陳澤炎

2017年12月18-20日，中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行，習(xí)近平同志在會上發(fā)表重要講話。會議指出：“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”“2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年”。由此，我們可以認定2018年將是中國會展經(jīng)濟和會展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”之年。

會展業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”意味著什么？本文認為，總體上的高質(zhì)量就是要體現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。在具體方面則可以展開為五個方面的系列之“新”。

新時代下中國會展業(yè)的新使命

十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代”。如何理解這一重要論述？一個非常生動、非常實際的展現(xiàn)就是十九大之前在北京開幕的“‘砥礪奮進的五年大型主題成就展”。

新華社報道說，大型成就展自2017年9月25日開幕以來，累計現(xiàn)場參觀人數(shù)達266萬、網(wǎng)上展館參觀量2283萬、網(wǎng)上點贊獻花量1212萬。十九大前，展覽為大會的召開營造了濃厚的社會氛圍。十九大后，展覽又成為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的生動載體。實體展覽落幕后，央視網(wǎng)“砥礪奮進的五年”網(wǎng)上展館繼續(xù)運行；其中更為精華的部分將豐富和充實到中國國家博物館“復(fù)興之路”基本陳列中。國博“復(fù)興之路”基本陳列非常有名。2012年11月29日剛剛就任中共中央總書記的習(xí)近平同志即帶領(lǐng)常委一班人來此參觀，并發(fā)表了具有重要意義的關(guān)于“中國夢”的講話。

概括而言，新時代中國會展業(yè)的新使命首先是要更加自覺地服務(wù)于黨和國家的重大活動。正如《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號文件）所要求的“展覽業(yè)更好地服務(wù)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局”；也正如財政部、外交部《關(guān)于嚴格控制在華舉辦國際會議的通知》所提出的，在中國舉辦國際會議必須遵循“服務(wù)發(fā)展”等原則。這樣，中國會展業(yè)的發(fā)展才是高質(zhì)量的。

新形勢下中國會展業(yè)的新機遇

所謂新形勢下的新機遇就是中國會展業(yè)地位作用得到充分認可，中國會展業(yè)改革發(fā)展獲得更大支持。

譬如，2018年11月將在上海舉辦的“首屆中國國際進口博覽會”，商務(wù)部已把它作為落實黨的十九大精神的首要任務(wù)。明確提出此展會和配套論壇是“建設(shè)開放型世界經(jīng)濟的重大行動，推動全球包容互惠發(fā)展的公共產(chǎn)品，構(gòu)建人類命運共同體的中國方案，堅持擴大對外開放的政策宣示，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效措施，滿足人民美好生活需要的主動作為”。這是對此會展活動非常高的評價。

再譬如，外交部長王毅表示2018年我國將舉辦四場主場外交活動，即：博鰲亞洲論壇、上海合作組織峰會、中非合作論壇以及中國國際進口博覽會。這四場活動全是會展活動。

顯然，新形勢下重大會展活動以及會展業(yè)為此提供的業(yè)務(wù)支持都在提升著我國會展業(yè)的重要性和影響力，促使會展業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展。

新愿景下中國會展業(yè)的新理念

隨著新時代到來，中國會展業(yè)日益走到世界舞臺的中央。此時，我們才有可能形成“盡快從會展大國發(fā)展成為會展強國”的新愿景。

40年來的改革開放使我國會展業(yè)從無到有、從小到大逐步發(fā)展起來。在展覽方面，我國展會數(shù)量、展會面積、展館規(guī)模，會展城市所具實力、會展設(shè)計施工水平、會展教育普及程度等均處于世界領(lǐng)先地位。預(yù)計2018年中國展會數(shù)量將繼續(xù)突破1萬個，面積在1.4億平方米以上；展覽經(jīng)濟直接收入超過6000億元以上，拉動經(jīng)濟收入4-5萬億元。在會議方面，我國大型國際會議的組織能力和服務(wù)水平已被世界充分認可。在“全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）”和“國際大會與會議協(xié)會（ICCA）”等會展國際組織中，中國會員和中國項目占有很大比重。這些都是“大”的表現(xiàn)。

但是在“強”的方面，諸如：“影響力”“話語權(quán)”“品牌度”等，差距也很明顯。譬如，當(dāng)今中國展會的“品牌標(biāo)準(zhǔn)”“品牌標(biāo)志”仍以UFI為準(zhǔn)；中國的自主標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志，包括可以等效于UFI的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立起來。

再譬如，盡管中國人現(xiàn)任國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）主席，也曾被選為“全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）”主席，但中國所提出的關(guān)于成立“國際會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)委員會”并將其秘書處設(shè)在中國的提案并未獲得通過。UFI亞太區(qū)主席仲剛（中國人）提出“將中文列為UFI工作語言”的提議也未能實現(xiàn)。所以，實現(xiàn)新愿景的路程還會很長。

