抖音的“魔法棒”

劉娉婷

27歲的楊洋在安徽蚌埠擁有一家咖啡館，這里的常客喜歡稱呼他為“Joker”。這個(gè)稱呼來(lái)自于楊洋在音樂(lè)短視頻App抖音上的用戶昵稱“I Love Joker”。有時(shí)候走在街上，也會(huì)有人認(rèn)出他是抖音上的一個(gè)“明星”。

2017年2月，楊洋在好友的推薦下第一次玩抖音App，那時(shí)他還只是一名在廣州汕頭夜場(chǎng)“漂泊”的編舞師。楊洋長(zhǎng)相清秀又帶點(diǎn)兒酷勁，左耳戴著一只耳環(huán)，喜歡穿潮牌戴鴨舌帽。后來(lái)，他用了3個(gè)月，成了抖音平臺(tái)最早一批簽約的紅人之一，目前在這個(gè)平臺(tái)上擁有的粉絲數(shù)量達(dá)到132.6萬(wàn)。

2018年3月的一個(gè)晚上，已經(jīng)十點(diǎn)鐘了，但楊洋和兩名店員還在咖啡館趕制當(dāng)晚要上傳到抖音的一段新視頻。過(guò)去這一年，他在抖音上總共發(fā)布的141部作品，內(nèi)容上全都是一些講究鏡頭語(yǔ)言充滿視覺(jué)沖擊和有故事情節(jié)的表演。在抖音上，粉絲將這類(lèi)制作精良以音樂(lè)舞蹈為主題的短視頻歸為一個(gè)新的內(nèi)容派別叫“技術(shù)流”。

雖然那段成片最后的時(shí)長(zhǎng)只有23秒，當(dāng)晚拍攝已經(jīng)持續(xù)了近3個(gè)半小時(shí)。因?yàn)?3秒被拆分成23個(gè)畫(huà)面，用兩臺(tái)手機(jī)輪換著，要一幅一幅定格拍攝拼接。

為了造成視覺(jué)沖擊，兩頂黑白色帽子和四身風(fēng)格不同的衣服，拍攝過(guò)程中已經(jīng)被來(lái)回?fù)Q了十幾次，但這還不算是最耗人的環(huán)節(jié)。為了構(gòu)思視頻的故事情節(jié)，楊洋在前一天整晚都沒(méi)有睡覺(jué)。而拍攝環(huán)節(jié)中，每拍一段，如果回看時(shí)感覺(jué)手?jǐn)[放的姿勢(shì)角度不對(duì)、沒(méi)有跟上節(jié)奏或者表情不到位……總之有任何一點(diǎn)瑕疵，楊洋都要將這段刪掉重拍。有時(shí)候一個(gè)畫(huà)面要過(guò)關(guān)，得重復(fù)拍上十幾遍才算滿意。

“啊，要瘋了，好煩?！迸牡阶詈笠粌蓚€(gè)鏡頭時(shí)，除了深深的疲倦，楊洋也已經(jīng)有點(diǎn)暴躁。在他設(shè)計(jì)好的腳本里，最后一個(gè)動(dòng)作是先要面對(duì)鏡頭給出一個(gè)神秘的微笑，然后再低頭很帥氣地鎖屏手機(jī)。但是在僅剩的1秒鐘時(shí)間內(nèi)，要踩準(zhǔn)這兩個(gè)動(dòng)作的節(jié)奏非常困 難。

他的表情，已經(jīng)從上一秒鐘回看視頻時(shí)的皺眉嘆氣，變成下一秒重新面對(duì)鏡頭微笑—這樣不間斷地切換了五六次?！拔铱煲穹至蚜?。”站在他用300元買(mǎi)來(lái)的鎂光燈下，楊洋對(duì)同伴說(shuō)。

“拍視頻真的好累啊?！敝钡揭曨l完工被上傳才徹底放松下來(lái)的楊洋，一下子癱坐在地上，抓了抓頭發(fā)，狠狠吐了口氣對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。好消息是，這次視頻發(fā)布剛過(guò)10分鐘，楊洋刷手機(jī)，看到這條片子已經(jīng)出現(xiàn)400多條回復(fù)，他晃著手機(jī)笑著說(shuō)，“哦，已經(jīng)被編輯加‘精選了，前兩次用心拍的視頻都上了推薦，不知道這次能不能上推薦了?！?p>

