董元元 馮瑤 李方明 李田

摘要：多媒體技術(shù)是一項(xiàng)信息技術(shù)，目前已廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。將多媒體技術(shù)應(yīng)用于氣象影視中，可以增加氣象影視節(jié)目的表現(xiàn)力和視覺效果。本文主要介紹氣象影視中多媒技術(shù)的應(yīng)用，探討多媒體對(duì)氣象影視節(jié)目的影響。

關(guān)鍵詞：氣象影視；多媒體；技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)： G220.7：P49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.04.042

氣象影視廣告節(jié)目主要是在節(jié)目播報(bào)過(guò)程中將氣象信息融入到廣告中，使廣告更加有表現(xiàn)力，以吸引受眾的注意力。多媒體技術(shù)能通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)氣象影視中的音頻、視頻等進(jìn)行處理，通過(guò)建立綜合鏈接使氣象影視節(jié)目的表現(xiàn)效果更深入。

1 氣象影視廣告的主要形式

1.1 純贊助廣告形式

純贊助廣告形式受到的約束力相對(duì)較小，是由廣告商直接制作廣告內(nèi)容，然后由電視臺(tái)穿插到氣象影視的播放中，形成廣告帶。純贊助廣告可以把廣告內(nèi)容與氣象影視節(jié)目進(jìn)行完美融合，使廣告與節(jié)目起到相互襯托的作用，使節(jié)目效果達(dá)到最佳。如果在天氣預(yù)報(bào)畫面，出現(xiàn)影視廣告的內(nèi)容，效果也是非常好的，廣告可以用主持人代言，以發(fā)揮出節(jié)目與廣告融合的效果。

1.2 片頭標(biāo)版

片頭標(biāo)版主要分為時(shí)間標(biāo)版和空間標(biāo)版兩種，如果在片頭鑲嵌廣告商logo的內(nèi)容，需要把握好尺寸，利用科技進(jìn)行合理布局，利用多媒體使logo效果合理。

1.3 字幕題花

字幕題花式氣象影視主要是主持人在播報(bào)天氣情況時(shí)在屏幕下方出現(xiàn)的字幕塊。這種字幕塊形式簡(jiǎn)單，面積占用小，內(nèi)容容易設(shè)計(jì)，如果利用多媒體進(jìn)行字幕的設(shè)計(jì)和處理可以使字幕的效果良好。

1.4 片尾標(biāo)版

片尾標(biāo)版和背景標(biāo)版設(shè)計(jì)相似，是利用電腦和多媒體技術(shù)來(lái)提高視覺效果，使片尾的字幕播出效果達(dá)到最佳。

1.5 背景標(biāo)版

背景標(biāo)版可以利用定時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行氣象影視廣告的播放，是氣象影視廣告的主要組成部分。背景標(biāo)版形式相對(duì)固定，主要是利用音頻或音樂(lè)來(lái)作為氣象影視預(yù)報(bào)的配音。背景標(biāo)版的氣象影視廣告除了背景畫面還需要填加氣象信息和冠名企業(yè)和冠名產(chǎn)品。冠名設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是多媒體特征。

2 氣象影視廣告中的多媒體的應(yīng)用

2.1 表現(xiàn)形式的應(yīng)用

將多媒體技術(shù)應(yīng)用于氣象影視廣告中可以增加廣告的新鮮感和吸引力，氣象影視廣告在傳播時(shí)不只是傳統(tǒng)播報(bào)形式，需要利用多媒體技術(shù)將各種元素融合，以形成一種全新的播報(bào)形式。首先，是對(duì)字幕和圖形的加工和處理，利用多媒體技術(shù)將二維圖形或三維圖形進(jìn)行處理后應(yīng)用到氣象影視廣告中，以增加廣告的色彩。同時(shí)，多媒體技術(shù)也越來(lái)越多的應(yīng)用于字幕設(shè)計(jì)中，多彩字幕可以讓觀眾更加直觀地得到氣象信息。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，在氣象影視中對(duì)字幕的應(yīng)用已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)方式，使字幕越來(lái)越有魅力，越來(lái)越能吸引受眾的目光。其次，是對(duì)圖形和字幕進(jìn)行疊加的表現(xiàn)形式的處理。疊加主要是在視頻背景下，利用多媒體技術(shù)使字幕等發(fā)生變換，使圖形和字幕的表現(xiàn)更加復(fù)雜和有感染力。字幕和圖形的疊加使氣象影視廣告的表現(xiàn)更加多樣化，圖形與視頻的合成與剪輯增加了氣象影視廣告效果和色彩，能提升氣象影視廣告的視覺沖擊，能吸引受眾注意力。在疊加的基礎(chǔ)上視頻的素材和字幕可以相互融合，使廣告表現(xiàn)更加復(fù)雜化，對(duì)疊加的視頻進(jìn)行處理后可以使素材充分融合，這種整合和渲染可以加強(qiáng)廣告藝術(shù)效果，提升氣象影視廣告的魅力。

