徐國安 萬斌杰

摘 要：隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，企業(yè)品牌文化建設作為提高企業(yè)競爭力的有效手段得到了越來越多的重視，而思想政治工作也開始融入到品牌文化建設中來。本文結合建設企業(yè)工作經驗，對思想政治工作在品牌文化建設中的作用進行了分析，并提出對思想政治工作促進品牌文化建設的工作策略進行了總結。

關鍵詞：思想政治工作；品牌文化；企業(yè)員工

企業(yè)核心競爭力的提升離不開對品牌文化的建設，而品牌文化建設與思想政治工作間則有著密不可分的關系，因此，通過思想政治工作促進企業(yè)品牌文化的建設已經成為了當前提升企業(yè)核心競爭力的有效手段。

1 企業(yè)思想政治工作對品牌文化建設的重要意義

1.1 增強企業(yè)凝聚力

企業(yè)品牌文化建設作為一項長期而艱巨的任務，需要企業(yè)內部所有員工的共同努力來完成，只有在企業(yè)各部門員工實現(xiàn)有效溝通、協(xié)調合作的前提下開展品牌文化建設，才能夠保證這項工作能夠順利進行下去。而企業(yè)思想政治工作本身具有著增強企業(yè)凝聚力的作用，這對于實現(xiàn)企業(yè)員工間的有效溝通協(xié)作是非常重要[1]。首先，通過企業(yè)思想政治工作，企業(yè)員工能夠對品牌文化建設的重要性擁有更加深刻的認識，進而對開展品牌文化建設產生共同的認同感，積極投入到品牌文化建設中來。其次，思想政治工作的內容還包括幫助企業(yè)基層員工解決生活與工作上的問題，而通過實際問題的解決，員工會對企業(yè)產生更高的歸屬感，企業(yè)凝聚力進一步提高，員工工作積極性也能夠提升，這對于企業(yè)品牌文化建設也是十分有利的。

1.2 為員工思想觀念提供導向作用

從廣義上來講，企業(yè)品牌文化可以看做是企業(yè)員工整體在價值觀念、思想道德觀念、行為規(guī)范的等方面的具體體現(xiàn)，員工的思想價值觀念是在企業(yè)內長期的經營管理與生產實踐中逐漸形成的，而在這一過程思想政治工作的影響恰恰是極為重要的，因此，通過思想政治工作為員工思想觀念的形成提供導向、引領的作用，幫助員工形成正確的思想價值觀念，對于企業(yè)品牌文化建設來說具有著不可忽視的作用。企業(yè)思想政治工作是能夠以中國國特色社會主義理論為依托對員工展開思想政治教育，并通過日常工作中多樣化的教育形式對員工產生潛移默化的影響，員工在這一過程中能夠形成團結友愛、誠實守信等優(yōu)秀得到的品質與正確的價值觀念，同時也能夠在企業(yè)品牌文化建設中充分體現(xiàn)出來。

1.3 提高內部管理的有效性

企業(yè)品牌文化建設是企業(yè)內部員工的共同任務，因此在推動品牌文化建設的過程中，品牌文化建設的工作內容必然會涉及到企業(yè)中的各個部門，同時也需要通過員工部門的有效組織管理，將各部門員工的自身能動性與工作熱情充分調動起來，而這也對企業(yè)內部管理提出了更高的要求。企業(yè)思想政治工作要求思政工作者走入基層員工內部，關注員工生活并與員工進行積極的溝通交流。通過這些工作行為，企業(yè)能夠各部門員工的心理狀態(tài)、思想觀念變化、情緒變化等信息進行全面準確的把握，并在這些信息的基礎上展開深入分析，從而制定出具有針對性的動態(tài)員工管理機制，使員工的工作熱情與能動性能夠得到保護并在工作中有效發(fā)揮出來，而這也正是思想政治工作在企業(yè)品牌文化建設中的價值體現(xiàn)。

1.4 有利于建立有效的激勵機制

激勵機制是企業(yè)管理中的一種重要形式，對員工工作積極性與企業(yè)工作氛圍都有著直接的影響，有效的激勵機制不僅能夠使員工產生心理推動力，同時還能夠使企業(yè)工作效率得到顯著提升，因而企業(yè)品牌文化的建設自然也離不開對激勵機制的構建與完善。現(xiàn)階段的企業(yè)激勵機制大多采取物質激勵手段與精神激勵手段相結合的策略，從物質激勵來看，員工在物質獎勵下能夠發(fā)生情緒上的變化，并保持良好的工作狀態(tài)，同時會為獲取更多獎勵而努力解決工作中的各種問題，并實現(xiàn)自身綜合素質的逐步提升，最終形成良性循環(huán)。而從精神獎勵來看，通過精神上的獎勵，員工在產生自我提升動力的同時，還能夠實現(xiàn)企業(yè)利益與員工個人利益的密切聯(lián)系，從而提高員工在工作中的自覺性。

