魏佳　李國雄

摘要：影視旅游作為新興的旅游形式，通過電視廣播和影片的形式將該旅游形式的特殊性得以強(qiáng)化;是將影視文化和旅游活動相結(jié)合的主題形式。在可持續(xù)發(fā)展的今天，影視旅游將會以不斷壯大的趨勢發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞：影視旅游;甘肅省;開發(fā)

一、影視旅游概述

影視旅游是將某種特定的事物的某些性質(zhì)引起媒體的關(guān)注度，另外，它也通過影片的播放和廣播的使用使得這些事物的特殊性征得以強(qiáng)化，進(jìn)一步帶動旅游發(fā)展的一種旅游形式。它更是一種將影視文化和旅游活動相結(jié)合的旅游形式，將旅游與時尚結(jié)合在一起，成為了人們消費(fèi)的一種新方式。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游來說，影視旅游則是更深層次的對旅游的內(nèi)在作出解釋，帶給游客全身心的放松和享受。影視旅游的特征可以表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：一是影視旅游以影視主題公園為依托將旅游中的無形形式以實(shí)體的公園展現(xiàn)出來;二是影視旅游以網(wǎng)絡(luò)為媒介更新頻率快。

國外將影視旅游稱為film-induced tourism，即電影引起的旅游，簡稱引致旅游。影視旅游的萌芽始于1955年第一座迪士尼樂園在加拉福尼亞州的建立。沃爾特·迪士尼將自己的想象與電影制作技術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出了一種全新的旅游形態(tài)。我國影視旅游的發(fā)展始于1987年央視無錫影視城的建立。當(dāng)年在無錫修建養(yǎng)老院的同時，也修建了放置拍攝電視劇《西游記》所用過的拍攝工具、服飾的西游記藝術(shù)宮，能夠方便今后的使用。隨著藝術(shù)宮的開放，這里也成為了人們旅游所選地，在當(dāng)時僅僅是每張門票一元錢的情況下，每天竟然能達(dá)到一萬元的收入，之后為了拍攝《唐明皇》等電視劇相繼修成了唐城和三國城。受熱播劇的影響，大量游客紛紛前來這些影視基地游覽，不僅擴(kuò)大了影視城的知名度，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長。隨后國內(nèi)旅游行業(yè)看到了影視基地的發(fā)展前景，相繼修建了廣東南海影視城、山東威海影視城、橫店影視城等等。而且目前我國最具代表性的兩個影視城為無錫影視城和橫店影視城。由此可見影視基地是發(fā)展影視旅游的重要條件。

二、影視旅游的類型

影視旅游的分類可以依據(jù)不同的參照物進(jìn)行分類，按照不同的旅游目的地的旅游產(chǎn)品功能的不同，這里將影視旅游分為以下四種類型：

（一）影視旅游觀光型

影視旅游觀光主要是以影視基地、影視主題公園、影視取景地以及影視節(jié)慶活動所形成的相對“靜態(tài)”的旅游觀光產(chǎn)品。如各大著名影視城。

（二）影視旅游娛樂型

影視旅游娛樂以互動的娛樂節(jié)目為主要的運(yùn)營方式，從而形成“動態(tài)”的娛樂項(xiàng)目，由這些娛樂項(xiàng)目將消費(fèi)力極強(qiáng)的影院觀眾拉到主題樂園中。如迪士尼樂園、環(huán)球影城等。

（三）影視旅游度假型

影視旅游度假依托以電影為主題的綜合性娛樂休閑度假區(qū)，匯集休閑娛樂，酒店住宿以及生活體驗(yàn)等全套旅游娛樂項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品。比如澳門電影主題度假村“新濠影匯”。

（四）影視旅游商業(yè)型

影視旅游商業(yè)主要以各種主題特色明顯的影視文化商業(yè)街為主，將各個主題商業(yè)街及影視拍攝、文化創(chuàng)意、建筑景觀旅游等功能集于一體的。好萊塢環(huán)球影城city walk 、?？谌A誼六條特色影視文化商業(yè)街都可以是影視旅游商業(yè)的代表。

三、甘肅省影視旅游資源分布

（一）總體評價

甘肅古代隸屬于雍州，位于黃河中上游，是古代絲綢之路上的黃金路段，其獨(dú)特的地質(zhì)地貌和人文資源賦予了獨(dú)特的旅游資源。甘肅省旅游資源主要分布在蘭州市、酒泉市、隴南市，武威市以及臨夏回族自治州和甘南自治州，并且這些地區(qū)擁有的旅游資源都有所不同，也使得每個地區(qū)都形成了各自的特色旅游。近些年，在甘肅取景并且上映的熱播劇越來越多，這樣甘肅不僅成為了國內(nèi)觀眾的喜愛和向往的旅游地，也在海外產(chǎn)生了一定的影響力，那些以甘肅為背景的影視劇作品在劇中展示了甘肅各地獨(dú)特的風(fēng)光，獨(dú)特的地域風(fēng)情使甘肅成為全國比較重要的影視劇取景地。