2.2 制作技術(shù)上的應(yīng)用

多媒體技術(shù)在氣象影視廣告中的技術(shù)應(yīng)用，主要是利用數(shù)字化和虛擬技術(shù)來(lái)拓展氣象影視廣告的發(fā)展空間，在提升氣象影視廣告水平的基礎(chǔ)上延伸媒體技術(shù)應(yīng)用。多媒體技術(shù)的數(shù)字技術(shù)包括音頻技術(shù)和視頻技術(shù)，通過(guò)一定處理可以將音頻和視頻信息進(jìn)行傳輸，使信息質(zhì)量得到提高，再通過(guò)電視平臺(tái)進(jìn)行傳播，可以保證氣象影視信息傳播的及時(shí)性。氣象影視信息在傳播時(shí)速度和質(zhì)量受多媒體數(shù)字技術(shù)影響很大，多媒體技術(shù)可以使氣象影視廣告的清晰度加深，同時(shí)可以對(duì)氣象信息進(jìn)行處理和制作，在收集完整氣象信息的同時(shí)保證氣象影視信息的傳播和轉(zhuǎn)化速度的提升。多媒體技術(shù)在氣象影視信息中的應(yīng)用還表現(xiàn)為非線性編輯手段的應(yīng)用。非線性編輯手段主要是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)時(shí)間進(jìn)行線性編輯，在編輯基礎(chǔ)上計(jì)算機(jī)可以很好的完成工作，在很短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息資源進(jìn)行使用。非線性編輯主要是打破了傳統(tǒng)時(shí)間順序，通過(guò)對(duì)場(chǎng)景和特效的選擇使氣象影視突破了時(shí)間和空間限制，在節(jié)約人力和物力基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)氣象影視廣告畫面的完美銜接。虛擬技術(shù)也是多媒體技術(shù)在氣象影視廣告中應(yīng)用的一項(xiàng)常用技術(shù)，虛擬技術(shù)主要應(yīng)用于氣象影視廣告的制作上，使氣象影視廣告出現(xiàn)三維效果和電腦特技效果。通過(guò)虛擬技術(shù)，氣象影視節(jié)目可以使觀眾根據(jù)區(qū)域選擇需要的區(qū)域天氣情況，根據(jù)需求選擇需要的天氣指標(biāo)。而且氣象影視信息在發(fā)布時(shí)可以根據(jù)觀眾要求進(jìn)行不同風(fēng)格的制作，使氣象影視信息更加多樣化和豐富。

2.3 整體節(jié)目上的應(yīng)用

在氣象影視節(jié)目中人們更關(guān)注的是節(jié)目的整體效果，多媒體技術(shù)可以幫助氣象影視節(jié)目完成整體效果的提升。在氣象影視節(jié)目播出過(guò)程中，一般需要把氣象信息、出行信息和農(nóng)業(yè)信息等相關(guān)信息進(jìn)行連帶展示，普通廣告技術(shù)是不能做到連帶展示的。應(yīng)用多媒體技術(shù)后，可以將信息進(jìn)行收集和整理、歸納，在尋求信息之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上把信息的節(jié)點(diǎn)放到一起，以增加節(jié)目播出的整體性。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，多媒體在信息時(shí)代的各領(lǐng)域都得到廣泛應(yīng)用，氣象影視節(jié)目可以讓氣象影視節(jié)目得到更完美的展示。多媒體在實(shí)現(xiàn)氣象影視廣告及時(shí)性的基礎(chǔ)上，也獲得到了更大的發(fā)展平臺(tái)。

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作者簡(jiǎn)介：董元元，本科學(xué)歷，工程師，研究方向：氣象影視編輯制作。