2 通過企業(yè)思想政治工作推動品牌文化建設的策略

2.1 樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)品牌文化既要面向大眾，同時也要具備較強的市場競爭力，而這種競爭力實際上就是公眾對于企業(yè)形象的良好印象，因此，在企業(yè)品牌文化建設中，樹立良好的企業(yè)形象是非常重要的[2]。企業(yè)形象是指企業(yè)整體的形象，因此不僅包括企業(yè)所推出的產品或服務，同時也與企業(yè)員工、企業(yè)環(huán)境外觀等各類因素密切相關，這就要求企業(yè)形象的樹立需要從多角度入手。一方面，企業(yè)應加強自身的文化軟實力，通過開展公益活動、組織文體娛樂活動、強化產品服務質量等形式來塑造好自身形象。另一方面，則要加大宣傳力度并與媒體進行密切合作，將良好的企業(yè)形象呈現(xiàn)在公眾面前，從而提高品牌影響力。

2.2 拓寬思想政治工作渠道

在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術發(fā)展普及的推動下，人們已經開始步入了互聯(lián)網(wǎng)信息時代，而企業(yè)員工群體的生活自然也因此與互聯(lián)網(wǎng)產生了密不可分的關系，在這一發(fā)展趨勢下，思想政治工作的工作范圍與工作渠道也必須實現(xiàn)進一步的拓展，將互聯(lián)網(wǎng)思想政治工作納入到企業(yè)思想政治工作的核心內容之中。首先，企業(yè)可以建立網(wǎng)絡信息平臺，一方面通過網(wǎng)絡資源來擴充思想政治工作內容，另一方面也可以實現(xiàn)方便快捷、貼近生活的信息宣傳。其次，通過網(wǎng)絡信息平臺可以為員工提供更多交流、溝通的機會，從而更好了解員工的思想狀態(tài)以及工作、生活中的困難。此外，通過網(wǎng)絡也可以對企業(yè)形象進行更加有效的宣傳，并接受社會監(jiān)督這同樣能夠推動企業(yè)品牌文化的建設。

2.3 堅持正確的輿論導向

在信息傳播高度發(fā)達的當今社會，輿論宣傳對于企業(yè)品牌文化建設具有著很大的影響，而企業(yè)思想政治工作者對輿論導向的把握自然也至關重要。首先，在企業(yè)內部，思想政治工作者需要通過對輿論導向，開展正確的企業(yè)品牌文化宣傳與教育，幫助員工形成品牌文化意識，并認同企業(yè)品牌文化建設戰(zhàn)略[3]。其次，要把握好企業(yè)品牌文化面向公眾的輿論導向，既要保證企業(yè)品牌文化能夠為大眾所接受，同時也要體現(xiàn)出企業(yè)品牌文化的自身特色，提高企業(yè)品牌的社會公眾影響力。

2.4 加強企業(yè)制度文化建設

企業(yè)制度文化包含各崗位工作規(guī)范、工作績效考核機制、責任承擔制度等多方面，從總體上來看是對企業(yè)員工的一種行為上的約束，從而通過對員工的要求來更好的實現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展目標，因而制度文化的建設對于品牌文化建設也是必不可少的。首先，企業(yè)制度文化建設需要堅持人性化的理念，保證規(guī)范條例能夠為員工所接受，在不違背管理者要求的前提下對員工與制度間的矛盾進行協(xié)調。其次，企業(yè)制度文化需要與企業(yè)精神、經營理念相契合，使二者能夠在互相促進的關系中更好的發(fā)揮自身作用。

3 結束語

總而言之，思政工作在企業(yè)品牌文化建設中的作用體現(xiàn)在完善激勵機制、增強凝聚力等多個方面，在未來的企業(yè)發(fā)展中，思政工作者必須對這些作用進行深入的認識，進而采取有效的工作策略，為企業(yè)品牌文化建設進行不懈努力。

參考文獻

[1]洪繼承.思想政治工作在企業(yè)文化建設中的作用探究[A].中國武漢決策信息研究開發(fā)中心、決策與信息雜志社、北京大學經濟管理學院.“決策論壇——如何制定科學決策學術研討會”論文集（上）[C].中國武漢決策信息研究開發(fā)中心、決策與信息雜志社、北京大學經濟管理學院：，2015：1.

[2]高麗娜.論思想政治工作在中小企業(yè)品牌文化建設中的作用[J].宿州教育學院學報，2011，14（06）：23-25.

[3]權小龍，權炳鈞.淺談企業(yè)思想政治工作在企業(yè)文化建設中的作用[J].新西部（下旬.理論版），2011（09）：97+121.