焦新萍

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2018）2-000-02

摘 要 在新的時代發(fā)展背景下，信息傳播渠道越來越多，信息的內(nèi)容也越來越豐富，新的傳播渠道不斷增多對傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播帶來了很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體急需要加大創(chuàng)新力度，努力改善自身傳播方式，同時還要與新媒體進(jìn)行融合，相互取長補短、共同進(jìn)步，進(jìn)而使得新媒體時代下電視新聞能夠良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時代 電視新聞 發(fā)展對策

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展對人們生活方式改善帶來很多幫助，同時也使得人們接受信息、傳遞信息變得更加便捷。新媒體技術(shù)發(fā)展在拓展信息傳播渠道同時，為電視新聞節(jié)目提供了新的發(fā)展契機，同時也給電視新聞節(jié)目發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合新媒體時代特點，分析了新媒體對電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響，并對新媒體時代下電視新聞發(fā)展對策進(jìn)行了探討。

一、在傳播方面，改變電視新聞傳播方式，加快與新媒體的融合

黨的十八大以來，習(xí)近平在不同場合發(fā)表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負(fù)效應(yīng)，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”、“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點”。網(wǎng)絡(luò)、移動通信、數(shù)字等先進(jìn)技術(shù)為新媒體提供了強大有力的技術(shù)支持，它打破了時間空間的限制，讓信息的傳播更加快捷便利。新媒體改變了新聞傳播方式，讓受眾擁有了更加自由的選擇權(quán)和控制權(quán)，互動性更強，使信息的傳播由單向變?yōu)殡p向，成為傳統(tǒng)媒體不容忽視的競爭對手。因此，在數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的今天，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是非常有必要的。傳統(tǒng)電視媒體在新聞傳播方面具有資源和內(nèi)容龐大的優(yōu)勢，而新媒體在新聞傳播過程中則具有傳播速度快的優(yōu)勢，同時新媒體的傳播范圍也非常之廣。在新媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該進(jìn)一步延伸觸角，致力于成為跨平臺的多媒體新聞素材和內(nèi)容提供商。

傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該清楚地認(rèn)識到自身發(fā)展的缺陷，對自身信息傳播的方式不斷改進(jìn)，積極吸取現(xiàn)代化信息技術(shù)的優(yōu)勢，不斷突破自身在信息傳播方面的局限性，并根據(jù)新媒體環(huán)境的發(fā)展變化，及時做出有效的調(diào)整與改進(jìn)，才能最大限度地降低新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目發(fā)展的沖擊，進(jìn)而確保電視新聞節(jié)目穩(wěn)定、健康的發(fā)展。作為從事電視新聞媒體的人員，應(yīng)該樹立新的理念，以發(fā)展的眼光看待媒體融合，順勢而為，改變電視新聞節(jié)目的傳播方式，加快電視新聞與新媒體之間相互融合，彌補自身缺陷，發(fā)揮好電視媒體在輿論引導(dǎo)方面的主陣地功能和重要作用。

隨著科技的不斷進(jìn)步，不同媒體之間的融合程度越來越深，實現(xiàn)了各個媒體之間相互協(xié)助、相互彌補、共同發(fā)展的局面。2017年初，長慶電視新聞就嘗試向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，在《長慶新聞》播出后顯示手機“掃一掃”二維碼，讓觀眾通過手機端參與更多節(jié)目的互動；同時在長慶油田官網(wǎng)專門開設(shè)《視頻新聞》和《網(wǎng)絡(luò)電視》兩個專欄，觀眾可以隨時點擊隨時觀看；而且在長慶油田手機APP《視聽》板塊，還專門開設(shè)了“長慶新聞”欄目，大量長慶油田觀眾感興趣的時事新聞都可以通過手機隨時隨地觀看。電視媒體同網(wǎng)絡(luò)、手機媒體的結(jié)合使電視新聞節(jié)目的廣泛傳播具備了便利的條件，更適合長慶油田工作區(qū)域分散、人員不集中、電視信號不穩(wěn)定的現(xiàn)狀，電視傳播效果及傳播半徑都得到極大的提升。

二、在內(nèi)容方面，注重創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，不斷提升新聞的質(zhì)量

“內(nèi)容為王”是傳媒行業(yè)恒古不變的定律，在新媒體激烈競爭的環(huán)境下，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的生存根本。多元化的電視新聞存儲和播放渠道也必須有含金量高的內(nèi)容來支撐才有意義，只有電視新聞內(nèi)容質(zhì)量高，才能成為現(xiàn)代媒體的焦點，保持用戶持續(xù)的關(guān)注度。而在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所播放的內(nèi)容多以領(lǐng)導(dǎo)活動、會議報道、主題宣傳等為主，播放的內(nèi)容與其他媒體節(jié)目相比顯得比較單調(diào)，存在新聞的內(nèi)容存在大而空、不接地氣等問題。這就導(dǎo)致電視新聞的收視率不高，效果不理想情況，造成新聞的關(guān)注度也比較低。