在視頻頁(yè)面上加注一枚紅色的“精選”標(biāo)簽，代表著抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的認(rèn)可。楊洋說(shuō)的“上推薦”則是另外一種操作機(jī)制—它意味著視頻被推入了抖音打開(kāi)首頁(yè)的瀑布流中，即使沒(méi)有關(guān)注自己的用戶也能刷到視頻。在楊洋的經(jīng)驗(yàn)里，進(jìn)入推薦瀑布流帶來(lái)的粉絲和點(diǎn)贊數(shù)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)精選。

雖然接觸抖音產(chǎn)品已經(jīng)有一整年，楊洋依舊沒(méi)有完全摸索出抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制到底是怎么一回事。他只知道，“之前上推薦都是編輯人工審核”，但也談不出更具體的審核標(biāo)準(zhǔn)。最后，他給詢問(wèn)者以及自己的答案也只能是：“大概就是要好好拍吧?！?/p>

抖音平臺(tái)和這些紅人之間這種信息并不對(duì)稱的互動(dòng)關(guān)系，像極了多年前在英國(guó)很火的那個(gè)電視真人秀《Big Brother》—幾個(gè)出演真人秀的素人被要求集中生活在一幢房子里，而他們?cè)谑覂?nèi)的一舉一動(dòng)，除了洗澡和上廁所，其他全都通過(guò)在房間里各個(gè)角落布滿的攝像頭，被24小時(shí)同步直播給全國(guó)的電視觀眾。

這檔節(jié)目有一句很出名的廣告語(yǔ)：“老大哥一直在看著你。”那些想成為紅人的素人，并不知道是哪個(gè)攝影頭正對(duì)準(zhǔn)他們。然而一旦他們做出破格的舉動(dòng)需要被警告時(shí)，“老大哥”的聲音就會(huì)在整個(gè)房間回蕩。

而抖音的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，就是“老大哥”的角色。2016年9月產(chǎn)品上線至今，平臺(tái)方從未完整透明地告知過(guò)每個(gè)上傳視頻作品的玩家這個(gè)平臺(tái)的游戲規(guī)則。素人們都想在此地出名，甚至掙到錢(qián)，但他們只能像盲人摸象一樣，時(shí)時(shí)處處去揣摩、搜集“老大哥”亮出的各種規(guī)則—從內(nèi)容發(fā)布到上首頁(yè)推薦，從簽約機(jī)制到薪酬談判，以及每部廣告的分配和分成……面對(duì)以“強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”姿態(tài)出現(xiàn)的平臺(tái)方，每個(gè)作者只能先談適應(yīng)規(guī)則，再談如何利用規(guī)則讓自己更快走紅，擴(kuò)大粉絲規(guī)模。

誰(shuí)都想盡可能看清楚“老大哥”手中那根高高揮舞的魔法棒。但，這恰恰是最難的一點(diǎn)。

最近幾個(gè)月，從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界到用戶圈層，大家都在問(wèn)著同一個(gè)問(wèn)題：為什么抖音這個(gè)產(chǎn)品突然就火了？

言下之義無(wú)非是想說(shuō)，國(guó)內(nèi)短視頻產(chǎn)品的格局演變分明已經(jīng)持續(xù)多年，特別是已經(jīng)有了諸如秒拍和快手這樣用戶量級(jí)的產(chǎn)品，怎么還可能給一款新產(chǎn)品留下如此大一片待開(kāi)墾良田。然而，這個(gè)市場(chǎng)確實(shí)還有其明顯的空白點(diǎn)：一二線城市、更具消費(fèi)力的年輕用戶，還不曾被各大短視頻產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化為它們的UGC作者，這正是抖音想要抓住的機(jī)會(huì)。

“一開(kāi)始它貼著時(shí)尚和潮酷的標(biāo)簽出身，率先抓住一二線城市的年輕用戶，通過(guò)內(nèi)容分享又影響到周?chē)巳?，”擁?4年產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗(yàn)的自媒體人李澤澄對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》分析指出，“抖音前期一直在摸索定位，積累早期用戶，但技術(shù)和算法一定不是后期運(yùn)營(yíng)的唯一依賴，里面應(yīng)該有很多人為因素在調(diào)整?！?/p>

