劉學(xué)藝

鄉(xiāng)村旅游是一種新的旅游形態(tài)，是以旅游度假為宗旨，以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情為主要載體的特色的旅游形式。2016年《中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》指出：中國鄉(xiāng)村旅游熱會持續(xù)10年以上，將會成為人們新的生活方式，預(yù)計到2025年將達到近30億人次。

一、咸陽鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

咸陽處于“一帶一路”核心區(qū)位和向西開放前沿位置，咸陽的鄉(xiāng)村旅游正加速向全鏈條、復(fù)合型、多功能的新型服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型?！耙月么俎r(nóng)、以旅助農(nóng)、以旅富農(nóng)”作為咸陽旅游發(fā)展目標(biāo)，政府及時出臺相關(guān)政策，采取系列措施促進鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。2016年，咸陽市鄉(xiāng)村旅游接待1 860萬人次，農(nóng)民直接收入14.88億元。2016年10月，袁家村作為中國（袁家村）鄉(xiāng)村旅游高峰論壇的舉辦地，袁家村、馬嵬驛鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，使咸陽鄉(xiāng)村旅游的知名度進一步擴大，為全省乃至全國鄉(xiāng)村旅游起到了重要示范作用。《2016年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報告》顯示：咸陽袁家村的影響力指數(shù)排名在全國十大特色鄉(xiāng)村中位居首位，咸陽市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平在重點旅游城市中排名第二。

咸陽市各縣區(qū)為了擴大鄉(xiāng)村旅游的影響力、知名度，積極舉辦各種旅游節(jié)慶活動，咸陽金秋采摘旅游節(jié)、禮泉桃花節(jié)、永壽槐花節(jié)、彬縣大佛文化旅游節(jié)等都已成為咸陽獨具特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。咸陽市為進一步挖掘整合鄉(xiāng)村民俗文化旅游資源，構(gòu)建旅游融資平臺，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，咸陽市成立了陜西省第一家鄉(xiāng)村旅游專業(yè)公司：咸陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司，咸陽市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)是陜西省首家開通的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，咸陽成功創(chuàng)辦了《咸陽鄉(xiāng)村旅游報》。咸陽將重點打造建設(shè)咸陽秦都區(qū)、渭城區(qū)、興平市、禮泉縣等7個縣市區(qū)25個鄉(xiāng)村。預(yù)計到2020年，第一、二、三批建設(shè)村鄉(xiāng)村旅游人次最少達到30萬、10萬、5萬。

二、咸陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

咸陽市雖有像袁家村、馬嵬驛等有特色的鄉(xiāng)村旅游項目，但同質(zhì)化現(xiàn)象仍然很嚴(yán)重。比如，鄉(xiāng)村有特色農(nóng)業(yè)，就會有采摘園、博覽園等，有水池就會有水上游樂中心、垂釣中心等。缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，跟風(fēng)模仿，項目黏貼復(fù)制、產(chǎn)品無創(chuàng)意、服務(wù)不達標(biāo)，難以吸引和滿足城市游客需求。

（二）缺乏文化內(nèi)涵

如果一個地方的文化資源沒有被挖掘出來，那么這個地方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、項目就會缺乏特色，缺乏吸引力。鄉(xiāng)村文化包括鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情、名人軼事、鄉(xiāng)村的遺產(chǎn)博物等，要通過物化和活化將文化內(nèi)涵挖掘出來、展現(xiàn)出來，要讓旅游者不僅能看、能聽，不僅能觸摸還能置身于情景之中親自體驗。

（三）旅游品牌缺失

品牌的內(nèi)涵就是文化，品牌的外延是形象。所以品牌化首先是文化的品牌化，這又回到了前面，依然是要先挖掘文化。其次是要形象形成品牌化。由于鄉(xiāng)村旅游資源基礎(chǔ)不高，再加上無創(chuàng)意、雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、缺乏市場思維、缺乏資本運作理念，想要做出品牌比較困難。

三、咸陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一）做好鄉(xiāng)村旅游建設(shè)規(guī)劃

做好鄉(xiāng)村內(nèi)外的交通、排水、電力通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；加強旅游標(biāo)識系統(tǒng)、停車場等配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)；加強對村容村貌的整治，同時做好文物的保護工作；做好Wifi全域覆蓋、自助旅游信息等工程，加快鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化的步伐。

（二）因地制宜，體現(xiàn)特色

鄉(xiāng)村旅游要大力發(fā)展，不能一哄而上，切忌盲目復(fù)制開發(fā)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游首先看資源情況、交通條件、地理位置等。有些條件是可以創(chuàng)造的，但一定要遵循因地制宜、體現(xiàn)特色、科學(xué)發(fā)展的原則。旅游發(fā)展最重要的是構(gòu)建和重塑旅游核心吸引物，如果旅游核心吸引物缺乏或不夠，可以依托成熟景區(qū)借勢發(fā)展。

（三）注重內(nèi)涵發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的靈魂是文化，文化的載體是各種旅游項目，缺乏文化內(nèi)涵的旅游項目就沒有生命力和持久性。秦漢小鎮(zhèn)主題村，秦漢文化和民俗文化相結(jié)合，打造“秦漢人家”農(nóng)家樂。石頭文化主題村，打造以“奇石”文化為重點的“石頭人家”農(nóng)家樂。這些旅游小鎮(zhèn)主題鮮明，文化內(nèi)涵深厚。

（四）做好鄉(xiāng)村旅游品牌推廣

為提升鄉(xiāng)村旅游整體品牌影響力，咸陽市積極配合陜西省鄉(xiāng)村旅游“十百千”品牌營銷工作，認真總結(jié)禮泉袁家村、興平馬嵬驛等成功經(jīng)驗，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游特色化開發(fā)，差異化推進。充分運用電商平臺將特色農(nóng)產(chǎn)品融入生態(tài)體驗旅游中。通過建立門戶網(wǎng)站，及時發(fā)布鄉(xiāng)村最新旅游信息，充分利用微信、社區(qū)論壇、微博等互聯(lián)網(wǎng)工具，為鄉(xiāng)村旅游營銷推廣帶來廣闊的發(fā)展空間。搭建智慧鏈、平臺鏈、數(shù)據(jù)鏈，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，塑造和深入提升特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的平臺經(jīng)濟，增強吸引力，提高顧客滿意度。

四、結(jié)語

隨著黨的十九大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和土地承包到期后再延長30年政策的落實，鄉(xiāng)村旅游將迎來新一輪更大的發(fā)展。加強發(fā)展智慧旅游，推介咸陽，為游客提供住宿、飲食、自駕、停車、天氣等便利化的智慧服務(wù)。

（作者單位：陜西服裝工程學(xué)院）