莫蘭

2017年“雙11”前夕，總部位于長沙的絕味食品股份有限公司，在其天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁，貼出一張低俗、充斥性暗示，同時涉嫌侮辱和消費女性的海報，引發(fā)眾多媒體報道和聲討。

低俗海報在遭到質疑和指責后，絕味店鋪立即將該海報撤下來，并在微博賬號里向公眾道歉，感謝媒體的監(jiān)督。其在道歉聲明中稱：“針對絕味官方旗艦店的雙十一預熱海報，引發(fā)的爭議和質疑，我們真誠地接受批評和建議，第一時間已撤掉該海報，并誠摯致歉！”

2017年12月22日，長沙市工商局在調查后，依法對長沙絕味食品營銷有限公司和長沙匯邦廣告有限公司，在不同網絡平臺上所發(fā)布的網絡廣告圖片媚俗，文字低俗，并分別下達了行政處罰決定：責令停止發(fā)布違法廣告；分別處罰款60萬元。

無獨有偶，曾獲得愛藝奇“中國有嘻哈”全國總決賽冠軍，還被網易評為年度最有態(tài)度嘻哈歌手獎的PG ONE，在歌詞中涉嫌教唆青少年吸毒與侮辱婦女。中國婦女報率先發(fā)聲，隨后，共青團中央、人民日報、新華網、紫光閣等多家主流媒體紛紛跟進，形成輿論合力，迫使PG ONE發(fā)出“鄭重道歉”，其產品全網下架。反對惡俗文化，為青少年成長營造晴朗環(huán)境，體現(xiàn)了主流媒體的責任與擔當。

【壹】

日前，絕味食品股份有限公司的絕味鴨脖“雙11”促銷海報，因畫面低俗且充斥性暗示意味，被指公然開黃腔，同時涉嫌侮辱和消費女性，遭到眾多網友的猛烈批判。這組海報在上線兩個小時后就下線了，隨后絕味公司在官方微博上公開道歉。

然而，令人意想不到的是，就在公開道歉次日，絕味公司官方微信公眾號推送的文章《我不搞預售，我就是玉獸》再次刷新公眾的底線。

這已不是絕味公司第一次打色情擦邊球、搞低俗營銷。自去年6月以來，絕味公司就不時推送標題低俗、含性暗示、消費女性的文章，從《尺度空前！全城女主播一起發(fā)福利》到《今天開始，全程找鴨不犯法》，再到今年微信公眾號發(fā)布的10篇推送——其中居然5篇在標題或內容中涉嫌性暗示。我們不禁要問：企業(yè)的節(jié)操和底線到底在哪里？所謂的一貫“尊重女性”究竟體現(xiàn)在何處？

企業(yè)追求利潤最大化無可厚非，為了在激烈的市場競爭中勝出，用各種花式拼廣告創(chuàng)意也可以理解，畢竟在“注意力經濟”時代，熱度就是生產力。然而，是否為了博關注度就可以一再侮辱女性群體，毫無道德底線，完全罔顧公序良俗，公然挑戰(zhàn)社會主流價值觀？缺乏最基本的廣告?zhèn)惱恚褵o恥當有趣、把低俗當通俗的“廣告創(chuàng)意”究竟體現(xiàn)了怎樣的企業(yè)文化、價值觀和道德標準？而一邊道歉說“真誠接受批評和建議”，一邊仍在繼續(xù)發(fā)布低俗廣告，這種肆無忌憚地“說一套做一套”行為的“真誠”何在？

絕味公司的廣告不僅有違公共道德，還涉嫌違法。新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內容。該企業(yè)的多則廣告已經不止于性暗示，而是大張旗鼓地“明示”，這顯然嚴重違背了上述規(guī)定，而且情節(jié)特別惡劣，持續(xù)時間長，公共影響極壞，必須受到法律的嚴懲。

作為公民，女性的人格尊嚴不容侵犯，女性的形象不容隨意貶損，這是不允許突破的法律和道德底線。任何侮辱、物化、消費女性的行為都會遭到女性群體的強烈反對和抵制。絕味公司大打低俗廣告，本意無非是為了吸睛，刺激購買意愿，然而，效果恐怕適得其反。關注度不等于美譽度，消費的前提是尊重，因為挑戰(zhàn)性別平等、消費女性和無底線的低俗而引發(fā)的只能是“排斥性消費關注”，不僅不會帶來消費，反而會招致消費者尤其是女性消費者的抵制。所以，無論是社會效益和經濟效益，絕味公司都將“雙輸”。