有11年舞蹈經(jīng)驗(yàn)的楊洋，第一次打開(kāi)抖音App時(shí)，首頁(yè)向他推薦了紅人“薛老濕”的一段舞蹈。他瞬間就被視頻里使用的運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng)等拍攝技巧吸引住了。他幾乎就是在那一刻便決定了要模仿“薛老濕”的這種作品風(fēng)格，從此也走上了最費(fèi)心力的“技術(shù)路線”。

幾個(gè)月后，21歲的青島人張玉祥，同樣因?yàn)樵谑醉?yè)推薦里刷到了“薛老濕”和楊洋的視頻作品，從中得到靈感和沖動(dòng)，開(kāi)始用“暴躁的小張”這個(gè)ID成為一個(gè)抖音的UGC作者。

1997年出生的張玉祥會(huì)這樣形容自己，“我看起來(lái)長(zhǎng)得很顯老，有點(diǎn)兇，像混黑社會(huì)的?！闭f(shuō)起自己過(guò)往的經(jīng)歷，他能從高中開(kāi)始接連不停地說(shuō)一個(gè)小時(shí)—在職業(yè)技術(shù)學(xué)校畢業(yè)后，在青島當(dāng)?shù)赜肿隽?年手機(jī)銷(xiāo)售，張玉祥無(wú)所事事。和楊洋相似，抖音改變了這個(gè)男生的命運(yùn)。

過(guò)去，張玉祥也看過(guò)兩三年快手App。“就是愛(ài)看，雖然挺俗的，但挺搞笑，就是看著開(kāi)心?！睆堄裣檫@樣評(píng)價(jià)快手的內(nèi)容，但他從來(lái)沒(méi)想過(guò)自己在快手發(fā)布什么作品，總覺(jué)得那平臺(tái)上的內(nèi)容“太low”。

“暴躁的小張”開(kāi)始也想像楊洋和“薛老濕”那樣，做出炫酷的舞蹈作品，但模仿了幾次卻不得不承認(rèn)自己技不如人，后來(lái)他為自己找到了“搞笑段子”這條路線。事后再回味，小張一直覺(jué)得“自己是莫名其妙火了”。

2017年6月，“暴躁的小張”上傳了一條他對(duì)口型的視頻，很快就被平臺(tái)選入“推薦”，導(dǎo)致這條片子的點(diǎn)贊數(shù)在很短的時(shí)間內(nèi)就迅速達(dá)到2萬(wàn)。

抖音用戶在平臺(tái)上會(huì)分化為兩種角色：不停刷信息流收看視頻節(jié)目的觀眾，和UGC作者。觀眾喜歡上某個(gè)作者，會(huì)成為他的粉絲。抖音當(dāng)然想讓自己被視為一個(gè)“人人皆可參與，各種作品皆有被關(guān)注到的可能”的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，換言之，它更想看到有越來(lái)越多的觀眾不止是看視頻，還愿意轉(zhuǎn)化為UGC作者。

今日頭條官方在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)提及，抖音立項(xiàng)之初，團(tuán)隊(duì)就是在使用了100款同類(lèi)產(chǎn)品后，總結(jié)出的自己的產(chǎn)品方向，在用戶體驗(yàn)上做出了比較大的突破。此外，頭條官方還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“為了驗(yàn)證抖音的產(chǎn)品模式，在前期沒(méi)有任何額外的推廣、投放，完全依賴產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的自然新增和口碑傳播?！?/p>

夢(mèng)想成為網(wǎng)紅的UGC作者們，最想知道的，當(dāng)然是平臺(tái)的推薦機(jī)制。

在2017年的前三個(gè)季度，楊洋觀察抖音首頁(yè)推薦偏愛(ài)于推薦很有視覺(jué)沖擊感的舞蹈類(lèi)視頻。后來(lái)他因?yàn)閭€(gè)人原因一度停止關(guān)注抖音，等到今年年初重新打開(kāi)這款應(yīng)用時(shí)，竟然被首頁(yè)的推薦內(nèi)容“給嚇了一跳”。

“這上面什么內(nèi)容都有，養(yǎng)寵物的、搞笑的，不知道過(guò)去幾個(gè)月到底發(fā)生了什么?！彼麊?wèn)了其他幾個(gè)認(rèn)識(shí)的抖音紅人，得到的回復(fù)是從前那種“技術(shù)流”的作品，如今大多都上不了推薦了。“不過(guò)也能理解，軟件做大了，要符合大眾口味了嘛?！睏钛笳f(shuō)。

