許中華

轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型……這是當(dāng)下頻率極高的—個(gè)熱詞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，社會(huì)要轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型，單位要轉(zhuǎn)型，個(gè)人要轉(zhuǎn)型，行業(yè)要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的紙媒也要向全媒體轉(zhuǎn)型。進(jìn)入全媒體時(shí)代的今天，信息漫天飛舞，受眾應(yīng)接不暇，如何吸引眼球，贏得粉絲，占領(lǐng)市場(chǎng)，是每個(gè)轉(zhuǎn)型中的媒體人所必須思考的問(wèn)題，上世紀(jì)90年代有進(jìn)入“讀圖時(shí)代”之說(shuō)，而當(dāng)今又有“無(wú)視頻不傳播”的共識(shí)。

一、視頻廣泛傳播，已成為時(shí)代的需求。

視頻曾一度是電視臺(tái)和電影制片廠的專利。以前，資訊尚不發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的幾大媒體固守各自的陣地，利用屬于自身特點(diǎn)的宣傳手段、方式進(jìn)行信息傳播，可謂是涇渭分明、互不干擾、相安無(wú)事。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，每個(gè)人都可以拍照、拍視頻，每個(gè)人都可以在QQ、微信、微博上發(fā)布信息。人人都成了“報(bào)道員”，個(gè)個(gè)都是“通訊社”，“狼終于來(lái)了！”傳統(tǒng)媒體之間的生態(tài)平衡被徹底打破了，不改變自己，就會(huì)被洶涌的時(shí)代浪潮所淹沒(méi)。

事實(shí)已初步顯現(xiàn)，生活在快節(jié)奏的人們?cè)诿刻旌Ａ康男畔⒅?，最容易受那些?jiǎn)短、鮮活、形象性強(qiáng)的資訊所吸引。相對(duì)于靜態(tài)的文字和圖片，視頻自然就成為關(guān)注度高的信息傳播方式之一了，加上wifi的普及，流量收費(fèi)的降低，受眾對(duì)視頻的依賴程度將進(jìn)一步加劇。人們可以在輕松和愉悅中瀏覽“動(dòng)新聞”。

因此，傳統(tǒng)紙媒做視頻，已是大勢(shì)所趨，也是媒體融合轉(zhuǎn)型的一個(gè)很重要的突破口。人民日?qǐng)?bào)的微視頻系列專題、新華社在重大活動(dòng)報(bào)道中將視頻直播和視頻新聞作為吸引受眾的新的手段，還有走在全國(guó)媒體轉(zhuǎn)型前沿的浙江杭州的多家報(bào)紙已經(jīng)率先進(jìn)行的視頻創(chuàng)新，也開(kāi)辟了一條新的發(fā)展之路，值得學(xué)習(xí)和借鑒。

雖然如此，但還是有人要問(wèn)，電視臺(tái)和電影制片廠不是已經(jīng)存在多少年了么，傳統(tǒng)紙媒還有必要再做視頻嗎？做得過(guò)廣電嗎？

筆者認(rèn)為，這是一種短視現(xiàn)象。悲觀者只是看到了別人的長(zhǎng)處，沒(méi)有看到自身的優(yōu)勢(shì)和視頻可利用的新的發(fā)展空間。因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒人有著深厚的新聞?wù)J知能力和文字把控能力，說(shuō)直白點(diǎn)，就是有很強(qiáng)的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，這一點(diǎn)，也是符合“內(nèi)容為王”這個(gè)似乎永不過(guò)時(shí)的理念。有了這個(gè)立身利器，拓展視頻這個(gè)新的領(lǐng)域，紙媒人成功的幾率就會(huì)很高。當(dāng)然，我們不可照搬照抄，走別人的老路，那永遠(yuǎn)只能跟著別人在屁股后面跑，勞命傷財(cái)，死路一條。

紙媒人在轉(zhuǎn)型中，只有針對(duì)傳統(tǒng)視頻媒體的現(xiàn)狀，革故鼎新，避實(shí)就虛，找到一條新路，才能讓視頻項(xiàng)目在發(fā)展中占得一席之地。

二、紀(jì)實(shí)類和藝術(shù)類視頻，兩者并進(jìn)。

視頻，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)分兩類，紀(jì)實(shí)類和藝術(shù)類，粗略地說(shuō)就是平常所見(jiàn)的新聞視頻和電視電影。