在此，我們嚴正要求，絕味公司必須為多次侮辱、消費女性真誠道歉，并保證絕不再犯。我們也強烈呼吁，有關執(zhí)法部門必須加大執(zhí)法力度，依法對絕味公司廣告侮辱女性事件進行嚴肅查處，并追究相關人員的責任；同時，網絡平臺也應該擔負相應的責任，在播出廣告時，依據(jù)《廣告法》進行審查，杜絕類似事件的發(fā)生。

【貳】

近日，中國婦女報等幾十家主流媒體集中批評嘻哈歌手PG ONE在唱詞中教唆青少年吸毒與侮辱婦女，由此引發(fā)部分粉絲不滿，某市文明辦工作人員甚至違規(guī)使用單位官方微博為其“打Call”。PG ONE的核心粉絲群體以“95后”和未成年的“00后”為主，這不禁令公眾擔憂：偶像說唱歌曲中所倡導的有違法律和公共道德的價值觀，是否會成為他們將來面對世界的人生態(tài)度？

其實嘻哈在誕生之初曾經歷過野蠻生長時期，性、嗑藥、炫富、混幫派等灰色素材經常出現(xiàn)在唱詞中，受到詬病。后來這類不健康的創(chuàng)作理念被嘻哈界所摒棄，積極向上的作品占據(jù)了主流，但低俗作品仍難禁絕。PG ONE的很多歌曲早就備受批評，卻還在傳唱，直至此次被批方休。為何某些新生代對低俗嘻哈缺乏抵抗力？這個問題值得深思。

嘻哈之所以備受新生代青睞，緣于特定的文化土壤和特殊的心理需求。嘻哈本是亞文化領域的一種表演形式，從表演場所、穿著打扮到內容、旋律、唱法皆有別于主流文化，因而被打上“個性”、“叛逆”、“潮”、“酷”等標簽。這正與青少年渴望掙脫束縛、張揚自我、不走尋常路的內心世界高度契合，因而在這一群體中頗受追捧。2017年，唱詞直白的嘻哈經由音樂選秀節(jié)目，在中國收獲了大量粉絲。

在某些青少年當中，主流文化的魅力不敵亞文化，根源何在？除了嘻哈自身的特質之外，恐怕很重要的原因之一在于，與快意說唱的嘻哈相比，我們的文化教育更屬意于苦心說教。

后果顯而易見——曾幾何時，中國兒歌飽含理想主義與人文精神，現(xiàn)如今創(chuàng)作卻出現(xiàn)嚴重斷層，與新時代脫節(jié)的老兒歌成了只在課堂上才會唱的“堂上曲”。

新生代的音樂、審美教育不能交給低俗嘻哈，但也應該對我們的文化教育進行深刻反思。主流文化能不能在堅守內核的同時，與時俱進，也很潮、很酷、很個性、不走尋常路？這是新時代擺在教育者面前的一道現(xiàn)實課題。

要讓新生代對低俗音樂說“不”，一方面，要壯其體魄，不斷提高青少年的學養(yǎng)、修養(yǎng)，加強他們的思想積累、知識儲備、文化修養(yǎng)、藝術訓練，幫助他們樹立健康的人生觀、價值觀、世界觀，涵養(yǎng)其音樂品位和審美水平；另一方面，要富其心靈，積極創(chuàng)作出符合青少年生理特點和精神需求的，既能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，又新穎、鮮活、接地氣的，有筋骨、有道德、有溫度的音樂作品，用真善美擠壓低俗、庸俗、媚俗的市場，實現(xiàn)激濁揚清。

美國文化學者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中提醒道：“我們必須記住，現(xiàn)代童年的范例也是現(xiàn)代成人的范例。當我們談論我們希望孩子成為什么的時候，我們其實是在說我們自己是什么?！鼻嗌倌晔澜绲膯栴}，其實源于成人世界。只有成人改變了，他們才會隨之改變。