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      臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)與粉絲生產(chǎn):廣播節(jié)目在融媒時(shí)代的突圍

      2018-04-27 02:22:40魏媛媛
      聲屏世界 2018年1期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

      魏媛媛

      摘要:情感類(lèi)廣播節(jié)目以其特有的魅力得到了聽(tīng)眾的青睞,全國(guó)眾多電臺(tái)開(kāi)辦了許多同類(lèi)節(jié)目。上海浦東廣播電臺(tái)制作的《晚安,我對(duì)你說(shuō)》節(jié)目是較成功的個(gè)案,本文將在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境下,從其節(jié)目發(fā)展、特色和革新三方面探索該節(jié)目在融媒時(shí)代的突圍之路,希望對(duì)今后廣播節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng) 粉絲生產(chǎn) 情感類(lèi)廣播節(jié)目

      臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)指的是電視臺(tái)或廣播電臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),與觀眾展開(kāi)線上線下的交流互動(dòng)模式。臺(tái)與網(wǎng)間取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同傳播某一信息,形成跨媒體、跨領(lǐng)域、跨地域的全方位、立體化傳播合力。①?gòu)V播作為傳統(tǒng)媒體要在新媒體時(shí)代鞏固原有的聽(tīng)眾并擴(kuò)大其受眾面,就必須在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)展示節(jié)目無(wú)可替代的特性。如今,越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播產(chǎn)品內(nèi)容,以此吸引更多的受眾,擴(kuò)大其品牌影響力。

      節(jié)目發(fā)展:從網(wǎng)絡(luò)短音頻到廣播電臺(tái)播出的互動(dòng)模式

      上海浦東廣播電臺(tái)制作的《晚安,我對(duì)你說(shuō)》節(jié)目于2015年8月率先在音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅開(kāi)播,10月開(kāi)通微信公眾號(hào),隨后于2016年4月在電臺(tái)上線。節(jié)目在浦東廣播電臺(tái)每晚22點(diǎn)到24點(diǎn)播出,其形式內(nèi)容包括主持人解說(shuō)、美文、聽(tīng)友互動(dòng)等。喜馬拉雅平臺(tái)上每日更新一篇10分鐘左右的美文,微信公眾號(hào)上每日更新20分鐘的節(jié)目精編版。相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)達(dá)幾小時(shí)的廣播節(jié)目,《晚安,我對(duì)你說(shuō)》在這兩大平臺(tái)上制作的內(nèi)容短小精悍、信息集中化、傳播碎片化的網(wǎng)絡(luò)短音頻更有利于吸引年輕聽(tīng)眾的收聽(tīng)。2017年2月21日,公眾號(hào)推送每日增加一條“聽(tīng)你說(shuō)”,分享聽(tīng)友的各樣心情。另外還開(kāi)設(shè)微信群,開(kāi)展線下活動(dòng),通過(guò)種種辦法提高聽(tīng)眾反饋節(jié)目的活躍度。《晚安,我對(duì)你說(shuō)》成功搭建了三平臺(tái)的傳播模式,節(jié)目也在平穩(wěn)中快速發(fā)展。

      該檔欄目多集中于愛(ài)情、親情、友情等話題,顯示出了強(qiáng)大的人文關(guān)懷,以獨(dú)特的情感角度,給一群需要情感慰藉的聽(tīng)友帶來(lái)心靈撫慰。其給全國(guó)聽(tīng)友心中留下了深刻印象,贏得了廣大聽(tīng)眾尤其是女性聽(tīng)眾的鐘愛(ài),在同質(zhì)化嚴(yán)重的夜話情感類(lèi)節(jié)目中獨(dú)辟蹊徑,展現(xiàn)了廣播節(jié)目的魅力?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》取得的成功,一方面來(lái)自于節(jié)目?jī)?nèi)容的高水準(zhǔn)創(chuàng)作,緊跟時(shí)代潮流,積極創(chuàng)新,尋找節(jié)目新發(fā)力點(diǎn),另一方面節(jié)目制作方不斷開(kāi)拓節(jié)目傳播平臺(tái),擴(kuò)展其受眾面,給聽(tīng)眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩的聽(tīng)覺(jué)盛宴。

      《晚安,我對(duì)你說(shuō)》開(kāi)播兩年有余,在各個(gè)平臺(tái)上累積了40多萬(wàn)粉絲,浦東電臺(tái)節(jié)目開(kāi)播至今一直保持全頻率收聽(tīng)率排名第一的紀(jì)錄,在喜馬拉雅平臺(tái)上的播放率更是達(dá)4300萬(wàn)次,平臺(tái)情感類(lèi)節(jié)目中最高,主播彼岸在喜馬拉雅百萬(wàn)主播排名中位列第八。

      節(jié)目特色:在黑夜里傳遞溫情之聲

      《晚安,我對(duì)你說(shuō)》每期完整節(jié)目以美文、音樂(lè)、聽(tīng)友互動(dòng)為主。這檔深夜情感節(jié)目溫情脈脈,溫暖甜潤(rùn),猶如一杯散發(fā)淡淡幽香的清茶,直入心田,沁人心脾。