為實現(xiàn)新愿景，必須秉承發(fā)展新理念，使發(fā)展始終保持高質(zhì)量。對中國會展業(yè)來說，2018年“綠色”發(fā)展理念將會顯得格外突出。我們注意到，國務(wù)院〔2015〕15號文件在“指導(dǎo)思想”中就明確提出：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色”。而2017年則出現(xiàn)了新情況。這一年全國普遍加強環(huán)保督查，尤以北上廣深等一線大城市更為嚴格。這些城市正是會展活動最多的城市。會展業(yè)受到影響最大的是那些設(shè)在城鄉(xiāng)結(jié)合部的展臺加工車間。由于環(huán)保不達標(biāo)等原因被停工、轉(zhuǎn)移的不在少數(shù)。當(dāng)然，這種嚴格的要求也促進了“綠色展裝技術(shù)”推廣應(yīng)用。2017年廣交會率先全部“綠色裝修”。2018年中國國際進口博覽會也提出“綠色”要求。如果中國會展業(yè)在綠色發(fā)展理念方面走在世界前列，則中國會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展就能成為世界的榜樣。

新方向下中國會展業(yè)的新認知

2005年，時任國務(wù)院副總理吳儀在首屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO）提出中國展覽業(yè)的“四化”方向，即：“產(chǎn)業(yè)化、市場化、法制化、國際化”。10年后，國務(wù)院〔2015〕15號文件則確立“專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化”的新“四化”方向。

我們認為，“專業(yè)化”即構(gòu)建完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升鏈條中各環(huán)節(jié)專業(yè)化水平和各環(huán)節(jié)之間專業(yè)化協(xié)作；“國際化”即會展業(yè)實現(xiàn)與國際慣例接軌，完成“請進來”和“走出去”雙向互動；“品牌化”即會展業(yè)建立起中國自主品牌體系，實現(xiàn)從中國品牌向世界品牌跨越；“信息化”即會展活動既要成為高科技信息產(chǎn)品展示載體，又要借助信息技術(shù)使會展業(yè)快速發(fā)展。

在“新四化”這一發(fā)展新方向指引下，我們對會展業(yè)的認知也必須有新提升。之所以強調(diào)新方向和新認知，是因為它們是中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論基礎(chǔ)，是保持持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的強大動力。

概括地說，我們對會展業(yè)的“新認知”就是認識到會展活動和會展業(yè)的本質(zhì)為“搭建平臺”，并由此實現(xiàn)“積極服務(wù)”的功能。

會展業(yè)的“平臺功能”得到黨和國家的充分肯定。國務(wù)院〔2015〕15號文件指出：“我國展覽業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺”。習(xí)近平和李克強對第120屆廣交會的賀信和批示指出：“廣交會發(fā)揮出重要平臺作用?！绷?xí)近平說，“一帶一路”國際合作高峰論壇是發(fā)展合作的重要平臺。2017年12月1日習(xí)近平又說：“我們倡議將中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會機制化，使之成為具有廣泛代表性和國際影響力的高端政治對話平臺。”

本文則還要從哲理高度提出進一步的理解。即：會展平臺可產(chǎn)生對各參與主體交易、交換、交流的聚集與吸引作用，具備“資源”的功能；會展平臺可提升各參與主體交易、交換、交流的速率與功效，具備“促進”的功能；會展平臺可擴展各參與主體交易、交換、交流的價值與收益，具備“增效”的功能；會展平臺可形成各參與主體交易、交換、交流的過程與成果，具備“共享”的功能；會展平臺可構(gòu)建各參與主體交易、交換、交流的外因與條件，具備“環(huán)境”的功能；會展平臺可擔(dān)當(dāng)各參與主體交易、交換、交流的媒質(zhì)與載體，具備“中介”的功能。由此，具備這“六大”功能的會展平臺，就值得大力發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。

新趨勢下中國會展業(yè)的新模式

新時代到來帶來了一系列新變化，展現(xiàn)出一系列新趨勢，促進著會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2017年會展業(yè)界對此進行了深入研討。本文將此趨勢概括為：跨界融合、熱點聚合、雙線結(jié)合、主題契合。

跨界融合是指，會展業(yè)日益與文化創(chuàng)意、旅游觀光、體育活動、城市建設(shè)、科普宣傳、黨政工作、社會管理等方面相融合。

熱點聚合是指，直接面對民眾的B2C類型的會展活動正在隨著人民生活水平提升和對幸福感追求，逐漸成為熱門。

雙線集合是指，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，線上線下會展活動正在由形式“互通”（O2O）發(fā)展成為功效“互補”（OAO）。

主題契合是指，與專業(yè)展、綜合展并行的主題展會成為新亮點，尤以時尚文化主題展和政治歷史主題展更為突出。

上述新趨勢反映出，會展業(yè)正在從主要為經(jīng)貿(mào)服務(wù)擴展成也在為其他多領(lǐng)域服務(wù)。特別在中國的國情環(huán)境里，這種趨勢顯得更為明顯。于是，會展業(yè)的“中國模式”也就提上日程。

正如我們經(jīng)常提到會展業(yè)“德國模式”“美國模式”那樣，我們也要總結(jié)提出具有中國特色的會展業(yè)“中國模式”?？梢哉J為，“在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用”就是會展業(yè)的“中國模式”。當(dāng)認真總結(jié)會展業(yè)“中國模式”的時候，中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也就更具體制和機制的保證。