特朗普時(shí)代的Patagonia

張晶

一提起戶外產(chǎn)品公司Patagonia，人們總會(huì)把它和道德聯(lián)系在一起。這個(gè)誕生于華盛頓州西雅圖的公司一開始就格外關(guān)注環(huán)境問題，從1985年開始推出“地球稅”計(jì)劃，倡議將每年1%的收入貢獻(xiàn)給地球。豆瓣上還有這個(gè)主題的小站。這個(gè)公司去年的收入是8億美元。

不過如今，它的興趣轉(zhuǎn)向了為政治發(fā)聲，公開打臉總統(tǒng)特朗普，還向聯(lián)邦政府發(fā)起訴訟。這個(gè)全球最流行的戶外品牌這次穿起了政治外衣。

去年12月的時(shí)候，特朗普宣布將大幅削減猶他州內(nèi)Bears Ears的保護(hù)用地面積。這一地區(qū)在奧巴馬和克林頓任期都被歸為國家保護(hù)用地。同一天，Patagonia更新了官網(wǎng)，黑底白字地寫上“總統(tǒng)偷走了你的土地”來表示抗議，批評(píng)了無視土著人民而從他們手中奪取土地的舉動(dòng)，這可能使數(shù)十個(gè)其他古跡面臨風(fēng)險(xiǎn)。

白宮委員會(huì)負(fù)責(zé)國家資源的部門還真的回應(yīng)了—“不要買Patagonia”（Patagonia： dont buy it.），要知道，這可不是特朗普在Twitter上隨口說一句，百貨公司Nordstrom不支持他女兒的品牌。公開抵制一個(gè)私有品牌，這完全和現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的準(zhǔn)則背道而馳。

作為創(chuàng)始人的Yvon Chouinard一貫出了名的性格叛逆乖張，他甚至不用電子郵件。他對(duì)手提電話幾乎不碰。不過他就此事發(fā)出了強(qiáng)有力的聲音。去年12月的時(shí)候，他上了CNN，穿著一件似乎一直沒換過的襯衫，說，“我想這屆政府唯一懂的就是訴訟。我們在喪失整個(gè)地球。我們擁有一個(gè)邪惡的政府。我不會(huì)退縮，讓魔鬼獲勝?！?/p>

這也就不奇怪，Patagonia如今把白宮告到了法庭。

如今你可以在硅谷隨處看到投資人穿著Patagonia的馬甲，它還成了一種流行文化的象征。Black Lives Matter當(dāng)中的DeRay Mckesson因?yàn)榭偞┲鳳atagonia，以至于他的馬甲在Twitter上還有個(gè)賬戶。從俄勒岡到伯克利的大學(xué)里Patagonia也成為校服一樣的存在，至于vintage版的上面有大logo的那款，在eBay上還被溢價(jià)出 售。

它的態(tài)度和存在，對(duì)很多美國的年輕人和戶外文化愛好者—這可是相當(dāng)一大批人—都有重要影響。截至今天，這個(gè)公司的所有者依然是Chouinard和他的太太及兩個(gè)孩子。他一貫主張購買二手服裝，認(rèn)為“今天的衣服就是明天的填埋物”。就在2011年，Patagonia在《紐約時(shí)報(bào)》上打了整版廣告，標(biāo)題是“不要買這件外套”。這間公司承諾回收和修復(fù)破損的外套，建議人們不要買不必要的衣服。

當(dāng)然，最終人們紛紛都去買它的外套。這個(gè)廣告也成了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題。不過，Patagonia也因此建立了北美最大的服裝維修中心，像它承諾的那樣。當(dāng)時(shí)的Chouinard說，“我們承諾用最好的品質(zhì)做衣服，一旦破損你就去修復(fù)，一旦你不想要了就幫它找到新的主人，一旦生命周期完成了，就回收做其他產(chǎn)品?！?/p>

到了特朗普時(shí)代，很多公司的確覺得受到了刺激，參與政治似乎成了新的公司準(zhǔn)則。越來越多的公司樂于表態(tài)傾向公眾，打出各類政治廣告，至少Patagonia從中得到的收獲還不錯(cuò)。

大選之后，一個(gè)職位不高的員工建議將黑色星期五的收入捐給數(shù)百個(gè)草根的環(huán)保組織。這可不是收入的某個(gè)百分比，而是全部收入。Patagonia在社交媒體上發(fā)了這條消息，銷售收入激增，最終超過了1000萬美元。而它在2017年黑色星期五的銷售收入則達(dá)到2500萬美 元。

這次活動(dòng)顯然令Patagonia耗資不少。但是對(duì)于這個(gè)老牌品牌，這當(dāng)中有60%都是新客戶。

Patagonia在猶他州的保護(hù)倡議也引起了其他公司的參與，包括REI和The North Face。它還在今年開始建立了一個(gè)平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以和環(huán)保組織及環(huán)保人士在線溝通—它把服裝和品牌變成了一場場社會(huì)運(yùn)動(dòng)。

Chouinard在接受GQ的采訪時(shí)曾說過，“生活當(dāng)中，打破規(guī)則比遵守規(guī)則容易得多。我對(duì)于邪惡有不一樣的定義，如果你能做好事而沒去做，這就是邪惡?！?/p>

在和特朗普的最新對(duì)抗中，像以往一樣，他再次用行動(dòng)表明了這一點(diǎn)。