      精準(zhǔn)定位,打造獨(dú)特招牌?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》節(jié)目定位在情感類(lèi)廣播節(jié)目。在中國(guó)廣播節(jié)目中,情感類(lèi)節(jié)目不缺少自己的舞臺(tái),有私密話題類(lèi)的,有心靈雞湯類(lèi),有公共交友類(lèi)和關(guān)于情感婚姻的小說(shuō)和廣播劇放送等形式?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》屬于心靈雞湯類(lèi)的情感節(jié)目,但別出心裁,最出彩的地方在于既緊扣情感的話題,又增添了不少新鮮的內(nèi)容和多變的形式,擺脫了情感類(lèi)廣播節(jié)目的套路。

      《晚安,我對(duì)你說(shuō)》節(jié)目在以20到40歲的女性聽(tīng)眾為受眾目標(biāo)的同時(shí),不忘擴(kuò)展邊緣受眾。節(jié)目除了在上海本地播放內(nèi)容,更利用新媒體矩陣,開(kāi)放喜馬拉雅平臺(tái)和微信平臺(tái)來(lái)傳播節(jié)目,不單講上海人的所聽(tīng)所聞,而是面對(duì)全國(guó)聽(tīng)眾,講述中國(guó)人的情感故事。聽(tīng)眾來(lái)自祖國(guó)各地甚至還有在海外的留學(xué)生,節(jié)目的實(shí)際受眾得到了最大化的呈現(xiàn)。

      現(xiàn)實(shí)選題,擊中聽(tīng)眾內(nèi)心。《晚安,我對(duì)你說(shuō)》每期節(jié)目選題各異,主要以人的情感為核心的思想,包括了愛(ài)情、友情、親情等感性心理因素。如“七年之癢”、剩女、父愛(ài)等話題。如今在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中,思想、文化朝多元化發(fā)展,因此每期節(jié)目選定一個(gè)符合時(shí)代發(fā)展潮流的主題至關(guān)重要。這些話題是人們?cè)谏钪谐3霈F(xiàn)但難以啟齒的人生感悟,受眾想要把情感的困苦通過(guò)某種方式發(fā)泄出來(lái)?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》不僅是人們情緒發(fā)泄的出口,同時(shí)也是化解這些情感痛苦的開(kāi)導(dǎo)之地。就比如在英雄這一選題之下,更加強(qiáng)調(diào)做一個(gè)普普通通、熱愛(ài)生活的“英雄”。針對(duì)日常生活中的人情世故,有贊揚(yáng)有議論,這樣具有現(xiàn)實(shí)意義的節(jié)目無(wú)疑是把一檔情感類(lèi)的廣播節(jié)目提升到了一個(gè)全新的境界。

      溫暖嗓音,傳遞多彩世界?!锻戆玻覍?duì)你說(shuō)》是一名男性主持人,其獨(dú)特的嗓音魅力能夠抓住聽(tīng)友的耳朵。使用男性主持人,以男性的視角來(lái)詮釋情感的紛擾,解讀世界的多彩,給廣大的女性受眾提供了一個(gè)大相徑庭的視點(diǎn)。主持人彼岸一般首先會(huì)對(duì)聽(tīng)眾的情感分享進(jìn)行一番點(diǎn)評(píng),并提出富有哲理的觀點(diǎn),然后在不打擊聽(tīng)眾積極性的前提下,向其闡述自己的看法,也是整個(gè)節(jié)目充滿(mǎn)人情味的地方。另外,主持人也會(huì)向聽(tīng)眾推薦許多比較冷門(mén)但很有意義的影片和文學(xué)作品,帶給聽(tīng)眾一些其他方面的知識(shí),由此豐富了整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容。

      配樂(lè)精到,富有感染力。大部分情感類(lèi)廣播節(jié)目是一種主持人解說(shuō)加上背景音樂(lè)的結(jié)構(gòu)模式,通過(guò)主持人富有魅力的嗓音和動(dòng)人的音樂(lè),給那些輾轉(zhuǎn)反側(cè)、孤獨(dú)寂寞的人帶來(lái)情感上的慰藉?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》的配樂(lè)使聽(tīng)眾沉浸在節(jié)目的氛圍之中,脫離說(shuō)教式的單向式傳播方式,給聽(tīng)眾帶來(lái)視聽(tīng)感官上和情感上的雙重沉浸式體驗(yàn)。比如在談到減肥的話題時(shí),節(jié)目認(rèn)為女性不應(yīng)該在乎世俗的眼光,勇敢地做自己,選擇的音樂(lè)是Colbie Caillat的《try》和李幸倪的《我不是你的觀賞魚(yú)》等女權(quán)主義歌曲,并且這類(lèi)歌曲是以一種慢節(jié)奏、悠揚(yáng)的抒情形式呈現(xiàn)出來(lái),不聒噪,不說(shuō)教。這種文字與音樂(lè)相融合的模式讓受眾將記憶深處的情感釋放出來(lái),得到身心上的解脫。