（二）甘肅影視旅游資源分布

（1）河西走廊地區(qū)

這里吸引了大概三十多部影視作品的外景拍攝，使敦煌影視品牌的知名度和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。2007年是敦煌影視城最高產(chǎn)的一年，這里成為了多部影視劇的取景地和拍攝地。同時借助影視劇的拍攝，2007年敦煌接待游客總計(jì)140萬人次，增長16.7%。我們所熟悉的《敦煌》、《大敦煌》、《新西游記》這些作品都是以敦煌為背景的。雅丹地質(zhì)公園也是影視作品的拍攝地，繼《英雄》之后，又先后拍攝過多部影視作品。張藝謀導(dǎo)演作品《長城》也將此作為取景地，隨著電影的熱映，以其獨(dú)特的大漠風(fēng)光、形態(tài)各異的地質(zhì)奇觀吸引了無數(shù)探險家的關(guān)注。如今，敦煌影視城確實(shí)是省內(nèi)最具有經(jīng)濟(jì)效益的。與之有著不同文化底蘊(yùn)的張掖丹霞地貌被譽(yù)為“中國最美的七大丹霞”之一，隨著電影《三槍拍案驚奇》的熱映，張掖丹霞地貌也成為了實(shí)時的旅游熱潮。

（2）甘肅的省會城市-蘭州

蘭州市是黃河唯一穿過的省會城市，拍攝了較多關(guān)于黃河題材的電影，我們最熟悉的應(yīng)該是中央八套播出的《老柿子樹》，這部劇一經(jīng)播出就引起了強(qiáng)烈的反響，并且也作為一張王牌將甘肅的黃河文化推廣了出去;對提升甘肅旅游形象和贏得廣大知名度起到了客觀的推動作用。全面展示出了西部風(fēng)俗與黃河文化的結(jié)合。

（3）藏族風(fēng)情--甘南夏河縣

2004年在馮小剛導(dǎo)演的電影《天下無賊》中將外景地選在甘肅南部的夏河縣;夏河的拉卜楞寺將影片中純凈的靈魂完美的呈現(xiàn)出來。之后隨著《天下無賊》的上映，也促進(jìn)了該地旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、甘肅省影視旅游資源開發(fā)存在的問題

甘肅影視旅游隨著近幾年的不斷推廣，取得了很大的進(jìn)步，也有了喜人的成績。但是，從整體來看，還存在著許多大大小小的問題，主要表現(xiàn)如下：

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

甘肅位于我國西北部，落后的經(jīng)濟(jì)成為了限制影視旅游發(fā)展的決定性因素，沒有穩(wěn)定且充足的資金去發(fā)展影視旅游。影視旅游的發(fā)展需要有足夠的資金來進(jìn)行影視城的啟動、擴(kuò)建，市場營銷的廣告費(fèi)用、大量的人才雇傭等，而資金的缺乏正是甘肅發(fā)展影視旅游的一大劣勢。而且甘肅省內(nèi)并沒有系統(tǒng)的影視基地，影視取景多數(shù)以自然景觀為主。因此甘肅的影視旅游較強(qiáng)的流動性和不確定性，容易受到自然條件的限制和影響。例如：道路不通，氣象因素。

（二）自身吸引力小

甘肅作為旅游發(fā)展相對緩慢的省份，本身的旅游資源對游客的吸引力就比較弱，影視旅游作為旅游的重要分支，自然離不開旅游資源的依托，旅游發(fā)展的緩慢也就會使吸引力減弱，加之我們對自己本身的宣傳不到位，宣傳無法達(dá)到發(fā)展的需要，向外界傳播的內(nèi)容減少，也會讓吸引力變?nèi)酢?/p>

（三）缺乏大量專業(yè)人才

近年來隨著旅游事業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致業(yè)內(nèi)人才明顯緊缺，加之甘肅省經(jīng)濟(jì)條件落后導(dǎo)致大量人才外流，造成了專業(yè)人才緊缺的現(xiàn)狀。而且現(xiàn)有的人才影視旅游人才多為操作性人員，專業(yè)程度和綜合業(yè)務(wù)水平層次都比較低，很難適應(yīng)當(dāng)前迅速發(fā)展的綜合性的業(yè)務(wù)。因此高端的專業(yè)人才已經(jīng)成為限制甘肅省影視旅游發(fā)展的重要因素。

