玄姬英

摘要：從藝術設計者而言，商業(yè)設計注重的是“商品”，繪畫藝術注重的是“設計者本身”；即是客觀和主觀的比重問題。一個好的商業(yè)設計肯定是受大眾歡迎的，但一個好的繪畫作品卻不一定受大眾的歡迎。因為一副好的繪畫作品其作者本生所具有的藝術修為是少數(shù)人才擁有的，同時欣賞者在觀其作品時必定注入了自己的理解和情感。

關鍵詞：藝術設計；商業(yè)；文化背景

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0130-01

一、藝術設計概論

藝術設計是一項具有審美要求和功利目的的造物活動，因為具有審美性和功利性，所以具有時代性、民族性和地域性。藝術設計是伴隨著生活而產(chǎn)生的，因為地域的界限，形成地域性的生活習俗和審美傾向，這種地域性的審美反過來又熏陶和影響著該地域新設計的風格，不同地域的人們因為氣候水土和自然環(huán)境與資源的不同，形成了世界各地豐富多彩的生活的多元化、文化的多元化和設計的多元化。

二、藝術設計的意義

藝術源于生活、高于生活，更廣泛地應用于生活各個方面。設計一直起著提高人類生活水準和推動社會物質(zhì)文明發(fā)展的重要作用。更確切的說設計是一種創(chuàng)造性行為，它要根據(jù)對現(xiàn)實的觀察，對未來的想象，獨特地去創(chuàng)造性地設想與構思。由上綜合看出藝術設計發(fā)展的原動力來源于社會的需要，藝術設計帶來的，不僅是精神上的愉悅與享受，更重要的是它改變了人們的生活方式，并提高了產(chǎn)品的審美附加值。

1.藝術設計的社會價值。藝術設計作為人類創(chuàng)造活動的一種重要形式，在當今社會經(jīng)濟高度發(fā)展的時代，已與國家的經(jīng)濟命運，資源的開發(fā)，社會的物質(zhì)文明與精神文明建設密切相關，從藝術設計本身的發(fā)展來看，設計的起源有兩個顯著特征，使得大規(guī)模生產(chǎn)和低消耗成為可能，設計的每一次飛躍和進步，都處在因社會分工而造成的社會經(jīng)濟高度發(fā)達時期，隨著社會需求加大，人類文明和審美情趣提高，為藝術設計提出了更高的要求。其次，社會經(jīng)濟高度發(fā)達時期，也是社會觀念大變革，為藝術設計的應用和發(fā)展，提供了廣闊的思想和思維空間。

2.藝術設計做為生產(chǎn)力與市場的關系。藝術設計具有科學的屬性，作為生產(chǎn)力的內(nèi)在要素，滲透在生產(chǎn)力的其他要素之中，它的變化必然引發(fā)其他要素的變化，從而引起生產(chǎn)力整體的變化，推動生產(chǎn)力水平的提高。藝術設計是隨著市場經(jīng)濟在中國的興起而興起的，是為了適應市場經(jīng)濟的需要而產(chǎn)生的。應該說，在中國，藝術設計從誕生的那天起，就與市場經(jīng)濟發(fā)生了割不斷的聯(lián)系。藝術設計的發(fā)展是伴隨著現(xiàn)代市場的增大則發(fā)展的。藝術設計作為一門融技術學科、美學、經(jīng)濟學、環(huán)境學、人文科學、銷售學、市場學、人體工程學、創(chuàng)造學以及社會學、社會心理學、人類學等為一體的綜合性邊緣學科，藝術設計的主要功能和使命決定了藝術設計同社會與市場緊密聯(lián)系，藝術設計必須面向市場需求，科技、藝術和市場的結合點在設計。

藝術設計推動市場競爭，聯(lián)結技術和市場，創(chuàng)造好的商品和媒介，拉開商品的差別，創(chuàng)造高附加值，創(chuàng)造新市場，促進市場的細分，降低成本。誰把握住了設計潮流，誰就掌握了市場，市場的競爭也就是設計的競爭，設計力就是競爭力。

三、藝術設計與商業(yè)性的關系

藝術設計是商業(yè)的，帶有很強的目的性與功利性，藝術設計的價值就是商業(yè)的價值以及某種更貼近人們現(xiàn)實生活水平的提升與完善的價值，藝術的價值就是真善美，在精神層面給予人滿一種升華的情感體驗。藝術設計價值的存在表明，一方面要受到社會總體價值觀的深層影響，另一方面又要受到設計者個體或群體價值傾向的影響。所以，藝術設計并非一種純粹客觀的行為，設計理性既是客觀理性和主觀理性的結合，又是理論理性和實踐理性的結合，它既追求客觀真理，又追求幸福、美好、正義、善良等與人類情感、經(jīng)驗、意志、想象和直觀能力相關的東西。

藝術設計是高新技術與日常生活的橋梁，是企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶。在全球化經(jīng)濟日益激烈的競爭中，藝術設計正在成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源。未來的發(fā)展趨勢是設計人員將越來越成為構成利潤鏈不可缺的一部分，市場競爭中單單憑借質(zhì)量取勝已經(jīng)不夠，還要加上出色的設計，能夠成為企業(yè)重要的資源，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，主要表現(xiàn)在它滿足了消費者不斷增長的物質(zhì)需求和精神需求。

藝術設計從解決產(chǎn)品造型美學發(fā)展到解決企業(yè)產(chǎn)品與消費者的關系，它擔任著將科學技術轉(zhuǎn)化為符合消費者需求的產(chǎn)品這一過程，同時設計也將產(chǎn)品更加人性化，為企業(yè)產(chǎn)品擴大需求，為企業(yè)增加效益。藝術設計使消費者欲望得到最大限度的滿足，為產(chǎn)品增加附加值，它更加尊重理解消費者，并將其心中的愿望轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，好的藝術設計不僅僅從功能上使消費者滿意，并且它所蘊涵設計的意義使消費者的心靈得到享受。

藝術設計發(fā)展的原動力在于人們對和諧的不懈追求。這種追求是自發(fā)的，與生俱來的。正是這種對和諧的向往與追求，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。只有藝術設計通過商業(yè)性設計來表現(xiàn)它的價值，商業(yè)性設計才可以通過藝術設計去表現(xiàn)它的文化底蘊。藝術設計是以藝術作為設計主導，作為一種設計學科，其目的是促進消費觀念的改變和提高。