      節(jié)目革新:適應(yīng)融媒時(shí)代的粉絲生產(chǎn)

      喜馬拉雅平臺(tái)吸引粉絲。喜馬拉雅作為國(guó)內(nèi)知名的音頻分享平臺(tái),擁有龐大的用戶(hù)群體?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》從眾多的節(jié)目中脫穎而出,得到全國(guó)聽(tīng)眾的喜愛(ài),很大程度上來(lái)自于其美文的選擇。這些美文具有較強(qiáng)的時(shí)代性,無(wú)一不跟如今社會(huì)現(xiàn)狀情感問(wèn)題相關(guān),讓人們對(duì)當(dāng)下的社會(huì)生活有所反思。

      節(jié)目播出的美文由主播自行挑選并朗讀,如曾連載過(guò)張嘉佳的《從你的全世界路過(guò)》等網(wǎng)絡(luò)上較知名的文章。此外節(jié)目有相當(dāng)一部分的美文是由節(jié)目粉絲撰寫(xiě)的,由受眾分享自己發(fā)生過(guò)、聽(tīng)過(guò)的心情和故事,讓聽(tīng)眾之間產(chǎn)生情感上的共鳴。這樣,受眾不再是單一的信息內(nèi)容的接受終端,而是傳播主體。除此之外,聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目之后,撰寫(xiě)自己的文章,再由制作方篩選,做出新的音頻,如此循環(huán)往復(fù),生產(chǎn)出了一期又一期新內(nèi)容,不斷增添了節(jié)目的生命力和活力。節(jié)目中除了精品美文、粉絲投稿外,還有主持人故事分享,主持人將自己的故事寫(xiě)下來(lái),再通過(guò)聲音傳到聽(tīng)眾的耳朵里。

      《晚安,我對(duì)你說(shuō)》還在喜馬拉雅平臺(tái)上開(kāi)放直播,采用一問(wèn)一答的形式來(lái)解答聽(tīng)眾情感上的困惑,與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)。比如在2017年春節(jié)期間進(jìn)行了一次音頻直播,主題叫做“到不了的叫遠(yuǎn)方,回不去的叫家鄉(xiāng)”,主持人回答了過(guò)年時(shí)因工作無(wú)法回家該如何解決等各類(lèi)問(wèn)題。直播是廣播的重要組成部分,但《晚安,我對(duì)你說(shuō)》作為一檔錄播廣播節(jié)目,不能實(shí)時(shí)地與聽(tīng)眾進(jìn)行音頻互動(dòng)是節(jié)目的短板。

      微信平臺(tái)鞏固粉絲群體。微信作為主流的社交平臺(tái),受眾粘合度強(qiáng),有利于穩(wěn)定和擴(kuò)展受眾群體?!锻戆?,我對(duì)你說(shuō)》在微信平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作集中于與聽(tīng)友之間的互動(dòng)模式和品牌優(yōu)化。在微信平臺(tái)上節(jié)目制作方會(huì)推送節(jié)目精編版,以及部分美文的音頻文字內(nèi)容。這使得節(jié)目不再是簡(jiǎn)單地通過(guò)聲音進(jìn)行傳播的載體,而是將音頻、文字、圖片等構(gòu)成多方面?zhèn)鞑ネ緩?。除在每條推送下與聽(tīng)眾互動(dòng)外,自2017年3月2日起,《晚安,我對(duì)你說(shuō)》還在微信平臺(tái)上增加一條“聽(tīng)你說(shuō)”推送,將之前的話題中粉絲的留言進(jìn)行節(jié)選、匯總,使大部分的聽(tīng)眾容易從一種疏離的狀態(tài)逐漸擁有一種參與感,滿(mǎn)足了粉絲的參與心理,又豐富了節(jié)目的內(nèi)容。節(jié)目更建立了微信群,為各位聽(tīng)眾提供隨時(shí)隨地表達(dá)言論的平臺(tái),打破了時(shí)空的局限,最大程度地滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求,增加了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

      《晚安,我對(duì)你說(shuō)》節(jié)目通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)展了許多線下活動(dòng)來(lái)鞏固粉絲群體。主播彼岸每月會(huì)將微信及喜馬拉雅平臺(tái)上的打賞費(fèi)用提現(xiàn),捐贈(zèng)給“免費(fèi)午餐”計(jì)劃,與節(jié)目聽(tīng)眾一起獻(xiàn)一份愛(ài)心。此外主播彼岸還開(kāi)展了微信的線下贈(zèng)書(shū)活動(dòng),聽(tīng)眾積極參與其中。與受眾進(jìn)行線下交流,有利于《晚安,我對(duì)你說(shuō)》提升其社會(huì)影響力。

      參考文獻(xiàn):1.孫 巖:《媒介融合背景下的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)》,《收視中國(guó)》,2011(7)。

      2.余 玉:《透析電視品牌欄目“個(gè)性化”特質(zhì)——以江西衛(wèi)視《傳奇故事》為例》,《聲屏世界》,2007(9)。

      3.郭慶云:《廣播節(jié)目中音樂(lè)編輯素材研究》,南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文,2014年。

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