2001年到2016年銷量降幅最大，此類商品2001年占總銷售的比例超過20%，到2016年時只有約12%。▲

（作者拉爾夫·詹寧斯，陳一譯）