李玥

摘要：近幾年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)文化傳播與御宅文化、動(dòng)漫文化的興起，“萌文化”作為青年亞文化風(fēng)靡大街小巷，成為當(dāng)代中國(guó)審美文化的重要元素之一。在這個(gè)充滿(mǎn)萌元素商品、萌行為姿態(tài)、萌語(yǔ)言表達(dá)的時(shí)代，“萌”作為一種蓬勃發(fā)展的文化現(xiàn)象值得我們進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：“萌文化”現(xiàn)象；當(dāng)代審美

一、“萌”的前世今生

“萌”字的起始并非是現(xiàn)在所流行的意思，在《說(shuō)文》中“萌”即草芽也。后來(lái)“萌”又用來(lái)比喻事情剛剛顯露的發(fā)展趨勢(shì)或開(kāi)端的意思，如《韓非子·說(shuō)林上》中：“圣人見(jiàn)微而知萌。”該字在中國(guó)的文化語(yǔ)境中一直鮮有變化，多與“草木初生之芽”和“開(kāi)始”等義有關(guān)。直至2010年左右，“萌”在一夜之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，才有了中國(guó)當(dāng)代“萌即正義”的審美趨勢(shì)與文化現(xiàn)象。

“萌”的產(chǎn)生最早可以追溯到日本，“萌之”是由“燃之”轉(zhuǎn)變而來(lái)，用來(lái)形容一些極度美好的事物（多于動(dòng)漫女性角色為主），是ACG文化的常用語(yǔ)之一?！懊取痹跊](méi)有大范圍流行之前，詞義與現(xiàn)在有所不同，它屬于一個(gè)不及物單用來(lái)描述人的形容詞，區(qū)別于可愛(ài)。“萌”針對(duì)動(dòng)漫人物還被概括出具體的性質(zhì)特征，我將一些比較常見(jiàn)的萌屬性呈現(xiàn)于下表：

后來(lái)“萌”的詞義在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的興起中不斷的擴(kuò)大化，無(wú)論是稚嫩的小孩兒，令人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的可愛(ài)物品還是剛出生的小動(dòng)物都可以用“萌”來(lái)形容。萌還可以用作動(dòng)詞，指喜歡上某某，如“腐女”萌上某對(duì)cp，粉絲萌上某一個(gè)明星等。

“萌”文化看似在一夜之間紅遍中國(guó)的背后，其實(shí)有著很長(zhǎng)時(shí)間的蟄伏期，因?yàn)樽鳛槎卧幕~匯，它早在十幾年前就被愛(ài)好動(dòng)漫的年輕人們熟知和應(yīng)用，看著日漫成長(zhǎng)起來(lái)的85后及90后開(kāi)始走上社會(huì)或者引領(lǐng)文化的潮流時(shí)，萌文化自然而然的就會(huì)被他們運(yùn)用到生活之中的方方面面，從而促使萌文化的盛行。

二、“萬(wàn)物皆可萌”的文化現(xiàn)象

綜藝節(jié)目中越來(lái)越多的“呆萌”的人設(shè)，毛球、蝴蝶結(jié)、貓耳等飾品的流行，以動(dòng)物為原型的“賤萌”玩偶的出現(xiàn)，時(shí)時(shí)刻刻提醒著我們這是一個(gè)“萬(wàn)物皆可萌”的黃金時(shí)代。