不難想象，在這款產(chǎn)品上線的近20個(gè)月里，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不斷增進(jìn)自身經(jīng)驗(yàn)和對(duì)平臺(tái)特色的理解，各種運(yùn)營(yíng)規(guī)則的優(yōu)化則必然會(huì)是一種持續(xù)迭代的狀態(tài)。就像楊洋時(shí)隔幾個(gè)月發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)上推薦的內(nèi)容已經(jīng)“面目皆非”了，UGC內(nèi)容的豐富性最終一定是抖音“魔法棒”想要達(dá)成的效果之一。

楊洋還記得，自己最初玩抖音的半個(gè)月里，拍攝上傳的3條舞蹈視頻，每條片子的點(diǎn)贊數(shù)都能達(dá)到好幾千。僅僅在3條片子之后，他便意外地在抖音App上收到了一封來(lái)自抖音編輯的私信，內(nèi)容是邀請(qǐng)他成為平臺(tái)的簽約作者。同意簽約的UGC作者要在最短6個(gè)月的簽約期內(nèi)，將抖音視為獨(dú)家內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，為此抖音會(huì)向作者每月支付幾千元的固定薪酬。

簽下這份合約，就像啟動(dòng)了一個(gè)按鈕，楊洋現(xiàn)在回頭看，感覺(jué)2017年后自己的命運(yùn)“就在抖音平臺(tái)上被悄悄改變了”。

在楊洋印象里，他在去年3月剛玩抖音時(shí)每條作品基本都能上推薦。于是，只用了3個(gè)月，他的粉絲數(shù)就迅速漲到了100萬(wàn)之多。楊洋覺(jué)察到抖音平臺(tái)的整體熱度大約在去年7月開(kāi)始提升，由此他給自己定下“每條視頻的底線是獲得上萬(wàn)個(gè)贊”的目標(biāo)。

成為一個(gè)紅人之后，他開(kāi)始和自己較勁。雖然不會(huì)一一回復(fù)，但粉絲們的每條留言楊洋幾乎都會(huì)看，同時(shí)要求自己每次拍攝的視頻都要比上次好，“如果你拍的沒(méi)有之前的好，粉絲就會(huì)來(lái)質(zhì)疑你，心里挺難受的?！?/p>

“每次上推薦你是知道的，視頻發(fā)出后，一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)都會(huì)瘋狂增加。”一聊到漲粉的話題，張玉祥就會(huì)特別興奮。他用兩個(gè)月的時(shí)間，發(fā)了100多條作品，粉絲數(shù)則累計(jì)到了40多萬(wàn)。

2017年8月底，一位抖音的編輯突然通過(guò)張玉祥留在他個(gè)人主頁(yè)上的微信號(hào)找到他，和他談簽約的事，合約條款與楊洋看到的一致，并許諾他2000元的“月工資”。當(dāng)時(shí)張玉祥心里其實(shí)有個(gè)疑問(wèn)，他關(guān)注的“技術(shù)流”紅人一般累計(jì)到十幾萬(wàn)粉絲時(shí)就會(huì)被抖音簽約，而自己的粉絲數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)，由此他感覺(jué)當(dāng)時(shí)的抖音平臺(tái)在內(nèi)容選擇上更偏向于技術(shù)流和舞蹈類(lèi)視頻。

接下來(lái)，這位編輯開(kāi)始通過(guò)微信與張玉祥保持密切聯(lián)系。在兩人的聊天過(guò)程中，張玉祥通過(guò)蛛絲馬跡猜測(cè)對(duì)方應(yīng)該是“一位20歲出頭的女生”。

這位年輕編輯扮演的，很像是“經(jīng)紀(jì)人”的角色。特別在是簽約初期，雙方的溝通非常頻繁，張玉祥幾乎每天都會(huì)收到編輯的信息，她甚至?xí)谧约贺?fù)責(zé)的這位紅人很多內(nèi)容拍攝上的細(xì)節(jié)，比如不要發(fā)太low的視頻、不要爆粗口，也不能出現(xiàn)帶有打架斗毆、“社會(huì)搖”性質(zhì)的內(nèi)容。