五、甘肅省影視旅游資源開發(fā)策略

（一）政府出臺和完善相關(guān)政策法規(guī)

影視旅游的立法基本處于落后狀態(tài)。加之甘肅省的旅游產(chǎn)業(yè)在全國發(fā)展相對緩慢，甘肅省具體的影視旅游法規(guī)尚處在空白狀態(tài)。甘肅省應(yīng)該著眼未來，提前做好關(guān)于影視旅游立法的準(zhǔn)備。在國家現(xiàn)行的旅游法規(guī)體系之下盡快出臺完備的影視旅游法規(guī)，促進(jìn)旅游業(yè)全面健康發(fā)展。甘肅省應(yīng)該在本省影視旅游發(fā)展和相關(guān)法律的基礎(chǔ)上，借鑒其他省份的相關(guān)政策法規(guī)制定出適應(yīng)自身情況的政策法規(guī)。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)

在已經(jīng)開發(fā)的旅游區(qū)域內(nèi)應(yīng)該不斷提高基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的質(zhì)量和數(shù)量，以基礎(chǔ)設(shè)施為連接將分散的旅游景區(qū)打造為景區(qū)群落，為影視旅游的發(fā)展提供必要的條件和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在國家政策的支持下大力修建旅游服務(wù)中心，為影視旅游助力;對于未開發(fā)但是擁有巨大潛力的地區(qū)應(yīng)該做好基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與發(fā)展，提高這些地區(qū)的可進(jìn)入性，為影視旅游提供新的環(huán)境元素?；A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施是影響影視旅游的重要因素，甚至在一定程度上決定了影視旅游的發(fā)展前景。在發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)的同時培養(yǎng)旅游服務(wù)的專業(yè)人才，形成系統(tǒng)的服務(wù)體系，使基建和服務(wù)同步發(fā)展。

（三）重視影視旅游的可持續(xù)發(fā)展

影視旅游的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)社會，經(jīng)濟(jì)，環(huán)境，人口等多個方面的內(nèi)容，屬于科學(xué)發(fā)展觀的要求之一。可持續(xù)發(fā)展是我國提出的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。因此甘肅省應(yīng)該在國家政策的引導(dǎo)下，在遵循可持續(xù)發(fā)展的共同性，公平性，持續(xù)性的原則下努力促進(jìn)本省的影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。影視旅游的復(fù)雜性和綜合性以及可持續(xù)發(fā)展的多樣性，決定了影視旅游的可持續(xù)發(fā)展是一個艱難冗長的任務(wù);甘肅省必須集中社會各界力量從多個部門和多個方面去促進(jìn)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）加發(fā)掘新穎宣傳手段，實(shí)現(xiàn)雙贏

影視旅游資源的宣傳主要借助影視資料，媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺等。甘肅省必須在一帶一路的機(jī)遇下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行宣傳。應(yīng)該努力發(fā)掘絲綢之路的文化力量，將古代的絲綢之路和今天的一帶一路政策完美結(jié)合帶動宣傳;應(yīng)該深入挖掘本省的悠久歷史，制作類似《河西走廊》這樣的大型紀(jì)錄片，以紀(jì)錄片的形式打造品牌文化;例如：天水伏羲文化，敦煌莫高窟文化。

（五）培養(yǎng)和引進(jìn)影視旅游專業(yè)人才

甘肅省應(yīng)該立足于省內(nèi)現(xiàn)狀，從根本出發(fā)，在政府的引導(dǎo)和支持下鼓勵省內(nèi)高校設(shè)置相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)影視旅游的高端人才，實(shí)現(xiàn)影視旅游綜合人才的自我供給;由省內(nèi)旅游協(xié)會，旅游局等相關(guān)部門聯(lián)合設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將現(xiàn)有的專業(yè)人才進(jìn)行再提高，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有人才從普通導(dǎo)游向?qū)I(yè)管理人才的跨越。政府還應(yīng)出臺相關(guān)政策，為畢業(yè)的大學(xué)生提供解決戶口，住房優(yōu)惠等服務(wù)，以此來留住本市人才和吸引外來人才。

影視旅游作為近些年興起的一種旅游形式，擁有無限的發(fā)展?jié)撃?。甘肅省影視旅游在最近幾年的推廣下也有了進(jìn)步，同時影視旅游作為旅游的一種特殊形式也能帶動省內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以甘肅省影視旅游資源為切入點(diǎn)，初步探討了影視旅游發(fā)展存在的問題以及解決方法，當(dāng)然就目前的發(fā)展來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們應(yīng)該進(jìn)一步加大研究從而促進(jìn)甘肅省影視旅游的良性發(fā)展及長遠(yuǎn)發(fā)展。

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