“萌元素”滲入到日常生活之中。在這個(gè)賣(mài)萌的世界里，恐怕大部分女孩都會(huì)有幾個(gè)可愛(ài)的枕邊玩偶和隔段時(shí)間就換一個(gè)的卡通手機(jī)殼。隨著社會(huì)的發(fā)展和文化的多元化，在城市尤其是北上廣等大都市中，不難發(fā)現(xiàn)“萌”已經(jīng)作為一個(gè)文化賣(mài)點(diǎn)，小到鑰匙扣大到周邊店的流行起來(lái)。在雜貨店里，我們可以看到抱枕做成了垂耳兔的形象，電動(dòng)牙刷上面印著輕松熊，襪子用毛球或者小玩偶加以裝飾，具有實(shí)用性的同時(shí)還不忘日?！百u(mài)萌”。主題餐廳和電影院也開(kāi)始興起“萌文化”，hellokitty的甜品店里全部布置都以粉色系為主，搭配白色的歐式家具和水晶吊燈，慣用草莓和蔓越莓作為甜品的主打，使顧客也仿若置身于萌萌的少女漫畫(huà)之中。阿貍咖啡店的裝飾多以阿貍為主，咖啡的拉花都是阿貍的頭像，每個(gè)來(lái)到店里的人還可以獲得一張阿貍明信片?？Х鹊暌悦任锝o人們愉悅的心情，顧客也當(dāng)然愿意為這份萌萌的心情買(mǎi)單。在淘寶網(wǎng)上，萌元素商品也有極大的消費(fèi)人群，魔卡少女小櫻被動(dòng)漫愛(ài)好者奉為“初代萌神”，許多淘寶店家都出售與之關(guān)聯(lián)的“萌”周邊，比如小櫻的魔卡錢(qián)包，小櫻的魔法杖耳環(huán)等。“萌”的興起對(duì)服飾文化也有影響。萌在動(dòng)漫中本來(lái)就以形容女性為主，深受動(dòng)漫文化熏陶的年輕人也開(kāi)始走上了模仿動(dòng)漫美少女的賣(mài)“萌”之路。譬如，筆者進(jìn)入淘寶網(wǎng)站打出“萌”字后，出現(xiàn)了“萌妹子女裝”、“萌系外套”等相關(guān)信息。又如像過(guò)膝襪、水手服、女仆裝、貓耳等動(dòng)漫中的服飾“萌”元素，越來(lái)越多出現(xiàn)在三次元生活中，許多少女服飾品牌都在追求著美和萌的結(jié)合。

三、“萌文化”背后的流行動(dòng)因

在“萌文化”作為亞文化異軍突起，并逐漸被大眾文化所接受的今天，我們不禁要問(wèn)，它興起的背后有著怎樣的動(dòng)因？筆者在初步了解過(guò)后將其總結(jié)為以下四點(diǎn)：

1.“萌”化人心?，F(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏生活，使人們長(zhǎng)期處于高壓之中，能使人精神放松，心生愉悅的文化便更容易被大眾關(guān)注與接受。純真、簡(jiǎn)單使人少女心泛濫的“萌文化”很直觀的就可以暖化人心，使面對(duì)復(fù)雜生活與繁重工作的人們精神上得到些許的慰藉，可以在萌的世界里暫時(shí)做一個(gè)“寶寶”。例如2018年春季有一部名為《小木乃伊到我家》的新番，動(dòng)畫(huà)里愛(ài)哭又粘人的小木乃伊用萌萌的形象，就治愈了許多人的疲憊的心。

2.從眾心理使“萌文化”更加流行。人都有“隨大流”的從眾心理，個(gè)人的行為與思想很容易被現(xiàn)在流行的文化所影響。當(dāng)“萌”進(jìn)入大眾生活的各個(gè)方面，當(dāng)年輕人所看的綜藝節(jié)目和所追求的偶像也被貼上“萌標(biāo)簽”時(shí)，下意識(shí)的模仿和對(duì)流行的追隨便使“萌文化”蔓延開(kāi)來(lái)。

3.商家借機(jī)賣(mài)“萌”。在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，“萌文化”在前期出現(xiàn)并得到一部分人的喜愛(ài)之后，不少商家就會(huì)以此來(lái)吸引受眾眼球，推行有關(guān)萌文化的周邊，例如手辦、掛飾、抱枕等，給最日常不過(guò)的產(chǎn)品貼上“萌”的標(biāo)簽以此來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售?！懊任幕币查_(kāi)始了因?yàn)榫哂袩岫榷D(zhuǎn)化成商品，又因商品出售而更“火”的循環(huán)。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體的興起。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讓大家的交流更加方便，當(dāng)每個(gè)人都擁有自媒體這個(gè)平臺(tái)，“曬萌物”也應(yīng)運(yùn)而生，寵物、服飾、用品甚至孩子和自己都可以貼上萌的標(biāo)簽讓更多人看到。

四、結(jié)語(yǔ)

“萌文化”的興起帶來(lái)了許多社會(huì)文化現(xiàn)象，一些說(shuō)話(huà)裝嗲，用賣(mài)萌博取利益和眼球的女孩也曾上過(guò)各類(lèi)頭條。其實(shí)每一種文化在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)與本意有所偏差?！懊任幕痹诋?dāng)今社會(huì)具有年輕的生命力，它的興起是當(dāng)代青年人文化視野多元性的表現(xiàn)之一。