“編輯一直在維持平臺(tái)形象，特別擔(dān)心我會(huì)把抖音平臺(tái)帶壞了，如果我把之前看快手的風(fēng)格帶進(jìn)抖音，肯定會(huì)毀了抖音的。”張玉祥的印象中，剛開(kāi)始的幾個(gè)月，這位編輯可以說(shuō)是一位“熱心腸”，會(huì)充分照顧到平臺(tái)和小張雙方的利益。

去年6月，成為簽約作者的楊洋，曾以紅人的身份被抖音邀請(qǐng)到北京參加一場(chǎng)線下聚會(huì)。3個(gè)月后，張玉祥也受邀參加了抖音舉辦的產(chǎn)品上線一周年線下活動(dòng)，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)去了一共有200多個(gè)紅人。

為了這場(chǎng)活動(dòng)，張玉祥還特意認(rèn)真打扮了一番—從朋友那兒借來(lái)了MCM帶鉚釘?shù)臅?shū)包，穿著黑色緊身衣和緊身褲，配了一雙豆豆鞋。可到了現(xiàn)場(chǎng)，他發(fā)現(xiàn)其他紅人都穿著潮牌或者寬松的運(yùn)動(dòng)裝。

“當(dāng)時(shí)就覺(jué)得自己站在人群外，和那種氣氛格格不入，回來(lái)后就開(kāi)始改變自己的穿著了，你不改變?nèi)谌氩涣诉@個(gè)氛圍?！币苍S是認(rèn)為這件事已經(jīng)涉及到“專業(yè)度”的問(wèn)題，所以張玉祥在說(shuō)話的時(shí)候，表情嚴(yán)肅。

抖音平臺(tái)方會(huì)根據(jù)每個(gè)簽約紅人的氣質(zhì)，為他們選定廣告客戶。楊洋在去年拿到的廣告項(xiàng)目有百威啤酒等，廣告費(fèi)要與平臺(tái)分成。抖音平臺(tái)還規(guī)定，簽約紅人不能私自接廣告，這讓楊洋也失去了一些賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。

大約半年后，紅人的身份讓對(duì)態(tài)度認(rèn)真的楊洋一度陷入身心俱疲的狀態(tài)，加之家人突然生病，他最終決定在合約到期后便不再與抖音續(xù)約，甚至在手機(jī)上卸載了App。從此他的粉絲數(shù)就停留在120萬(wàn)的水平，在他“消失”的那幾個(gè)月，粉絲們漸漸對(duì)他的ID取消了關(guān)注。

隨著入駐抖音玩家的增多，那些早期被孵化出的創(chuàng)作紅人也開(kāi)始面臨各種意料之外的熱度起落。

2017年9月以后，張玉祥的粉絲數(shù)量終于如愿破了100萬(wàn)。他越來(lái)越認(rèn)真地對(duì)待每一次創(chuàng)作，生怕粉絲們會(huì)對(duì)自己失望，但與此同時(shí)他卻感覺(jué)到，自己在抖音平臺(tái)上關(guān)注的其他紅人漲粉的速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過(guò)自己。

張玉祥開(kāi)始為自己的這種感覺(jué)尋找證據(jù)。他發(fā)現(xiàn)自己很多視頻的點(diǎn)贊數(shù)量雖然單條就能達(dá)到4萬(wàn)以上，但粉絲數(shù)始終停留在100萬(wàn)，而另一個(gè)他關(guān)注的作品獲得相似點(diǎn)贊量的紅人，粉絲數(shù)卻已經(jīng)早早漲到了300萬(wàn)。

到了年底，小張又了新的困惑：為什么別的紅人每上一次推薦，粉絲數(shù)就能增長(zhǎng)好幾十萬(wàn)，而自己卻只能漲5000多。張玉祥因此陷入更深的惆悵，他想要知道這種對(duì)自己不利的變化背后，原因到底是什么。

2018年1月，張玉祥找到編輯交流他的困惑，對(duì)方給予鼓勵(lì)說(shuō)“你已經(jīng)很棒了，想開(kāi)一點(diǎn)”。而后期張玉祥和編輯溝通的頻率也在降低，“慢慢被編輯帶入‘正軌后，接觸的頻率就少了?！?/p>

張玉祥接到抖音分配的第一條廣告是在今年春節(jié)，但這并沒(méi)有緩解他內(nèi)心的焦慮。2018年2月以后，他感覺(jué)抖音平臺(tái)的觀眾人氣雖然進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期，視頻的內(nèi)容也變得多元，但老一批紅人卻集體陷入低谷，在推薦頁(yè)上很少能刷出他們的作品。