傳統(tǒng)電視媒體在新媒體格局下，需對內(nèi)容資源全方位準(zhǔn)確定位，并對其進(jìn)行深入的開發(fā)和利用，從而實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與改進(jìn)，發(fā)揮出電視新聞輿論主陣地的重要作用。很多傳統(tǒng)電視節(jié)目不斷在內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新，比如中央電視臺的《朝聞天下》以社會市場為導(dǎo)向，在播放內(nèi)容方面與時俱進(jìn)、優(yōu)化創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目整體質(zhì)量，進(jìn)一步豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容，以新聞、服務(wù)資訊為中心，將社會中各類主流道德觀念融入到制作的電視新聞節(jié)目中，充分展現(xiàn)了《朝聞天下》這一新聞節(jié)目的主題，使其具有鮮明的輿論導(dǎo)向作用，節(jié)目內(nèi)容更具針對性，大幅度提高了節(jié)目收視率，提高了其品牌效應(yīng)。

在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目以其聲像兼?zhèn)涞膫鞑?yōu)勢，對油田企業(yè)文化建設(shè)和宣傳起著舉足輕重的作用，為了逐步貼合臺網(wǎng)融合的需求，《長慶新聞》創(chuàng)新形式、增加內(nèi)涵，不斷提高電視新聞質(zhì)量，在新聞報道的內(nèi)容上注重油田實際、貼近生活、貼近群眾，關(guān)注同普通員工、家屬利益密切相關(guān)的現(xiàn)實問題，增強新聞報道的故事性，想方設(shè)法拉近電視新聞與觀眾的距離。新聞以精簡時長，提高質(zhì)量為主，力爭在短時間內(nèi)增加新聞的信息承載量，對于高容量的新聞分欄分類播出，擴展欄目，增加條理，便于觀眾觀看接受。新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，《長慶新聞》的重要消息會第一時間在手機APP主頁進(jìn)行視頻推薦，將制作的電視新聞節(jié)目質(zhì)量推向更高層次，提高其收視效果。

三、在形式方面，電視新聞報道方式更加靈活，改變傳統(tǒng)舊套路

新媒體時代，新知識、新技術(shù)大量涌現(xiàn)，讓地球變成了一個村，讓從前的不可能變成現(xiàn)實。在與新媒體的競爭與合作中，傳統(tǒng)電視新聞要想走出條條框框，贏得一片天地，就要根據(jù)觀眾的喜好以及認(rèn)知不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。舊的套路不能擺脫，新的特點就無法挖掘。具體來說，電視媒體觀眾在收看新聞節(jié)目時的心理特點包括三大方面：隨意性、交融性、互動性。這就要求新聞主持人的播音更親切，培養(yǎng)莊重、大氣、自然、真誠的播音特色，平易近人的與聽眾交流，為稿件錦上添花。新聞的整個編排上，要顯得新穎，有張有弛，節(jié)奏和諧，善于把不同的報道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映、相得益彰。對于某些重大事件、典型經(jīng)驗配以短小精悍、針對性強的評論、編前話、編后語等，使觀眾深受啟發(fā)，保持濃厚的收看興趣，增強新聞的表達(dá)力和影響力。此外，新聞包裝上要和諧、統(tǒng)一，形成獨特、鮮明的節(jié)目包裝風(fēng)格。

“電視新聞是電視臺賴以保留的基石。”《長慶新聞》作為長慶油田非常重要的電視新聞平臺，在實踐中積極改變傳統(tǒng)報道的舊套路，努力適應(yīng)新形勢，在創(chuàng)新新聞報道方式上做了一些積極探索。在新聞播音上，注重用人們喜聞樂見的、親切樸實的語言和形式傳遞信息，不斷增強播音員業(yè)務(wù)素質(zhì)，改俯視為平視，改說教為敘述，把新聞“說”出來，一改新聞節(jié)目生硬刻板的印象，使新聞變得輕松享受。在新聞制作上，增加了大量采訪的同期聲和新聞的現(xiàn)場聲，顯著提高了新聞節(jié)目的真實性和生動性，增加了新聞的現(xiàn)場感。為了讓節(jié)目形式從整體上適應(yīng)新聞內(nèi)容，《長慶新聞》從主持人、后期包裝制作、演播室包裝以及多媒體包裝都做了全面提升，增強了節(jié)目的生動感、時效感和現(xiàn)代感，給觀眾全新的視聽感受。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，各種新媒體的產(chǎn)生，為電視新聞在理念和內(nèi)容上提供了發(fā)展機遇，同時，更不能忽視它所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，在一定程度上促使了傳統(tǒng)媒體求新求變，與時俱進(jìn)。因此，傳統(tǒng)電視媒體要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須要積極應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，凸顯自身優(yōu)勢，打破發(fā)展僵局，通過增加與新媒體的融合，揚長避短，大膽創(chuàng)新，來有效提高電視節(jié)目的時效性、權(quán)威性、真實性，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

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