1.范圍要全。紙媒在視頻立項(xiàng)中，應(yīng)在欄目設(shè)置范圍上一步到位。既要涵蓋新聞、生活、專題等紀(jì)實(shí)性的視頻欄目，也要涵蓋電視、電影、娛樂(lè)等藝術(shù)性的視頻欄目，這兩類都要涉獵，做到麻雀雖小，五臟俱全，不可缺胳膊少腿。

媒體在傳播中會(huì)遇到各種需求，如果視頻攝制題材范圍受到局限，功能必然短缺，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就處于落后狀態(tài)。

所以，紙媒既要建設(shè)好自己的“電視臺(tái)”，也要打造好自己的“電影制片廠”，既能生產(chǎn)出品社會(huì)紀(jì)實(shí)片，也能生產(chǎn)出品文學(xué)故事片。

2.形式要新。鑒于紙媒轉(zhuǎn)型初期的投入不足、人力不足、技術(shù)不足的現(xiàn)實(shí)，必須要對(duì)視頻的形式進(jìn)行改創(chuàng)，簡(jiǎn)易化推行。借用在如何寫(xiě)好消息的那句行話，三個(gè)字一“短、平、快”。

短，就是短小精悍。紙媒?jīng)]有電視臺(tái)、電影制片廠的實(shí)力，在單個(gè)的視頻攝制傳播中，不可能大而全，只能小而精。在“篇幅”上不貪大，不求長(zhǎng)，只要將核心內(nèi)容提煉出來(lái)就行，而且是越短越好，因?yàn)楫?dāng)今受眾選擇的信息太多，不可能把時(shí)間過(guò)多花在一件事上。

平，就是平實(shí)直白。視頻攝制是個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，如前期拍攝的內(nèi)容策劃、機(jī)位設(shè)置，后期制作的背景音樂(lè)、特效處理等等，程序可謂紛繁復(fù)雜。作為紙媒人的初創(chuàng)視頻要做到如此高規(guī)格，有點(diǎn)不切實(shí)際，因此，在攝制中簡(jiǎn)化程序，去枝除蔓，留下主干，開(kāi)門見(jiàn)山，也不失為一種回歸原始的創(chuàng)新，少了花哨，多了質(zhì)樸，省工省時(shí)。

快，就是快速推送。因?yàn)橐曨l攝制過(guò)程中的“短”與“平”，為及時(shí)傳播預(yù)留了時(shí)間，紙媒可以在老牌“同行”還在路上奔忙，還在單位苦心制作的時(shí)候，就可以推送出去，先入為主，搶得先機(jī)。有時(shí)，甚至是在事件現(xiàn)場(chǎng)，我們可以邊拍攝，邊制作，邊傳播。

3.重點(diǎn)要凸。涉獵了紀(jì)實(shí)性和藝術(shù)性視頻的全部?jī)?nèi)容，但因受實(shí)力所限，不可能均衡性發(fā)展，只能抓重點(diǎn)，兼顧其他方面。這個(gè)重點(diǎn)就是新聞視頻。因?yàn)椋侣勈敲襟w最本職的業(yè)務(wù)，也是受眾最感興趣的社會(huì)文化信息。

三、紙媒初創(chuàng)視頻，走差異化發(fā)展之路。

所謂差異化，是針對(duì)老牌的電視臺(tái)和電影制作商而言的，他們生產(chǎn)出品的紀(jì)實(shí)視頻和文學(xué)電影，早已定格在受眾的腦海里。紙媒初創(chuàng)視頻就是要改變這種傳統(tǒng)格局，顛覆人們已有的印象。當(dāng)然，前提是讓受眾接收到事件的核心信息，接受到視頻傳播后的啟發(fā)和教益。

1.以微短頻為主。信息爆炸時(shí)代，已逼迫人們進(jìn)入微時(shí)代，加之上述資金、人力、技術(shù)等因素的疊加，微短視頻成為紙媒發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然選項(xiàng)。以本集團(tuán)影視中心為例，目前攝制的視頻時(shí)長(zhǎng)大部分在5分鐘之內(nèi)，長(zhǎng)不超過(guò)10秒鐘的，短有2分鐘左右的，從傳播效果來(lái)看，反響不錯(cuò)。而對(duì)于電視臺(tái)和電影制作商，他們不太愿意放下已有的高大全的發(fā)展路徑，這個(gè)空檔，恰好由轉(zhuǎn)型期的紙媒來(lái)填補(bǔ)了。