抖音官方在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)表示，抖音的審核是機(jī)器和人工并行。機(jī)器會(huì)根據(jù)圖像模型、關(guān)鍵詞等要素對(duì)海量視頻過(guò)濾，之后人工會(huì)根據(jù)審核標(biāo)準(zhǔn)再執(zhí)行兩道審核，更重要的是，抖音官方終于證實(shí)—“精選是抖音向用戶表達(dá)價(jià)值觀的方式，推薦由機(jī)器來(lái)執(zhí)行?！?/p>

不過(guò)，抖音的用戶似乎早有共識(shí)，在這種人氣不斷上升的UGC社區(qū)，要想從一個(gè)素人最終登頂為一個(gè)紅人，這個(gè)周期未來(lái)只能會(huì)越來(lái)越漫長(zhǎng)。

2017年8月，在上海一所高校任教的張磊通過(guò)微信朋友圈看見(jiàn)一條抖音視頻。順著鏈接她搜索了一下，這款A(yù)pp的產(chǎn)品介紹稱它是一款“專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)”。這句話里面有好幾個(gè)關(guān)鍵詞都吸引到了她。體驗(yàn)一下抖音這種時(shí)髦應(yīng)用，也許能幫她和學(xué)生們?cè)俣帱c(diǎn)共同語(yǔ)言。后來(lái)她花了一個(gè)星期學(xué)了15秒的鬼步舞，用手機(jī)錄制下來(lái)上傳到抖音，心想著“反正也沒(méi)人認(rèn)識(shí)自己，就發(fā)吧”，結(jié)果很快就收獲了幾十個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論，這讓她“突然有了存在感，開(kāi)始膨脹了，就不斷地錄”。此后，張磊用8個(gè)月的時(shí)間積累了2800多個(gè)粉絲，雖然這距離一個(gè)真正意義上的紅人還很遙遠(yuǎn)，但已經(jīng)足以讓她死心踏地留在抖音平臺(tái)，并且也正在一點(diǎn)點(diǎn)地陷入“粉絲焦慮癥”。

往好處想，張磊覺(jué)得玩抖音也讓她認(rèn)識(shí)到了另一面的自己?！爸懊刻斓纳疃纪ζ降?，但每個(gè)人都會(huì)有一顆當(dāng)網(wǎng)紅的心吧，只是有沒(méi)有被觸碰到那根神經(jīng)，我被鼓勵(lì)了，覺(jué)得可以試著朝這條路上走一走?！睆埨趯?duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。

楊洋在今年3月初重新調(diào)整好自己的狀態(tài)后，決定回到抖音平臺(tái)。他試著發(fā)了兩條視頻，不出意外都被上了推薦，粉絲數(shù)很快從116萬(wàn)升到130萬(wàn)。

考慮一番后，楊洋給編輯發(fā)了要求繼續(xù)簽約的微信。雖然在他眼里，“現(xiàn)在的抖音和當(dāng)初玩的時(shí)候就像兩個(gè)軟件”，但他覺(jué)得“腦洞是別人模仿不了的，這是自己的優(yōu)勢(shì)”。

張玉祥也即將和平臺(tái)續(xù)約，這次有續(xù)簽一年或者兩年的選項(xiàng)可以供他選擇，但他依舊打算先續(xù)簽半年?！氨緛?lái)自己就不是明星，現(xiàn)在走在路上也沒(méi)多少人認(rèn)識(shí)自己，可能今天火了明天就不火了，未來(lái)的事，什么都說(shuō)不準(zhǔn)。不過(guò)我還是挺感謝抖音的?！彼f(shuō)。

3月19日，抖音對(duì)外宣布了新的slogan：“記錄美好生活”。對(duì)應(yīng)于目前被抖音平臺(tái)掛在首頁(yè)推薦位的那些短視頻，“美好”一詞的定義顯然已經(jīng)變得相當(dāng)寬泛。而這款起步于一二線城市的短視頻應(yīng)用，未來(lái)想要繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，注定要面臨用戶“下沉”的局面，到那時(shí)，被抖音“魔法棒”所選擇出的性質(zhì)更加豐富的內(nèi)容，很可能會(huì)對(duì)“美好”一詞形成進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。