2.以新聞視頻為主。一是對(duì)于關(guān)注度高的大型活動(dòng)，可采取視頻直播的方式進(jìn)行，去年，本集團(tuán)視頻項(xiàng)目組直播了全國(guó)菊花展開(kāi)幕式，效果良好。二是要抓住社會(huì)民生熱點(diǎn)，一事一報(bào)。今年上半年本報(bào)進(jìn)行了3期《白云大道改造》系列報(bào)道，收到不俗的點(diǎn)擊率和好評(píng)。三是要做好服務(wù)類的生活視頻，比如央視《舌尖上的中國(guó)》深受喜愛(ài)，紙媒也可以根據(jù)大眾的文化生活需求，做好相關(guān)視頻服務(wù)。另外，也不能缺了文學(xué)藝術(shù)視頻—微電影。茶余飯后，人們需要娛樂(lè)，這種視頻是有市場(chǎng)的，比如潛江市的“三江鍋”娛樂(lè)視頻、微電影，以本土方言等接地氣的方式，在當(dāng)?shù)刈龅蔑L(fēng)生水起，商務(wù)合作越來(lái)越多。當(dāng)然，新聞視頻是主食，娛樂(lè)視頻是輔糧。

3.扁平化拍攝制作。視頻的攝制，尤其是后期制作，是困擾紙媒發(fā)展視頻的短板，拍了不會(huì)制作或是制作得不夠好，使很多初學(xué)視頻攝制的紙媒人在望而生畏中或是在制作遇到實(shí)際困難中放棄了。針對(duì)這一點(diǎn)，紙媒人在初創(chuàng)視頻中必須改變思路，不可按傳統(tǒng)視頻制作方式“照葫蘆畫(huà)瓢”。可以省去同期聲，可以省去播音，可以省去配樂(lè)，可以省去字幕，可以省去特效，只要稍作剪輯甚至是原生視頻都可以發(fā)布。目前，本報(bào)的視頻攝制也是遵循這個(gè)原則，不拘一格，只要把握核心內(nèi)容，化繁為簡(jiǎn)，就可以及時(shí)傳播。

4.倡導(dǎo)手機(jī)拍攝推送。除了用專業(yè)設(shè)備拍攝視頻，更倡導(dǎo)手機(jī)拍攝視頻，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在太發(fā)達(dá)了，幾乎人人都有手機(jī)，視頻資源相當(dāng)豐富，另外手機(jī)可以隨時(shí)隨地?cái)z制發(fā)送，方便快捷。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，除了紙媒的記者要拍，更要利用社會(huì)力量，吸收大眾拍攝傳播的視頻資源。

5.紙媒與新媒體互動(dòng)。一個(gè)新聞事件，單獨(dú)一種方式傳播的效果肯定會(huì)弱于立體呈現(xiàn)的方式。因此，紙媒在轉(zhuǎn)型中，要做到紙媒與新媒體互動(dòng)，方可擴(kuò)大影響。本集團(tuán)開(kāi)設(shè)的“掃二維碼看動(dòng)新聞”，就是將紙媒的報(bào)道和制作的視頻有機(jī)結(jié)合起來(lái)，互為補(bǔ)充，相得益彰。同時(shí)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間將視頻畫(huà)面?zhèn)鹘o集團(tuán)的“兩微一端”采用，及時(shí)推送，增強(qiáng)了新媒體推送報(bào)道的整體效果。

電視臺(tái)和電影制作商，基本上還是獨(dú)自在戰(zhàn)斗。而紙媒在轉(zhuǎn)型中，“舊”的還在發(fā)熱，“新”的已來(lái)升溫，可以說(shuō)形成了一支航母編隊(duì)。既有紙媒效應(yīng)，又有新聞視頻效應(yīng)、娛樂(lè)視頻效應(yīng)，還有這三種傳播方式的綜合效應(yīng)。

總之，紙媒在轉(zhuǎn)型中的初創(chuàng)視頻相對(duì)于傳統(tǒng)專業(yè)紀(jì)實(shí)視頻和藝術(shù)視頻，是比較弱小的，目前只能算是在兩者之間的夾縫中求生存，求突破。只有創(chuàng)新求變，才有立足之地，只有融合并進(jìn)，才能為紙媒的視頻之路創(chuàng)造發(fā)展空間，為以后迎頭趕超夯實(shí)基礎(chǔ)。